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青春题材网剧如何回本?

春暖花开,在这样一个空气里都弥漫着恋爱气息的四月推出《最好的我们》这样一部小清新之作,可谓应景,对于正值青春的学生族们,于片中感受到的是美好的当下时光,而之于早已经毕业踏入职场的观众而言,也会有“给你讲一个过去的故事听听那时我们的爱情”之共鸣。

对此,爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹表示,之所以选择这样一个档期,是基于两点考虑,一是因为卫视剧一般在三至四月的时候会闹剧荒,很少出现比较大的戏;二是由于五到六月份会迎来毕业季,而《最好的我们》也恰好播到那个时候,可以让毕业生群体有代入感。

据戴莹透露,该剧投资体量不算轻型,但在开播前已经回本。其原因不外乎两点:其一,这部戏本来未播就热,原著小说又有很多粉丝口碑也非常好,此外本片采取了植入以及贴片售卖的模式,所以流量点击很容易就能回收成本;其二,就是因为题材的针对性很突出,很早就获得了众多的商业赞助,广告收入达2000万以上,其中包括独家冠名赞助——方特,行业赞助——高洁丝、伊利。而这种模式自然也为剧的宣传与预热打下了良好的基础。

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项目诞生记:一年磨一个剧本

骨朵:《最好的我们》改编自八月长安的同名小说,当时是怎么接触到这个项目了?看片头,八月长安还担任了该剧的文学顾问一职,她主要负责的内容是?

戴莹:我是和老朱(制片人朱振华)谈的这个项目,我记得很清楚,是在14年11月横店影视节的时候,当时老朱去拿《匆匆那年》的奖。因为我们很早之前就认识,碰到他我就问什么时候也合作一把,他说正在策划一部剧,大概跟我说了一下,自此我就盯上这个项目了。

在运作的过程中,我会不定期的问他进度,随时沟通,包括剧本修改的过程,都是我们两方的团队磨合出来的。因为现在资本的市场比较热,所以很少有人能好好安下心来做一个剧本。

老朱和我们都希望把剧本做扎实了再启动,所以剧本我们磨了一年,朱老师中间也问我要不要这个项目,让我快点定,我说我肯定要,但还是希望剧本特别好的时候我再签掉这个合同,我也感谢老朱对我的信任。关于八月长安的问题,其实我们第一稿剧本是她写的,后来又再不断的调整,等于说整个剧本的过程都会跟她探讨,因为即使我们改编也要符合小说里的人物特性,她给了我们很多方向上的建议。

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爱奇艺的自制剧到底长啥样!

骨朵:时下一般网剧总的体量控制在十几、二十集,每集差不多十几到二十分钟,最多三十分钟的样子,《最好的我们》一共拍了24集,而且每集有45分钟的长度,在篇幅和片长上拍得比较长有什么特殊的原因吗?

戴莹:我是想做一个标准,未来爱奇艺的自制剧其实都想按照这个规格来做,12集为一季,24集就是两季,36集就是三季,并按照季的形式来播放,每集的长度就是45分钟左右,这也是一个标准的时长。这个标准对于我们未来输出给电视台还有国际都会比较方便。《最好的我们》就有反输电视台和国际的计划,目前正在运作。这部剧会在4月8日的时候在爱奇艺每周五、周六更新两集,我们会12集为一季这样上线,所以一开始VIP用户可以抢先看12集。我们在第一季结尾埋了一个很好的节点,会让大家看完后非常想追接下来的第二季,而这样的编排对我们的营销和宣传也有好处。

骨朵:爱奇艺在《最好的我们》这个项目的开发上会不会考虑全版权?

戴莹:《最好的我们》这部戏,我们能明显看到它的制作质量比较高,所以我们肯定有延续性作品生产的打算,也在跟我们的合作团队沟通。但“耿耿于怀”的故事其实在这个项目里已经有一个收尾,后续的故事我们再想别的方式来呈现,这个具体的方向我现在还不能说,等我们合适的时机再向外公布。电影方面,因为小说的电影版权是比较早的时候售出给了一个企业,我们也一直在跟电影版权方聊,对方也很想跟我们一起来做这个项目。

骨朵:作为一部青春校园题材的网剧,《最好的我们》投资不算轻型的,主要都花费在哪些方面?

戴莹:大家能看到我们的主创是纯电影的班底,实际上贵在班底上。既然我们要打造精品,投个几百万那是不可能的,所以就要求你一定要花费一定数额的钱才能达到现在的这种效果。三位主演也都是很优秀的演员,他们也会占掉一部分的预算。坦白来说,我们请刘昊然时他已经不便宜了,但我们还是可以看到他可预期的成长空间。对于演员高片酬这个问题,我觉得实际上也是整个市场的热度促成了演员能去报这么高,最重要还是看项目,有的项目就是有这种需求要用这么高价的演员,而有的项目拍摄和制作都想要保险一点,就会用一些配合度比较高也比较优秀的演员。而且网剧方面,我觉得是要给大量的空间去做新人,无论是新的演员还是新的导演,我们有这样的责任,我也相信网络造星的能力还是非常强的。

打造新一代偶像的秘籍

骨朵:刘昊然、谭松韵、王栎鑫对于观众而言都是新人,或者说不是常规的演员(王栎鑫是快男出身),用新人对于制作方、平台方来说可能要承担一些风险,在这方面有没有一些担心?

戴莹:我们在选演员的时候已经看到他们的上升曲线了,而且他们又都很符合剧中的角色,所以我一点担心都没有。其实大家可以想想《琅琊榜》,当时用胡歌、靳东、王凯这几个人,也并不是风口浪尖上的明星,但他们是最合适的演员,我觉得这一点特别关键,《最好的我们》也是这样,特别合适的优秀演员就会呈现出特别好的效果。

骨朵:但胡歌、靳东、王凯也是演了很多年的戏了,《最好的我们》还是新人为主的,在网剧市场可能没什么影响,但会对返销电视台有影响吧?

戴莹:我觉得不会,想象一下,如果这部剧哪一天出现在你的电视机上,是不是会让你眼前一亮?惊喜和意外,是我们特别需要的,当电视上看到的差不多都是同一个演员的时候,当你再看到新鲜的面孔和题材时,就会因为惊喜进而很想看的。

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骨朵:《最好的我们》的导演刘畅是电影学院出身,他自己还找来了《心花路放》、《推拿》等一系列大片的执行导演,还有他的学长(《绣春刀》的摄影韩淇名),剪辑也是《后会无期》和《少年班》的,几乎等于是纯电影的团队在打造一部网剧,但毕竟是两种艺术形式,实际拍摄的时候如何融合?会不会遇到一些制作、审美上的矛盾点?

戴莹:坦白来说,现在还是有很多人对于网剧没有很明确的概念,之前还有人问是不是做成电视剧那样就可以了。我是希望在制作层面上一定要上一个档次,可能《最好的我们》现在呈现出来的是这个样子,未来的项目我希望能再超越它,一步一步超越,这个也是我们的目标。所以当时在选择主创的时候,才会选到这样一个电影班底。

至于你说的融合与矛盾,其实就是镜头量的问题,电影有的时候是需要大情绪的,所以我们看到的很多经典电影,是可以比较缓慢的去交代一个部分,当然也有一些好莱坞特别工业化的电影,基本上是按照一定标准来做的,比如三分钟就是一个情节点,五分钟就一定有一个事件推进的点。网剧呢,就要求节奏一定要快,因为现在在电影院看是一个感觉,当你真正拿着手机或者PAD看,观感可能又是另外一种了。总体来说,我们就是用电影的镜头语言,和网剧的叙事节奏,去诠释这个故事。

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