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你关注了“阿尔法狗”,可你注意到这个了吗?

近日最轰动的新闻是什么?“阿尔法狗”大战围棋世界冠军李世石!关键是这AI狗还真的赢了人类冠军!这狗咋不上天呢?

这事之所以轰动,话题够爆点是一方面,各大视频直播平台的倾情演绎也功不可没。活生生把一个人工智能的专业话题弄成了现象级话题,带动大家各种思考人类的未来,热议如潮,刷爆各种传媒。

前几天,各路记者首持VR神器,360无死角直播跑两会,更成为各大媒体的焦点。当视频直播与各种新的内容技术集成之后,黑科技变成了重型武器,正在颠覆这个世界。

视频直播,正成为大众获取信息的重要来源之一,对社会的影响覆盖也越来越宽泛。在视频平台内容服务大发展的今天,各路内容商各出绝艺,视频直播也成为越来越受重视的一个分支。视频直播正成为连接现实社会与文创虚拟世界的桥梁,产业价值逐步放大。

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传统平台的直播玩法

早期,视频直播主要是秀场、游戏等方向,后续又发展出了各种分支。直播目前涉足的领域涵盖了体育直播、游戏直播、生活直播、音乐直播、在线教育等等,与互联网影视内容也有极富想象空间的关联,诸如直播探班、直播发布会、粉丝经济运营等都方兴未艾。在2C直播之外,2B直播也已经起步。

各大主流视频平台目前的直播资源、直播服务可谓各具特色。

B-爱奇艺,互通互联

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爱奇艺的直播频道涵盖了体育直播、电视直播等,其中体育直播涵盖量非常丰富,拥有中网等重大赛事的独家视频直播权,更有大量付费直播项目,受到观众热捧,助力于爱奇艺的会员制发展。

在电视直播方面,自2011年,爱奇艺提供重大活动高清直播服务以来,迄今已经成功支持众多国际国内一线电视台、广播公司、公益组织官方活动。目前,爱奇艺CDN实现全球范围广泛布局、带宽储备超8TB。

除满足用户高清流畅直播需求外,爱奇艺还将通过其视频大脑的深度学习能力,在用户和春晚内容间构建深度关联,实现中央电视台、北京卫视、东方卫视等众多卫视间的内容推荐互通,并依靠智能算法将春晚内容、明星、话题与爱奇艺海量影视剧、综艺节目、娱乐新闻互联互通,调动全站资源丰富用户收看体验。

除此之外,爱奇艺还做了一些特色直播,例如2月26日独家视频直播Angelababy生日聚会,还引入了弹幕等互动模式,利用明星曝光度与号召力打造自身核心品牌。

A-优酷土豆,创意争先

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2015年优酷土豆累计直播1018场,涵盖商业发布、综艺活动、明星演唱会、各大体育赛事等,年度总观看人数冲破2亿,同比增长8倍。而优酷土豆推出的多视角观看、多清晰度选择、实时中文字幕、弹幕互动、边看边买、发红包、众筹等功能也让直播变得好看又好玩。优酷土豆直播猴年春晚时,直接与国航合作,把春晚直播做上了天,除了万米高空这个视角之外,还有4路视角展现春晚台前幕后花絮供网友随时选择观看。

优酷的直播技术酷炫之处还体现在两会的VR直播。通过携手经济日报科技部推出两会VR版点播,全景拍摄把广大网友“带入”两会现场、360度全景体验。身临其境“参与”到直播现场,或将成为优酷土豆网络直播、点播互动的新模式。 一直以来,优酷土豆在互联网直播、点播领域的技术始终处于领先态势,多种功能让互联网直播更为丰富多彩、更具活力。

T-腾讯直播,企鹅凶猛

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腾讯直播上线不久,成绩可谓犀利。

从2015年12月启动内测至2016年2月中旬,腾讯直播总播放量就已达到1.45 亿、累积直播数550场、用户点赞数4100万、用户弹幕数98万、SNS互动数30万。2016年1月中旬,腾讯直播正式上线,便已吸引超过40个PGC、UGC的用户使用。尤其春节期间,持续13天的“年味儿系列”直播活动,实现了共计178场直播,累计时长9181分钟,实时点赞数超750万,在线观看人数超296万,专辑回看播放量达793.6万。数据犀利,企鹅凶猛。

腾讯直播不仅以泛娱乐的优质内容吸引了用户的关注,并且通过陪伴式体验,全面迎合90后群体娱乐大趋势,吸引了诸多直播APP合作打造开放式的直播平台。

例如,直播电影《老炮儿》全球红毯首映,在线观看人数达58万,用户点赞数200万,用户弹幕数1.5万。甚至还可以陪伴粉丝边看边聊,陪伴式娱乐体验让90后观众更加过瘾。主题鲜明且题材丰富的直播内容,针对年轻群体喜好的传播方式,再加上腾讯视频的整体资源和平台优势,对腾讯直播的发展颇有助力。

除此之外,搜狐视频、乐视视频、PPTV聚力、芒果TV等视频平台,在视频直播的发展方面也各出绝招,耐人寻味。

新型平台直播也疯狂

传统视频平台固然犀利,新型平台直播业务的创新性也值得一看。

和传统视频网站不同,新型视频直播平台主要采取用户打赏分成及广告的变现模式。核心点还是在于直播的强互动性,通过打赏虚拟道具,更好地满足土豪用户与主播交流的虚荣心,A站、B站等尤其是这类模式的代表者。

与此同时,一些专业细分的直播平台也正在出现,例如微吼的2B直播,陌陌的音乐消费等。

A站:斗鱼TV

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斗鱼TV是一家弹幕式直播网站,前身为Acfun生放送,2014年年初更名为斗鱼TV。以游戏直播为主,涵盖了体育、综艺等多类直播内容。自成立以来动作频繁,陆续高价签约众多电竞明星主播。各类直播间已有上千个,单个直播间最高人数达到250万人。

斗鱼直播炒得很火,各种专业、非专业主播大行其道,因为其草根特性,某种意义上更加迎合观众需求,表现更加灵活,发展颇快,但近期也有鱼龙混杂的情况发生。

B站:自有直播

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B站的直播也可谓花样百出,从张占忠局座直播代言游戏,到直播快播庭审,直播帝吧出征fb,直播杜蕾斯上太空晒air空气套,甚至直播肯德基请大家吃炸鸡。怎么吸引眼球怎么来,怎么好玩怎么来,节操是木有的,放飞自我是一定的,充分体现出二次元宅气质与商业气质的融合。

奇葩B站的奇葩直播,总能吸引一大帮拥趸。这年头,不走寻常路,才能赚到不同寻常钱啊。

陌陌:音乐互动直播平台“陌陌现场”

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2015年9月,陌陌推出音乐互动直播平台“陌陌现场”,由《我是歌手》原音乐总监梁翘柏担任首席内容官,正式入局在线音乐直播领域。“陌陌现场”采用职业歌手直播演唱,粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物的形式,是一个有音乐水准要求、可互动、强社交的 “线上演唱会”。在公测期间,任贤齐、旅行团、好妹妹乐队等歌手均会献唱“陌陌现场”。不同于针对普通人的草根直播平台,“陌陌现场”的签约歌手均为职业歌手,唱功是选拔的首要指标。

陌陌以音乐作为直播入口,成为新型音乐消费体验,催生传统音乐行业与互联网的深度交集。

“陌陌现场”的PK环节,每天晚上8点开始,每小时都会有两位职业歌手上台,轮流演唱,并在线直播,观看PK的线上观众,可以随时发弹幕、赠送虚拟礼物,来支持自己喜欢的歌手,帮她赢得比赛。当然,这些礼物是要用真金白银兑换的。比如一辆虚拟跑车要人民币99元,而最贵的这艘游艇则要人民币699元。譬如周笔畅驻场的期间,星光值最高达到了1000万。“陌陌现场”中不乏豪客,甚至有粉丝一砸就是几十万,新型音乐消费模式的钱袋正在哐哐响。

微吼:2B新先锋

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该平台定位于中高端商务人群,主要服务于中国的中小企业、社群,帮助实现PC和移动端的商务活动,诸如新品发布、路演、众筹、培训,产品推广等,除此之外,“微吼”还可通过视频直播在线门票收入、红包打赏等形式实现粉丝社群的变现。微吼目前已经过了B轮,获得近亿元融资,举办了超过 10 万场直播活动,拥有超过 3000 万中高端商务人群用户。

微吼认为,在视频直播领域,2C产品有很大的应用前景,但是目前都还没有明确的商业模式,在各方面条件还没有达到爆发临界点之前,微吼以服务B端中小企业为主要战略方向。

从直播定位来说,微吼与其他直播平台颇有差异,因此具备一定竞争力。

第一视频:全景VR视频直播

老牌视频企业第一视频近期将推出全景VR频道,将尝试对娱乐、经济、商业等大型活动进行VR直播,并同步推出VR实验室,强化用户体验。视频直播本来就火,再加上正在火起来的VR,第一视频这个概念点抓得非常厉害,但目前还缺乏详细资料,验证这个牛X逆天的全景VR视频直播到底怎么玩,必须期待哟。

平台百花齐放,政策监管将至?

目前的各类新型视频直播平台可谓百花齐放,但在高速发展中,也出现了一些搏出位的彪悍主播,甚至有直播车祸、直播造人的牛人,引起网警关注。不当内容的直播,带来了政策监管风险,直播业的行业规范可能已经在议程之中。

国门之外的玩法

Twitch,海外直播业的开山怪

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现在说到Twitch可能觉得还好,当初这也是酷炫过的。Twitch以游戏直播为核心,成立三年,网络流量峰值已排全美前列,月度覆盖人数持续迅速上升,超过部分热门美国电视节目,获得大量投资,2014年8月底被亚马逊收购。

可以说,Twitch的成功标志着游戏直播的疯狂。当然,这种模式发展到后期,又催生出了更多的直播模式。

以其东家亚马逊为例,3月9日有消息称,亚马逊又推出了首部直播电视节目《时尚密码现场》(Style Code Live),实现能边看边买的视频直播节目,还具备实时聊天功能,便于观众向嘉宾和主持人提问。

这是将直播与商业购物服务完美结合的新玩法,相信国内主流大玩家很可能迅速跟上,尤其是深得马云爸爸真传的优酷土豆,必须可以的节奏。

Facebook,重视Android生态

Facebook在2016年2月宣布,其视频直播功能将支持Android平台。

Facebook发现人们观看直播视频的时长是非直播视频的3倍多,而且一大半观看直播视频的人都是在Android设备上看的,因此它决定将Facebook Live推广到Android平台上。

Fcaebook这一举动标志着视频直播业的进一步壮大。

东南亚视频直播:中国模式的再复制

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YY、斗鱼等视频直播平台在中国大陆发展得红红火火,随着国内4G网络的迅猛发展,各大小平台也已从之前的网页端覆盖到了手机端。在国内最热门的两种概念是C2C(Copy to China)和 C2O(Copy to Overseas),越来越多的中国公司准备尝试或已经开始把中国成功的产品和商业模式复制到海外市场,最近流行的wifi分享应用就被国内多家成熟的开发商推广至海外并获得了极大的成功,视频直播平台在海外市场也已开始发展起来。譬如,百度旗下的海外直播平台cliponyu.com开展了印尼的视频直播业务。

Hallostar为深圳一家公司在海外创立的平台,平台覆盖越南、泰国和印尼,各地区有相应的网站和手机端应用。Talktv.vn越南本地竞技游戏及美女视频直播平台。

说到这里不得不佩服国人牛X的拓展能力,有人的地方一定有中国人,这是做大文化输出的节奏啊。

然而海外视频直播,一来需要推广预算充足,二来需要适应当地的宗教人文,三是需要做好平台本地化,四是做好和当地的利益共享,五是做好应用平台选择、支付通道集成、服务器带宽考虑等等各种周边要素处理。如此这般,要注意的事情还很多很多。有志的玩家可以尝试。

想象之外的想象,世界之外的世界

2016年的视频直播业,仍然处于高速发展期,各种内容娱乐、互动形式、商业模式的融合,让视频直播成了二次元世界与三次元世界的衔接之门。尽管可能存在资金风险和政策风险,直播业的想象空间仍然在快速发酵之中。

尤其是当VR、人工智能等酷炫黑科技闪亮加持,与视频直播接口之后,笔者不禁深感,这个世界必然被技术性颠覆。从视频直播到全感知直播,乃至于带有情感智能的全感知直播,谁能想象未来?

而我们正在颠覆的疯魔中,感受着想象之外的想象,世界之外的世界。一切的资金流,行业规则,乃至于社会规则,将随着内容、感知、情感和智能的颠覆而重定义。

视频直播,将在这重定义的过程中,充当关键角色。小伙伴们,准备好了吗?

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参考文献:
1. 互联网的一些事:腾讯直播推首个开放平台:从各自为战到集团出击,视频直播行业进入“爆发期”
2. 成功易:Facebook视频直播功能下周开始支持Android平台
3. 大玩家:视频平台直播造人!
4. 财铺网:在线视频直播服务平台“微吼”获近亿元B轮融资
5. 白鲸专栏:复制YY模式,深度解析东南亚视频直播平台
6. 央视:新型音乐消费“陌陌现场”你参与了吗?
7. 艾瑞咨询:2014年海外游戏视频直播平台案例研究报告 – Twitch
8. 建投中小市值研究:主题机会展望,视频网站研究——从太阳的后裔说起
9. 游戏日报:YY?斗鱼?11家视频游戏直播平台你最关注谁?
10. 第一视频:第一视频率先推出全景VR视频直播
11. 爱奇艺行业速递:爱奇艺建最大视频分发网络 备战央视春晚全球独家直播
12. 优酷资讯:优酷土豆花式直播”两会” 多视角、全景VR齐上阵

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