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假如明天八大视频平台都消失了,我们还能到哪儿看网剧?

题图

如今,网剧的面儿铺得是越来越广了,除了传统意义上的爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频、乐视、PPTV聚力、芒果TV、响巢看看八大视频平台之外,依托于A站、B站、秒拍等新增视频播放平台的网剧也屡见不鲜,更有剧集的网络播放量因此翻了一倍多,其中A站和B站的评论热情甚至明显超过传统平台。从传统平台到新兴平台,网剧渗透到了全网的每一个角落。

一、为啥需要全网发行

时至今日,网剧在爆发式发展的同时,也遇到了一些瓶颈。各大主流视频平台商跑马圈地基本成型,BAT的影响力日益提升,剧情剧日益取代段子剧成为网剧的主流,单集时长不断增长,网剧IP化、重量级化的趋势日益明显。网剧的大爆发期仍然在持续,但更多资源被投放在重点剧上,根据骨朵网络剧统计,2015年全网网剧369部,其中73.2%的网络播放量来自仅占总量8%的30部网剧。大剧风光无限,然而大部分来自于PGC内容供应商的中小型网剧是默默无闻播完的,网播量尽管也增长了,影响力却在大剧光环下不甚明显。对于小题材、原创题材、新团队而言,后续发展面临大考验和大机遇并存的格局。

另一方面,主流平台商更加强势,随着BAT对互联网视频平台的垄断格局初见雏形,中小出品团队能在大平台商得到的支持有限,可选择空间也有限。尤其是一些新锐题材,可能从市场分析的意义上,回报周期相对较长,不易得到商业支持。在这种情况下,挖掘新的发行渠道成为中小团队的重要需求。甚至对于大型制作团队而言,更多渠道也意味着更大的议价空间。

再者,主流视频平台的受众也有固化迹象。尽管主流平台的会员还在爆发成长期,但非会员观众的基础要取得激增已经比较困难,目前网剧在主流平台的评价反馈能力已基本看得到区间了。网络播放量可能还能大幅成长,但观众的观看兴趣大于话题传播兴趣。对于提升话题传递能力的作用有限。网络剧需要相对沉稳的流量大基数,但同样需要活跃兴奋的传递小因子。A站、B站、秒拍等新兴平台对话题传递意义重大。

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全网发行还有个好处是可以实现风险均摊,通过全网发行,寻找与网络剧特性更为适配的平台,实现更综合最大化的效果。另一方面,制作团队与发行团队也可以实现风险均摊和利益共享,增加彼此的成长性。例如采取共享版权的模式,制作团队投制作费,发行团队投宣发的费用。通过专业的推广,在全网发行,并采取微博大号、微信公众号、在线社区等推广模式,乃至于院线合作、地面推广等,取得较好效果。

全网发行对于目标人群定位也具有较好的效果。由于不同视频平台适配于不同的观众人群,例如A站和B站偏于二次元气质,数字电视交互平台距离传统电视观众更近,天翼、和视频等手机视频平台距离移动运营商更近,通过扩大发行面,网剧能更好地寻找到适合自己气质的观众。在传统互联网视频平台气质差异不大的情况下,寻找不同受众的其他视频平台,有利于拓展观众面,精准定位,甚至对广告、衍生等的精确投放也有很好的价值。

在这种情况下,网络剧开始试水全网发行,且范围越做越大。

《国产大英雄》的发行模式成为全网发行的一个优秀案例,据发行方淘梦网发行总监李啸介绍,共计在爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优酷、土豆、PPS、PPTV聚力、乐视、响巢看看、56网 、1905电影网、风行网、暴风影音、秒拍、Acfun(A站)、Bilibili (B站)、第一视频、阡陌视频、芒果TV、华数TV、CIBN、移动和视界、联通沃视频、天翼视频、开讯视频、淘米花、皮皮影视和Youtube等28余家视频平台发行,其中既有传统平台,也不乏互联网应用服务、交互式电视、手机终端、弹幕网站、PGC网站、UGC网站,乃至于境外平台。

《国产大英雄》是一部高能网剧,每集约8分钟。作品短小,通过一系列最接中国地气幽默的独立故事,塑造一批中国式的“超级英雄”形象。据统计,第一季6集内容在互联网全平台点击量达到3亿+,集均达到3千多万点击量,网剧发行不到一个月,便得到多方的衍生开发合作意向,包括服装、游戏、电影、漫画等。《国产大英雄》播出期日播量稳定在全网网剧前三,与之并驾齐驱的是《屌丝男士4》等网剧。与已经成型的超级IP形成激烈的角逐,可见全网发行对于该剧起到了很好的推动作用。

《国产大英雄》创造了一个发行范围的新纪录,但相信后面还有网剧将采取全网发行模式,乃至于进一步扩大发行范畴。这是一个开始,后续的想象空间仍旧很大。

二、全网发行的平台构成

不同种类的视频平台,对于网剧具有不一样的定位作用。

(1)传统视频网站

业内盘点网络剧的播放量,传统意义上的统计渠道包括:爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频、PPTV聚力、乐视、响巢看看、芒果TV。除此之外,还有360影视、风行网、暴风影音、1905电影网等作为补充渠道,这些也属于互联网视频平台的范畴。

除芒果TV是湖南广播电视台旗下之外,这些视频平台的运营模式颇有相似之处。这也是一般意义上网络剧流量发生的主渠道,绝大多数网剧在这些平台发行。但一些特色型、新兴型、专业型的视频平台也正在兴起,成为网络剧发行的新目标。

(2)互动传播型

Acfun、Bilibili属于弹幕网站中的强者,在85后-95前的青年新锐网民中影响力巨大,对二次元文化的表现力尤为突出。在A站和B站,即使是常规化的网播量,在口味适配的情况下,仍然可以取得极高的弹幕和评论,对于扩大网络剧的宣传面,以及在青年群体中的核心切入和口碑自发传递,具备重大价值。目前网络上流行的很多梗,都是首先从A站和B站溜出来的。

在二次元文化日益盛行的今天,一部网络剧可以通过BAT等传统视频网站来得到流量收益和主流潜在影响力,但要取得较大的二次元成长空间和口碑传递能量,拿下A站和B站是非常不错的选择。

阡陌视频是A站原站长创立的,也是一个发展中的弹幕型视频网站,以推送为特色。

弹幕型视频网站,正在逐渐成为网络剧口碑发酵、段子成长、自发传递的重要环节,今后的大热网剧,尤其是具备二次元或者二点五次元气质的网剧,很可能越来越重视与弹幕网站的合作。

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(3)交互电视终端型(IPTV)

交互电视终端正成为网络剧播放量的重要来源。华数TV、CIBN等具备数字电视网络运营、新媒体发展运营能力的平台,将对扩大网络剧的传播面,实现网络剧的大众化普及起到重要作用。

不少智能电视机、电视盒子和机顶盒预置了IPTV型的交互电视软件,建立了传统观众向互联网观众转换的桥梁。网络剧过去在这部分人群中的受众还不多,通过加强推送,可以更加得到传统观众的注意。

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(4)手机终端型

移动和视界、联通沃视频、天翼视频同属移动运营商的移动视频运营产品,目前上面的视频资源相对还不够丰富,网剧通过在这部分客户中抢滩占地,有利于加大市场份额。在得手机端者得天下的今天,增强移动端存在感尤其必要。

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(5)特色传递型

秒拍等网站立足于视频的互动、分享、话题传递和讨论,因其短平快的特点,对短视频和创意视频的传递尤其有效,具有亲民、接地气的特点,有时候甚至会出现快速爆发的现象级短视频。

第一视频号称是中国最大的PGC视频网站,对新闻微视频尤其有优势,在短视频传递方面颇有意义。

这类视频网站,对网络剧的话题传递,尤其是单集片长较短的网络剧的传递,是个很不错的补充对象。以《国产大英雄》为例,在秒拍网表现较为突出,每集点击量贡献上千万。

但网络剧要在短视频网站传播,时长不宜超过网站要求,需要进行相应的时间切分,譬如把每一集拆为上下两部分,每部分5分钟以内。对于超级网剧等长剧情的网络剧,可能适应性不够好。对于段子剧则更能适配。

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(6)境外型

目前网络剧也在尝试向境外推送,例如Youtube,有效增加了网络剧的境外影响力,也为制作团队的成本收回提供了一个新思路。据了解,依托超级网剧等爆红剧,目前网剧制作对平台商的盈利已经可以期待,但对于中小制作团队而言,还需要进一步挖掘思路。境外推送的获益也可作为补充渠道。

随着网剧全网发行的趋势出现,淘梦、芭乐、壹酷等网剧发行公司也正在进一步兴起。网剧行业的细分更加精细化和专业化。

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三、思考及展望

网络剧快速发展的今天,平台商BAT三分天下格局已初定,视频平台对制作团队的控制力有所增强,传统网剧发行方式遭遇挑战,对中小制作的影响尤其明显。制作团队需要更多的扩展平台、更精细的人群定位、更合理的风险控制机制、更强力的发行推广、更灵活的创新机制来进行运营,全网发行为我们提供了一个参考答案。

原来,在BAT之外,网剧还可以考虑找IPTV、找移动运营商,乃至于找A站、B站和秒拍。更多资源配置能力,意味着更大适配空间。

网络之中,万物皆有可能,寻找和适配仍在继续中。

 

作者:七州夷离堇

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评论 1

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  1. #1

    非常酷哦,不顶对不起良心

    徐梓萱4年前 (2016-01-01)回复