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2016年Angelababy好忙!不仅要继续奔跑,还要为IP站台

昨天下午,华谊兄弟浩瀚(以下简称“华谊浩瀚”)举办了“华谊浩瀚 全星启航”——2016年度华谊浩瀚战略发布会,会上华谊浩瀚的6位明星股东Angelababy、李晨、郑恺、陈赫、冯绍峰、杜淳到场亮相。

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会上华谊兄弟董事长王中军宣布娱乐产业已进入“明星驱动IP”的新时代,浩瀚将作为华谊“兄弟连的尖刀班”引领未来发展。华谊兄弟副董事长兼总经理王中磊则表示对浩瀚凭借明星内容打造全新的商业模式和娱乐生态版图充满信心。华谊浩瀚总裁刘韬在随后介绍了公司本年度将于影视剧、综艺节目、娱乐营销及粉丝经济三大板块进行业务布局。

就让我们跟随华谊浩瀚的脚步,看一看2016年的影视巨头将有何新的玩法。

明星驱动IP

对于“明星驱动IP”的概念,王中军这么解读:“我认为娱乐产业已全面进入明星驱动IP的时代,华谊兄弟围绕明星所展开的IP发掘、制作、流转和价值最大化的布局也已经得到了市场印证。正是基于此,我们看中浩瀚不仅仅是因为浩瀚聚集了最强的明星股东,更是因为在这个时代,浩瀚还拥有着将明星吸引力在多个出口变现的运作经验,能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵,从而构建成起全新的商业模式,使华谊兄弟具备完备的娱乐生态版图。

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之前的IP大战,各方看中的都是原作的高人气、高潜力。而明星作为粉丝热捧的对象,可以很快的将一部制作精良的原创影视作品借助自己的人气迅速推广开来,借助网络的力量使原创作品变成高人气作品,继而带来二次甚至是多次开发的潜力。可以说明星驱动的是IP的孵化力,如之前由李晨、陈赫担当主演的《三个奶爸》就一路收视领跑。

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而对于大IP改编的作品,更可以通过强强联手来提升作品与明星双方的人气与关注度,这时明星驱动的就是IP在影视领域的推动力。如杜淳、海清主演的即将播出的根据六六同名小说改编的《女不强大天不容》就成功的登上各大平台的热榜,未播先火的形势让各方都相信此剧必将成为新的爆款。而冯绍峰、马天宇、宋茜主演的IP巨制《幻城》更是从筹拍起就成为众人关注的焦点。

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今年,公司还将投资王宛平编剧、余淳导演的电视剧《好久不见》,由郑恺担任男主角;另一部根据李亚玲小说改编的新剧《最后一页》,则将由李晨担任主创。此外还将与国内最大的民营图书策划和发行机构——新经典文化就日本作家东野圭吾和梦枕貘的经典作品达成独家深度合作,强强联合相信必会再创佳作。

综艺节目

在成功助力浙江卫视打造出现象级综艺《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》之后,华谊浩瀚将与各卫视、各视频网站开展深度战略合作,参与到研发、孵化出品之中。目前已确定与爱奇艺合作推出《我要上学啦2》、与腾讯视频联合出品全新节目《约吧!大明星》,该节目的常驻嘉宾更锁定金马影帝阮经天和新晋鲜肉黄景瑜(没有错!就是你们的老公鲸鱼~)。

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近来不少台湾艺人都来内地发展,台湾综艺节目也早已发展成熟,因此阮经天的加盟并不令人吃惊,但黄景瑜的加盟就真的令人出乎意料。作为今年1月底才初次参演影视作品的新人演员,短短两个月后就能被华谊相中不能不说势头太猛,但凭借《上瘾》带来的极高人气又让这一切那么的情理之中。作为靠网络传播收获了大量粉丝的黄景瑜,继续参加网络综艺无疑是最好的选择,也将助力《约吧!大明星》成为新的热门网络综艺。

这次的6位股东中有4位(Angelababy、李晨、郑恺、陈赫)都是跑男团的成员,而在跑男团和股东团中都是唯一女神担当的Angelababy也谈到了自己的感受:“和当初参加综艺节目一样,这种‘唯一’让我对自己有更高的要求,同时也会发挥出自己的女性优势:一来可以提供不同的看问题角度;二来女孩的感性会中和他们几个的理性。”正是因为综艺节目带来的这种压力与动力,帮助她更快更好的成长,也通过她出色的表现增加了观众的喜爱程度,扩大了粉丝群体,实现了节目与自身的双赢。

娱乐营销及粉丝经济

华谊浩瀚将对艺人和IP的大型演出、粉丝活动及衍生品进行开发经营,粉丝见面会、热门IP延展的大型活动和演唱会也将不断丰富。同时华谊浩瀚也表态拒绝过度消费明星,要为粉丝谋取真福利,比如将提供信息发布互动交流平台、把明星衍生产品打造成精品、携手游戏公司等跨行业伙伴打通艺人粉丝纽带。在让粉丝收获真正快乐的同时,也为艺人带来更多的推广和曝光机会。

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发布会现场音乐偶像魏晨也通过VCR宣布已与华谊浩瀚签约,其个人全新演唱会已在筹备当中。也许这一次,华谊会为我们展示歌星与粉丝不一样的互动模式,也结合影视与综艺带来歌星新的发展路线。

新的思路

在如今固有IP已基本被抢占一空的情况下,华谊浩瀚的此次发布会为大家带来了一种新的思路:不仅要原创IP,更要加速孵化IP。怎么加速?明星的号召力无疑是最好的选择。就像在近几天大热的“8000元门票”和“不确定的广告投放时间”中,papi酱不仅作为人人皆知的大IP起到了标的物的作用,更因为她在粉丝中的号召力与影响力让大家相信其未来持续火爆的可能性。

可以预想,今后无论是经纪公司签约艺人,或者影视综艺挑选演员,除了将参考其自身技能与才艺的专业度外,也将参考其粉丝号召力与作品驱动力。今后不仅是“作品捧红演员”,更会是“艺人带红作品”,从而形成业内良性循环的新生态。

 

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