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腾讯“猛”,爱奇艺“稳”,2016网络大电影盈利哪家强?

众所周知,在网络大电影领域,爱奇艺是一家独大的,不过最近,腾讯明显来势汹汹。

2月27日,腾讯视频独播上线的《再见美人鱼》(上)首日便获得了将近5000万的播放量,跟同档期其他网大拉开明显差距。

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3月24日,同样腾讯视频独播的《深宫遗梦》首日播放量也突破了3500万,而几乎同期的爱奇艺自制网大《斗地主传奇》每天的播放量则不超过500万。

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由此就可看出,腾讯在宣发上的力度有多大。

《再见美人鱼》系列导演高伟伦就说,“腾讯视频软件的开机画面就是我们的海报,这个量非常大”,并且“腾讯的生态做得特别好”,从QQ到微信都有推送。

作为资深互联网影视制片人兼编剧的陈未衾,对于曾在奇树有鱼有幸目睹了《深宫遗梦》的整个宣发过程而深有感慨,“这个级别的宣发已经远远大于正规网络电影的宣发,而达到了中量级的院线电影宣发力度”,腾讯在宣传推广上“基本能给到的都给到了”,譬如“腾讯新闻头条,腾讯视频开机广告,首页焦点图第一图,每个频道的焦点图第一图,公众号头条以及一大堆的网络营销资源,这种力度的推广不仅宣发公司需要大量砸钱,腾讯网大这块儿也给出了少有的超s级别支持。”

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腾讯视频焦点图

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几乎全程不间断的弹幕

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还有大量评论

腾讯向来保守实际,当它决定进入一个领域,其实就说明,这个领域的春天到了。

那么腾讯视频的崛起,会给2016年的网络大电影带来什么?爱奇艺又将如何保持领先姿态?对于片方来说,2016年的网大“钱景”在哪儿?今天骨朵就来跟大家说道说道。

爱奇艺:精品化路线,相对保守

2016年,爱奇艺将出现首部千万级网大《我的极品女神》。

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这部由王晶执导,郑伊健、周秀娜主演的电影构成了“名导+明星”的模式,将是网络大电影的一个分水岭。

除此之外,爱奇艺自制影片也都会走精品化路线,目前已上线的《仙班校园》、《斗地主传奇》都是几百万量级的作品。

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《仙班校园》由吴樾自导自演,包贝尔、林子聪、罗家英、井冈山、于小彤等等明星加盟

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《斗地主传奇》请来香港一众老戏骨:秦沛、曾江、黄一飞、梁家仁……

爱奇艺网络电影开发中心项目总监于泳洋曾介绍,相比于2015年上线的600多部片子,2016上线的网大在数量上可能会达到一两千,而自制网大大概就有几十部,这个数字跟总量相比或许微不足道,但这些便是爱奇艺网大里的尖端作品,有着引领的意义。

与此同时,网大领域主要的几家制作公司也纷纷表态,2016计划中的影片在制作规模上都会有较大提升,所以 “精品化”其实是行业趋势。

那精品化将带来的是什么?

最直接的影响,就是分成收入不会再像去年那么“雨露均沾”。

据爱奇艺预估,2015年收回成本和盈利的片子超过50%。这一数字在2016年必定会减小,但同时,尖端作品的收益会跟后边的拉开更大差距。

2014年到2015年,是爱奇艺作为平台使劲儿扩张的两年,它收拢了80%以上的网络大电影,在数量上、规模上都已经达到了一定的水平。

而今年,爱奇艺追求的是质量。

所以第一步,就是收紧审片评级。

目前爱奇艺网大的盈利模式有两种,一种是自制影片,买断版权及各类收益;一种是跟制作公司合作分成。

分成模式同样分两种,独家和全网。

全网的就是固定分到一块五。独家则由爱奇艺内部评审决定分成级别,其中,最高的可以分到三块五。

就此,爱奇艺网络电影开发中心项目总监于泳洋也曾做出解释。

“很多人盲目理解三块五这个事,我想解释一下。三块五分两个部分,一个部分是内容,一个部分是营销。

内容就是说,你的作品最高能到两块五,如果你的作品足够好,我们会在每周二有一个评审,二十来个人会打分,来判断这个影片值不值得做独家,能不能达到两块五这个级别,所以内容是分两块到两块五的。

然后营销就是五毛到一块,你作为片方,我们鼓励你自己去对影片做营销,我们爱奇艺作为平台来讲,承担更多的是院线的工作,所以如果他能够做到,那我们就给他五毛到一块的这样一个数字,当然这也需要我们内部来评审,所以三块五是这么组成的,理论上来讲就是现在最高能拿到三块五。”

也就是说,在2016年,如果想从爱奇艺平台分到更多的收益,就必须提高质量,先过了评审那一关。

腾讯:来势凶猛,量少而精

腾讯视频与爱奇艺的不同之处在于,开始发力时行业已经初具规模,有了一定的判断标准。

所以在选片上,腾讯视频更加精准。就近一个月的《再见美人鱼》上下两部和《深宫遗梦》来说,前者的奇幻加特效,后者的宫斗,本就是观众喜爱的题材。

而一旦确立项目之后,腾讯视频便利用已有的各种终端资源,全力进行宣发, 在这少而精的几部作品里,达到流量最大化,因此,《再见美人鱼》和《深宫遗梦》才能取得如此惊人的成绩。

目前,这两部都已经进入骨朵网大总播放量排行榜。

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结语

两相比较,爱奇艺“稳”,腾讯“猛”,这种顶级大玩家的进入,就已经证明网大具备盈利空间,而传统电影人的不断转型,也说明网大在创作者眼中有着同样的潜力。

公开数据显示,刚刚过去的2015年网大投资份额占比最大的,是50万到100万这个区间,还是规模较小的,但2015年全年,在爱奇艺拿到100万以上分账的影片,就有35部,要知道2013年时分账最多的也就10万左右,可见网大极快的发展速度和惊人的投资回报比。

到2016年,网络大电影这一行业愈发成熟,产业链基本铺设完成,随着精品化路线的部署,投资成本提高,回报率也会略有回落,但是相比于院线电影80%以上被炮灰的惨烈状况,网大在投资回报比上,还是具备巨大优势。

况且,如今95后,00后逐渐变成主流观众,他们作为真正的网生一代,对于网络的需求巨大,也习惯于智能终端的使用,将成为网大的潜在观众群。

并且,粉丝经济的兴起也为网络影视的发展带来无限可能,毕竟不管偶像演什么,粉丝们都会追随,如果哪一部网大可以请来偶像型明星,那么光是他的粉丝,就能带来不可估量的流量。

近日,有媒体也多次爆出,网络大电影的泡沫已经出现,呈现了非理性繁荣的局面,并呼吁投入者要谨慎。不过从商业发展的历史来看,任意一个新兴产业的兴起,都伴随着这样的泡沫性增长。之后才会出现行业洗牌以及盈利模式的革新,无疑网大的发展也将经历这样的过程,我们将持续关注网大的盈利模式变革的新动态。

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