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2016春推会十大趋势,你都get到了吗?

骨朵说

阳春三月,堪称年度风向标的春推会,已于3月28日至3月31日在北京会议中心成功举行。据悉,本次交易会集结了近750部电视剧作品,收录多部优秀的动画片、纪录片、电视栏目作品,其中更有超18部网络剧。除节目交易、新剧发布、业务论坛等常规活动外,本届交易会还首次增加了表彰平台“影视京榜”,官方业界共话行业前景。

虽然名义上,春推会是传统电视的“主场”,但爱奇艺、腾讯视频、响巢看看等视频网站携《老九门》、《鬼吹灯》等重点剧目高调参展;晋江、掌阅、中文在线等网络文学网站,作为IP源头也大受欢迎;30号下午的产业论坛上,“网络剧VS电视剧”这一热门话题更是引发精彩讨论。

在竞争中敞开怀抱,互相争夺又走向融合,传统电视与互联网的“相爱相杀”成为今年春推会的主调。面对这一局面,想要在今年力争上游,以下十大趋势,不容错过。

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一、网络文学IP持续受追捧,“门庭若市”

本届交易会上,《幻城》、《锦绣未央》、《莽荒纪》等诸多IP改编大剧受到各界瞩目。而随着近年的IP热大潮,网络文学也越发得到影视公司的关注。今年,北京版权保护协会网络出版工作委员会的13家网络文学会员单位,包括晋江、铁血网、中文在线、百度文学、红袖添香等诸多网站受邀参展,以丰富电视剧节目选题来源,拓宽制播机构对接网络文学作品的版权交易渠道。

中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举感叹道,展会两天自己亲眼所见,网络文学网站的地盘“门庭若市”,而对面一家很强大的传媒公司“门可罗雀”,足见市场对网文IP的追捧。他也指出,电视剧生产周期长,最忌“一窝蜂”,从业者自尊自爱,保有一份敬畏之心,才能让产业更好地发展。

论坛上,百度文学副总裁梁朕提到,目前最受追捧的依旧是玄幻类IP,据百度数据分析,40%的用户会涌入这一类型,也有许多影视公司与游戏公司趋之若鹜,造成其价格一路走高。但是,“玄幻类IP看的人也多、写的人也多,造成一种内容上的乱,什么样的内容都有,有写得好的,但是更多的是写的不好的。这其实不是一个特好的现象。”

同时,梁朕表示个人更加看好都市类IP,不仅包容性、延展性更强,而且更有带入感,受众面更广。

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二、2016,精品化与创新成网剧突围之道

2016年,制剧成本上涨、行业门槛随之抬高,内容制作业面临新一轮洗牌。柠萌影业CEO苏晓认为,在这样一个残酷的形势面前,内容公司要生存要发展只有一条路,那就是做精品,做超级内容,即高投入、高质量制作的,能够收获高收视、高流量的头部内容。

不仅电视行业如此,2016也是网剧行业的厮杀之年。爱奇特自制剧开发中心总经理戴莹分享道,在保证正能量、回归泛大众化的同时,在技术、剧作等方面进行创新,给观众带来惊喜十分重要。另外,互联网上,跟风是大忌。《花千骨》带动了古装玄幻题材的大火,但这一类型中,《花千骨》已经做到了顶端,后续再想有新的突破,难上加难。

优酷土豆电视剧版权合作高级总裁许志敏表示,一部叫好又叫座的爆款网剧,需要多方面因素的结合。

首先,选材要精准定位,贴近互联网受众喜欢;制作上要选择合适的、对互联网文化有所了解的团队,叙事与制作手法都要向更优质的方向发展,向更先进,更超前的趋势靠拢;运营也很重要,用户时间是有限的,要在宣推上下功夫,突出自己的特点,与用户交流互动,让大家注意到你内容的存在;编播方式也很关键,根据题材类型,根据节奏和叙事方式,可能在编播上要做更精细化的运营。

“所以题材、制作、运营、编播各个方面都要做到极致,最后让这个剧第一是有人关注,第二有人喜欢看,第三有人讨论,第四是有人说他好,”许志敏这样概括打造一部爆款网剧的心得。

三、东方魔幻、都市话题齐头并进,成上升最快新题材

骨朵早先曾提过,由于种种原因,今年国产剧进入了“HUAN时代”。春推会上,《九州海上牧云记》、《幻城》、《九州天空城》等东方魔幻题材无疑是一大亮点,大IP+大咖+大制作,引入国际团队,打造一流特效。

当然,这些大IP剧本就十分抢手,《九州天空城》是企鹅影业自制,联合江苏卫视网台同步播出;五家网站联合拿下《幻城》的网络版权,其电视版权则花落湖南卫视钻石周播剧场。东方魔幻类题材在传统电视荧屏尚属少见,今年扎堆推出,观众翘首以待。不管最终成品如何,各大平台都愿意买单。

与此同时,现实背景的都市剧也成为今年春推会的另一大主角。

有都市小言IP改编的偶像剧——《一路繁花相送》、《微微一笑很倾城》、《八月未央》、《致青春》,有《一树桃花开》、《我心灿烂》、《中国式关系》等都市情感大剧,更有《周末父母》、《领养》领衔的都市话题剧。

春推会上,不止一位大佬强调电视剧创作要回归现实,但年轻受众基于独特的审美取向,很难被传统的都市情感剧、家庭伦理剧吸引,但之前《虎妈猫爸》的热播,反倒证明了聚焦社会、足够犀利的都市话题剧对年轻人具有别样的吸引力

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四、《太阳的后裔》遭点名,然并卵,中外合作再掀高潮

春推会上,著名编剧高满堂指出,国产剧中的原创力量不断枯竭萎缩,从业者心态浮躁,不愿意下力气深入实际、深入到生活最底层。看到《太阳的后裔》热播,就跑去异国他乡买版权,这种“精神买卖”令他非常痛心。

他说,“韩国对于我们电视剧影响非常深刻,但韩剧最大的弱点是家庭和社会关系严重脱节,个体角色和社会角色割裂,但我们这些亡命徒们仍然拼命追逐,我感到非常难受”。

虽然高老初衷依然在于唤起从业者的良知,可惜的是,今年春推会上不仅脱离现实的IP偶像剧大受关注,中外合作的项目也越来越多——韩国演员参演,如李钟硕、郑爽的《翡翠恋人》,张艺兴、郑秀晶的《毕业季》、张翰、具惠善的《传奇大亨》;买卖日本版权,如华语版《深夜食堂》。

但值得欣慰的是,在引进来的同时我们也在走出去,如《最后一张签证》,就是有史以来中国和捷克文化合作最大的一次影视拍摄合作,该剧将会陆续在捷克,德国,奥地利,以色列,波兰五个国家播出上映。

毕竟,如今去海外取景早已不是什么新鲜事,《翻译官》、《致青春》、《八月未央》都是如此,也都有输出海外的契机。而网剧一来管制不似电视剧严格、二来背后的视频平台各自拥有一定的海外资源,在与国际接轨这方面甚至会比电视剧走得更快、更远。

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五、内地实力派“压倒”小鲜肉,香港艺人几近绝迹

虽说鲜花、鲜肉正当红,但春推会上并非如此。据骨朵观察,海报上露脸最多的女演员是“霓凰郡主”刘涛,男演员方面,靳东、张译、胡军、杨烁、李健等演员出镜率较高,佟大为成“拟邀”宠儿。不过这也并不能说明鲜肉风潮就此过去了,只能说明……大家真的是默默拍了好多都市剧或抗战剧吧?然而,这些剧大多是各种推介会上的老面孔了,制作公司此番再次将这些剧拉到了春推会上,还是希望能够卖出去。,

不过另外一个比较确切的态势,是台湾演员的出现频率远高于香港演员。赵又廷主演《三生三世十里桃花》,陈乔恩主演《鬼吹灯》、《放弃我抓紧我》,吴建豪主演《锦绣未央》,明道、陈楚河、张钧甯等出镜率也不低,戏份重不说,而且现代、民国、古装通吃。

香港演员方面,TVB艺人几乎绝迹,只有黄宗泽算是个小小的例外,而与一般香港演员发展路数不同的钟汉良、刘恺威反而成绩卓著。前者一向是言情IP男主的热门选项,从已播《何以笙箫默》到未播的《一路繁华相送》、《孤芳不自赏》,刘恺威也有《飞刀又见飞刀》、《柠檬初上》、《周末父母》几部大戏参展。

六、视频网站高调参展,网台联动成大方向

本次交易会与之前的一大不同,便是诸多视频平台及互联网影业公司,携超18部网络剧项目正式参展。

自2014元年以来,网络剧发展迅猛,一系列口碑之作与话题之作引人关注。BAT的布局已经铺开,其他平台也各出奇招,不甘人后,互联网强势切入内容领域,以自己的方式逐渐改变着影视行业。

时间走到2016年,网剧业开始认真追求“超级网剧”、“SIP”等概念,爱奇艺的《老九门》,腾讯视频的《鬼吹灯》据传都是投入超越传统电视剧的项目。而且有了搜狐视频《他来了,请闭眼》的试水,今年大家对网台联动跃跃欲试。29日的“影视京榜新春盛典”上,北京电视台与乐视视频、腾讯视频签署了战略合作协议,腾讯旗下企鹅影业电视剧业务部总监方芳提到,未来希望腾讯视频出品的剧可以输出到北京电视台,共同打造新的电视剧时代。现场并未提及到底是输出到地面频道还是卫视,不过联想一下,去年年底北京卫视也号称要打造周播剧场,网生网长、但又相对“端庄”的企鹅自制剧……还真是个不错的选择。

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购剧方面,正处于军备竞赛时期的各大视频网站各种任性,腾讯视频以单集900万元的价格拿下了周迅的《后宫如懿传》,更是震惊业界,令一些一二线卫视都倍感无力。不过骨朵还想指出的是,对于传统电视来说,这也未必是件坏事。

2015年7月《盗墓笔记》开启了会员付费时代后,某些视频网站先后购买了一些积压已久的、或者首轮已经在地面播出的剧集,作为会员专享内容(如《班淑传奇》、《穿越谜团》),通过明星主创吸引付费。那么正如地面频道给了抗战剧一个出口,在当前电视剧产能过剩的情况下,视频网站作为另一种内容出口,或可成为制片公司的新选择。

七、讨论升级,线上线下莫要“一刀切”是共识也是心声

虽然台网融合是大方向,但今年二月底总局提出的网剧新规——线上线下统一标准也在网上引发争议。网剧是个啥、和电视剧有啥不同、那网剧又应该是个啥……成为传统电视人开会时经常拎出来说一说的话题,春推会也不例外。

在31号的第二场产业论坛“网络剧的精品化诉求”上,优酷土豆电视剧版权合作高级总裁许志敏提出,目前电视剧与网络剧分为三类,做给传统大龄观众的纯电视剧,兼顾两方观众、选材更年轻的的台网剧本,以及面向互联网受众、定位更精准的纯网络剧。另外,由于大家观看场景与习惯的不同,网络剧与电视剧最大的不同是节奏更快,不容拖沓。

乐视网内容高级副总裁兼总编辑李黎认为,网络剧与电视剧的用户需求是没有区别的,创作者真正应该去关注的不是内容上的不同,政策管理的路是宽还是窄,而是二者表达方式上的不同。相比闭环讲故事的电视剧,网络剧提供给用户的是更开放的、互动性更强的体验式观看,让观众通过弹幕与评论真实表态。

“我觉得无论政策、市场还是用户习惯,在互联网上都是风云变幻的。政策只是现在带来讨论的一个话题,我们认为互联网用户的喜新厌旧更快,追随他们的喜欢可能压力更大一些,”李黎说。

不过,政策正是当天绕不过的重点话题,李黎作为一名互联网从业者,在现场呼吁大家正视互联网内容,她说,互联网市场并不像大家想象的,只有那种浅层、恶俗或者尺度大的东西,也有许多百花齐放的内容,如果传统电视剧与网络剧管制一刀切,可能会把互联网上初步萌芽的创作力量扼杀掉。

八、播剧亏本、题材单调,传统卫视遭遇瓶颈

2015年是“一剧两星”正式实施的第一年,也是中国影视剧产业的转型之年。移动互联网迅猛发展,视频网站切入内容产业,受众迭代,审美变迁,都令传统媒体面临巨大挑战。

在30号下午的产业论坛上,柠萌影业CEO苏晓表示,眼下不管是对于内容产业还是播放平台,过往“一剧四星”时代,大家可以集体赚钱的情况已经不在。

资本介入之后,行业集中度自然迅速提升,于是我们见证了前几年视频网站的洗牌与近年卫视之间的厮杀。“一开始三十多家,大家都过得不错,但是慢慢的,大多数日子越过越紧,真正能够花大的投资买好剧、做好内容也就是前面这几家”,苏晓说。并且,他认为接下来这种集中度将由渠道和平台往内容公司传导,内容制作业的小作坊时代同样会走到尽头。

深圳市电影电视集团副总编辑于德江也在论坛上表示,目前电视剧陷入了“播出单位不满意,认为成本太高,带不来广告,制作单位认为利润在降低,广告商认为广告效果下降”的怪圈,一些地面卫视、甚至省级卫视出现播剧亏本情况。也许传统的时段广告模式已经适应不了天价片酬、天价IP的当下,而由电视台主导的、定制加独播的新型制播模式,或许会成为赢利新机会。

至于演员片酬过高这一问题早已老生常谈,常常引得制片方、电视台、广告客户互相埋怨。于德江认为,换个角度看,也是由于剧集类型过于单一。地面电视业分化严重,购买能力越发不足,那么制作公司与电视台更应该一起努力,进行多样化需求的探索。

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九、抱团怒刷存在感,地面频道成内容新出口

正如之前提到,随着市场竞争的加剧,电视台的层级分化愈加严重,重点内容朝一二线卫视倾斜,地面频道购买能力下滑。在此情况下,一方面应当考虑剧集题材与体量的多样化,另一方面,地面频道“抱团取暖”是大势所趋。

首先,地面电视联合自制成为一个新的探索方向,深圳市电影电视集团副总编辑于德江谈到,深圳电视台和北京、上海、广州等城市电视台一起制作了一百集的《饮食男女》,还有制作续集的打算。

另外就是联合购剧。就在春推会的前几天,中国强势地面频道电视剧采制合作联盟——地标联盟举行了“地标联盟2015国剧收视贡献榜发布会”。该联盟成立于2014年,集结了北京、山东、浙江、河南、广东、江苏、上海的七家强势地面频道,影响力覆盖东部、东南部沿海及中原地区。2016年,天津广播电视台影视频道的加入,让地标联盟迈进了“八仙过海”新时代;八家成员台将整合资源、共同发力,提升强势地面频道购剧话语权。

论坛主持人、中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举回忆道,全国地面频道联合购片在本世纪初,购剧总额可以达到80万一集。此后15年,卫视大幅度增长,而地面频道几乎还保持着原来的状态,甚至有所下降。

“如果30家地面台还能够保持在80万甚至再有所上升的话,其实有些低成本的剧本不必再去挤卫星,这样使我们一年一万五千集的产量都能够有所消化,不至于产生产能的浪费,这是一个非常好的举措,”王鹏举说。

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十、内容业觉醒,面对90后,不要跪舔要引领

面对风云变幻的市场,愈加年轻的受众,平台也好、制作也也好,都在极力适应与转型,试图解读90后观众的喜好。

但柠萌影业CEO苏晓30日在自己过去的论断——“不懂90后,内容就没有未来”后面又追加了一句,“如果跪舔90后的话,你的内容依然没有未来”。

苏晓表示,90后颠覆了整个行业的集体使命感,过于迎合受众也削弱了从业者对思想性的追求。

“如果所有生产的电视剧只为90后、00后服务的话,我觉得也是蛮可悲的。比方说网络文学,当然有一些非常有思想性的精品,但是放眼望去,大多数都是适合年轻人的口味、有非常大的娱乐性、但是没有更多思想内涵的作品。我也很担心再过几年电视剧整个行业拿出来的都是留不下来的作品。”苏晓说。

爱奇特自制剧开发中心总经理戴莹对此也表示认同。她说,在这几年的自制探索中,自己也曾陷入同样的误区。“什么叫跪舔90后?有些内容我自己不太喜欢,但我又觉得我不是主流用户人群,现在主流用户人群会不会喜欢呢?那我不妨去做,也许他们会喜欢。最后发现做出来的这个内容在市场上确实有一定的影响,但是没有形成极大的社会效应。所以最后我们回归来想,其实还是要做泛大众化的产品,就是让我们每一个人,无论是70后、80后都会喜欢,一定是能够触及这些人的作品,才能够真正成为现象级作品。”

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