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“闯入者”侯小强

在各大影视公司纷纷推出年度片单之际,刚刚登陆新三板的中汇影视,也在4月12日举行的“超级IP+ 中汇影视战略发布会”上,公布了2016-2017年的片单,引起行业高度关注。这也是前盛大文学CEO侯小强离职创业两年后的首次公开亮相。

这是一个争议颇多的人物:一度皈依少林,全情创办毒药app,要把膝盖献给90后,还给《小时代》和《盗墓笔记》点赞……而现在他挟中汇影视和三十多个IP回归,成为了影视圈的又一个“闯入者”。

侯小强说,从头到尾都觉得自己是一个媒体人,从没觉得自己是电影人、电视剧人,以后大概也不会。通过中汇影视,他想做的,一是选到最好的IP,二是将IP交付给最适合去做的人。

从发布会到群访,这位“中国IP第一人”给出的金句不要太多。

“作为一个70后,我感觉到几乎每天都在被抛弃。”
“我愿意把我的青春献给90后,要不然我会变成一个老屌丝。”
“要么爆款,要么死。”

豪言壮语之下,隐隐能感到一丝人到中年的焦虑与惶恐,但这也不失为某种驱动力,起码侯小强依然愿意揣着他的超级IP论继续奔跑,追赶滚滚而来的宅腐基洪流。

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神论断——“从今年开始,我觉得爆款里不会再有原创了”

“不管大家怎么争议,也不管大家怎么定义IP,超级IP的时代确实到了,”发布会现场,侯小强举出几组数据,这样说道。

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IP热了许多年,对其趋之若鹜的很多,嗤之以鼻的也不少,侯小强无疑是极力为其代言的一位。他认为,围绕IP的诸多讨论——值不值得做、应不应该做、价格到底应如何,都是伪命题,当大家今天讨论IP的时候,实际上是在回归常识。至于引发热议的天价IP、票房虚火、原作抄袭、改编撕逼等市场乱象,在他看来都是正常的合理存在,“人要成长,难免要感冒发烧嘛,你不能说因为看他感冒发烧,就说这个人的生存很可疑。”

那么,何谓常识?

回头看数据,全球票房前二十,IP占十六部,全国票房前二十,IP占十四部;转头看案例,张艺谋、陈凯歌、冯小刚等大导演均靠IP起家,近两年的热剧——《琅琊榜》、《伪装者》、《太子妃升职记》甚至《上瘾》也都是IP。

侯小强认为,从好莱坞来讲,从全世界看,IP都是、也应该是主流,“所有的热门影视都是IP改编的,为什么我们不能正视这个现实啊?”他在群访中这样反问媒体。

从IP本身的角度讲,他认为超级IP的红火,原因有三——

一、故事经过检验。如果你今天写的不好,明天就不会有人为你付费,在这种环境中打拼出头的网络作家天然有狼性,故事也天然具有商业性。

二、有固定粉丝群。在IP从小众到大众、到主流的过程中,可以省下一大笔营销成本。

三、迎合时代情绪,也就是符合网二代的主流情绪。生活的艰难和想象力的瑰丽,就是网二代这一代人持有的共同记忆。

侯小强也对“网感”,“网红”,“网二代”,这几个时下热词提出了自己的看法——

网感是方法论,是类型化,是可以分解为不同单元的一种工具。一个有网感的人,和没有网感的人在今天生活的大相径庭。很多传统公司没有网感,必然被扫在垃圾堆里。

网红不只是锥子脸、段子手,作家、漫画家、音乐家等等,只要有网感都可以成为网红。

80后是网生代,一半网络、一半传统,那么网二代就是80后这代人生的小孩,基本上都是90后、95后,以后还有网三代,00后、10后等等,他们生下来就和网络有必然的联系,每个毛孔上都有“网络”两个字的烙印。侯小强甚至坦言,中汇就是要为网二代服务的。

正如想要为IP正名,侯小强也认为“跪舔90后”的说法恶意满满。“最小的90后都已经16岁了,最大的90后都26岁了,你还在想现在是在给谁做电影?”主流受众与审美需求的变迁,也正是他眼中的超级IP时代能够到来的另一重要前提。

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2008年前,主流和非主流泾渭分明,但从2008年开始,当非主流成为百度的搜索词冠军,当《天王》、《神游》成为百度搜索的热门词的时候,一个新的时代可能要到来了,就是非主流成为主流。这意味着网络原住民,新生代,那些看网络小说,玩网络游戏,看网络动漫的一代人以及他们的二代,三代正式成为主流文化的传播者,缔造者,参与者。这意味着宅基腐正携着时代洪流,熙熙攘攘而来。

而侯小强想做的,就是追逐这洪流,“今天的主流就是当年的主流人物认为的当年的非主流,他们已经是主流了,我是非主流。我每天生活在悬崖当中,每天在问自己,你想做的事是不是受大家关注的,会不会被大家一脚踹开。我愿意把我的青春献给90后,要不然我会变成一个老屌丝。”

有这些论断作前提,你才能理解他“要么爆款,要么死”这句话。

神标准——“超级IP的四个关键词——新、高、大、上”

发布会当天,侯小强也在自己微博上更新了自己的演讲稿,并写道,“超级IP到底是什么呢?我根据多年的从业经验总结了一下,就是具备天然狼性的作家写了一部让人看了又看,推了又推,然后让你爱到死去活来的作品。”

眼下IP的定义各种泛滥,有人将演员、导演、一线剧作家也称为超级IP,但侯小强和他的中汇所定义的超级IP,主要指点击率高、或者能够畅销的书与漫画作品,可以用“新、高、大、上”四个关键词进行进一步解读。

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新,就是故事要新,世界观和人物要独特,类型和情绪要新颖,通常网络文学的类型和情绪要领先传统影视三年到五年。

高,第一高,点击量要高或者销售量要高;第二高,在豆瓣和毒药上口碑好,评价高;第三高,在贴吧、微博的提及率高,粉丝忠诚度高。

大,体量足够大,动辄百万字,千万字;做成剧也要不断衍生。

上,超级IP不是一个静态的结果,而是一个从小众到大众、从非主流到主流、从二次元到三次元的动态过程,要经由合理运作与筛选,让IP遇到超级团队,发生化学反应。

由此,侯小强宣称中汇并不相信超级IP就像树上的苹果,摘掉就没有了。忠诚度高的小众作品,同样值得去开发。

而经由两年来在前线买买买的经验,中汇也找到了自己的路数,他们想做的IP爆款,就是四个词——小女生、重口味、二次元、正能量。

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所谓小女生,首先是指抓住女性粉丝,其次就是满足少女的幻想,管他言情还是耽美、权谋还是种田。

所谓重口味,就是类型题材,要多元化,要有网感,要能够借助技术、资本、数据完美呈现。

所谓二次元,就是网二代的世界。今天早晨侯小强还在朋友圈写道,只有理解了网二代的审美、情绪,才能做出主流产品。

所谓正能量,就是能激发起内心中的真善美,告诉我们世界不仅有眼前的苟且,还有诗歌,远方。

在当天中汇发布的片单中,这四个特点也是体现得淋漓尽致。

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虽然有起点的经典《天王》、《神游》,但男性向作品在这份片单中真真是少之又少,更多的是古装虐恋、都市情感、文艺小清新、浪漫喜剧等女性受众喜闻乐见的题材,光穿越就不止一种玩法;种田文、网游文等网文中常见、但影视中还没出现过的新类型也出现在了这份片单中,或许也是中汇从IP入手,引领影视新趋势的一次尝试。

二次元方面,韩露的《艳势番》和《长安幻夜》都是国产少女漫中的经典之作,人物鲜活,格局宽广;幽灵的《快把我哥带走》和《头条都是他》则是微博上连载的人气漫画,飞扬跳脱,青春无敌。

另外,你很难不去注意其中明晃晃的几部耽美IP。年初的《上瘾》将各界目光引向了这个甜蜜又危险的题材,如何开发才能上不触雷池、下不惹众怒,成为一大难题。与网文打交道多年的侯小强认为,耽美就是放大的情绪,确切来讲,耽美其实不是同性恋,而是女性喜欢的兄弟情。对于耽美题材的改编,他引用好友唐丽君【《花千骨》、《重生之名流巨星》制片人】的一句话——要“让腐女会心一笑,让直男赞叹不已”。

神速——“一个IP从发现,到购买,到签约,最快的一次是不到一天”

集齐这些形形色色的IP,本身就是一件可以说道说道,炫耀炫耀的事。侯小强表示,在抢IP方面,中汇有着三大优势。

首先,渠道通畅,信息灵通。且不说侯小强本人的资历与人脉令他往往能够近水楼台先得月,除了买IP偶尔能得到友情价外,还可以预约知名作者的新作(如幽灵的《头条都是他》)。中汇还有一支强大的故事猎手团队“潜伏在中国基本上几百个各省各地的初中生、高中生大学生的群里边”,发掘或者检验潜力IP,呈网状结构,辐射几万人。

其次,高效沟通,决策快。侯小强称,一个IP从发现,到购买,到签约,最快的一次是不到一天,前一天晚上知道了这个IP,团队中的剧本医生连夜看完进行评估,隔天拍板。

甚至,改编难度与IP价格,在侯小强看来都不是问题。

侯小强认为,改编IP的关键,在于是否能够找到合适的人选,也就是能与IP产生化学反应的最强团队。当年错失刘慈欣《球状闪电》令他耿耿于怀,所以目前中汇的思路在于,看中的IP先买到手,再为其寻觅良人。

价格方面,中汇目前的IP,价格从几十万到几百万不等,虽然侯小强称自己能够接受的价格一般在三百万以内,但超出三百万的也买过,毕竟连电视剧都出现了四亿、五亿的制作费,天花板不断在打破啊。

第三个优势,就是中汇引以为傲的方法论,“新、高、大、上”四大关键词,每一个还细分出两三点,所以关于一个IP是否值得买、是否适合中汇来买,他们实际上会通过十几个维度进行评估,追求的就是精准高效,

目前,中汇影视基本上是以一周一部的速度买着IP,当媒体问到中汇是否有足够的资金来支撑这样的速度,侯小强答道,“就像一个房地产公司一样,囤地很重要,” 只要有利于IP储备的事,他们都会不计代价去做。

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神队友——“让剧本和最好的制作人相遇”

很显然,中汇影视对自己的定位与一般影视公司不同,他们要做的是一家IP运营公司,一个联合国内最新、最大制作人的开放平台,做“中国影视行业入口级的公司”。

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也就是说,在文学转影视的链条中,中汇的发力点在于发现版权,将其开发成剧本,之后一部分自己做,一部分为其寻找合适的制作人。

那到底怎样才算是侯小强心中的“神队友”?首先,他要能够get到每个IP的魅力所在与粉丝的核心情绪,知道如何迎合观众诉求,与IP产生化学反应;其次,即便他不是已经处在塔尖上的著名制作人,如果观念足够新颖,也是上上之选。这也是为什么侯小强决定签下《太子妃升职记》的导演侣皓吉吉,以及《花千骨》、《无心法师》的导演高林豹。

的确,现场除了公布了2016-2017的重磅片单外,还揭晓了一部分已经在操作中的影视项目,包括:与光线合拍、苏有朋执导的《嫌疑人X的献身》,与好莱坞团队、英雄影业合作的传记片《马歇尔》,与万达影业合作的《快把我哥带走》,与李少红合作的《莲花》,韩国演员张东健主演的《我曾爱过你,想起就心酸》,与刘江导演合作的《他知道风从哪个方向来》,与编剧汪海林合作的《爱国者》,与编剧张巍合作的《太太你好》以及与爱奇艺合作、高林豹执导的《寻找前世之旅》。从电影到网剧,从海内到海外,十分丰富。

现场,侯小强再三强调,中汇不是电影公司的竞争对手,不是敌人、不是掠夺者,而是友军,他们梦想着成为“中国最牛逼、最强大的制作人或电影电视剧公司的生态级的合作伙伴”。

时代在改变,一个外行人挟IP以令诸侯的故事不过是又一场“活久见”,他们到底能够在影视界走多远?我们静观其变。

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