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苏晓2016“十问”

【导语】

 2015年的中国影视剧行业,怪兽出没。IP是怪兽,一部剧网络流量冲破200亿的是怪兽,一部剧传出卖了十几亿的是怪兽,二次元是怪兽,小鲜肉是怪兽,太子妃也是怪兽,之所以称他们是怪兽,是因为他们都一夜疯长,变大的速度实在惊人,成为巨无霸后马上碾压而来,怪兽颠覆了行业。2015是颠覆之年,影视产业在急剧变化,脑洞在开,天花板在开,被一波波浪潮裹挟的我们,甚至分不清对电视剧产业来说,这究竟是最好的时代,还是最差的时代?

 

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柠萌影业CEO苏晓

2015年的中国影视剧行业,怪兽出没。IP是怪兽,一部剧网络流量冲破200亿的是怪兽,一部剧传出卖了十几亿的是怪兽,二次元是怪兽,小鲜肉是怪兽,太子妃也是怪兽,之所以称他们是怪兽,是因为他们都一夜疯长,变大的速度实在惊人,成为巨无霸后马上碾压而来,怪兽颠覆了行业。2015是颠覆之年,影视产业在急剧变化,脑洞在开,天花板在开,被一波波浪潮裹挟的我们,甚至分不清对电视剧产业来说,这究竟是最好的时代,还是最坏的时代?

一问:IP怪兽在颠覆什么?

IP热过了头,IP太泛滥了,我相信:拿着网络小说排行榜砸IP做出的内容80%以上会死掉。这股热潮市场自会调节。我关心的是,IP热在改变什么?内容公司在学着打通产品考虑布局,做系列剧,影游互动,衍生品,全IP开发,大家都雄心勃勃,想着以IP为核心打造一个娱乐产业链,对标的都是迪斯尼漫威。IP在引领着这个行业走向工业化。工业化要的是标准质量、生产效率和技术进步,生产的是快速消费的娱乐产品,所以不少编剧站出来抗议:吞灭了思想性和现实性的电视剧行业在加速倒退。在我看来,对产业而言工业化是升级进步;而对创作而言工业化是娱乐机器。

二问:90后在颠覆什么?

电视想减缓颓势,渴望走向年轻,内容开始取悦90后。年轻人有消费力,霸占着网络话语权,还是IP的发动机,播出平台一旦转念,电视剧的审美迅速转向了年轻态。古装正剧、谍战剧、伦理剧都尝试起偶像化表达,用高颜值小鲜肉担杠,炒作组合之间的CP,讲究服化道特效的视觉美感,要求电视剧不仅是看,还要能互动能吐槽能消费。电视剧传递的精神气质要“燃”和“萌”,就是人物要血性有战斗性又要呆萌可爱,这是典型的二次元属性。毋庸置疑,90后在颠覆电视剧的集体使命感,追求人文思想、时代厚重、现实反思的作品市场压力很大,电视剧在走向题材轻巧、风格轻松的轻时代。

 三问:太子妃怪兽在颠覆什么?

《太子妃升职记》这部被称为史上最雷、最穷、颜值最高的网剧创造了25.6亿次的流量,成为年度的一个内容爆款。太子妃红得实在让人意外,像《芈月传》《瑯玡榜》的走红是出于一部剧的惯常逻辑——故事、制作、演员、营销的综合效应,而太子妃所成就的荧屏狂欢如果只是用故事雷,制作烂,品味俗来解释的话,只能说它是一颗毒药,应该彻底埋葬。但在我眼里,太子妃是一个互联网内容产品,它颠覆了传统一个内容爆款的产生逻辑。情节再雷但只要戳中90后的情感点,制作再穷但只要看得出创意无限,品味再俗但只要放下身段与网友一起弹幕一起欢乐,网络剧的性感也就在这里,太子妃的爆发更像是网络剧向传统电视剧发起的攻击,尽管火爆的逻辑并不相同,但难以阻挡它在网络世界成就一个内容爆款。

四问:付费收看在颠覆什么?

2015年是视频网站的付费元年,不仅因为付费会员数有几倍的增长,《盗墓笔记》《华胥引》《太子妃升职记》都尝到了甜头,重要的是,原先长期阻碍付费业务发展的几大障碍:用户习惯、付费安全、技术问题都迎刃而解,影响用户付费意愿的最后障碍只剩一个——需要优质更优质的内容。付费会员的爆发一定会在今年,几大网站都预测今年全网的付费用户数至少突破6千万,2017年一定超过1亿,这意味着一个新的商业模式即将建立,这将是一个数百亿级的新市场,视频网站将突破免费+广告的模式,真正盈利的春天才会到来。

五问:天价内容在颠覆什么?

之前十年,没有一部电视剧市场销售能过5亿的,但最近冒出说一部电视剧的销售超过了10亿元,买单方的主体是一家视频网站,而且是在定了班底还未开机的情况下。我相信买方是仔细算过帐的,自己平台能消化多少广告,付费收入达到多少,分销多少,当然赌的是2年后,等该剧播出市场在新媒体广告和付费用户上巨大的增量。这是个标志,对顶级优质内容的定价权将加速从传统媒体转向新媒体,延续多年的视频网站只能每天跟播卫视的局面将会加速改变。网络新贵与电视巨头围绕核心内容的龙头之争看来没有悬念,但改弦易辙的速度还是出人意料。

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柠萌影业CEO苏晓

六问:小鲜肉怪兽在颠覆什么?

一线小鲜肉出演一部电视剧的片酬可以突破5千万。抢完IP抢小鲜肉,这是目前内容市场竞争的焦点。小鲜肉的背后有粉丝,有话题,他们的一夜爆红不是因为某个角色的深入人心,他们就是他们自己。小鲜肉现象在蔓延,内容行业原有沉淀的核心资源,一些靠著作等身积累起行业地位的编剧、导演、演员在被迅速迭代,颜值替代了演技,IP替代了故事,概念替代了经验,粉丝替代了口碑,互联网替代了电视台。于是,有强大粉丝力量支撑的小鲜肉、强IP,互联网的营销能力,能创造视觉奇观的美术、造型、特效这些新型资源的市场价值在迅速提升。这是内容追求年轻受众的必然结果。

七问:VR怪兽在颠覆什么?

VR是一项新技术,尽管现在VR技术的应用在全球范围内还只是一小段视频,但所有人都相信它所带来的革命将不亚于数字化替代胶卷。2015年,影游互动已经成为热词,《花千骨》更是成功范例,而随着VR的深入开发,影视与游戏的一体化将是趋势,电影的游戏化将率先走通,电影、剧和游戏的界限越来越小。VR的核心特征是用户互动,现在用户与视频内容的互动还停留在弹幕阶段,但很快用户就会沉浸在VR带来的全新世界中共同创造一个个故事。VR颠覆的是内容产业原有的所有标准,如果说,人的眼睛看世界的方式变了,视频内容产业怎么可能不重新洗牌?2016年是VR元年。

八问:BAT怪兽在颠覆什么?

去年我讲过,互联网对这个行业的颠覆是根本性的,改变用户,改变内容生产方式,改变传播方式。这一年,BAT巨头纷纷成立了自己的内容公司杀进市场,他们要搭建自己的生态圈,就是用硬件、内容、平台、渠道、应用等构建一个商业闭环。BAT大鳄的野心一定不是在纯媒体时代那种对内容产生流量的争夺上,而是争夺在多屏合一的时代,用户观看内容的个性化需求上。争夺的不仅是广告变现,还有会员变现,游戏变现,打赏变现,电商变现。BAT的野心颠覆了这个行业原有的生态,颠覆了这个行业长期以来制播分离的体系,内容制作公司要么自己做成平台,要么被平台收购,小作坊式的安逸生活将不复存在。

九问:超级内容在颠覆什么?

高投入高质量高收视(流量)的我们称之为超级内容。一部《芈月传》的收视率和点击量超过同期其他热播剧的总和,2015年视频网站前10%电视剧创造的流量占比达到69%,超级内容的头部效应愈发明显。这也是当下的好莱坞法则,2015年北美上映了900多部电影创造了111亿美元票房,5部大片贡献了22%,真正主导市场的,一定是《星球大战》这样的大制作和系列电影。超级内容主导市场,超级内容趋势使得大IP越来越贵,一线艺人越来越贵,视觉制作越来越贵,营销投入也越来越贵。门槛提高了!一部电视剧成本会进入超3亿超5亿的寡头时代,电视剧产量下降,但一旦大投入的超级内容一定会追求系列化立体式全产品开发。

十问:这是最好的时代,还是最差的时代?

有人说,付费崛起,电视剧售价的天花板在打开,内容的春天来了;也有人说,原创低迷,产量下降,电视台没钱,内容的冬天来了。趋势其实并不难看清,难以判断的是趋势冲过来的速度,踩准节拍上船就能进入风口。在这个连普罗大众的生活方式都在巨变的时代,媒体的颠覆变局是必然的,但变化是表,不变是里,人们对优质内容的需求却是恒定不变的,当传统观众变成用户,他们对内容产品的要求越来越高,越来越挑剔,故事、视觉、娱乐、情怀不可或缺,迫使制作者对内容升级再升级,一个超级内容的时代已经来临

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