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网剧新风口,“小妞”向前冲

导语

基于男女观众在行为习惯和情感需求方面的差异,二者对于碎片时间的处理方式截然不同。与男性相比,女性在工作之余更愿意花大量时间去追剧、追星、聊八卦。于是当一部剧深受女性观众喜爱、继而受到女性粉丝之间的互相安利时,其扩散效果与传播速度要远高于其它剧目,也能更好地玩转粉丝经济。

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这就是为什么韩剧在中国会有如此强大的话题效应,为什么“国民老公”接二连三出现。要知道,在这些“老公”背后撑腰的可都是立场坚定的女粉丝们。

女性粉丝引领“小妞电影”类型,缔造黑马神话

什么样的影视类型会更容易形成粉丝效应,从而产生IP、实现变现转化?除了之前炒的沸沸扬扬的玛丽苏类、宫斗类、穿越类,以及火到下架的耽美类之外,传统影视市场中一直存在着一个潜力巨大、却还未真正到达沸点的类型——“小妞电影”。

当年,二战后的经济复苏让越来越多的女人从家庭走向职场。伴随着职业女性群体的壮大和女权主义的觉醒,好莱坞开始出现了一种主打女性受众和女性审美趣味的电影类型——“小妞电影”(英文:Chick flick)。这种类型的电影主角通常都为年轻女性,剧情轻松浪漫,男性在其中充当绿叶。主题基本都围绕着女性独立和甜美爱情。

小妞电影一经问世便迅速赢得市场,并在上个世纪90年代风生水起。这期间,好莱坞诞生了诸多优秀的“小妞电影”,塑造了很多甜心女王。

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作为欧美影视市场不可或缺的类型片,小妞电影拥有一系列高性价比优势:低成本高回报、已被验证过的固定受众、容易形成IP以及超强的造星能力等。如海伦·菲尔丁的小说《BJ单身日记》改编成同名电影后大受欢迎,制作成本仅2600万美元,全球票房最终竟达到2.8亿美元,续集更是达到了让人觉得离谱的5.4亿美元。

同理,作为市场的延伸,“小妞电影”也向着电视剧领域进军。近年的《破产姐妹》、《绯闻女孩》等佳作更是风靡全球,引得无数粉丝狂热追捧。

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而在中国,同样的,随着经济的高速发展和女性购买力、话语权和社会地位的提升,小妞电影也开始进入市场,并迅速成为票房黑马。2009年章子怡主演的《非常完美》被誉为中国首部“小妞电影”,累计票房近一个亿;徐静蕾的《杜拉拉升职记》票房1.4亿;成本仅800万的《失恋33天》票房高达3.5亿;《滚蛋吧!肿瘤君》最终票房高达5个亿,开启了小妞电影小成本大回报的黑马霸屏时代,同时也成就了最高票房号召力的女演员白百合。

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近年国产小妞电影纵然方兴未艾,但也存在明显的创作短板,例如普遍缺乏对生活的深刻理解,故事刻意、煽情,有些作品在价值观方面甚至还存在很大争议。但由于前景广阔,小妞电影依旧是电影市场中不可忽视的重要类型。

网剧市场审美回归,得女粉丝者得天下

早期各大视频网站的用户画像中,男性观众占据绝大大部分。但现今的趋势却越发向一个方向明确——得女粉丝者得天下。

网络剧初始阶段的爆款产品,比如《屌丝男士》、《万万没想到》等,观众中男性基本都占到70%以上。这类以“审丑”、“恶搞”基调来营造喜剧效果的网络剧,男主角基本都是主打屌丝人设,荤段子满天飞,确实难以撩动少女芳心。

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而从2015年开始,越来越多热门网剧呈明显的女性向趋势,如《无心法师》、《太子妃升职记》等。男女主角颜值的大幅度提升以及浪漫爱情元素的加入,迅速赢得了女性观众的青睐。数据显示男女观众比例已基本持平。

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近期在优酷土豆上线的网络剧《翻身姐妹》第二季,则凭借女神与小鲜肉的组合以及逗比姐妹淘的故事,首次在男女观众性别比例上完成大逆转。数据显示,女性观众所占比例已由第一季的32.7%陡然飙升至78.6%,显示了女性观众蓬勃旺盛的需求。

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网络女性观众崛起,《翻身姐妹》打造类型新标杆

大数据显示,目前中国电影用户画像与网络视频用户画像非常接近,尤其在以下三个方面高度重合:观影人群低龄化,三四线城市的巨大潜力以及女性观众逐步占据主导地位。因此,在电影市场大放异彩的小妞类型,在网剧市场同样有不可忽视的市场潜力。然而在这个巨大的市场面前,目前似乎只有优酷土豆出品的《翻身姐妹》具有一定的规模效应。

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该剧由蒋梦婕、弦子、沐奕杉等主演,俊男靓女加上时尚穿着,贴合当下青年男女的审美需求。内容上则紧扣“大女人、小男人”的主题,从女性角度出发去塑造整体的内容架构与三观。风趣逗比的台词和接地气的故事,使得本剧互联网调性十足,上线四集点击量便破亿。被观众和业内誉为第一部真正意义上的“小妞网剧”。

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该剧制片人透露,《翻身姐妹》项目虽然不属于最近热炒的IP剧,但投入产出比非常高,仅在内容营销阶段就已经收回成本。因为客户对这类时尚靓丽、内容轻松的网剧非常青睐。集均过千万的点击也为后期贴片广告收入和IP孵化奠定了基础。

随着剧集的热播,剧中主角穿戴的服装、饰品、化妆品等也相继开通了“边看边买”功能,网友可以在互动区内实时点击购买剧中同款,也为项目盈利开启了一个新的渠道和模式。

最后不得不提的是,“小妞网剧”还有一项非常重要的、具有中国特色的优势——审查安全。对于现如今处于风口浪尖上的互联网影视来说,靠打擦边球搏出位越来越行不通,悬疑、惊悚、魔幻、耽美、穿越等类型都成为了潜在雷区,“小妞网剧”却能很好的规避上述风险。都市、喜剧、浪漫、爱情等比较大众的核心元素,加上倡导女性独立的正能量主题,为创作者们铺垫了一条安全无忧的绿色通道。

在呼吁互联网影视更规范、更正能量的今天,开拓更多的女性类型市场也是当务之急,毕竟25至35岁的职业女性无论在消费能力还是话语权上都越来越强,这部分市场没有人会轻视。相信在不久的将来能看到更多受女性青睐的优秀网生内容。纵然审美潮流和政策风向时刻在变,但从经济学角度来看有一点不变——得女粉丝者得天下。

作者介绍

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< 职业 >
资深互联网影视制片人、编剧

< 代表作 >
网络剧
《配角逆袭事务所》《异端审判团》
网络电影
《撸鬼屋》《深夜书店2》
《超能黄金手》《不可抗力1、2》
《我的老婆未成年2》

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