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对话万合天宜COO柏忠春:“后电影时代”,雾霾已过,等风来?

骨朵说

2015,中国电影市场很精彩,迎来了一批又一批跨界玩家和各种奇奇怪怪的IP,苦乐参半,冷暖自知。在互联网强大的影响力之下,网生IP也开始向大银幕进军了。

如《煎饼侠》,这个搜狐视频倾尽全力扶植培育并广而告之的“亲生儿子”,席卷了十一亿票房,为四季《屌丝男士》画上了圆满的句号,把大鹏送进了十亿导演俱乐部;如《探灵档案》,悄悄地下线了正如它悄悄地上映,连个水花都没能打起来;再如万合天宜和合一影业等联合打造的《万万没想到》,前期做足了声势,亮出了诚意,还进行了史无前例的超规模点映,却陷入了口碑全面滑坡的窘境,上映11天票房至今仅有3.17亿,远低于之前业内预估的数目。

这,才真叫“万万没想到”。

同样是网生IP,为何遭遇如此不同?网生IP的大电影,究竟应该怎么运作?经历口碑滑坡的万合天宜,下一步打算做什么?骨朵带着这些问题再次探访了万合天宜。虽然看上去心理阴影面积不小,但COO柏忠春似乎依然对自己的团队抱有很大的信心,他认为,现在的万合天宜还没到真正的“爆发期”。

0 题图

《万万》大电影,到底输在哪儿?

对于《万万》电影票房失利的原因,业界众说纷纭——

档期首当其冲。且看今年两部成绩非常亮眼的国产喜剧,《煎饼侠》选择暑期档上映,又恰逢中国特色国产片保护月,与《大圣归来》、《捉妖记》在内容题材上又形成了互补而非竞争之势,十分滋润;而作为国庆档为数不多的喜剧,《夏洛特烦恼》虽然与《港囧》正面遭遇,但后者槽点多过亮点,在笑料上几乎是被全面吊打,观众口口相传,一踩一捧间《夏洛》便成了黑马。而《万万没想到:西游篇》定档12月18日,正是贺岁档暴风骤雨来临前最后的宁静,同一天上映的便是好莱坞式的大制作《寻龙诀》,隔一周便是冯小刚的《老炮儿》和邓超孙俪的《恶棍天使》,更别提这仨还组了个“贺岁档联盟”,气势汹汹。

2 联盟

可能正是受困于此,《万万》举行了一场大规模点映,相较于一般点映5%左右的排片,《万万》在两天内获得了20%左右的排片,票房过亿。虽说成绩十分漂亮,但也引起了争议,被部分业内人士认为是对规则的破坏。如今看来,这场点映对影片造成的不利影响远不止于此。有业内人士认为,正是这场超大规模的点映,“挥霍”了那些愿意“还叫兽一张电影票”的粉丝(当然,打定主意要二刷、三刷的真爱粉除外),同时也让负面评价提前扩散开来。待到影片正式上映时,豆瓣也好,知乎也罢,来自观众也好,来自水军也罢,已经铺上了一层足以吓退路人的差评,回天无术。

在前期营销造势上,《万万》既有国民岳父韩寒与国民老公王思聪站台,又有大王“甜馨”神曲助力,众主创也上《快乐大本营》卖力玩了一圈,一举一动都话题性十足,面向三四线城市“小镇青年”的500场路演也足够有诚意、接地气,从某些角度看的确起到了效果。但是,但是,但是,这仅仅是前期。后期口碑的下滑,似乎让官方猝不及防。

叫兽曾在近期某次采访中坦言,“因为缺乏经验,他从来没想过要在新媒体口碑管理上下什么功夫,也因此没办法‘及时应战’,导致差评发酵扩大,直到不可收拾”。

3 点映

话是这样说没错,但此前诸多迹象已经表明,万合啊万合,口碑引导方面的失利,又岂是只在电影上?

正如《煎饼侠》借助《屌丝男士4》怒刷存在感,《万万没想到》第三季今年11月开播,前后都有专属于《万万》大电影的一块位置。然而,有业内人士私下吐槽道,《万万》第三季对于该品牌的维护几乎毫无助益,几乎是沦为了电影的加长版宣传片。第三季,虽然画面精致了、颜值提高了,但不管是在内容可看性还是台词流行度上都不如前两季,豆瓣评分6.0,创同系列历史新低,提前开始消耗网剧粉丝的热情与信赖。电影上映之前没有察觉到这一点,已经输了。作为一家上上下下都是段子手的神奇公司,大家也习惯了几位主创在微博上贱兮兮的自恋、互黑,以及一些突如其来的小清新、小励志。戏里戏外,他们的梦想与努力感动着彼此,也感动着观众。然而,当这种感动没有过硬的内容与之相配时,鸡汤也成了迷魂汤,还不如大鹏当初一篇长微博来得真诚,也不如好好打理一下豆瓣页面来得实际。

3.5 豆瓣

 

最后,我们终于谈到了内容。叫兽曾在不同场合表示,并不想把这次电影做成所谓的“粉丝电影”,而是要做成“所有人都适宜去看”的电影。可以推测的是,为此,《万万》在原有网剧IP之上又叠加了一个西游IP,为此,剧组邀请了许多鲜肉大咖客串,马天宇、杨子珊更是在其中担纲重要角色,为此,他们配备了王牌监制黄建新、周星驰御用摄影师等业内高端团队。事实上,从成片上看,叙事也好、画面也好,《万万》都算是一部合格的商业片,在骨朵看的那场,后排观众也发出了阵阵笑声,并没有尴尬冷场。但大家仍是不不满足的,影评人说它还不够电影,网剧迷却说它不也再像网剧了。

从《万万》自身的特性来讲,形式与内容对于它来说是同等重要的,可惜其最具标志性的快速剪辑、碎片化结构、漫画式表演与一步一反转的发展,似乎都不太适应大银幕,或者说国内还没有能够做出正例的电影导演,也许叫兽可以,但叫兽最终的选择极为保守,讲了一个从价值取向到故事结构都意外老套的故事。引一句影评人“悉尼卡通”的话,“网络原作中对屌丝精神的独特阐释与定位在大电影里沦为传统的套路化励志,这是最让人感到遗憾的”。

2016年,对大电影有想法的网剧真心不少,也许下一部就是你们喜爱的《无心法师》、《灵魂摆渡》或者《废柴兄弟》,团队如果没有因这次《万万》失利而选择继续观望,那么最好借此思量一下,从手机屏到大银幕到底该如何改编、营销上该如何操作、网剧与电影之间该如何均衡,避免陷入类似的尴尬。

4 不像

后电影时代:加片长、推新人,这是要转型的节奏?

其实,许多人能发现,今年的万合天宜有些不一样。

最直观的反应便是片长,过去《万万没想到》和《报告老板!》单集时长大多在十分钟以内,而今年的《名侦探狄仁杰》、《学姐知道2》一集十几分钟,而《大侠黄飞鸿》一集足有二十多分钟,虽然也是由于片尾的各种花絮、赞助、广告加长了,但更主要的还在于,《名侦探狄仁杰》和《大侠黄飞鸿》都是有主线的剧情剧。

《大侠黄飞鸿》,由马诗歌执导,剧本由知乎红人朱炫、马诗歌创作,本煜、葛布等主演,讲述了在佛山大侠黄飞鸿的追妻之路。如今,《大侠》完结在即,口碑呈两极分化,总播放量在一亿七千万左右,算是一个中规中矩的成绩。

5 大侠

柏忠春:马诗歌他之前没有独立做过剧,他原来是子墨做《报告老板》的执行导演,所以我相信《大侠黄飞鸿》这个项目对他的帮助是非常大的,让他整个从头到尾去掌控,搭建每一个细节、经历整个过程。《大侠黄飞鸿》它已经具备了一定的雏形,也有一部分人喜欢。一个新人导演能做成这样我觉得还是挺满意的。

提到有些观众可能会对这个剧的风格有些失望,柏忠春认为,它和之前的《万万没想到》首先有着不一样的人群,其次是不一样的类型,“吐槽的那一拨可能是想要看《万万》的,来看了之后发现它不是《万万》,所以大家就会有落差。其实在营销上的话,我们应该是做一些前期的铺垫,让大家知道这不是《万万》,千万不要当成《万万》看,要有一些心理预期的铺设。”

那么,像《万万》那样时长在十分钟以内,超快速语速加超快速剪辑,其实并不能代表万合天宜的风格吗?

柏忠春:那个只是我们最早切入的方式,因为这个我们很擅长,外面其它团队可能不太擅长。所以大家就对万合天宜有了一个印象,一出来就是快闪的那种,搞笑的。

过去为什么要做短剧?因为那时候完全靠我们几个股东自己的资金,投资低,比较难做。现在不是这样,现在有很多人要给我们投资,那我们就可以做很多项目,长剧、短剧、电影,都能做。搞笑只是我们的一种类型,我们未来还会有情感的、热血的。而且任何形式的我们都可能会有,你看现在我们做出了特别快的,也许我们哪天就推出了一种特别慢的。

有一点不会变的是,我们是一个传递正能量的公司,释放观众的压力是我们这些导演们一直在做的事情,生活压力已经够大了,看片子的时候干嘛还不让人轻松一点呢?我觉得这是一个理念,或者一种责任。只是说我们也有适合其他题材的导演,不会强行要求他们也做喜剧,而是因人而异去开发更多不同类型的东西。

6 东方

的确,在加时长的同时,我们也能看到今年万合天宜出现了许多新名字、新面孔,比如《学姐知道2》的导演郭至杰出身电影频道,《大侠黄飞鸿》的监制是网文大神周浩晖,栏目《恋爱学院》的导演奔奔以前是土豆网以拍摄旅游短片著称的美女导演。据柏忠春介绍,万合天宜现在有四百多人,不包括正在播出的几个,还有十几个项目处于前期剧本研发阶段。明年大概会推出十部以上、超越目前量级与投资规模的网剧,也会面向OTT等新型终端推出相应的内容。

柏忠春:未来的两三年应该会进入到我们的爆发期。前面只是铺垫,只是完成我们基础资本的积累,基础的人员架构的搭建和培养。现在搭建了有70%吧。未来还要再继续增加更优质的人才,让我们的现有团队如虎添翼。钱已经到位了,人没完全到位。接下来会一步一步把人才做起来。

现在看来,万合天宜的思路还是蛮明显的,从各处吸收创作人才,并加以适当的培养与引导,给他们机会独立做剧,进行练手与试错,类似于一种投资。众所周知,国内传统影视行业编剧地位低、话语权不高,新媒体方面虽然情况有所好转,但真正适合的创作人才目前事实上处于一个短缺的状态。而万合天宜想做的可能是一个平台,“如果柯达现在想做一个什么戏,需要多少预算,好,那公司投了,他想组什么局,那公司和他一起组。他就不需要像外面独立创作人一样,没有办法,没有资源,没有平台,什么都要跟别人去合作。

包括对艺人,也是这样的培养思路,柏忠春称,“在万合,内部所有人都有机会演戏。”叫兽、白客、子墨等已经成功晋身电影圈,今后或许真的不会有太多时间精力放在网剧上,而目前新推出的几位新人,都会有各自独挑大梁的项目,这似乎是一种内部的迭代。像郑合惠子,今年上半年在《名侦探狄仁杰》出道,人气高涨,下半年便推出了她主持的栏目《恋爱学院》,明年她还将参演电视剧《奇星记》,与吴磊、陈翔、雨婷儿等搭档。或许这样的路线我们今后将在更多万合的艺人身上看到。

柏忠春:这个行业就是这样子的,一个是需要有更多新的内容,二是需要新的艺人,其实我们非常喜欢韩国的模式,你看他的剧基本上每次都推新艺人,每次都火。这个机制多好。中国现在都是老鲜肉在演小鲜肉。不是国家层面不支持,而是行业没发展到,但互联网正好就给了一个机会。

7 新人几位新人今年在《万万没想到3》中戏份吃重(从左至右:郑合惠子、陈烨林、郭玮洁、范
晓东)

前景虽美,问题还是要正视,人才是需要成长的,而成长是需要过程和经验的。眼下,与其说他们在转型,倒不如说他们是在耐心等待,而在新人成长为能够独当一面的老手、用作品证明自己之前,观众有足够的时间去选择如何看待一个不再只有叫兽和王大锤的万合天宜。问题是,这种磨人的等待到底需要多久?

8 等多久

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评论 1

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  1. #1

    能发这么好的文章,太谢谢了

    之遥5年前 (2016-01-03)