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厮杀前夜,五大视频网站如何布局?

转载自:1905电影网,有改动
作者:毛笔多
原标题:现象剧神剧的背后,五大视频网站如何布局?

经过2015一年的布局与蓄力,在自制领域,2016无疑是各方势力的厮杀之年。乐视视频在年初祭出了有毒的《太子妃升职记》,风靡全网;搜狐视频否认收购说,姿态强硬,有进攻之势;优酷土豆强势发布系列会员战略,三条线路力求与阿里互通;腾讯视频旗下的腾讯影业日前发布片单,扛起“泛娱乐”大旗;而爱奇艺……

《太阳的后裔》在播出第6集时收视就超过了《来自星星的你》,点播量分分钟破10亿,火得一塌糊涂,又掀起了一阵”充会员、看老公“大潮。

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多少妹子想要给老公宋仲基生猴子

而三月底,企鹅影业首部自制大剧《重生之名流巨星》高调上线,紧接着四月份,爱奇艺的《最好的我们》、优酷土豆的《最好的我们》也将迎头赶上,上演一出自制领域的“三国杀”,而这,还仅仅是个开始……

那么问题来了,这些全面爆发的自制剧背后的各大视频网站到底布了一个怎样的局呢?

来来来!从头开始说,这几年视频网站的概况:

根据《2015年中国网络视听发展研究报告》显示,目前网络视频用户规模达到了4.61亿,用户使用率为69.1%,是第二大休闲娱乐类应用。虽然视频网站的主要收入来源仍然是广告,但是,2015年,随着移动端迅猛发展,盗版内容重拳治理,各大视频网站的付费用户数呈迅猛增长的趋势。用户付费、会员增值服务已经成为视频网站的主要收入来源之一。

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《2015年中国网络视听发展研究报告》中国网络视频行业产业链

报告中显示:2015年,腾讯视频好莱坞影院收费业务取得了 600%的增幅,合一集团、爱奇艺的用户业务收入与去年同期相比都增长了 7 倍以上,目前爱奇艺的月度付费用户达 500 万以上。

视频网站的核心竞争力依然是内容。根据数据显示,内容成本在视频网站成本中的占比都在 40%以上,且优质版权价格连连攀升。优质的自制内容不仅可以降低视频网站的版权成本,也有利于广告植入,或反哺给电视台,在不同程度给视频网站开源。

从艾瑞mUserTracker在2016年1月所显示的数据显示,目前国内视频网站的三大巨头是:爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆。它们分别以2.68亿、1.71亿和1.41亿的月度用户数稳坐前三,其中爱奇艺的月度用户增长达到了19.21%远远高出腾讯(月度增长:6.88%)。

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图片来自:艾瑞mUserTracker

纵观几大视频网站,我们可以将他们进行一个简单粗暴的划分:BAT梯队——爱奇艺,腾讯视频,优酷土豆;转型布局——乐视视频、搜狐视频。

BAT梯队——爱奇艺,腾讯视频,优酷土豆

1、爱奇艺——主打版权大剧+自制综艺

2016年的爱奇艺的战略布局最主要的是:20部A+大剧、专注“纯网”的综艺节目。

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爱奇艺整体构架

A+水准的大剧,就是要以优质的内容吸引受众。

拿《太阳的后裔》来说,这一次居然做到了中韩同步播出。以往韩剧跟美剧一样,都是边拍边播,而这样,就会因为总局的“限外令”(《国家新闻出版广电总局关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》)而受到限制。

而这次为什么能中韩同步呢,那是因为《太阳的后裔》早在国内网络播放之前,整个剧都已经整体拍完,也都送审完毕了。而能有这么大能耐可以拿到韩国本土大剧的国内首播和独播权,必然是资本的力量。

首先,让我们来看看《太阳的后裔》的制作公司为韩国公司Next Entertainment World,而华策影视的全资子公司——华策香港投资有限公司以3.14亿元获得N.E.W 13.03%的股权,成为了该公司的第二大股东。

其次,华策和爱奇艺早在2014年8月就成立了合资公司,随后爱奇艺则以单集23万美元(约合人民币150万元)、总计2400万元人民币的版权价格成功引进该剧。目前爱奇艺的VIP会员可以第一时间与韩国同步看到更新,保守估计,为该网站在3个月将至少带来会员300万。而且他们还在爱奇艺商城卖上了主角同款衣服、化妆品等商品,售卖的当然不仅仅是剧集。

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爱奇艺2016内容布局,图片来源:Social Beta

我们再来看爱奇艺的这20部A+的其他作品,里面也包括了备受瞩目的《幻城》、《长恨歌》等古装巨制;也有王祖蓝担任主演的《杨戬与哪吒》;还有颇受好评由李小璐和贾乃亮主演的《煮妇神探》……不管怎么说这些内容,都在一定程度上能吸引普通的用户。

此外,爱奇艺列出了33档采购综艺节目,其中已确定签约独家的是《奔跑吧兄弟》第三季此外还有马东创立的《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》、《流行之王》等自制综艺节目。

再加上他们还购买了18部电视剧版权,其中不乏《蜀山战纪》《秦时明月》这些知名IP剧。自制剧则以郭敬明同名作品《爵迹》、南派三叔新作《老九门》最为引人注意。

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出了剧集、综艺,爱奇艺的优势还在于拥有丰富的电影数量,去年10月,爱奇艺就与狮门影业签署了大规模电影独家版权合作协议。除此之外他们也与电影频道、迪士尼、索尼、环球和派拉蒙都有合作关系,果然“纯网”下的是一盘大棋。

2、腾讯视频——全产业链的媒体平台

腾讯视频,早就不是只有网站的单一平台,在微信、微票、QQ等腾讯系全产业链下,刚开始其影视投资动作稍显低调,入股华谊,成立“星影联盟”、“为虎添翼”、“腾讯电影+”计划,让腾讯视频看上去像一个安静的“帮手”。

直到去年九月,腾讯一口气成立了两家影业公司——企鹅影业和腾讯影业,江湖上关于两家公司的猜测刹时暗涌。高层也出面辟谣说道,腾讯内部业务线太多,两家影业不是竞争关系而是互补关系。

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腾讯2016内容布局,图片来源:SocialBeta

企鹅影业隶属腾讯网络媒体事业群,主要依托于腾讯视频,负责自制剧的生产制作,同时会跟投一些电影。换言之,企鹅影业在某种程度上是腾讯视频业务在产业链上的延伸。企鹅影业拥有了顶级IP《鬼吹灯》、《暗黑者》第三季,还宣布将携手TVB,共同打造顶级网剧《使徒行者2》。

相比之下,腾讯影业的野心更大。腾讯影业隶属于腾讯互动娱乐事业群,依托于腾讯互娱中游戏、文学、动漫的IP资源,进行IP开发。而腾讯互娱中的游戏、文学、动漫和腾讯的媒体(微信、QQ、门户、视频)其本身实则形成了一个自给自足的系统。

而就在昨天,腾讯影业还一口气签下了6位知名导演:徐皓峰、张小北、杨树鹏、苏照彬、钟澍佳。

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腾讯的好莱坞会员还可观看海量好莱坞大片、HBO精品美剧哟~

而在会员方面,腾讯的优势更加明显,它的增值服务提出了“先网后台”的概念。

在国产剧领域,15年上线的《华胥引》成为第一部“厚网薄台”的作品,之后,《班淑传奇》开启了“先网后台”这种全新的模式。即该剧将先于电视台在腾讯视频独播,观众只要付费成为好莱坞会员,将在电视台未播之时,就能一口气看完全集。

近些年,腾讯视频好莱坞影院这个版块发展迅速,在电影、电视剧领域与派拉蒙、HBO等签订了多个协议,《碟中谍》系列、《007》系列、《权力的游戏》前4季等等重磅片单,给其会员体系也建造了比较大的内容优势。

3、优酷土豆——版权大剧+优酷会员

拥有阿里45亿美金注资的优酷土豆,有钱任性啊~!3月11日,影·享2016优酷会员品牌战略发布会,表示2016年将继续大力投入,以100亿资源打造优质付费内容,将推出超50部定制大剧。

但是我们回看整个2015年,除了《万万没想到》第三季,优酷土豆居然没有一部“现象级”的超级网剧。剩下的剧集诸如:《午夜计程车2》、《女强人俱乐部》、《野兽派花店》、《孤独的美食家(中国版)》等等,虽然有关注度,但迟迟未能引爆市场。而16年的计划中出现的自制剧中:网络悬疑推理小说《十宗罪》、商战剧《创业时代》、九州系列的《暗月六族》、柴智屏打造的校园偶像剧《别那么骄傲》,虽然都是“有头有脸”的自制剧,但是究竟能引发多少热度还是个问号?

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优酷土豆2016内容布局,图片来源:SocialBeta

相比之下,2016年,优酷土豆的手上的版权大剧看起来更加风风火火一些:比如走特效“雷人”路线的郭敬明同名小说《幻城》,最近闹得沸沸扬扬的《三生三世十里桃花》,经典游戏《仙剑奇侠传五》改编的《云之凡》、CG动画《秦时明月》、九州系列改编《海上牧云记》、《咱们结婚吧》姐妹篇《咱们相爱吧》以及原创加盟的剧版《北京遇上西雅图》……

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2016年3月10日优酷会员战略发布会

其实,为了“揽客”,优酷土豆的会员权益还真是蛮大的,不得不说这是一张神奇的卡片。

会员零时差追美、韩、英热播剧和独家剧种

比如:

抖森和豪斯医生联袂出演的《夜班经理》在优酷若土豆独家上线;
与BBC达成战略合作,《神探夏洛克》1-4季只在优酷会员才能看到;

优酷土豆会员开通了偶像零距离服务

2015年的韩国跑男嘉年华全国巡演;
2016年会员权益依然霸气,即将启动的2016鹿晗Reloaded全国巡回演唱会,优酷会员将直播上海站,同时会送出演唱会门票和签名CD;

优酷土豆会员专区设立了德云社的特色板块

自频道的“德云社网络相声大会” 2015封箱演出和2016开箱演出被优酷会员承包;而“关爱八卦成长协会”等独家优质PGC,亦成为其特色内容之一。

优酷土豆会员联合各大商家推出定制服务

优酷会员服务还联合了华谊兄弟影城、CGV影城、百丽宫百老汇、金逸国际影城、美嘉欢乐影城等多家院线合作,定制优酷会员日,尊享观影打折、专属通道等;
和餐饮企业和合谷、太平洋咖啡、南京大排档、便宜坊等合作,推出会员优惠;
和银行、中青旅、木北造型打造购物、旅游的消费小牧。一种一卡要走天下的势头。

转型布局梯队:乐视视频、搜狐视频

1、搜狐视频——决心转向PGC

搜狐总是伴随着传闻,2015年的“限外令”一出,就有谣言称:“搜狐即将启动近年来最大一次裁员行动,裁员将主要针对内容业务线,裁员比例约20%-30%,1月底将确定裁员名单。”

而在2016年年初,也出现了传闻搜狐将以十亿美元卖身腾讯的消息。尽管掌门人张朝阳出面辟谣,但是新闻标题还是有点点心酸–>《张朝阳否认搜狐视频10亿美元卖身传闻:我们会扛下去,打下去》。

视频行业的烧钱大战里,自力更生的道路讲真是蛮难的。搜狐视频向来以购剧的口味精准著称,曾经以多个美剧版权吸引了一大批高质量的用户。而在“限外令”之后,尽管依然保留了美剧美综第一平台的优势,争取了KBS电视台未来3年的独播韩剧,但全力转向自制剧也成为了必然。

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搜狐2016内容布局,图片来源:SocialBeta

搜狐的战略布局里面一直提倡“青春”、“网生、“共想”三个关键词。自制剧方面,虽然数量不多,但曾经有不少现象级产品,比如一直由大鹏牵头的《屌丝男士》,与唐人合作的《无心法师》,与山影合作的《他来了,请闭眼》。这些IP相继升级发酵,都将作为院线大电影陆续登入大银幕。

新剧上,搜狐将制作《法医秦明》、《亲爱的,公主病》、《我的贴身校花》等在业内也饱受期待。

2、乐视视频——生态还是帝国?

虽然没有BAT的背景,乐视的局也步得很是豪气。年初有这么几件事情永远让乐视的热度不减。

● 乐视影业15年5月完成C轮投资,12月乐视影业宣布资产注入乐视网;

公告里面是这么写的:“为了进一步发挥乐视生态的协同效应,从根本上消除乐视网与关联方乐视影业的关联交易,拟在未来一年内的合适时机,以合理的方式,按照中国证监会有关规定,启动将关联方乐视影业的控股权转让给公司。”

● “污”的不得了的《太子妃升职记》给乐视会员带来了超1000万的收入;

● 乐视1月买下国安,2月以27亿获得中超两赛季独家版权,3月称影星孙红雷参与B轮融资;

● 乐视汽车在15年10月获得易到用车70%的股权,控股易到;乐视移动在11月完成了首轮融资。

在硬件上,乐视涉足了手机、汽车、电视等领域,乐视视频也正是以捆绑硬件销售的方式使会员数量以22.9%的份额位居行业第二。据之前的相应数据显示,乐视付费会员总数已经超过1220万,15年前三季度收入超过18亿元。

最“要命”的是乐视会员服务也不仅仅局限于视频平台。会员服务分为针对乐视视频的PC移动影视会员和针对超级电视、手机、盒子等用户的全屏影视会员两种类型。

虽然乐视的计划里面,2016年将紧紧围绕着“生态”,全面进入“内容+体验+服务”的3.0模式。但是资势君还是觉得,乐视的优势在乐视影业。并且和其它平台所不一样的是,乐视影业中潜藏了不少明星股东,其中包括张艺谋、黄晓明、冯小刚、冯绍峰、李小璐、孙红雷以及孙俪等,而这些明星都是票房吸金大户。

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乐视2016年内容布局,图片来源:SocialBeta

而作为互联网时代的电影公司,乐视影业参与出品的项目包括《小时代》、《消失的子弹》、《敢死队2》、《何以笙箫默》、《九层妖塔》等,先不说口碑好不好,但在票房上都有不俗的表现。

2016年的乐视片单中,张艺谋的《长城》、郭敬明的《爵迹》、热门IP《睡在我上铺的兄弟》、《心理罪》、《盗墓笔记》都囊括其内;乐视影业还参与到好莱坞电影《机械师2》、《世纪罪犯》、《神战·权力之眼》,乐视在大银幕上的表现也可以跟国内的正统民营电影公司相抗衡了。

结语

2011年电视剧的网络版权太贵了,各大视频网站才纷纷转向自制方向,经过几年的酝酿,《万万没想到》、《屌丝男士》在网络上点击火爆,成就了2014年网剧元年的出现。2015年,自制剧、网络大电影持续升温,不仅仅成为招揽会员的门面,也纷纷走向了院线,摇身一变成为了票房黑马。

反思一下红起来的这几部现象剧,真的红得没有道理吗?

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韩剧《太阳的后裔》这部偶像剧能写进爱国热情,能破除羞羞答答和小心翼翼正面撩妹,讲真,长这么大像这样的偶像剧是第一部;

自制剧《太子妃升职记》在画面构图上足以秒杀同类型的雷剧若干条街,而它的“卖穷”、“卖腐”的营销之路也真得是前无古人了;

再说到国产电视剧《女医·明妃传》,同样是一名才华和貌美并重的女子到底要不要和皇帝在一起的故事。比起《甄嬛传》、《芈月传》等大批宫斗电视剧,这部剧显出了一颗文艺心,因为整个故事,女医明妃允贤和皇帝朱祁镇从头到尾都没有在一起过,他们之间的爱情是“相忘于江湖”,比起勾心斗角、郎情妾意不知道高级了几百倍。

2016年到底格局会怎样变化,说到底,当然还是”内容为王”。就看你怎么制作内容,又用什么产品和平台来贩卖内容了。

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