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2016年,网剧业会从哪些迷梦中清醒过来?

一、政策导向性加剧

要说2016年初网剧业最大的新闻,就是最近几次政策导向方面的动向。前有《太子妃升职记》、《盗墓笔记》、《灵魂摆渡2》等现象级网剧下架整改、自我完善,更有《上瘾》、《逆袭》等特殊题材陆续下架,让敏感的网剧人颇有想法。

2月27日,在全国电视剧行业年会上,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司罗建辉司长在主题报告中指出,广电总局将加强网络剧的监管力度,“电视剧不能播的,网络剧也不能播”。根据国泰君安报道,上周传媒板块下跌8.8%,位居28个行业中的第27名,弱于上证综指的-3.5%。传媒业一向是市场普遍看好的大牛市行情,近期频繁出现资本市场动荡,似乎和政策层面时有冷风吹袭有些关系。

但市场分析人士也认为,考虑到网络剧对比传统电视剧的最大优势在于网络渠道播放和节目个性化,制作周期短,审核流程不同;国家明确出台的提高监管力度和内审人员专业素质的政策,一方面完整保留了网剧的核心优势,另一方面肃清了行业当下的不足,完美做到了取其利、去其弊,打开了网剧行业未来广阔的发展空间。

事实上,政策层面加大引导,已经是频繁吹风,整个文艺市场的规范管理都在抓紧推进。通过本轮精神传达,过去的“雷剧流”、“污剧流”、“刺激流”等等恐怕是玩不转了,正能量、新鲜元素加灵活表达才能笑傲江湖。有人给出了形象的解释:审核标准参考电视剧非黄档就好。

也就是说,本次政策规范,短期可能对一些冲击红线的网剧有影响,长期看则是划定了底线,给出了方向,理顺了网剧核心优势,有利于网络剧的持续成长。

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二、资本入驻,回报如何

2016年,网络剧由于产业链覆盖面积广阔、产业发展空间充足,颇受各类资本青睐,上市公司、风投,基金的身影层出不穷,多元化新形态业务全面进入“互联网+”时代。一些上市公司收购网剧制作公司,一些具有网剧概念的上市公司挂牌新三板,或者在A股借壳上市。包括骅威股份、慈文传媒、鹿港科技、传视影视等公司,都具备网剧概念。其中,传视影视在2015年底公布了4部网剧。

2016年1月,更有中国首支主投网剧的人民币私募基金“造剧梦工厂”成立,从股权端介入到网剧的开发和传播,进一步体现出资本市场对网剧业的热情。

2015年,文化企业并购166起,影视行业并购总额507.78亿,其中大量资本投向网剧市场。2016年,随着观看习惯的个性化、小屏化,内容市场的细分日趋成为主流大势,伴随着各类大IP,网剧聚焦能量进一步走强,资本集中度持续上升。

市场狂欢的背后,也将带来更多的逐利焦虑,优质资源在2015年的激烈角逐后已经所剩无几,资本泡沫显著放大,影视并购、资本运作的风险正在凸显,大宗新赶场入驻资本的回报能力还需验证。

如何保持合理的资本热情,恐怕是大家都在琢磨、但很难自我控制的问题。

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三、大平台的大厮杀

爱奇艺私有化的私策略

2月12日晚,百度发出公告:百度董事会收到百度CEO李彦宏和爱奇艺CEO龚宇针对爱奇艺股权的初步非约束收购提议,李彦宏和龚宇将收购爱奇艺100%股权。私有化之后,爱奇艺将致力于获取国内市场支持和融资,很可能在国内谋求上市,同时与百度继续保持战略合作,继续支持百度搜索垂直生态系统的发展,并引入更多战略投资者。市场人士分析,爱奇艺在付费业务上增长迅速,口碑和观看量成长较好,经济价值未来还将提升。

同时,我们也注意到,百度自身还有个百度视频,其目前定位在于全球最大的中文视频搜索引擎。事实上,百度视频首页的很多视频链接直指爱奇艺,为爱奇艺带来了更多流量。但今后百度视频如何发展、与爱奇艺之间的合作如何保持、是否会在新的增值领域产生市场竞争,还需观察。

从百度剥离之后,爱奇艺的运营策略是否发生变化、将会迈向何方,势必对行业产生深远影响。

阿里要日天

阿里系的娱乐公司,2016年绝壁是要日天的节奏。从去年收购优酷土豆、收购南华早报到355亿韩币投资SM娱乐,阿里的娱乐王国版图正在快速扩张,从优酷土豆、阿里影业到阿里音乐、阿里体育,阿里系的全覆盖娱乐矩阵正在形成,马云爸爸的野心昭然若揭。

我们甚至可以说,马云的传媒影响力已经要让他成为“中国的默多克”了。如果有人计算媒体综合影响权重,我非常怀疑,马云的阿里系可以和芒果等一线卫视有一拼。

而这一切,势必对阿里的网剧平台——优酷土豆产生重大的增益作用。别人玩娱乐是一个师、一个军,阿里玩娱乐干脆是一个军团。

再看优酷土豆2016年的网剧策略,简直“天凉王破”即视感。无论这一系列投资的性价比如何,阿里系在2016的网剧业的权重势必快速提升。笔者唯一的疑惑就是,在阿里等巨无霸铺天盖地的威武之下,中小团队将如何突围。待到2016年末,经历一系列平台倾轧之后,多少平台玩家能留下?

3 BAT

腾讯稳准狠

事实上,比起爱奇艺的勇猛和优酷土豆的壕气,腾讯视频的风格更偏稳健犀利。孙忠怀提出,2016年腾讯视频将坚持“自制”、“版权”和“用户体验”三个核心战略,为用户奉献“视全视美”的视听盛宴体验。听起来挺淡定,事实上颇有料。

无论是《鬼吹灯》、《全职高手》等自制网剧项目,还是《诛仙》、《幻城》等电视剧项目,乃至于网络综艺节目,腾讯视频在2016年的选题颇有亮眼之处。“青春国漫剧场”等二次元布局、乃至于对“炫境”APP+VR眼镜等用户体验方式的运营,都显示出腾讯稳健中不乏前卫的特点。更何况腾讯坐拥微信和QQ两大杀器,2016的腾讯视频势必持续迅速发展。

我对腾讯系的敬畏,某种意义上也来自于它的综合科技实力和强大变现能力,在2016年这种政策风起云涌、平台角逐激烈、资本到处疯投的时段,腾讯的综合能力或者更能让它笑到后面。

中小平台路在何方

比起家大业大的BAT们,中小平台和中小团队更值得关注。前几天和朋友聊起经济,感觉现在也就是影视业算得上难能珍贵的蓝海,整体活力显著高于国民经济普遍水平。但即使在蓝海之中,由于影视业总体体量很小,BAT等寡头体系日益清晰,大量场外逐利资本蜂拥而入,形成了局部红海,中小平台、中小团队的差异化运营和特色化生存成了关键点。

没有差异,没有特色,很容易被BAT消灭或者削弱。这一点,即使是对于强调创意和个性的内容团队,仍然成立。BAT培育自制内容和自有团队,也是看得出眉目的事情了。独立内容团队的中长期生存空间需要强大个性和市场适配来保障。

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四、大IP的大验证

IP原指知识产权,近年国内对IP的认识和利用不断扩大化,从IP影视,IP游戏,IP文学到IP动漫,围绕IP正在加快形成一个完整的产业布局链条,甚至成为一种新兴的经济模式。《盗墓笔记》等大IP在网播量上的巨大成功,无疑为IP热进一步推波助澜。

根据骨朵传媒统计,2016年的IP网络剧共计137部,其中探险悬疑、科幻魔幻奇幻、青春校园、穿越等类型权重较高,也不乏重量级制作。据悉,部分IP的单集制作成本已经超过500万,直逼重量级电视剧。此外,还有96部IP电视剧,不排除台网联动、网在台先的可能性,与网络剧共同构建2016年的IP市场。

可以说,2016的IP之风越卷越烈。不过,鉴于某些政策导向因素,这些IP或许将在2016年下半年和2017年遭遇强势考验,甚至一定程度的限制。

天价IP到底能否支撑起天量网播和超级产业链市场,没人敢毫不犹豫地给出答复。发达国家的影视娱乐业,改编自IP的剧目仅占30%左右,而我国的网络剧市场目前已经成为IP的天下。随着IP价值的加速验证,原创价值能否做大、自有IP能否培育成功、IP选择如何避免盲目化、IP产业链如何做到真正的深度开发,将成为各大平台和团队的重大考验。

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五、更多网络娱乐形态的竞争与共荣

随着互联网的快速发展,固然网络剧是一个爆发成长的新型娱乐业态,还有更新的业态正在萌芽。譬如VR(虚拟现实)就是一种被业界广泛看好的业态。又譬如已经相当成熟的网络综艺、正在成熟的网络大电影,以及其他网生内容,都在网络娱乐市场上占有一席之地。这些娱乐形式与网剧之间形成了也竞争、也共荣的关系。

一方面,不同网络娱乐业态之间存在消涨规律,毕竟一个客户能用于娱乐的时间是有限的。另一方面,它们共同壮大了平台的文化气质和流量构成,形成了特有用户群体,甚至可以打通观赏环节,在平台内形成横贯娱乐。视频平台如何适配好各类网生娱乐的关系,形成富有特色的优质娱乐阵列,仍然是个需要持续解决的问题。

更加需要留意的是,如何解决好现在与未来的关系。网剧等网生娱乐方式事实上正在成熟中,以VR为代表的新技术、新业态尽管在萌芽期,未来很可能形成颠覆性效应。那么网络剧的制作者、平台、团队们是等待被颠覆,还是主动迎接、跟踪、融合,如何把握合适的切入时机,都是关系到现实发展与未来存续的关键。

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参考:
国泰君安传媒研究:政策强化网络剧监管,规范化内容制作方或受益
卓中资本:2016年将有更多大IP精品剧推出,资本市场钱怎么赚
恒泰源TimeFund:2016年“泛娱乐”全面爆发,创业者与投资者应该抓住哪些机会?
长江商报:百度剥离“负资产”爱奇艺能否双赢
5、立体互联:《太子妃》等网络剧下线 审核趋紧不改资本热情
6、帕加尼影视:7家影视类上市公司业绩预增 网剧将成资本热点

 

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