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今天,你打算睡兄弟还是贴校花?2015-2016校园网络剧发展趋势分析

自从《匆匆那年》在网剧中带火青春题材以来,校园网络剧也随之迅速发展。2015年,全网网剧大爆发,校园网络剧也进入了春天,播放量比2014年增长34.5%。《我的老师是传奇》、《白衣校花与大长腿2》等剧都取得了不错的成绩,看起来,青春校园网络剧形势一片大好。2016年,乐视视频《睡在我上铺的兄弟》开播,鲜肉们掉节操的演出令观众直呼魔性,爱奇艺《老师晚上好》上线,李东健与关晓彤的跨国“师生恋”也让许多人少女心爆棚。据悉,2016全年将有至少12个校园网络剧项目。那么问题来了,2015的大热之后,校园网络剧在2016年还能保持这么高的影响力吗?

2015年的盛世与思考

一、梦开始之前

在讨论2015的网剧之前,我们还得回顾一下2014年的第一校园神剧,搜狐视频的《匆匆那年》,这部剧甚至也是校园网剧大火的开端。该剧借着同名小说与电影的东风,在网剧中赶上了青春校园的第一阵列,仅2014一年就达成了9亿播放量、16万条评论的惊人成绩,直接成为校园剧的新一代开山女侠。《匆匆那年》如此成功,甚至至今都名列历年校园网络剧播放量首位。但这种成功更多来源于第一次开拓的新鲜感,后来者不易复制,就连搜狐视频2015年也没有再出品校园网络剧。

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二、2015盛况解析

2015年的校园网络剧,则在求新、求变中持续发展,存在以下特点:

1、前三甲势力均衡

2015年,《我的老师是传奇》、《白衣校花与大长腿2》、《终极教师》、《逆光之恋》、《会痛的17岁》等名列播放量前十,其中前六部播放量过亿。

有趣的是,《我的老师是传奇》、《白衣校花与大长腿》、《终极教师》三剧的播放量相差无几,说明校园网络剧在经过2014年《匆匆那年》的爆发之后,进入了平稳快速发展时期。从题材来看,“老师”、“校花”、“恋爱”是校园剧的三大关注点,表现出强烈的青春气质。

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十大校园网络剧中,《终极教师2》、《白衣校花与大长腿2》、《我的老师是传奇》(第一部名为《STB超级教师》都是系列剧,呈现出明显的“剧二代”现象。但前两者走势有一定区别,《白衣校花与大长腿2》越战越勇,《终极教师2》则略有退后。“剧二代“有利于高价值网剧的品牌延续开发,但如何保持新鲜感和趣味性,是各制作团队需要重点考量的问题。

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2、播放量、数目快速增长

2015年,全网共有校园网络剧36部,比2014年增加了125%,网播量共计 17.9亿,增长34.5%,增量迅猛。

在形势喜人的同时,我们必须看到,2015年校园网络剧的数量增长快于播放量增长,播放量增长水平滞后于全网网络剧整体水平。盛局之下,已有危险。

接下来对校园网络剧的投放,需要在题材和制作水平上追求精益化,提升单品效果。

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3、小说IP剧成为重要的版权来源

2015年,校园网络剧共计有小说IP剧5部、产生播放量9亿,占当年总部数的14%,播放量的50%,IP对校园网络剧的发展产生了重大影响。

尽管2015年小说IP剧的投放数量多于2014年,单剧贡献的平均播放量却从2014年的5.2亿下滑到2015年的1.8亿。这一方面是题材扩展后的必然结果,另一方面也说明了投放量放大后,题材新鲜感下滑,对单剧回报率造成一定影响。玩法必须推陈出新才能更吸引观众。

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4、热血励志题材异军突起

2015年,出现了《我的老师是传奇》、《终极教师》(1和2)、《热血篮球》等4部热血励志题材的校园网络剧,占当年校园网络剧总数的11%,播放量6.1亿,占当年校园网络剧总播放量的34%,题材回报率明显高于平均水平。这也是校园网络剧题材发展到2015年出现的新种类,这一趋势值得关注。

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5、BAT和响巢看看发力迅猛

从平台来看,搜狐视频曾经是2014年校园网络剧的强者,2015年则江山代有才人出,腾讯视频、优酷土豆、响巢看看、爱奇艺成为校园网络剧播放量的四强,芒果TV也加入战局。

其中,响巢看看和芒果TV都是首次涉足校园网络剧。腾讯视频则显著加大投入,播放量和数量上都位居第一。优酷土豆的单部播放量最高。

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2016年校园网络剧发展情况分析

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一、各大平台加快入局

2016年,根据骨朵传媒收集的信息,在已知的12个校园网络剧项目中,PPTV聚力、爱奇艺投入最多,其余乐视视频、芒果TV、搜狐视频、优酷土豆各有一部,参与校园网络剧的平台又有扩展。

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二、原创式微,IP走强,版权来源有所丰富

2016年校园网络剧中,原创剧的占比大幅度压缩,仅有1部。另外,除小说与漫画两大来源之外,还新出现了歌曲等IP剧形式。

2016年的校园网剧,呈现出IP大热、二次元画风突出、万物皆可改编的神气质,更有一丝若有若无的东洋风游走其间。

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三、风格趋于多样化

从校园网剧的IP作者来看,目前仍然是女性作者当道,饶雪漫、桐华、八月长安等都是言情圈有名有姓的角色,偶像、纯爱、言情也仍然是2016年校园网络剧的重头戏。既然女孩纸们每年都要谈恋爱,每年拍拍谈恋爱的戏也一定是有市场的。但由于市场相对成熟,该类型剧的成长空间可能偏于稳妥保险。

同时,《睡在我上铺的兄弟》、《龙樱》等热血励志向校园网剧,也保证了少男市场的适配,兼顾女性向市场。

校园网剧的题材多数是正能量的,甚至是柔和的,考虑到如今广电审查要求,这类题材的风险较低,更容易把控;而且成本较低,拍摄周期较短,不失为高性价比的选择。

四、引入海外IP资源

《龙樱》和《一吻定情》同为经典日漫改编。在韩剧经典IP频繁被内地改编之后,韩国挖得有点枯了,韩流也有点过了,日剧冷了多年反而没那么审美疲劳,出品商的如炬目光貌似投向了东瀛。

引入海外IP资源,一来可以弥补自身IP资源的饥渴,二来搞不好还能逆袭,让华流席卷海外市场。这些年网剧出口也不是什么梦想了,2015已经开局,2016预计将进一步放大。校园网剧只要解决好时尚感和趣味感,以内地的财力和制作能力,估计还是很能打的。

五、重点网剧分析

1、马云爸爸家的力作《龙樱》

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在校园网剧一片柔情中,终于也出现了《龙樱》等热血励志向漫画改编大作。根据去年热血励志校园剧的播放情况来看,估计《龙樱》的市场空间会很不错。这个剧是笔者预估的2016年一大杀器。

《龙樱》也有同名日剧,于2005年7月8日在TBS首播,由阿部宽、新垣结衣、中尾明庆、山下智久、长泽雅美、小池澈平等主演。2016年的校园网剧版《龙樱》,是有阿里巴巴圣光笼罩的、马云爸爸联合出品的项目,值得观察。

当然,这部剧要想成功,还需考虑两个因素,一是国人现在对日漫的热爱度还有多少保留,二是中日文化差异会造成多大影响,如何在改编中既加入本土元素,同时又保留原著日漫的热血燃烧风格。

2、邪魅狂狷的《睡在我上铺的兄弟》

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最有趣的是,今年首发出场的校园剧居然是歌曲IP改编的《睡在我上铺的兄弟》,围观群众们本来认为一首歌能改出个什么花来,没想到成剧质量相当彪悍,难以言喻的风格绝对对得起高晓松的那首神曲。

这个剧的风格充分体现了乐视视频不走寻常路的画风,陈晓、杜天皓、刘芮麟、李现四大鲜肉颜值相当在线,恋情热血奔放,友情各种彪悍,又燃又污又邪门,在魔性的外表下传递正能量和社会思考,引起了不少男生的共鸣和女孩的兴趣。该剧播出至今,在网络上引起了一定的讨论度。考虑到1月份正值乐视视频会员数在《太子妃》之后的快速增长期,《睡兄弟》的及时接档,有利于保持和扩展乐视视频的收费阵列。

话说,《睡兄弟》的彪悍出镜,给2016年校园网络剧开了一个邪魅狂狷的头,不知道被《睡兄弟》带偏了的观众们,再看萌萌哒的青春校园恋爱戏,还能保持一贯清纯的节奏吗?

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3、播出有花样的《我的贴身校花》

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搜狐视频的《我的贴身校花》也值得一提,尽管是传统的“校花”题材,但该剧相传是与SMG合作,很可能又是一部台网联动剧。另一方面,“校花”题材在网剧中是不新鲜了,对于电视观众却可能是个大大的萌物,再加上“国民美少女”SNH48的出演,青春喜人那是相当的可口,搞不好能创造点小奇迹。

4、永远经典的《一吻定情》

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尽管恋爱向的校园网剧不少,但如何谈一场不同寻常又经典的校园恋爱,始终是校园网剧的重头话题。在本土原创作者的IP剧夹击之下,日本多田薰的《一吻定情》则显得有点另类。

这部剧来头可不小。多田薰这部大作之前已经被多次改变,堪称永远的经典。其中日版、台版甚至最新的泰版都颇有影响力。本次的新版《一吻定情》,正是由台版《恶作剧之吻》的团队打造,值得期待。

5、鲜肉嫩花加持《最好的我们》

2016年,校园纯爱网剧不少,爱奇艺出品、八月长安原著的《最好的我们》必须是值得重视的一部。这部青春片告别了打架,拒绝了分手与堕胎,用每个人都经历过的高考时光营造了一场青春的影像盛宴。《最好的我们》将以学习和高考为主线,讲述的是属于大部分人的真实青春。因为真实,才能引发更多受众共鸣。该片的海报也确实表达出了相当的正能量,在网剧政策审查因素日益重要的情况下,正能量校园青春网剧的经济价值是非常大的。另一方面,该剧主演刘昊然和谭松韵也是颇有话题看点的新一代鲜肉嫩花,对该剧有所加持。

青春未央

整体而言,2015年校园网络剧得到了快速发展,走势良好,小说IP剧成为发展大头,热血题材快速崛起,参与平台增加,BAT等巨头加大投入。但该类型增速低于网剧整体水平,对题材选择与内容把握提出了更高要求。

2016年,校园网络剧题材进一步丰富,IP制霸,原创萎缩,预计出品项目数量有所下降。同时出品的投入力度显著提升,大平台发力明显,海外IP迅速入局,二次元气质和热血气质更加突出。属于女孩子的小甜饼还在持续加强,拍给男孩子看的校园网剧也得到了各大出品方的重视。

青春、质感、正能量、多题材,成为今年校园网剧发展的新动态。再考虑到制作成本、制作周期和吸引高成长性观众群的优势,乃至台网联动的可行性和海外市场的竞争力,校园网剧仍然是各大平台和出品团队的高性价比选择。

2016年势必是一个更加百花齐放的春天。万紫千红之下,今年的校园网剧,增速能赶上或者超过全网网剧平均水平吗?值得继续观察。

 

作者:七州夷离堇

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