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【收藏贴】2016年网络大电影最权威指南 | 对话爱奇艺于泳洋

2014年3月18号,爱奇艺在“网络大电影成就梦想”高峰论坛上正式启动“网络大电影”计划,我们通常将那一天作为网络大电影的起始。

早在2013年,还没有所谓“网大”的时候,于泳洋负责的就是当时那个没有办法明确定义的雏形,有的叫“微电影”,有的叫“新媒体电影”。但他们统一有个特点,就是都在做付费点播分账,这个商业模式已经存在,并且运作了一年多时间。2014年3月,这种商业模式逐渐成熟,于是有更多的影视作品开始用这种方式与视频网站进行合作。

这些作品在制作上,比当时的传统微电影时长更长,体量更完整,也更精妙,结合这样的情况,再加上每年大量无法走入院线的国产电影,他们决定,不如直接把这些作品放到网上来播放,通过网络院线的方式来发行。于是2014年3月18号,“网络大电影”的概念被确认,就是主要或者只在互联网平台发行的电影,时长超过60分钟,有很完整的电影体量,也符合相关国家政策法规的作品。

“这个概念从一开始由爱奇艺提出以后,就是我一直在负责这个事情。之前我是在负责整个平台的运营跟发行这个环节,后来平台运营这边成熟了之后,我就来到了新成立的网络电影开发中心,负责一些项目的开发策划跟制片。”

1爱奇艺网络电影开发中心项目总监 于泳洋

2016预测:行业持续加温,作品井喷,向精品化迈进

骨朵:到目前为止,网大经历了几个发展阶段?
于泳洋:要说经历了几个阶段的话,我觉得没有一个非常明确的说法,但是大家比较公认的是,从2014年3月18号,到2015年上半年,相对来说是比较平缓的,原始积累的这样一个时期,那时候可能大家对这个概念没有达到现在这样的认识程度,但是有大量的作品。其实在这个时间阶段的积极尝试和摸索,属于前期探路的积累阶段。

然后到2015年下半年开始,是一个集中的爆发期,有一个标志性的事件,就是2015年4月份上线的《道士出山》第一集,确实从影响力和收入各方面来讲,在行业当中轰动很大。它的模式,包括题材的选择和操作的方法,都引导着大家更关注网络大电影,所以在它之后,大量的网大产生,这个行业的热度在持续地加温。也有大量的一线制作公司都加入到网络大电影里面来,影片的题材越来越丰富,规格越来越高,到现在为止,都还处在这样一个井喷爆发的阶段。

但我预测可能从2016年开始,网大应该会像精品化的方向去迈进,小投资制作粗糙的电影不会再吸引眼球,而是更强调作品的精良程度,然后配合着更标准的院线电影制作班底、宣发班底,或许投资没有达到那么高,但是我们会按照这样的方式来运作,未来那种打擦边球的粗糙影片相对来说会有一个减少的态势。

1-2《我的极品女神》是爱奇艺跟王晶导演合作的“千万”级网大

创作者标准:网生团队最适合,但重要的还是态度积极

骨朵:以《仙班校园》为例,爱奇艺是全投的吗?
于泳洋:全投。【那它的拍摄周期多长?】这个真的是前前后后非常紧张,12月22号开机,然后1月8号杀青,差不多有十六七天这样,杀青以后所有的后期加起来做了不到一个月,这对于一个电影的后期来讲真的是不可想象的,但因为整个影片的调性,是讲八仙的,又是这种搞笑的贺岁喜剧,我们为了抢在春节的档期推出去,真是非常的赶。最后影片时长是90多分钟,里面有很多的动作戏、特效,都比较顺利地完成了,这也是让我们觉得很不错和满意的一点。

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骨朵:在自制网大的拍摄中,创作方面的人才都是从哪里找的?
于泳洋:就是国内很多微电影的创作团队,或者是一些广告的创作团队;现在的话,还有一些院线电影里,一个导演的副导演,或者是二线B组导演;或者是电视剧的创作团队;还有就是影视院校科班出身的新锐导演、制作人,包括海外留学回来的。大概分这么几种。

骨朵:您觉得哪一类人是最适合转到网大这个领域的?
于泳洋:以我的想法来判断,可能是持续做网上内容和做一些广告的制作团队更加适合,因为他们本身对互联网比较熟悉,在抓网感和互联网调性方面,相比做传统电影和电视剧来说有着天然的优势,所以比如一个题材中可以加哪些很好玩的互联网调性和元素,如何来组织人物关系,剧情怎么发展,他们都会有很独到的,更靠近互联网口味的判断,而且他们对于用户的把握,对于直接观众和网民的需求的把握也会更敏感一些。但是这个东西也分优劣,他们的优势在这个地方,那他们也有自己的劣势。比如说叙事,如何让剧情做得更饱满,人物更清晰,如何用戏剧结构去讲故事,可能他们的水平,包括对场内调动,演员表演等等各方面的控制还是不如电影、电视剧的团队,这两个团队的好处就是经历过很多过程。

骨朵:您刚说的互联网调性和网感具体怎么解释?
于泳洋:在我的认识里,我觉得最重要的就是了解网民的需求,敏感把握实时热点,还有对于一些新鲜的内容有自己独特的见解,而且有很好的想象力,或者是非常规的思维方式。【有没有办法去培养?】可以的,多看一些在互联网上获得成功的,和表扬度比较高的作品,多了解这个方面的常识书籍,或者多在网络上和各个网络的族群多打打交道,我觉得是能培养出来的。

骨朵:像吴樾是从传统影视转过来的,他有什么优势和弊端?
于泳洋:这次《仙班校园》,吴樾既是这个片子的导演,又是这个片子的主演之一,他吸引我们的地方,首先就是他对网络大电影这个事情非常非常热情,这个是超乎我预料的。别的像很多传统电影的导演,提起网络大电影时还是有一定的偏见,或者有一定这方面的想法,但觉得不入流或者怎么怎么样,觉得只有院线电影才能彰显自己,但是吴樾,我们叫樾哥,他尽管已经主演了多部热门电视剧的男一,也出演过多部院线电影,但他对网大特别热情,而且本身在抓题材等各方面来讲,他也是具备网感的,很有自己的想法。

3吴樾邀请众多知名演员加盟

像《仙班校园》最初的想法其实就是他说想拍一个跟八仙有关的东西,在我们看来,“八仙”这个点就抓得非常好,起码到目前为止,除了很早之前马景涛演过的电视剧《东游记》之外,很长时间以来没有任何一部作品是以八仙这个题材来展开的,那这正好就是抓到了题材的空白,然后我们就开始策划八仙这样的故事应该放在什么样的人物关系、什么样的环境里,我们考量了很多的可能性。当时有好几版方案,有发生在伦理故事里,抓小三什么的,一个是私人侦探,还有别的,最后我们经过排查和考量,觉得让八仙玩穿越,尤其是发生在高校里,是一个很好玩、很能开脑洞、有想象空间的故事,然后我们就着这个思路一步步地确定了整体的方向和创作思路。

在这整个过程中,吴樾非常积极,其实按常理来讲,这个故事我们认为挺不可思议的,是个开脑洞的,也挺神经病的故事,传统电影的导演可能不大会接受,但是吴樾就很能配合,而且在这个基础上能跟我们擦出很多火花来,这个是让我们觉得很欣慰的,他对这个东西能抱着一种包容的、开放的态度去看待,就是体现出他网感的一个很重要的层面。

骨朵:具体的拍摄团队是怎么找的?
于泳洋:是吴樾那边自己组织的,但是他定每一个人的时候,包括主演、制作人员,我们这边都有参与,是我们共同去决定的。最后他找到的这个阵容,各方面来讲都是物超所值的,比如他找来叶伟民做我们这个项目的监制,体量还是挺大的,毕竟叶伟民是目前为止中国做惊悚类型、悬疑类型影片的NO.1,他是《京城81号》的导演,也是《人在囧途》的导演,他的行业地位还是很高的。另外就是找到了王子鸣,《不二神探》的导演做我们的艺术总监,也是全程都在,让我们非常感动。

2015网大标杆:《道士出山》系列、《山炮进城》、《二龙湖浩哥》系列

骨朵:您觉得目前有哪些片子可以称之为网络大电影的标杆?
于泳洋:我觉得有好几个,比如说《道士出山》这个系列,就不用多说了,大家都比较清楚。首先它确实是碰到了一个非常好的有市场潜力的题材,关于道士、僵尸的。这个题材其实也是我们这边发现的,在2014年,我们平台这边做了一个统计,网友喜欢看的男明星是谁,结果出乎我们所有人的意料,他既不是周星驰,也不是周润发,也不是刘德华,而是林正英。林正英的所有片子永远霸占着我们电影播放榜的前几名,都不往下跌,通过这一点我们发现网友其实对这种中式玄幻类的作品有着强烈的需求,但是现在市场上确实没有这样的作品。

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《道士出山》就在这样一个创意驱动下做了出来,以当时的角度来看,我觉得《道士出山》是大陆第一部现代道士僵尸题材的作品,而且它运用特效来斗僵尸的这种方式也很有新意。它里面惊悚和搞笑的结合,包括最后致敬林正英的这些段落,都是很有创意的。所以说这个影片当时得到这样的成绩,虽说是意料之外,但也是情理之中的。

另外比较有代表性的就是《山炮进城》。这是很标准的一个大体量的网络大电影,它本身拥有赵家班这样的,可以说是黄金级的阵容,他们在网民中的需求量是非常非常大的,大家都很喜欢看赵家班那些人演的作品,你看他们出演的电视剧,《乡村爱情》这种,在网络播放中都非常厉害。所以当这些人齐聚在一起的时候,其实这个作品就成功了。从整个制作方面来讲,《山炮进城》也达到了网络大电影当时的最高规格,所以说这个也不意外,最后获得了很好的收益回报,以及品牌价值影响力。

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除了这两个之外,还有我个人最喜欢的一个系列,也是网络大电影非常标志性的系列,就是《二龙湖浩哥》,相对于前两部来讲,这个作品是没有办法复制的。因为浩哥这个人非常有才华的,他对于影片的理解,对于表演的理解,甚至拍摄影片的方式,都是异于常人的。他是一种即兴的表达,所以他的很多东西是没有办法去学习,也没有办法复制的,他是个奇葩。他真的是一个很有特色的作者,相对于前两个来说,他可能覆盖面没有那么大,但他那种有着独特幽默方式的东北文化。国外有一类电影叫cult片,就是邪典电影,指的是可能并不被广大的受众接受,但是喜欢他的影迷会像朝拜一样,对这个影片特别痴迷,看好多遍什么的。我觉得《二龙湖浩哥》其实就是中国的一部cult片。所以他是非常有特点的,没有办法复制的一个独特的派系,也是我个人最喜欢的。

当然,2016年肯定会有更高规格的新标杆出现。

友情提示:不要标题党、擦边球、卖肉、蹭IP

骨朵:您怎么看网大前6分钟的重要性?
于泳洋:这个事就是眼球经济,因为网络大电影在一开始的时候,毕竟制作费本身就不多,营销费就更不用说了,很少。在这种情况下,观众在影片上映前获得不到很多信息,那首先映入眼帘的就是这个片子的海报和片名。片名是吸引他注意的第一道墙,第二道墙是海报,第三道墙是前六分钟。他肯定要通过这些东西来判断,是否要为这个内容付费继续观看,这是给他的直接而强有力的依据。当然现在来说的话,很多的网络大电影在前期已经开始有营销宣传了,观众可以在各种渠道知道这些影片,大概明星是谁,讲得是什么,甚至风格、题材。这样的话就不会有那种眼球经济,90%的预算都花在前6分钟,前六分钟看得跟大片似的,结果后面什么都没有,这是一个不良的引导,在未来一定会有所收敛。

未来我们希望影片内容做得扎实,从剧本等等各方面来讲都有一个好作品的基础,而不只是通过卖肉或者是卖片名、标题党、海报的诱惑或者擦边球、蹭IP的方式把观众骗进来,让观众有个不好的印象。当然我也不是说你的海报和预告片就可以做的不好,你一定要做得很好,然后在这之上把内容做得更好。

骨朵:很多网大海报看起来都有点low,这是资金不够的原因造成的吗?
于泳洋:我觉得属于两点。第一,确实资金不够,他只能靠一些可能相对来说设计能力不是那么强的团队来制作海报。另外,做网大的审美不一,也是造成这一现象的原因,包括拍出来的片子也会有品质差别。

骨朵:片名一般都是如何确定的?
于泳洋:平台合作的话就是合作方自己去定,我们这边自己策划的项目,片名就是根据影片的类型、风格、元素等种种因素考量在一起。

骨朵:如果出现跟院线电影名字类似的情况……
于泳洋:我们自己做的影片绝对不会有这种情况出现,我们绝对不会去蹭IP或者搭着其他院线电影的方式去运作,而且我们平台现在也不鼓励这样的影片上线,因为会对观众有一些负面的影响。

骨朵:那《道士出山》?
于泳洋:我觉得很多人有误解,我必须要澄清一下这个事,有人认为《道士出山》的成功完全就是贴的《道士下山》,完全不对,一点没贴上。第一点,《道士出山》上线的时候是2015年4月份,《道士下山》上映的是7月份。《道士出山》出来的时候,《道士下山》的宣传期还没有开始,大家对它没有任何的了解。所以不是先有了《道士下山》,然后我误以为是《道士下山》才看的,我觉得真的让观众喜欢的还是本身题材的选择。

骨朵:但是陈凯歌要拍《道士下山》这件事情很早就有了啊。
于泳洋:对,但网友是不知道的。(取名的时候有没有借鉴?)这个不是我给起的名字,是制作人自己起的名字,为什么当时取《道士出山》呢,很大层面上还是一开始可能对这个项目还没有太大的信心,没想到最后真的爆了。但是即便是换个名字,这个项目还是会爆,跟蹭IP是没有关系的。

当然,确实有很多作品是蹭IP,各方面的宣传期都是贴着院线走的,它也因此取得了一些有效的点播量,但这种作品我们是不提倡的。我们还是希望能做原创跟精品,不希望靠着这种让人误以为是院线电影的形态来蹭IP。当然这也不是绝对的,有一种类型是可以提倡的,比如说你通过反讽或者讽刺的心态去处理、恶搞一些国内比较成功、大家认知度比较高的影片,我觉得这是非常好的网大类型,可以尝试。

平台政策:“独家”不再是目标,质量更重要,刷量不可取!

骨朵:目前爱奇艺受众的画像跟您之前说的“30岁,男性……”有变化吗?
于泳洋:按目前爱奇艺会员的整体数量来看,男性也是居多的,当然看网大这部分的用户画像统计出来后,发现可能比整体爱奇艺会员的男性占比还要更多。这个我觉得是互相影响的,滚雪球式,可能男性居多,就总有为男性打造的作品,就导致男性的比例越来越高。

骨朵:网大会不会跟网剧一样,像传统电影靠近?
于泳洋:对,我们自己的愿望就是不输院线电影,虽然我们投资没有那么大,也没有那么大的大咖,但是我们一定要在内容和创意上,在网感、跟用户的亲和力上做得比他们强,或者说不相上下。希望2016年真的有这样的作品出现。

骨朵:最近有个说法是爱奇艺今年好像不太侧重“独家”了?
于泳洋:这个我只能初步做一下解释,详细的你还是要跟我们平台方面的负责人来联系。其实就是我们之前会做一个量的累积,这个平台有更多别家没有的内容,这可能是我的第一要务,那现在我们在策略上做了一些调整,就说我们不以有多少独家的量来取胜,而是我们要以质取胜。也就是说,我们独家的比例可能不会达到像去年那么多,不会以独家的比例作为目标,而是我们要保证每一部独家的质量都是最好的,然后把这些好的作品运作好。

骨朵:那独家的分成还是三块五?
于泳洋:不是,很多人盲目理解三块五这个事,我也做下初步解释。三块五分两个部分,一个部分是内容,一个部分是营销。内容就是说,你的作品最高能到两块五,如果你的作品足够好,我们会在每周二有一个评审,来判断这个影片值不值得做独家,能不能达到两块五这个级别,所以内容是分两块到两块五的。然后营销就是五毛到一块,你作为片方,我们鼓励你自己去给影片做营销,来辅助这个影片在爱奇艺的播放量的增长,如果他能够做到,那我们就给他五毛到一块的这样一个数字,当然这也需要我们内部来评审,所以三块五是这么组成的,理论上来讲就是现在最高能拿到三块五。【那全网的呢?】全网就是一块五。【也不会有营销的部分?】对,也不会提价,就是一块五。

骨朵:一部电影上线之后它的播放峰值大概在什么时候出现?
于泳洋:每个片子特点不同,比如说有的片子像大片,一般都是一开始冲得很高,后来开始慢慢往下降,其实这跟院线一样,院线一般都是首周的票房是最高的,后面就递减了。然后有的电影走的是长线的过程,比如说一开始没有特别强的爆发,但是它会持续保证稳定的有效点播,这样的影片也是有价值的,一般来说,小成本的,口碑比较好,做得比较扎实的影片可能都是这样的模式。

骨朵:能说说前几天出现的“刷量”事件吗?
于泳洋:确实存在刷量的行为,真的不太好,我们不鼓励这种行为。这个事平台这边会有单独的说明,我们对刷量的行为是有一定的监控和监管的措施的。

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