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影剧联动玩生态的《睡在我上铺的兄弟》,是虽败犹荣还是白忙一场?

由乐视影业出品发行,张琦执导,高晓松担任总监制,李锦文任制片人,陈晓、秦岚、杜天皓、刘芮麟、李现等领衔主演的电影《睡在我上铺的兄弟》(以下简称《睡兄弟》)已于4月1日全国上映。

《睡兄弟》本为1994年高晓松创作、老狼演唱的一首经典校园民谣,简而言之——又是一个歌曲IP。而作为乐视视频的首个生态项目,《睡兄弟》在筹备之初就确立了生态化的运营方针,一个IP将同时以大电影、超级网剧、音乐PK赛的不同文本在影院、电视、PC、平板、手机等不同终端呈现,堪称IP多元化开发的一次创新。

原班人马的网剧版《睡兄弟》已于今年1月上线,3月完结。根据骨朵数据显示,该剧已获得3.8亿的总播放量,也在豆瓣网得到了7.6的评分,在网剧中算是成绩不俗。与之相对的,《睡兄弟》大电影却是票房遇冷,上映四天,豆瓣评分已经跌到5.4,令人惋惜。

IP热这几年高烧不退,小说、散文、电视剧、综艺、歌曲,无一不可为IP,也无一不可往大银幕上搬,大家也在百般研究全产业链、泛娱乐的新玩法,《睡兄弟》所代表的影剧联动就是其中一种,网剧先行、为电影造势,《睡兄弟》算得上第一个,但绝不会是最后一个。骨朵便借此机会,探讨一下这种模式的优劣与前景。

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影剧联动新逻辑?

事实上,影剧联动并不是一件新鲜事。在日本,不管是剧集还是动漫,常常会制作相对独立的剧场版在影院上映,如大家熟悉的《名侦探柯南》,动画走到20年,剧场版也推出了20部。英美也不乏影剧双向衍生的案例,《碟中谍》、《星际迷航》等大片,都是早年的经典剧集。就算在国内,也有《武林外传》、《宫锁沉香》这样的先例,只不过成功的不多。

而近年,随着粉丝经济的涌动,电影门槛的拉低,泛娱乐概念的推广,作为一大盈利手段,电影很多情况下成为大家IP开发的终点、回收成本的契机以及“一鱼多吃”的标配。特别是商业模式本就单一的网剧,在见证了《煎饼侠》与《万万没想到:西游篇》之后,大家或多或少都抱有这种念头,搜狐视频的口碑剧《无心法师》、乐视视频的魔性剧《太子妃升职记》、爱奇艺的长寿喜剧《废柴兄弟》等,2016年都有大电影计划。甚至在电视剧领域,有原始IP与热播剧在前的《伪装者》、《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》也都启动了电影版。

不过,此前大家熟知的影剧联动,都是将一个已经经历了市场检验与多年孵化、积累一定粉丝群体的IP搬上大银幕。而《睡兄弟》的逻辑与众不同,网剧套拍电影,二者同步启动也基本采取原班人马。在这场生态中,电影是重头、是主体,网剧与校园音乐PK赛都是电影的营销预热手段,从这一点讲,二十多集的剧版《睡兄弟》其实是个商业定制剧,或者说加长版的病毒视频。

IP预热新手段?

虽然高晓松近年称得上是一大知名“网红”,但《睡在我上铺的兄弟》的的确确是首90年代老歌,对80后意义深远,在90后、00后中的存在感却着实堪忧,热度也比不过另外两个歌曲IP,《同桌的你》和《栀子花开》。

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所以通过网剧,《睡兄弟》做到了一件非常难得的事,它把一首90年代的老歌翻新到了2016年,以少见的男性视角展现了一场校园故事,引发了作为应届大学生的90后的诸多共鸣。真诚、热血、现实,是大家对网剧版的评价。在专注把原著改编得妈都不认的当下,《睡兄弟》简直是IP改编界的良心,完美闪避了《万万没想到3》的失误。

骨朵三月初曾回顾过《睡兄弟》播出期间,网剧对IP热度、主演热度的带动。

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从这个角度看,网剧作为电影的营销策略,算是不辱使命。但是电影却没有延续网剧的辉煌。

《睡兄弟》大电影到底出了什么问题?

故事方面,网剧《睡兄弟》从几人大二讲起,大四结束,留下诸多悬念;电影版作为延续,讲述的是几人实习、毕业、走向社会的故事。对于网剧本身的粉丝来说,算是给兄弟四人的感情线画上了句点。但对于没有看过网剧、不知前情的观众,某些情节就非常莫名。为什么林向宇会对徐美心一见倾心,谢训与他前女友经历过什么,最后白色羊驼的主人与李大鹏有过怎样的纠葛,在网剧中都有铺垫,但要知道,并不是每个走进电影院的人都愿意去复习网剧啊。

内容方面,导演虽然能够拍好网剧,但在90分钟长片还是暴露了其驾驭能力的不足,结构松散游离,某些情节推进比较强行,技术与手法难以得到专业人士的肯定,消耗了网剧的好口碑。不过,电影也延续了网剧的污力滔滔、热血激荡,算是一部气质走出了差异化的青春片,能够引发年轻观众的共鸣以及80后对于自己青春的回忆,从微博看,其评价与讨论度倒是毫不露怯。

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从IP孵化角度,此前《屌丝男士》系列与《万万没想到》系列均经历了几年孵化,几季下来累计了几十亿播放量与大批忠实粉丝,《睡兄弟》虽然歌曲传唱已久,但作为故事,粉丝基础谈不上广大、也谈不上稳固,影响力远不如前二者。

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其他方面,在清明小长假这个档期里,《睡兄弟》撞上了好莱坞大片《蝙蝠侠大战超人》与口碑之作《火锅英雄》,导演是新人导演,几位主演尚属新人、或者不是大众熟知的电影咖,票房号召力不如其他几部强劲,也都可能对票房有所影响。

不过也未必要说电影就是完全失败的,从盈利角度讲,歌曲IP改编的青春片一般都是周期短、投入低,前期网剧的会员收入加上后期电影票房,想必怎样都能收回成本,更何况还有这么多广告植入。

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《睡兄弟》留给我们的思考

作为第三个网剧转电影的项目,《睡兄弟》是一次创新性的营销事件,但骨朵并不认为它是一次圆满的影剧联动,某些老生常谈的问题依然没有解决,比如——

网剧做电影,要追求原汁原味还是大众口味?
影剧联动对于剧集的题材、类型是否有要求?
大电影班底如何搭配,是否要改换更有经验的电影导演以及更有票房号召力的演员?
如何把握网剧与电影内容上的联系,降低内容上的排他性?
宣发运营上,如何尽可能多地转化原有粉丝?
作为电影营销手段的网剧,到底要不要采用会员观看的模式?
影剧联动应当短期快速引爆,还是稳妥孵化、长线布局?
……

在运作大电影之前,也希望各位扪心自问这些问题有没有想清楚,切莫跟风而上,白白消耗IP的粉丝与口碑。

不过,比较值得欣慰的是,这几年IP全产业链开发的概念渐起,各家也都越来越有提前筹划、全面布局、各环节深度联动的意识,今明两年我们可继续观察、继续探讨,等待成功案例出现。

延展阅读

数据测评 ——《睡兄弟》到底有没有实现影剧双飞?

文 / 大王

一次成功的预热

《睡在我上铺的兄弟》(以下简称“睡兄弟”)是由张琦执导,陈晓、杜天皓、刘芮麟、李现主演,1月17日在乐视视频上线。

该剧播出前1个月,“睡兄弟”百度指数和微博指数分别只有2085和5204,播出期间达到了52532和18170,网剧的确成功为电影造势,拉动一定的关注度。

而播出结束后、电影播出前,随着电影宣传的展开,其百度指数依然保持在34714,微博作为营销重地,指数未降反升达到49548,比网络剧播出前提升了近10倍。

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一部扑街的电影

截至4月3日,《睡兄弟》网络剧点击量3.8亿,居2016年网络剧第6位;电影票房在8300万,在2016国产片中仅排名在13位,预计全片票房将与《高跟鞋先生》仿佛,最终排名或可前进一位。

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从豆瓣看,网络剧评分为7.6分,是网络剧中的较高水平;而电影评分仅有5.4,仅高于8%的爱情片。

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在同期电影中,《睡兄弟》排片保持第三位,在16%-21%之间,但票房表现较弱,第2天即被已上映10天和31天,排片率在10%左右的《蝙蝠侠大战超人》、《疯狂动物城》超越。

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同期国产片《我的特工爷爷》《火锅英雄》属于本身高票房类的动作喜剧片,《睡兄弟》是青春剧情片,对电影观众可能吸引力稍弱。但近年青春剧情片不乏高票房先例。

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《同桌的你》、《栀子花开》也是音乐IP电影,票房最终也达到4亿左右的水平,《睡兄弟》很难达到这一高度。

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《睡兄弟》网剧获得点击量3.8亿,观看人次推测超过1000万,如果全部转化为电影观众,票房可达3亿以上,但按目前票房表现看,2亿已难突破,可见网剧虽然起到了一定宣传效果,但并没有将网剧观众成功转化为电影观众。

2016年,网络剧与电影联动的趋势将进一步扩大,《无心法师》、《废柴兄弟》、《太子妃升职记》等IP都将在网剧基础上启动同名电影。网剧对电影的确有着理想的宣传效果,但是最后电影到底是和网剧达成双飞,还要看具体的内容与运作。

影评
睡完兄弟,换一个美好未来

文 / 电影符号学

“大学是一座象牙塔”,后来我们灼见真知——这不过是我们进入大学前的意淫,而我们考了那么多试,不过是为了离开家。

电影《睡在我上铺的兄弟》就是这样一部热血且现实反映大学生活的片子,它放弃了青春片一贯的“矫揉造作无病呻吟”,主打男性视角,讲的是一个更逗比与疯狂,更热血与无畏的青春。

它是欢乐的悲剧,电影延续了网络剧的发展。沪都大学330宿舍的四人,肩负了“毕业后出去闯荡”的责任,而迥异的四条感情线又影射了
不同的现实轨迹。

酒才谈年份,姐弟恋有什么可怕的

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校草林向宇优秀帅气,心思活跃,进入实习单位后,发现自己的师父徐美心就是心心念念好几年的“手帕女神”。屡遭拒绝后,二人修成正果。之后姐弟恋在公司里传得沸沸扬扬,美心竟为了他的前途而辞职。还好,最后他们都没有趋于现实,而是各自为对方舍弃掉一些,保住了自己最珍爱的那个人。

一只草泥马一直在等待被操的路上修行

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自在逍遥的富二代李大鹏似乎是这部电影里的搞笑担当,整天拉着心爱的羊驼到处配种,兜兜转转,最后和另一只羊驼的主人组了CP。看过网剧的朋友们也许会会心一笑,白色羊驼的主人可不就是当初的baby吗?

当“千年处男”与“一见钟情”啪啪啪

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学霸管超,他与决心带父母出国的杜潇潇本就是两条意外相交的直线,早该分手,他们偏偏反其道而行之。短短数月,从拥抱接吻到同居争吵,他们经历了一切,还闹出各种哭笑不得的桥段。分别前最后一个拥抱,背对背的脸庞里充盈着泪水,看客们笑转破涕。

我们只是不得不分开,痴情总被无情伤

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出身贫寒的“忠义猛男”谢训,为人特别讲义气,最终却无法与心爱的人风雨兼程。导演反映的不是刻薄,更是折射当下不成熟的青春里除了荷尔蒙,更多的是不稳定的无奈。

这一段感情最动人的便是谢训开着买给前女友的车送别她最后一程。心爱的姑娘不同路,那就祝福她目送她离开吧。

不过这部分自带一个槽点:他因为打架自带被学校开除,怀疑陈晓告密而导致两人关系紧绷,但后来他被老吴暴打时,陈晓为何刚巧路过?这个没有铺设前景,让人不禁心生疑惑。

或许偶尔失衡也算一种平衡,这也是兄弟情深的一种缘分

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《睡兄弟》以男寝330的四个男生为主线,讲述了毕业的盛大与落寞,青春岁月里的爱情与兄弟情。不过,我们看到的更多是他们还原我们学生时代的故事,但或许“谁睡在上铺”这个题点并没有刻画明晰,以至于中心略显偏离。部分配角、如反派“黄毛”的人物形象略显单薄,没有完全立得起来,大概是故事线条不够丰满的缘故。另外每逢关键情节、召之即来挥之即去的大雨,也真是有些不合常理。

故事或许我们听过太多遍,好在《睡兄弟》通过戳心的台词和新颖的呈现方式做出了亮点,它展现的就是我们每个普通人的浮生掠影。

情感这件事,从来不随着跨时代而更改分毫。青春人人兼具,我和我的兄弟们这份感情在哪个时代都不会被泯灭。

人生细数能轮回几次四季?或许久而久之,只剩下匆匆来去的春夏。

小时候,梦想长大了;长大了,梦想确是小时候。

当我们年岁已升温,唯有借这部《睡在我上铺的兄弟》聊以自慰了吧。

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