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暗涌三月,资本狂潮来袭:平台烧钱,游戏跨界丨全网网络剧数据月度统计报告

摘要

1、三月网络剧总播放量18.64亿,比二月再次下滑1.64亿,市场明显进入淡季。

2、依然没有“定海神针”式大作出现,各大平台都进入蛰伏状态。

3、即使在淡季,TOP10的播放量依然占了72.6%以上,拳头剧趋向没有变化。

4、腾讯视频开年第一部自制大作《重生之名流巨星》上线,点击可观;《上瘾》踩雷之后,争议题材IP如何开发,值得进一步探讨。

5、《睡在我上铺的兄弟》影剧联动效应初显,网剧虽对于电影票房有所带动,但实际两种观众之间的相互转化情况一般。

6、网络剧进入淡季,红榜、金榜各项指数的结构与更迭速度并没有明显变化。

7、虽然网络剧点击表现集体黯淡,但三月资本市场持续风云搅动,体现了资本对于文化产业的追捧;资本层面,实力雄厚的视频平台与影视文化界的上市公司大动作频频;爱奇艺在商业模式探索上取得崭新突破。

据骨朵数据统计,2016年三月全网共播出网络剧61部,其中在播剧38部(包括25部新增剧),完结剧14部,另有9部停更。与上月情况类似,本月也没有超级大作面世,全网自制剧整体表现平淡,总播放量18.64亿,在二月20.28亿播放量的基础上继续下滑1.64亿,跌幅8.1%。

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平台方面,本月共播出独播剧39部,占比63%,绝对数量持续小幅度下滑。显然,网络剧市场本月仍处于淡季。

本月独播剧播放量榜单发生了不小的变化,乐视视频表现尤为突出。尽管只有4部独播剧,但乐视视频自制剧的点击总量却超过了拥有14部独播剧的爱奇艺与拥有11部独播剧的腾讯视频。本月,在乐视视频,就连播放量最低的《笨蛋爱上两个你》也有5171万播放量,然而爱奇艺和腾讯视频这两个BAT梯队里的领衔者却分别只有一部剧点击过亿。由此可见,单靠部数堆砌,难以换取流量上的赢面,说到底,各位还是需要常备吸睛好剧、爆款单品。本月爱奇艺独播剧播放量下滑最为明显,从二月的93266万到三月的48583万几乎是打了对折。

本月的“拳头剧”效应较上月有所增强,进一步证明了集中优势力量打爆款单品对平台流量竞争的意义。播放量前三的平台,乐视视频拳头剧《极品模王》播放量占比为48.1%,爱奇艺拳头剧《都市妖奇谈》播放量占比为54.7%,腾讯视频拳头剧《重生之名流巨星》播放量占比为42.6%,比之上月,三平台的拳头剧占比各有12%,12%与17%的上升。

从百度指数看,平台热度相对上月变化较小。榜首的爱奇艺(689774)上涨11.4%,优酷土豆(380813)、腾讯视频(234639)、搜狐视频几乎维持不变,乐视视频(15813)本月有几部TOP10大作在手,百度指数却几乎没有变化,个中玄机值得玩味。而观察360好搜指数,数据有一些差异,趋势是接近的,从比例看,第一名的爱奇艺(好指2180062)与乐视视频(好指18370)相差较之百指更为悬殊。

2 五平台百指

五平台百度指数

3 五平台好指

五平台好搜指数

广告方面,新秀《重生之名流巨星》作为一部表现娱乐圈的作品,天生适合广告赞助【片尾“赞助团队”:旁氏专业护肤(化妆品)、法拉利汽车国际贸易(上海)有限公司(汽车)、subalpino仕保服饰公司(服饰)、yoka时尚网(奢侈品)、巴鲁特(服饰)、Viishow(男装)、fusionco(服饰)】。

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《重生之名流巨星》

与上月类似,目前广告商还是比较青睐二线剧作,如《整容季》【赞助植入合作伙伴:新氧APP、美呗APP、恒大原辰医学美容医院、IN、ICICLE之禾(服饰)、PANCOAT(服饰)、MAC(化妆品)、纨妍面膜(化妆品)、天津团泊湖开发有限公司、北京方寸博宇文化传媒有限公司(传媒)】,又如 《惊声尖校》【特别赞助:四川绵阳丰谷酒业(酒类)、丰谷酒王(酒类)】。

三月播放量排行榜:《极品模王》登顶,市场处淡季,缺乏“定海神针”型超级大作

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与上月一样,本月播放量超过千万级的剧作依然是25部,过亿级的大作则变为5部,比上个月减少了1部。市场淡季,实在缺乏让人眼前一亮的扛鼎大作。

本月首位为乐视视频的《极品模王》,播放量2.7亿,比之上月首位的《百变五侠之我是大明星》少了1.2亿。虽位居月度头牌,然而大有“矬子里拔将军”之意味,比起一月的《太子妃升职记》的一时风光无两,这点击就显得有些惨淡。

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《极品模王》的亮眼之处在于与观众互动新模式的探索,从刚开始的“剧情靠旁白推动”到“召唤旁白君救场”,这种观众与剧集发生交互的尝试还是比较成功的——在完结前一段时间其百指走势持续攀升。

7 极品模王三月百指

《极品模王》三月百度指数

本月NO.1是上古知名IP《都市妖奇谈》,截止到3月23日,该剧播放12集,已经有超过三亿的总播放量,微博话题也有超过6000万的阅读,可以对比的是,去年《校花的贴身高手》14集突破三亿大关。同时,三月《都市妖奇谈》百指整体同比上涨超过1000%,说明这个古老IP已被激活新生,骨朵对其后续开发十分期待。

如下图可见,本作完结前,指数也没有出现断崖式下滑。作为一部强IP衍生,爱奇艺没有辜负这张好牌,同时也让骨朵对《幻城》等同时期IP的影视化前景更加乐观。

8 都市妖三月百指

《都市妖奇谈》三月百度指数

本月的亮点乃是来自企鹅影业的IP大作《重生之名流巨星》,该剧主演中,既有凭借“杀阡陌”走红的马可,又有用花被面长裙亮瞎戛纳的张馨予。作为一部24日才上线的作品,《重生之名流巨星》仅用八天时间就斩获了1.5亿的播放量。与《都市妖奇谈》类似,本作同样是老IP,百度指数同样是同比上涨超过1000%,开播后呈现明显飙升。而从好搜指数看,二者指数有较大差异,但图形基本一致。

另外,骨朵认为,《重生之名流巨星》所做出的探索值得市场思考:该剧原著小说是一部来自晋江、带有耽美元素的重生文,而在《上瘾》之后,争议题材的改编亟需进一步探讨,比方说,如何控制政策风险?如何不失书粉好感?如果《重生之名流巨星》能够处理好以上诸多问题,无疑将对网络剧市场树立一个典范,骨朵也将继续关注。

9 重生百指

《重生之名流巨星》百度指数

10 重生360

《重生之名流巨星》360好搜指数

11 重生媒体指数

《重生之名流巨星》媒体指数,图中字母为新闻头条

另一方面,本作开播前后,企鹅影业陆续在各大媒体、一线公账号上进行了相关推广,其中更包括中国日报网、网易娱乐、酷狗娱乐、《南都娱乐周刊》等等,营销力度“不可谓不拼”,媒体指数也因此出现爆发式增长,峰值逼近120。作为对比,《都市妖奇谈》开播一周时媒体热度远远不及(峰值只有8)。然而,如此拼的内容推广方式究竟能换来多少点击流量,到底划不划算,骨朵认为,这个问题也值得仔细掂量。

12 都市妖媒体

《都市妖奇谈》媒体指数(该剧于2月26日开播)

三月新增剧&在播剧播放量:《睡在我上铺的兄弟》影剧联动作用初显

在三月的18.62亿播放量中,有34.85%来自新增剧(6.49亿)。新增剧虽然占比有7个百分点的上涨,但是播放量实际上却是下滑(7.59亿→6.49亿),这也是市场大势所趋。

本月的一个新特点是新增剧TOP10中,喜剧已经仅剩一部,剧情剧持续走强。

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新增剧的龙头毫无悬念是《重生之名流巨星》,在播放量总榜也进了TOP3的它,拿下新增剧NO.1并不不令人意外。比较而言,本月新增剧的NO.2与NO.3的话题性并不那么大。

《穿越谜团》采用了VIP观看的模式,8600万的播放量表明该剧素质基本过硬。然而,从百度指数看,本作首映有一个明显的峰值,可惜之后便快速下滑,热度保持不佳,如果不是剧情问题(豆瓣上两百多人打出了8.0的分数),那么这样一部剧如何能够保持热度,也是业内值得思考的问题。

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《穿越谜团》3月百度指数

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本月的完结剧TOP3,竟然全部出自同一平台(乐视视频),这种情况尚属首次。乐视视频本月一共只有4部独播剧播放,其中前三就是诸位现在看到的完结剧TOP3——而且这三部剧正好就是上个月在播剧的TOP3。

上个月在播的时候,这三部剧咬得非常紧,本月因为完结时间的不同,播放量稍微拉开了一些。虽然做了种种铺垫与强力营销,《睡在我上铺的兄弟》大电影上映一周票房艰难破亿,算是不辱使命。乐视此次将网剧和电影用原班人马套拍,将二者无缝对接,还举办音乐大赛进行预热。总体而言,IP联动效应初显。

16 睡兄弟

如下图,大电影上映时,《睡在我上铺的兄弟》百指出现了明显的爆发。尽管播放量略有不及,但是就过去三十天的百指来说,《睡在我上铺的兄弟》其实是略微高于《极品模王》的——这还是在前者完结早了13天的前提下;而从微博热议度来看,《睡在我上铺的兄弟》就领先《极品模王》很多了,无疑这也是乐视视频通过不同渠道保持IP热度的佐证。

骨朵通过研究发现,网剧对电影票房有一定拉动作用,但网剧观众并没有完全转化为电影观众,原因诸多,如网剧导演对电影的驾驭能力值得商榷。但骨朵认为,从商业模式回报上考虑,影剧联动尚有不小的开发空间。

17 完结剧百指

三月完结剧TOP3百度指数图

18 完结剧微指

三月完结剧TOP3微指数

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本月在播剧的差距就比较大了,《都市妖奇谈》作为上月新增剧TOP3、本月的全榜TOP3,登顶是意料之中。相比之下,《世界辣么大》与《微笑来了2》就比较黯淡了,两者甚至都没有被百度指数、360好搜指数收录。《微笑来了2》作为本土微喜剧,掀起的波澜大概只能说是不过不失;《世界辣么大》在搜索引擎上最大的卖点居然是“九王”于朦胧,艺人对于剧作的带动不可小觑。

三月网络剧红榜:《睡兄弟》荣登榜首,《乡村爱情8》、《太子妃》宝刀未老

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由于红榜是史上所有剧集都会加入的“大乱斗”,我们总能看到这么多熟悉的名字,好在本月至少榜首并不是太“老”。

三月,《睡在我上铺的兄弟》接过了《太子妃升职记》的衣钵,完成了“全月上榜”的大业。《乡村爱情8》与《太子妃升职记》以30次上榜的成绩紧随其后。TOP3都获得过头牌的佳绩,竞争十分激烈。从TOP3的百度指数与好搜指数可以看出,在不同的搜索引擎上,大家轮番占优,并没有哪一部是绝对的王者。

21 红榜百指

红榜TOP3百度指数

22 红榜好搜

红榜TOP3好搜指数

23 红榜微指数

红榜TOP3微博热议度

之后的《都市妖奇谈》、《极品模王》、《穿越谜团》和《假如我有超能力》,都是本月在播或刚刚完结的新血。《极品模王》与《穿越谜团》的微指数相比,前者峰值较高,但临近结局时比较萎靡,后者则维持着一个比较平稳的热议度。

24 极品VS穿越

《极品模王》与《穿越谜团》微指数

排在第九位的是永远的《盗墓笔记》,坚挺的《盗墓笔记》。

最后一位是刚刚播出一周的《重生之名流巨星》,作为腾讯视频新年放的第一个大招,《重生之名流巨星》确实实力了得:上线八天,上榜八次,微博热议度超过20000,刚刚推出就挤进了红榜,势头略猛。

三月网络剧艺人金榜:郭碧婷、张歆艺、张彬彬包揽三甲,“霸榜军团”离去后,各家势力均衡

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在失去了具有统治能力的“擎天柱”型剧集后,艺人金榜也不再出现之前一部剧包揽前三或前五的情况了。实际上,金榜的更迭总是比其他榜快得多:除了陈晓与郭碧婷,其他八人上月都不在榜上;而上月上榜的李东健、贾玲、关晓彤(上月NO.1)等人则迅速掉线。

本月金榜TOP10,依然是来自7部不同剧集的艺人,《重生之名流巨星》、《穿越谜团》、《极品模王》三部剧均有两人上榜,势力分布可谓均衡。

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《重生中名流巨星》的主演马可、张馨予等本来就名气不小,该剧又是得腾讯重点推广的强势剧集,一上榜就夺得第一名的位置并不奇怪。与之对应的,袁弘与张歆艺这一组就比较难得了,毕竟论剧集播放量、论微博热议度,《穿越谜团》比《重生之名流巨星》都要差上些许。

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但是,要指出的是,如郭碧婷虽然在金榜第一位,百度指数也很高,其微博热议度却完全不及二位与三位的张歆艺与张彬彬。热议度往往能够反映出艺人的口碑传播价值,集齐对剧集的带动能力,衡量艺人价值时不得不将其考虑在列。

28 金榜三人百指

金榜TOP3百度指数

29 金榜三人微指

金榜TOP3微指数

三月网络影视资本动态一线平台与制作公司资本动作频繁

虽然三月网络剧点击表现集体黯淡,但资本市场持续风云搅动,体现了资本对于文化产业的追捧。

资本层面,实力雄厚的视频平台与影视文化界的上市公司大动作频频——

有钱任性的腾讯持续寻找优秀的投资标的物,补充自己的大娱乐产业链;三月,它跟投了精品影视剧制作公司柠萌影业,领投了直播界龙头斗鱼。

市值373亿的光线传媒投资了耽美题材制作人柴鸡蛋的公司“锋芒文化”,颇显得剑走偏锋,但不失为光线对于细分市场的一步探索;此外,光线还投资获取了拥有“太子妃”张天爱经纪约的喜天影视10%的股份,在艺人经纪领域也进行了进一步的布局。

市值489亿的奥飞动漫近两年在动漫影视产业广泛布局,拿下的都是一线制作公司,比如有妖气,还在VR领域广泛投资;三月,奥飞以1亿元注资网文大神江南的灵龙文化,既为VR又为染指“九州”这个超级大IP。

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视频平台方面,爱奇艺表现突出,商业模式探索上捷报频传,大IP运营与会员收费两者都曙光初现,但愿不久的将来,视频平台能够打破流量换广告模式的诅咒。

公司方面,游戏公司进军影视业又添新军,这次是2014年在香港上市的蓝港互动。游戏公司进军影视业前有完美世界,后有游族、莉莉丝。游戏公司跨界影视行业,一方面是考虑到游戏IP的延展性问题,另一方面也是游戏行业整体提振乏力、资本市场需要新的概念所致。但游戏IP向影视内容进行转化究竟能有多大的成功率,骨朵以为,尚存疑。

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