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数说污力滔滔的“太子妃”,给新年开了个怎样的头?|2016年1月全网网络剧数据统计报告

据骨朵数据统计,2016年一月全网网络剧共69部,其中在播剧43部,一月新增剧26部(其中2部当月完结),完结剧26部。一月月播放量总计约35.84亿。较之十二月,新的一年怎能不百尺竿头更进一步,点击总量再次增长2.34亿,对比一下去年的数据,2015年上半年月均点击10.86亿,不足本月的30%。

平台方面,独播剧为主的大势依旧(51部),共7个平台有独播剧在播,和上月类似,其中依然是三个平台本月贡献网络剧数量超过10部——腾讯视频继续它的数量路线,以17部的数量高居榜首,榜眼的爱奇艺同学本月带来14部独播剧,上月的探花优酷土豆,本月还是探花,尽管数量由14部落到了8部。在几大平台月播放量的争夺中,今次爱奇艺大权旁落,凭借《太子妃升职记》的浩大声势逆袭的乐视视频以1亿的优势强势摘得月播放量冠军。

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本月,爱奇艺与乐视视频月播放量双双突破10亿大关。值得注意的是,乐视视频的骄人成绩几乎完全依赖《太子妃升职记》的强势演出,播放量占比达到了惊人的84.5%,实际上,上月《太子妃升职记》在乐视视频的播放量的占比中曾达到更加骇人听闻的九成之多,这种走势倒有点像体量较小的响巢看看(5970万,只有一部独播剧)与芒果TV(3574万,拳头剧占比近75%)。

爱奇艺的情况则稍微复杂了一点,首先,“第一”拳头剧《废柴兄弟3》的播放量占比只有25.73%,看起来是比较低的。然而多考察一下便会发现,它播放量前三的剧集已经占了总比的65%以上(6.7亿),实际上也这是大部分平台的特点:即使不是像乐视视频一样,一部剧分掉近九成的播放,点击数也会极度集中在特定的两三部剧中,爱奇艺,搜狐视频,优酷土豆乃至整个网络剧行业在过去将近一年的时间里莫不有这种特性:拳头剧效应,VIP大量吸收目光和点击,集约化是市场成熟化的表现。

(本文若无特别说明,引用数据截至2016年1月31日)

【骨朵数据】一月网络独播剧各视频平台月总播放量

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广告方面,一月出现多部商业定制剧,如《辣味英雄传2》(康师傅方便面)、《百思不得姐》(百思不得姐app);另有数剧涉及“另有目的”的广告宣传,如《西游奇遇外传》本来就是真人秀《西游奇遇记》的衍生剧,《睡在我上铺的兄弟》,虽然内容植入只有凌仕(生活用品),配套电影,亦算是为电影提前宣传。本月“广告大户”剧当属搜狐视频独播剧《匆匆那年:好久不见》与乐视视频《极品模王》,前者囊括了雕牌(生活用品)、北京现代(汽车)、统一鲜橙多(饮料)、探探(app)等多个品牌领域,后者则是数量惊人,包揽有范app(app)、布丁酒店(酒店),以及5cm、ALLSAINTS、izzue、i.t、FENDI、Timberland、Salvadore Fenagaus、Pringle of Scotland、VILLAIS、MCM、ASICS、GAP等数十个服饰品牌,无愧于它的男模题材。

一月出现33部月播放量超过千万的网络剧,其中八部剧单月播放量破亿,这一数据同上月完全一致。随着《他来了,请闭眼》的落幕,本月最强音毋庸置疑,当然是《太子妃升职记》,即使遭受了下架风波,一月就将近10亿的播放量完全配得上“独领风骚”四个大字,情况有些类似去年《盗墓笔记》横空出世的七月。实际上,播放量排在二、三、四位的《乡村爱情8》(下)、《废柴兄弟3》、《战国红颜之芈月传奇》播放量分别也达到了3.4亿,2.6亿与2.3亿。对此,只能默默的说一句:不是XX不努力,奈何……

【骨朵数据】一月播放量排行榜——《太子妃升职记》一柱擎天,强势助攻自家主公

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在一月的35.84亿总播放量中,有28.29%来自新增剧(10.14亿),相较十二月新增剧占比26.59%,又略有增加。在部数上,较之十二月却有减少(4部新增、4部完结、2部在播),新增剧的强势进一步体现在了单剧的播放增量上。

随着《他来了,请闭眼》在1月4日平安收官,《太子妃升职记》再没有可堪一战的对手,相较于《他来了,请闭眼》稳扎稳打、不紧不慢的播放量增势,《太子妃升职记》的套路就和它的剧情一样,要豪放得多,一路狂飙突破十亿大关,月增9.948亿。事实上,《太子妃升职记》增量本可能更高,但一月中旬,《太子妃升职记》、《盗墓笔记》、《灵魂摆渡2》等多部热播网络剧被视频网站自行下架做自审修改。《太子妃升职记》于20日下架,播放增量暂停一周,之后于27日满血复活。好吧,考虑到“痛删71处”,不好说满血,但总算是成功爬起来了。眼前《太子妃升职记》的成功毋庸置疑,然而,这种摆明了“老娘就是又俗又污大家快来围观”的魔性套路是不是能够复制,恐怕还需要时间来给出答案。

在一月月播榜前十名中,古装剧大幅下滑,仅一部上榜,喜剧与正剧仍是三七开,段子剧与剧情剧依然二八分,这种套路至今已延续三个月。一月前十也算得上百家争鸣,网络剧传统大户——幽默搞笑与都市生活都退到了两席,剩下六部分出了四个类别。各大平台中,腾讯视频的《乡村爱情8》(下)获得了第二把交椅,爱奇艺本月依然有四剧上榜,《废柴兄弟3》最后发力,位居第三。

从百度指数看,五个有剧上榜的平台的平均排名完全没有变化,爱奇艺(705283)搜索指数依然最高,其次为优酷土豆(423270)、腾讯视频(299485,有所下跌)、乐视视频(123065)、搜狐视频(55949,环比有所下跌)。尽管敬陪末座,搜狐视频一如既往,是唯一一个移动端指数大于PC端的平台,在目前这是一个值得谨慎看好的趋势。

4五大平台整体百指趋势对比图

【骨朵数据】一月新增剧播放量Top3

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作为新生品牌,《老师晚上好》已经交出了破亿的成绩,虽然和延绵不绝的《乡村爱情》系列第8部相比,差距还是相当明显。上个月,《乡村爱情8》(上)就已经让腾讯视频尝到了一次新增剧NO.1的滋味,本月自然也不出意外,该剧下部无惊无险地蝉联冠军,百指也达到了82379的高位,数据相当不俗,比总榜上播放量高其一位的《废柴兄弟3》的12588高出许多。由此观之,对比《废柴兄弟3》,《乡村爱情》系列的关注热度是非常领先的。

6《乡村爱情8》(下)与《废柴兄弟3》百指趋势对比

同样,可以来关注一下《老师晚上好》和与它播放量最贴近的《辣味英雄传》系列(后者第二部高出将近6000万播放量)的搜索热度PK,就算放宽搜索条件后,《老师晚上好》也具有相当大的优势。从开播的时间与播放量中不难看出,后者只用了六天就达成了1.2亿播放量——一个本身名不见经传的原创IP,取得这种成绩难能可贵。

7《辣味英雄传2》与《老师晚上好》百指趋势对比图

爱奇艺主推的《老师晚上好》是继搜狐视频《高品格单恋》之后,第二个中韩深度合作的网络剧项目,其资源配置颇费考量。韩国热门组合Monsta X特意为该剧献唱主题曲《My Love》并拍摄MV,还在剧中友情客串“偶像天团”。导演也谈到,本来想邀请池昌旭出演,后来由于粉丝与舆论基于传统概念、认为网络剧比电视剧Low而作罢,换了李东健。前有《高品格单恋》,后有《老师晚上好》,成熟的韩国娱乐市场似乎已经开始对中国网剧这个大蛋糕蠢蠢欲动,网络剧正成为中韩合作的下一个风口。

8《老师晚上好》韩国男主演李东健百指趋势

9《老师晚上好》女主演关晓彤百指趋势

可以看出,明显该剧撬动了韩国男主演(月均百指3417,环比上升147%)与中国女主演(月均百指43935,环比上升273%)的人气。

【骨朵数据】一月完结剧播放量Top3

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数月前《盗墓笔记》播出时,给人以“同乔丹生于一个时代是那批NBA群星的悲哀”即视感,而今仿若情景再现。完结剧前三中,二、三名均来自爱奇艺,然而在wuli太子妃的庞大阴影下,两两相加也不及排在首位的《太子妃升职记》播放量的一半。

观察百度整体搜索指数,你会看到与第一名《太子妃升职记》相比,第二名《废柴兄弟3》几乎一根水平线,起伏直接被忽略(#太子妃升职记#864774 VS #废柴兄弟#31238),《太子妃升职记》的好搜整体指数也高达到56万。本月爱奇艺独播剧的播放总量与乐视视频独播剧相比差异,并没单剧播放这样大(略15%左右,1.6亿)。前几个月的热门剧《他来了,请闭眼》由于一月初就已完结,播放增量屈居第四。可以看到《太子妃升职记》的百指、好搜指数和微指数关联度与剧情契合度较高,也就是说用户是被其带动。

11《太子妃升职记》一月百指走向趋势

12《太子妃升职记》一月好搜走向趋势

13《太子妃升职记》微博热议趋势

【骨朵数据】十二月在播剧播放量Top3

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本月在播剧前三皆已破亿,算是不错的成绩。其中第一名和第二名的播放量极其相近,只有一百万的差距。第一名《辣味英雄传2》值得玩味,一部商业定制剧获得第一看起来似乎有些诡异,但想必这和它挂靠了《爱情公寓》的班底和IP有关。本月在播剧播放量第二名的《匆匆那年:好久不见》同样属于一部IP衍生剧。衍生IP在本月已有“瓜熟蒂落”之势。一言以蔽之,本月在播剧榜可以“稳中有佳”来形容,前两位是两个稳步前进的品牌系列,骨朵不认为它们会出现高台跳水或者鱼跃龙门的震荡,相信未来它们都能交出一份“正常优秀”的答卷。

【骨朵数据】2016年一月全网网络剧骨朵红榜月排行榜前十位——新榜首《太子妃升职记》助力乐视视频首次登顶,《他来了,请闭眼》退至次席,《废柴兄弟3》收官发力,挤进前三

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一月红榜是属于乐视视频与《太子妃升职记》的,一向轮流坐庄的搜狐视频与爱奇艺被挤至二、三位。除《太子妃升职记》之外,《睡在我上铺的兄弟》也为乐视视频拿下一席。腾讯视频成为2016年首月红榜数量王,《乡村爱情8》上下两部加上《老炮儿》共三席在手。腾讯视频在独播剧数量上一直占有较大优势,本月红榜上榜的网剧不但数量多,而且种类丰富,时间划分上既有当月的、亦有过往的,既有在播的、亦有新增的,一应俱全,虽不像乐视视频与搜狐视频这样具有大腕压阵,但是好虎架不住群狼嘛。

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此外,《盗墓笔记》真是爱奇艺永远的王牌,余音绕梁,N月不绝,向其坚挺程度致敬。与上月的群雄争霸不同,本月榜单名字变化并不激烈,六部作品都是上月的老面孔,还没算上独占两坑的《乡村爱情8》。然而变化剧烈的是另外一个方向,本月并无一部剧保持上月的排名。绝对优势者当然是《太子妃升职记》,上月“出生”稍显太晚,没来得及表现。本月火力全开以后几乎连霸榜首,只有暂时下架做修改的几日缺席。

第二名是之前的王者《他来了,请闭眼》,作为本月月初就完结的剧,《他来了,请闭眼》“输出”稳定,28次上榜,比一月红透半边天的《太子妃升职记》还多。然而不管如何,由于早在月初落幕,人气损失较多也是无可奈何的事:尽管月均搜索指数仍有92846,但环比下降了49%。

17《他来了,请闭眼》一月百度指数

6《他来了,请闭眼》与《太子妃升职记》一月百指趋势对比

本月最为稳定的当属身在探花位的《废柴兄弟3》,31次全勤,最高排名第2,12588搜索指数,比量级是不如冠军亚军,然而从环比看还是不错的,提升98%,自胜者强。

19《废柴兄弟3》一月百度指数

本月《万万没想到3》还是顽强地进入了红榜,大电影虽被媒体评论为“万万想到了”,但无论如何,能提供话题、维持热度总是好的。《万万没想到3》完结时,百指约30000,而大电影上映之后,同样带动《万万没想到3》的搜索指数增长(达到39000),然而可作对比的是,《煎饼侠》与《屌丝男士》之间的关系是相反的,尽管后者拿到的真金白银多得多。

最后要多提一嘴的是播放度似乎不占优势的《睡在我上铺的兄弟》,作为一部1月17日刚刚上线的剧集,播放量目前完全不能和诸位大咖竞争,然而从榜单上看,也许《睡兄弟》会是一部“全面发展”的剧集。

【骨朵数据】2016年一月全网网络剧骨朵艺人金榜月排行榜前十位——“太子妃五人组”,继“他闭五人组”后再演榜霸模式,刷榜成功;“老公”张天爱力压霍建华登顶

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一月金榜,阳盛阴衰依旧。《太子妃升职记》诸君组团刷榜,张天爱、盛一伦、于朦胧,一剧独揽前三,颇有中国乒乓的强势实力。同样受到下架影响,“五人团”没能达成31天“全勤”,统一21天上榜。一月《太子妃升职记》三主演月均百指为109316、73880、34070,作为参考,一个月之前他们还是13445、10879、6891。其中绝对核心主演“太子妃”张天爱,百指比上个月翻了将近七倍,红得发紫都不能形容了,简直紫得发黑。相对的,《他来了,请闭眼》主演霍建华大幅度下滑到第八位倒是让人十分惊讶。本月《灵魂摆渡2》组已经彻底退潮,霍建华与王凯已经是《他来了,请闭眼》最后的阵地了,网络剧月榜长江后浪推前浪,就是这么刺激。

王祖蓝与陈晓,前者是上个月的老面孔了,剧集也一样,名次还完成了五进四。后者则是在红榜部分谈过的《睡在我上铺的兄弟》的主演。《睡在我上铺的兄弟》由于本月刚播两集,未来又有大电影互为依傍,其主演的后续发力值得期待。

21《太子妃升职记》“五人组”一月百度指数

月度总结

1. 一月月播放量总计约35.84亿,超过2015下半年所有的月播数据。

2. 一月《盗墓笔记》、《太子妃升职记》、《心理罪》、《暗黑者》、《灵魂摆渡2》等多部热播网络剧暂时下架自审做修改,自审自查已是视频网站日常。

3. 乐视视频凭借《太子妃升职记》独占鳌头,但是”VIP”效应太过明显,单部剧集占有将近85%的播放量。

4. 本月前十在总量中的占比大约在74%左右,比例有所下滑,从整个产业看,播放量还是在逐渐去明星化。

5. 一月网络剧广告中,服装类品牌较多,同时有几部剧本身就作为商业定制剧诞生。

6. 衍生IP本月持续发酵中,表现不凡。

7.继《高品格单恋》后,《老师晚上好》持续中韩合作模式,网络剧或将成为中韩合作的下一个风口。

8.《太子妃升职记》火爆进行中,带火一众主演,“太子妃”张天爱表现突出。

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评论 2

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  1. #1

    共69部,其中在播剧43部,一月新增剧26部(其中2部当月完结),完结剧25部。

    数字是不是有误?

    李向阳4年前 (2016-02-15)
    • 您好,完结剧应为26部,骨朵已经进行修改,非常感谢您的关注和意见!

      骨朵4年前 (2016-02-15)