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干货必收!2015年十二月全网网络剧数据统计报告

据骨朵数据统计,2015年十二月全网网络剧86部,其中在播剧36部,十二月新增剧32部(一部当月完结),十二月完结剧19部,网络剧部数比之前几月少量缩水。十二月月播放量总计约33.5亿,为2015年下半年单月月播放量之首,也是下半年第二次单月播放总量破30亿(第一次为有《盗墓笔记》撑腰的7月)。

平台方面,十二月平台仍然延续以独播剧为主的态势(61部),共7个平台有独播剧在播,其中3个平台十二月网络剧数量超过十部。腾讯视频仍持续以数量夺魁(19部),爱奇艺本月贡献17部独播剧,优酷土豆平台14部。居于平台月播放量首位的,仍然是爱奇艺,单一平台月播放量过9亿,其中三部主推剧(《灵魂摆渡2》36.81%、《替身》26.97%、《废柴兄弟3》18.93%)占比达八成,拳头剧仍属本月完结的《灵魂摆渡2》,而接棒的新增剧《废柴兄弟3》占比也达近两成,增长趋势健康。

与爱奇艺状况相同的是排在第五的优酷土豆,三部主推剧同样占比近八成(《会痛的17岁》35.84%、《万万没想到3》24.97%、《爹妈满院》17.37%)本月贡献超7亿月播放量的搜狐视频与贡献近6亿月播放量的腾讯视频,对“拳头剧”的倚重相对更为明显,两平台“拳头剧”《他来了,请闭眼》与《乡村爱情8(上)》占比均超过六成,但本月“拳头剧效应”最明显的当属乐视,其4亿多的月播放量里有九成来自“拳头剧”《太子妃升职记》。

本文若无特别说明,引用数据截止至2015年1月1日

【骨朵数据】十二月网络独播剧各视频平台月总播放量

12月网络独播剧各视频平台月总播放量

广告方面,十二月网络剧有部分“新鲜面孔”,食品饮料以及“医药类”表现“活跃”。“植入广告硬成狗”的《太子妃升职记》让“中毒粉”都记得“白云山伟哥——金戈”(药品)以及乐视商城(电商平台);《废柴兄弟3》囊括了修正药业(药品)、加多宝(饮料)、哇哈哈激活(饮料)、恰恰(食品);《动漫英雄》与汤达人(食品);《饿了别叫妈之走火入魔》基本是饿了么(外卖电商平台)的商业定制;横跨领域最多的当属《乡村爱情8(上)》其广告除了医药(羚锐制药、金嗓子)与食品(飞鹤乳业、通威股份等),还包含了化工(施可丰化工等)、汽车销售(北京汽车等)以及电商平台(五八同城)。

十二月出现33部月播放量超过千万的网络剧,其中8部剧单月播放量破亿。不出所料,《他来了,请闭眼》与《灵魂摆渡2》双双破十亿,携手挺进“2015年10亿播放俱乐部”亦是2015收官前,最后一批进入“10亿俱乐部”的成员。自此,2015共九部网络剧迈入十亿播放,其中八部出自2015年下半年。(骨朵将另辟篇幅对九剧进行详细分析)

他灵

在十二月33.5亿的总播放量中,有73.41%来自十二月月榜前十,比之前几月,月榜占比持续微减状态。十二月月榜再次呈现新剧强势之态,5部新增剧打入月榜榜单。且十二月月榜单剧增量较强,前五位月增量均突破2亿,但增速又相对平均,并没有出现如《盗墓笔记》、《花千骨2015》等单月增量独占鳌头的网络剧。

【骨朵数据】十二月播放量排行榜——《他来了,请闭眼》助搜狐视频首次登顶月播榜,十二月新增剧表现生猛

12月播放量排行榜数据统计自12月1日起,12月31日止

*乐视视频独播剧《太子妃升职记》本月会员+非会员月总播放量39410.3万次,排至月播放量第三位。但《太子妃升职记》会员版播放量于12月31日早6点至7点间,由4288.7万次陡增至8310.7万次。骨朵向剧方及平台方进行求证,截止发稿,两方对此次急增并未给出一个合理解释。出于公平公正考虑,骨朵将异常增长的4022万次从《太子妃升职记》的月总播放量中减去,此次删减并未影响其排名。

十二月月播榜前十由5部新增剧、3部完结剧与2部在播剧组成。在内容上,古代剧占比略有回升(2:7,《万万没想到3》界定不明确),喜剧与正剧仍是三七开,段子剧与剧情剧依然二八分。十二月月榜题材丰富,虽然最为主流的幽默搞笑类仍占有三席,都市生活占有两席,但剩余五席分别给了五种不同题材类型,百花齐放。

《他来了,请闭眼》历时三月,不疾不徐终至月播榜首席,单月播放量4.8亿,增量与上月齐平。相较前几月的榜首,《他来了,请闭眼》与后几位拉出的差距并不显著。尽管如此,随着《他来了,请闭眼》的登顶,爱奇艺终于将蝉联五个月之久的月榜榜首让与搜狐视频,本月爱奇艺4剧入榜,却与前三绝缘,次席位置交予腾讯视频当月完结的新增剧《乡村爱情8(上)》,第三则是年末大火的乐视新增剧《太子妃升职记》。

根据百度指数,综合五个有剧上榜的平台来看,平均指数最高的仍是爱奇艺(690819),其次为优酷土豆(404450)、腾讯视频(339637)、乐视视频(101914)、搜狐视频(67922)。但五个平台里,唯有搜狐视频其移动端指数(34018)高于PC端指数(33904)。

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【骨朵数据】十二月在播剧播放量Top3

12月在播剧播放量TOP3数据截止自2015年12月31日

由于东方卫视跨年晚会调整播放时间,本该在12月31日完结的台网联播剧《他来了,请闭眼》延档至1月4日,本月只能被归入在播剧。十一月在播剧前三开播时间分属九、十、十一月,播放量均已破亿,但差异巨大,位列二三的两剧,其总播放量都只能当《他来了,请闭眼》的零头。延档的《他来了,请闭眼》与绵亘四个月的《大侠黄飞鸿》都将在1月上旬迎来完结,播放量盘面基本完整,相信不会再出现跨数量级的猛增现象。由两个搜索指数来看,亦可与播放量相佐证,在播二、三名,与第一之间的差距明显。

2十二月在播剧前三位百度搜索指数

3十二月在播剧前三位好搜搜索指数

【骨朵数据】十二月完结剧播放量Top3

12月新增剧播放量TOP3数据截止自2015年12月31日

完结剧前三两部来自爱奇艺,不知是否受到《他来了请闭眼》与《太子妃升职记》双重夹击的影响,本该接档《灵魂摆渡2》的《替身》同样本月完结,但表现未达预期。相较同样主打“跨区域合作”概念的《高品格单恋》与《天才在左疯子在右》,月增量可观,保留了月播榜一席之地,作为平台的爱奇艺助推力功不可没。

高天

突破十亿大关的《灵魂摆渡2》12月中上旬完结,虽然双渠道排播,让VIP“壕”们早在上线首日就看完全集,然而广大追剧人民群众,还是跟着这部“进度条君全然任性”的烧脑神剧一路挺进到十二月,目瞪口呆地接受了“活久见”的结局以及开启第三季的“意淫”,爱奇艺跟剧方真是玩得一手吊胃口神技。

同一众热播剧相似,无论是从百度指数、好搜指数还是微指数来看,《灵魂摆渡2》的各项数据,均显现出剧情与搜索量粘性强且关联度高的特征,(12月12完结之日三指数均显示为本月最后一个搜索高潮)完美地贴合播放生长,相信值第三季到来时,再“撩骚”播放量飞涨轻而易举。

灵摆12月百度搜索指数《灵魂摆渡2》十二月百度搜索指数

灵摆12月好搜指数《灵魂摆渡2》十二月好搜搜索指数

灵摆12月新浪微指数《灵魂摆渡2》十二月新浪微指数

【骨朵数据】十二月新增剧播放量Top3

12月新增剧播放量TOP3数据截止自2015年12月31日

十二月新增剧均开播于十二月中期,分别来自三个不同播放平台。“带头大哥”爱奇艺以季播剧《废柴兄弟3》勉力占据一席,不过作为三部新增剧中最晚开播的《废柴兄弟3》,截止月底剧情尚在初期,相信会是一月月播榜强有力的竞争者。首次在网络试水首播的“乡村爱情系列”本月斩获颇丰,继《暗黑者2》以后,《乡村爱情8(上)》再次把腾讯视频送入新增剧TOP1的位置,虽然本月已奉上全集,但分上下部的《乡村爱情8》下部来袭时,又是一个可以预见的播放高潮。

乐视视频的独播剧《太子妃升职记》绝对是今年年末的一朵奇葩,到年末剧情刚刚过半,从开播蔓延到一月的“此剧有毒”,“中毒性颇深”的人民群众各种安利各种粉,让骨朵可惜了它“生不逢时”的档期,若它能再“早生”个十天半月,这位“太子妃”怕是要成为年末还能助乐视挺进“十亿俱乐部”的“奇女子”。而今的燎原之势,极大可能让其成为2016年第一位“十亿播放殿堂”成员。从百度指数、好搜指数以及新浪微指数中亦可看到,《太子妃升职记》在开播后各项数据不断攀高。

12月新增剧前三百度指数十二月新增剧前三位百度搜索指数

12月新增剧前三好搜指数十二月新增剧前三位好搜搜索指数

12月新增剧前三新浪指数十二月新增剧前三位新浪微指数

【骨朵数据】2015年十二月全网网络剧骨朵红榜月排行榜前十位——《他来了,请闭眼》开启“榜霸”模式,《万万没想到3》借大电影东风抢占次席,爱奇艺继搜狐之后再演四剧在榜

12月全网网络剧骨朵红榜月排行前十数据统计自12月1日起,12月31日止

十二月红榜除了《盗墓笔记》之外,再无缠绵超过四个月的“老将”在列。本月红榜更迭频繁,同上月相比较,仅有两位名次没有发生变动,其一是仍以31次上榜次数,22次第一蝉联榜首的《他来了,请闭眼》,其二则是以30次上榜,5次第6稳定在红榜第八位的《高品格单恋》。巧的是这两部剧均来自搜狐视频,骨朵对搜狐视频的稳定输出点赞。

然而排名稳定的搜狐视频本月仍然让出2席,强势的爱奇艺再次拿下4席位置,以上榜剧目数量战胜搜狐视频。且爱奇艺上榜的四剧包含了过往剧(《盗墓笔记》第四位)、完结剧(《灵魂摆渡2》第三位、《替身》第七位)、新增剧(《废柴兄弟3》第九位)多种类型,显示出多样发展的健康增态。式微多月的乐视视频,凭借有毒的“太子妃”(《太子妃升职记》第五位)与“港产”的《天才在左疯子在右》(第十位)同样拿下两席,在年底打了场漂亮的翻身仗。

不管是从百度指数还好搜指数来看,《太子妃升职记》(百指12月平均值160662)相较十二月的月榜双料榜首剧《他来了,请闭眼》(百指12月平均值186268)毫不逊色。媒体指数亦呈现同样的开播走高,一路上扬之态。此剧尚在剧情中期,如果整个一月,一贯“轮流坐庄”爱奇艺与搜狐视频拿不出可以狙击的对手作,《太子妃升职记》将有望助乐视视频首次登顶红榜,赢得2016的“开门红”。

闭眼太子妃12月百度指数《他来了,请闭眼》VS《太子妃升职记》十二月百度搜索指数

闭眼太子妃12月好搜指数《他来了,请闭眼》VS《太子妃升职记》十二月好搜搜索指数

闭眼太子妃12月百度媒体指数《他来了,请闭眼》VS《太子妃升职记》十二月百度媒体指数

闭眼太子妃12月好搜媒体指数《他来了,请闭眼》VS《太子妃升职记》十二月好搜媒体指数

红榜本月另外两个席位给了有大电影上映的“万万没想到”(优酷土豆,《万万没想到3》第二位),以及本月播放表现不俗的《乡村爱情8(上)》(腾讯视频,第六位)。根据猫眼票房数据,作为“一个努力干活还不粘人的小妖精”,截止12月31日,《万万没想到:西游篇》累积票房32110万元。对比“金玉”在前十亿票房的《煎饼侠》,不少言论倾向“粉丝育成先锋”的《万万没想到》这次是“万万没想到”地栽了。

万乡

然而凭借大电影优势,12月8日就已完结的《万万没想到3》还是在12月稳定盘踞在榜眼位置。根据百度指数与好搜指数显示,12月8日,《万万没想到3》完结时,其百指为30945,好指为51779,在12月18日《万万没想到:西游篇》上映以后,次日《万万没想到:西游篇》达峰时(百指50930,好指86723),同样带动《万万没想到3》的搜索指数增长(百指39598,好指56445),两者增长节奏渐趋一致。

虽然搜索指数与名字关联度有一定影响,但两个曲线走势与七月《煎饼侠》上映后,搜索达峰时《屌丝男士第四季》曲线反而微跌形成对比。以《万万没想到:西游篇》与《万万没想到3》个案而言,“万万系列”的“相互帮衬作用”相对显著,其大电影对网络剧的反作用力亦相对明显。

万万没想到3和西游篇百度搜索指数十二月《万万没想到3》与《万万没想到:西游篇》百度搜索指数

万万没想到3西游篇好搜搜索指数十二月《万万没想到3》与《万万没想到:西游篇》好搜搜索指数

【骨朵数据】2015年十二月全网网络剧骨朵艺人金榜月排行榜前十位——《他来了,请闭眼》五人组持续霸榜,新晋“老公”张天爱首入金榜

12月全网网络剧骨朵艺人金榜月排行前十数据统计自12月1日起,12月31日止

十二月艺人金榜延续一贯的男多女少之风(7:3),仍然是《他来了,请闭眼》的天下。前五席里,《他来了,请闭眼》一剧占据四席。“请闭眼五人组”里有三人都保持了十二月31天在线的记录。霍建华(31次上榜,29次第一)本月榜首的“不败金身”,一次让给了凯凯王(31次上榜,1次第一),一次让给了新晋“老公”张天爱(14次上榜,1次第一),“像遍半个娱乐圈”的张天爱是12月“太子妃组”唯一入榜成员,“太子”盛一伦离12月金榜仅一步之遥,不过接下来的一月,该组组团来袭是可以预见的既成事实。“灵摆组”退至仅剩肖茵一席(17次上榜,3次第三),而王祖蓝本月凭借上榜次数碾压多位劲敌(30次上榜,1次第三)。

《太子妃升职记》以及主演五人的百度搜索指数十足十的“毒气扩散”状态,该剧带红一众主演已成定局。虽然单论剧与《他来了,请闭眼》PK在伯仲之间,但“太子妃组”的五位主演,相较“他闭组”在十二月仍有不小的差距:《他来了,请闭眼》入榜五人百度指数12月均值(霍建华388019,王凯65621,马思纯28869,尹正22263,张鲁一7563);《太子妃升职记》主演五人百度指数12月均值(张天爱13445,盛一伦10879,于朦胧6891,郭俊辰1333,海铃533)。

他来了请闭眼五主演12月百度指数《他来了,请闭眼》五主演十二月百度搜索指数

太子妃五主演12月百度指数《太子妃升职记》五主演十二月百度搜索指数

月度总结

1. 十二月月播放量总计约33.5亿,为2015年下半年单月月播放量之首,也是下半年第二次单月播放总量破30亿。

2. 爱奇艺、优酷土豆网络剧“平衡发展”,搜狐视频、腾讯视频“拳头剧”效应依然明显,近七成月播放量来自“拳头剧”。

3. 十二月网络剧广告,食品类、饮料类及医药类表现活跃。

4. 乐视视频凭借话题剧《太子妃升职记》,跻身本月红榜、月播榜。

5. 《他来了,请闭眼》成十二月月播榜、红榜双料冠军,将搜狐视频首次送上红榜首位。

6. 《万万没想到:西游篇》票房虽未达预期,但“万万系列”的“相互帮衬作用”相对显著,其大电影对网络剧的反作用力亦相对明显。

7. 《太子妃升职记》带火一众主演。

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评论 1

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  1. #1

    先顶后看~~

    苏雅蕊5年前 (2016-01-19)