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群雄割据,休养生息,腥风血雨前的2月难得平静丨全网网络剧数据月度统计报告

(本文若无特别说明,引用数据截止自2016年2月29日)

据骨朵数据统计,2016年二月全网网络剧共61部,在播剧30部(其中包括20部新增剧,4部当月完结),完结剧25部,另有6部剧停更。二月月播放量总计约20.28亿。本月由于没有如《太子妃升职记》、《盗墓笔记》般超高播放的“定海神针”,播放量相较上月下滑约15亿,跌幅近43%。

二月,网络剧用户支付规模突破10亿,相关公司资本变动频频。

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平台方面,独播剧共42部,在绝对数量上略有下滑,但依然维持着68%的比例。经过了年末的残酷搏杀,本月各大平台似乎都进入了休养生息的阶段。老牌劲旅爱奇艺再次回到了播放量的王座,以13部9.3亿的点击量名列榜首,这一数据和上月相差无几,表现出稳定的“生产线”。而腾讯视频的数量优势依旧保持。随着话题大作《太子妃升职记》的退场,第三位的乐视视频播放量“缩水”的趋势(117612→36901)就比较明显了。

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广告方面,二月的商业定制剧来自同程旅游(平台)投资拍摄的《世界辣么大》,播放TOP10中由于古装剧众多,广告量有所下降,广告相对集中在一些二线剧作或下旬刚刚开播的新剧,如《痞子女神》(片尾“赞助团队”:海友良品酒店(酒店)、福州音乐百度、欧若奢侈品(生活用品)、陌陌面膜(日用品)等,这是一部福州本土剧,广告相对本土化)。示铃录(片尾特别鸣谢:Rio鸡尾酒(酒类))以及花样排球(片尾“场地赞助”Everland Resort)。

二月播放量排行榜:王权没有永恒,后《太子妃升职记》时代,各大平台群雄割据

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二月出现了25部月播放量超过千万的网络剧,其中,6部单月播放量破亿。开年大剧不多,二月相对成为淡季,各项数据较之前几月略有下滑。没有话题大作的压制,《老师晚上好》与《睡在我上铺的兄弟》作为上月新星,在本月不疾不徐地攀上了九位数的高峰。其中,《老师晚上好》增量超3亿。

当然本月也不乏亮点新作,比如位居榜首的《百变五侠之我是大明星》,1日开播、24日完结,一个“半原创IP”(2013年的综艺衍生组合)二十余天突击播放量达到3.9亿。又比如,作为一个老牌IP,爱奇艺平台的《都市妖奇谈》开播三天即有7600余万播放量,尽管由于开播过晚,没能加入本月的破亿俱乐部,但可以期待其下个月的精彩表现。

在二月的20.28亿播放量中,有26.82%来自新增剧(7.59亿)。新增剧比例已经连续两个月呈下滑趋势。但与上个月的《太子妃升职记》不同的是,本月的榜首《百变五侠之我是大明星》虽为新增剧,但统治力不可同日而语。此外,值得一提的是,播放TOP10中,喜剧的比例持续走低(3→2),分量已经落到了五分之一。网络剧在社会传统认知中一向是“搞笑为主”,这一情况正在飞速发生变化。

从百度指数与好搜指数看,平台热度变化剧烈,热门剧对平台的影响力可见一斑。上月榜首的爱奇艺(619441)减少约13%,二、三位的优酷土豆(379939)、腾讯视频(241841)也均有所下跌。搜狐视频(40160)排位上升(从第五位升至第四位),但百度指数本身依然小幅下降。乐视视频(16785)失去热作以后,下滑趋势明显,在五大平台中落到了最后。持续释放热门新作,成为维护平台人气的一大法宝。

五大平台二月百度指数对比

4 平台百指

五大平台二月好搜指数

5 平台好搜

新生NO.1毫无疑问是《百变五侠之我是大明星》,作为一部新增剧,本月坐上全局播放量第一的宝座,实力毋庸置疑。相比之下,同样是全集上线的《老板来了》则有点不够出彩。而第三位的《都市妖奇谈》上线三天就有7678万的成绩,俨然一颗冉冉升起的新星。《都市妖奇谈》作为电影导演张力触网首作,其原作曾为2008-2009年的网络人气作品(由中国作家协会指导下,中国作家出版集团、长篇小说选刊杂志社和中文在线举办的”网络文学十年盘点”评出),对于本作,爱奇艺再次使用了VIP抢先观看全集的模式,这一模式对剧集的营收、传播等诸多走势影响到底如何,骨朵将密切留意。比较特别的是,本月新增剧TOP1 、TOP2都是当月完结的。这样的“月番”是否将成为网络剧的一种主推形式,值得关注。

《百变五侠之我是大明星》二月百度指数

7 百变百指

《都市妖奇谈》二月百度指数

8 都市百指

《百变五侠之我是大明星》&《都市妖奇谈》二月好搜指数

9 双好搜

从百度指数与好搜指数可以看出,《都市妖奇谈》作为一部老牌IP本身就具有一定的人气,网络剧从公布到开播,搜索指数也呈爆发式攀升。播放量更高的《百变五侠之我是大明星》反而在搜索指数上略逊一筹,优秀IP随影视化引爆效应显著。

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尽管没有一月那样悬殊,本月完结剧的播放量仍然拉出了相当的差距。符合上月预测,《老师晚上好》作为网络剧市场上的一次中韩深度合作,获得了不俗的成绩。百指49987,环比上升480%,可以说完成了真正的发力。相比之下,《匆匆那年:好久不见》作为一个本土热门IP续作,数据差强人意。过长的播放周期可能是导致其数据下滑的原因之一。

《老师晚上好》二月百度指数

11 晚上好百指

《老师晚上好》&《匆匆那年:好久不见》二月好搜指数

12 还是双好搜

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在播剧的趋势保持了坚挺的势头,与上月类似,本月在播剧TOP3也都成功破亿。同样的,第一名与第二名的差距不到两百万,第三名也都是在上个月下旬开播的,始播时间接近,播放量差异并不十分明显,可以说维持着一种均衡的走势。其中《睡在我上铺的兄弟》在上月新增剧中也进入了TOP3。

值得注意的是,第三位的《极品模王》与前两名有一点区别。可以看到前两位将很快接近尾声,而《极品模王》播放刚刚过半,未来是否还会持续发力还有待观察。好搜指数的曲线走向略微放大了三者之间的播放关系与差距。另外,《睡在我上铺的兄弟》在四月一日将会有电影播出,“网生养成大屏联动”模式是否会再次引爆大屏,实现变现值得观察。

二月在播剧前三好搜指数

12 还是双好搜

二月网络剧红榜:《太子妃升职记》余威犹在,《老师晚上好》、《睡在我上铺的兄弟》荣登三甲

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在“老家伙”们也可以加入争夺的红榜上,又出现了那么多熟悉的名字:《太子妃升职记》威势依旧,终于完成了“全月上榜”的记录,29次上榜、26次第一,是名副其实的“顶层掠食者”。而二、三位的《老师晚上好》与《睡在我上铺的兄弟》都是新锐劲旅。考虑到红榜有大批“霸榜”的狠角,骨朵十分欢迎新面孔的出现——而且两位都获得过一次第一的佳绩。

排在四、五位的《乡村爱情8》与《盗墓笔记》就是大家耳熟能详的老伙计了,特别是永不掉线的《盗墓笔记》。此种现象与其自审调整后重新上架相关,二度上线引发新一轮关注,从而人气回升,榜单第六位《心理罪》亦显现出同样的特性。

和上个月一样,本月也有六部作品上月在榜(其实《心理罪》也可以归入老作品一列了)。特别需要说明的是榜单第八位的《上瘾》,已被永久下架。耽美IP虽爆发力惊人,但如何把握好个中尺度、恰当操作,是“上瘾事件”留给跃跃欲试的后来者们的思考。

二月艺人金榜:诸王争霸,TOP10艺人分属七大剧,关晓彤首夺桂冠

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正如上文所言,本月的一大特点就是天下英雄一般高。不同于上个月一部《太子妃升职记》承包5个名额的盛况,本月的艺人TOP10来自7部不同的剧集——《百变五侠之我是大明星》、《老师晚上好》、《上瘾》各有两位演员在榜。同样反映出本月力量均衡的一点是,得分最高的关晓彤也只有13次守住第一名的位置,而上个月的张天爱,剧集下架一周还能达到18次第一的成绩。

金榜前五二月百度指数

17 前五百指

金榜前五二月好搜指数

18 前五好搜

关晓彤、陈晓、黄景瑜二月微指数

19 前三微指

由二月百度指数、好搜指数及微指数可以发现,对于网剧的唯一女主角,人气随剧带动明显,而群像剧(如《百变五侠之我是大明星》)对单一艺人的人气拉动则相对不明显,主演之一贾玲甚至出现了下降趋势。

另外,本月榜单还呈现出的一大特点就是变化,除了陈晓上个月在月榜之外,其他9位都是新面孔,其中还难能可贵地出现了一位韩国欧巴——李东健,隐隐辅证“韩流再次来袭的问题”(最近真正实现中韩同播的电视剧《太阳的后裔》亦显示出这个特点,韩剧能否借中国市场再次崛起,有观后效),大咖、外资的陆续入场,亦繁荣了国内网络剧市场发展。

月度总结

· 二月月播放量总计约20.28亿,相比一月下滑明显,没有大剧放出,年后网络剧市场进入暂时“休整期”。
· 2月27日全国电视剧行业年会在京举办,会上提出网络剧发展与管理新规,行业自律、有序发展成为新课题。
· 二月,网络剧用户支付规模突破十亿,相关公司资本变动频频。
· 网络剧在社会传统认知中一向是“搞笑为主”,这一情况正在飞速发生变化。
· 持续释放热门新作,成为维护平台人气的一大法宝。
· 本月新增剧TOP1 、TOP2都是当月完结,“月番”形式或成新趋势。
· 《都市妖奇谈》开播,爱奇艺再次使用VIP抢先观看全集模式,后效待查,该剧已显示出优秀IP随影视化引爆效应。

 

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