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【数据报告】称一称品质网剧《心理罪》的含金量

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超级网剧《心理罪》自2015年5月8日在爱奇艺平台开播以来,点击量不俗,口碑节节提升。作为国产网剧的高端品质标杆之一,《心理罪》不狗血、不卖萌、不雷人,代表着全新的网剧内容路线,其数据表现能否得到市场认可,引起业界广泛关注。

《心理罪》是2015年由凤凰联动影视文化传播有限公司和爱奇艺联合出品、根据作家雷米所著的同名系列小说改编而成,投资3000万,共24集,平均单集125万。该剧由五百执导,顾小白编剧,陈若轩、付枚、王泷正、温心等联袂主演,是2015年最有特点的超级网剧之一。

如果说《盗墓笔记》是霸气十足的屠龙刀,网剧界人气路线的代表,那么《心理罪》可算作高冷犀利的倚天剑,网剧界品质路线的代表。爱奇艺平台向左是《盗墓笔记》,向右是《心理罪》,两种路线通向何方?前景如何?

一、背景情况

 

IP价值

《心理罪》由雷米同名小说改编,原著号称中国犯罪心理第一小说,在同类中销量、点击都有明显优势。但由于犯罪心理本身就是剑走偏锋,和网文界的主流口味不尽一致。这个题材从选型之初,并不算大热IP,更需要依托品质和题材吸引力走质感路线。

在后续制作中,出品团队也的确秉承了这一思想,突出纯网内容。

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出品方

《心理罪》作为爱奇艺的重头自制剧,得到其首席内容官马东的力推。可以说,《心理罪》最深地体现了爱奇艺的文化个性。

另一出品方凤凰联动影视文化传播有限公司,由国内首家销售超百亿的出版集团凤凰出版传媒集团和目前国内最大的院线公司万达旗下投资公司入主投资,公司董事长为著名出版人张小波。凤凰联动影业的核心竞争力在于“全版权开发”,可针对优质版权,实现图书出版、电影、电视、话剧、游戏等众多领域的多层开发。

某种程度上,《心理罪》的出品班底,是互联网平台+图书版权开发商深度结合的结果。出版业深度介入,在国内已有的影视开发案例当中还是较为罕见的,这也从一定程度上保证了剧作对原著的忠实度。

团队

《心理罪》的编剧是张艺谋御用编剧顾小白,导演则是有80后鬼才导演之称的五百,编导都挺靠谱。

监制群的结构也挺有特色,出品人龚宇、张小波;制片人吴又、戴莹、芦彬、张乔、黄田田,监制马东、王湘君、顾小白。其成员资历囊括了央视、图书出版、互联网、市场营销、编剧等方面的人才,不可谓不高大上。

出品方基于砸钱保品质,不砸钱给演员的考虑,在这部超级网剧大量启用新生代艺人。男一陈若轩是个94年的大男孩,这也是他首次担纲男一号。女一付枚是93年的妹子,同样是首次担纲女一。另外两位主演王泷正和温心也属于性价比较高的艺人,之前出演电影多于电视剧。使用这样的班底,能将预算成本更多投放在制作上,给观众足够的新鲜感,给新艺人出头上位的机会,当然也有副作用:即无法依托艺人制造话题和关注度。

靠谱的出品方建立了十分务实的班底结构,从启动于2014年9月的宣传攻势来看,爱奇艺平台此次给《心理罪》调配到了顶级资源,最好的推荐位,且整个团队对热门话题相当敏感,动作迅速,通过海报等物料对《心理罪》这个品牌进行了多次即时的营销,效果不俗。

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后续更开发出了《心理罪》系列T恤和抱枕等衍生品,增强了与粉丝的线下互动。但是,也不得不指出,营销方案在自主开发话题吸引眼球方面较弱,一直未能在媒体上引爆话题。

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数据表现

截止6月27日,《心理罪》点击量2.55亿,其中PC端占23%,移动端占77%。

考虑到网络剧的网播量普遍不高,且剧集才刚过半,《心理罪》的点击量已迈过超级网剧的门槛,算是一个合格的数值。

坦率讲,《心理罪》截至目前的点击量在超级网剧中并不算高,对于一个投资3000万的剧来说,有些许遗憾;对于一个制作精良,品质出众、题材有吸引力的剧来说,这个开播表现多少有些令人困惑。但《心理罪》的点击量呈现逐周放大趋势,最近三周的播出增幅尤其明显,达到第一周的一倍以上。该剧的播放量放大,与口碑走强有关。讨论2015年超级网剧的时候,还需拉上《盗墓笔记》。初期以近8000万的日点击秒杀一切网剧的《盗墓笔记》在三集过后,更新日日点击不过也只冲到6000万出头,在槽点横飞的境况下点击量呈现出高开低走的态势。

6.webp《心理罪》每日播放量趋势

7.webp《盗墓笔记》每日播放量趋势

《盗墓笔记》的爱奇艺播放指数增幅不大,百度搜索趋势指数甚至明显回落,后续能否还能上冲,目前很难预估。而从《心理罪》的爱奇艺播放指数和百度搜索趋势指数来看,其表现与点击量一致,都呈现逐步走强态势。说明品质毕竟是品质,市场最后还是有所回应。

8.webp《心理罪》爱奇艺播放指数

9.webp《盗墓笔记》爱奇艺播放指数

10.webp《心理罪》百度搜索趋势指数

11.webp《盗墓笔记》百度搜索趋势指数

从网络话题数据表现来看,《心理罪》话题度初期表现不错,后续呈现明显下降趋势,新浪微指数逐步下滑。网络上缺乏话题延续性,宣传投放上也略显不足,新闻媒体指数表现较弱。

12.webp《心理罪》新浪微指数

13.webp《心理罪》百度新闻媒体指数

为什么播放量加速上行,话题度迅速走低?说明该剧虽然品质致胜,由于秉承了不狗血、不卖萌、不雷人的风格,且全剧没用大牌明星,整个制作班底表现低调,聚焦在剧集本身,没有特殊的话题点。

但无论《心理罪》和《盗墓笔记》哪个占优,爱奇艺平台都成为了赢家。据骨朵观察,《心理罪》的爱奇艺播放弹幕和评论中,不少观众声称是看了《盗墓笔记》,慕名再来看一看《心理罪》。更有人戏言,看了《盗墓笔记》之后,觉得《心理罪》真是高大上的业界良心。《盗墓笔记》客观上给爱奇艺带来了更大流量和更大APP安装量。甚至可以说,整个网剧界因为《盗墓笔记》也增加了一些关注度和流量。而这些因《盗墓笔记》入门的新客户,通过《心理罪》等优质网剧,培养了对网剧的更强用户粘性,也提升了爱奇艺网剧的口碑评价。《心理罪》+《盗墓笔记》,正成为爱奇艺近期的两大护法神器。

整体而言,《心理罪》的数据表现特点是:品质过硬,口碑较好,点击合格,每周逐步走强;初期有关注度,后续缺话题。

二、运作情况

广告植入较少。初期有一定宣传投放,后续宣传较弱。点击走高,话题走低,口碑较高,眼球不足。

三、需求分析

《心理罪》的搜索兴趣人群更集中在20-29岁的男性,播放兴趣人群则更偏向于18-24岁的少男少女。从搜索到播放,兴趣人群存在转换差异,考虑到百度和爱奇艺的数据平台在2013年已经实现整合一体化,可以大致排除平台算法差异,更归结于实际观众更多是青年段的死忠,其中女性更为容易被吸引,是本剧的核心受众;而25-39岁男性段兴趣人群不是播放主力,但对这类题材有初步的搜索兴趣 ,是本剧的外围受众。

结合之前评述的《盗墓笔记》,骨朵观察到,超级网剧的女性观众占比正在快速提升,移动占比明显高于PC占比,正呈现出得移动者得天下,得女性者得人气的态势。

14.webp百度搜索人群属性15.webp爱奇艺播放人群属性

四、艺人获益情况

16.webp主演百度搜索指数

陈若轩:首担男主,依托网剧更快进入大众视野,被评长得帅演技烂,但人气提升明显,获得更好的成长机会,在艺人中获益度最高。在《心理罪》播放过程中,陈若轩就被看小鲜肉上特别准的唐人“挖”过去演了《青丘狐传说》的单元男一号。

付枚:首担女主,但因演技表现暂时不受观众青睐,近一周人气加速提升。

王泷正:演技得到观众大量好评,并有一票女观众在花痴大叔好有型,人气明显提升,但基数还是偏低。现其已进入高智商电影《天马》的剧组。

温心:得到好评较多,人气基础好于其他三位主演,提升表现相对温和。据悉稍后其将在网络剧《会痛的十七岁》(改编自饶雪漫小说)中担纲女一号。

整体而言,四位主演因《心理罪》都得到了更大的市场关注。陈若轩得实利,王泷正得口碑,这个剧对男艺人的提升效果好过女艺人。值得注意的是,陈若轩的男性关注度比型男王泷正还高,看来这位出乎所料,不怎么符合女性偏好,反而吸引了一波宅男观众,王泷正倒是可以打一下女性市场。

五.总结
  1. 网剧界品质路线的代表,出品方风格偏于务实,制作精良、投入大,主打质感而不是艺人;
  2. 点击量符合合超级网剧的标准,初期表现不足,逐周走强,提升显著;
  3. 高逼格、低炒作、不折腾,缺话题,是《心理罪》的特点,也同样是问题所在;
  4. 提升了观众对爱奇艺网剧的品质感知,有利于稳定爱奇艺的口碑评价,尤其是通过品质表现稳定了因《盗墓笔记》新增的网络剧观众;
  5. 陈若轩得实利,王泷正得口碑,温心有好评,男艺人的获益度大于女艺人;
  6. 核心受众是18-24岁少男少女,25-39岁男性有兴趣但粘附不足,是外围受众。超级网剧日益呈现得移动者得天下,得女性者得人气的特点。

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评论 11

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  1. #9

    好久没来了,过来转转

  2. #8

    路过,留个脚印,网站很棒!

    歪妖内涵网5年前 (2015-09-05)
  3. #7

    网站不错,雁过留痕,欢迎互访!

    最励志官网5年前 (2015-09-05)
  4. #6

    但凡改编剧的口碑都不可能超越原著,小说能给人无限想象,电视剧则是一种想象的具体化,不可能满足所有人口味,同时受客观条件限制,当然不可能超越瑰丽奇妙的想象了。但是,心理罪作为一部网剧,质量相当不错!绝对的良心之作!诚意之作!堪当网络剧的翘楚!

  5. #5

    请问这个马东是那位奇葩说的主持人,以前在央视工作,马季先生的公子吗?

    金属铱5年前 (2015-06-30)
    • 是的,现在他是爱奇艺的首席内容官。

      骨朵5年前 (2015-06-30)
    • 是的,他现在也是爱奇艺的首席内容官

      骨朵5年前 (2015-06-30)
  6. #4

    分析的很好啊,还是大数据说话的时代,什么都得看数据,但有时候数据不能代表一切,心理罪的质量明显高于盗墓,但最终心理罪的整个班底获得的回馈太小了。良心剧还是得顶,新生代演员接这部戏,绝对正确。如果将来新生代中演员获得大成功的话,回看这部心理罪绝对是其稳固实力和人气的不二保障

    社交登不了5年前 (2015-06-30)
  7. #3

    心理罪真的好

    路人甲5年前 (2015-06-30)
  8. #2

    看心理罪,不看盗墓笔记,虽然是有看过原著,随时都能被剧透,但是还是愿意继续追下去,拍得也相当精彩

    静候奇隆5年前 (2015-06-30)
  9. #1

    别bb了,心理罪和盗墓笔记都是毁原著系列

    还我原著5年前 (2015-06-30)