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本山传媒“染指”网络江湖为哪般?

2015年10月27日,网络大电影《山炮进城》在爱奇艺独家上线,收费观看,连破互联网电影首播、票房纪录;12月10日,《爹妈满院》优酷土豆独家首播会员专享,评分高达9.4;12月11日,《乡村爱情8》(上)在腾讯视频独家播出,会员观看全集,三天点击量破亿。这三部互联网作品的弄潮儿皆出自本山传媒

小品王赵本山,“乡村爱情”系列,刘老根大舞台,这些曾是本山传媒的金字招牌,当时间的大拖拉机嘟嘟嘟开进2015年的10月,本山传媒仿佛一下子“返老还童”了,盯着互联网不松口,这是为什么?

1 乡村爱情

凿穿平台壁垒 “本山”是行走的超级草根IP

关键动作:换平台变身“网剧”

由于一些众所周知的原因,本山传媒的作品在各大卫视连续遭受“出师未捷身先死”的尴尬。以《乡村爱情8》为例,原计划于2015年正元初三在黑龙江卫视播出,但是惨遭换挡。结果在隔了将近一年之后,它独辟蹊径,赶上网络平台的东风,改在腾讯视频独播了。你觉得《乡村爱情8》命苦,《爹妈满院》更悲催,原定2014年9月22日在浙江卫视播出,结果9月18日收到通知,需要大规模剪辑修改,不——播——了。“乡爱”和“满院”这对难兄难弟最后在视频网站找到自己的新生,万谢马家两位大大的鼎力支持。有了视频网站这个出口,本山传媒旺盛的生产力有了输出的平台,也有了展示自己的 “网络大舞台”,之后如何气吞万里如虎,就看他们如何运筹帷幄了。

关键属性:本山是行走的超级草根IP

“赵本山”作为一个民间艺术品牌,是能与《盗墓笔记》比肩的超级IP。从1990年第一次上中央电视台的春晚到2013年正式宣布突出春晚,24年他上了21次春晚,全国人们看他等他盼他的时间可以围绕地球好几圈。《乡村爱情》系列,从2006年拍到2014年,一共八部,以典型80后的笔者为对象进行说明——大学逃课追《乡爱》,实习抗压追《乡爱》,到现在已经跳槽多次,还在心心念念追《乡爱》。24年、八部长剧是成长意义上的陪伴。《哈利·波特》、《神秘博士》、《老友记》、“郭敬明”们的意义也不过如此,“赵本山”就是大写的超级草根IP。

另外,赵本山分9批收了66个弟子,以小沈阳为首的弟子们,是他艺术的延续,也是本山传媒不可忽视的主力军与集团优势。

2 东北F4

关键接点:网感天团,或许从《煎饼侠》说起

赵本山和他的徒弟们有人气这不假,《新闻联播》也是收视率大户,但放在网上点击量一定不好看,因为它不具备网感,赵本山和他的弟子们则恰恰具有得天独厚的网感

这个话题从今年的票房黑马《煎饼侠》说起,电影中东北F4闪瞎人眼,在网友的推波助澜下,风头差点盖过男主角。另外,“屌丝男士”大鹏也是赵本山正经八百收的弟子,这么一捋顺,当年收徒弟的赵本山老师可谓一箭多雕,不但与搜狐交好,为自己的弟子上焦点图打基础,也为今后与视频网站的合作埋下伏笔。

接着说网感,网友喜欢极致的、不循规蹈矩的新事物,小品、二人转正符合这些标准,从小就在非网络环境培养出超级网感的赵家班成员,天生就是网剧的巨星,只是之前他们自己都没有意识到。有视频有真相,宋小宝的《甄嬛后传》网络爆红,相关视频就有1151个,李小璐、贾乃亮等明星纷纷在小咖秀“致敬”,据说孙俪都不敢再演甄嬛了!

这部分的最后,来看《乡村爱情8》(上)与《爹妈满院》的相关数据。《乡村爱情8》上线三天播放量破亿,1000万网友围观,群众基础之庞大一目了然。29万会员24小时看完已经放出的33集,彰显了网友对它高涨的热情和粉丝的铁杆程度——这不是在看剧,这是在玩命。18到29岁观众约占73%,观众年轻化,打破“大妈定律”,原来青少年朋友也是“乡爱控”。本科学历观众高达45.7%,说明传统地方文化剧也获得高知的钟爱,毕竟学历与工作压力有一定的天然联系,在紧张的工作,勾心斗角的职场之外,谁都想好好笑一笑。当然好多年轻人是为爸妈充了会员,叔叔阿姨功不可没。特别值得一提的是,12月15日,该剧在全国网络每日播放量登顶,2069万的成绩高出第二名《灵魂摆渡2》将近一倍。这种惊人的增长速度与以上数据相结合,充分说明本山传媒的网感真是杠杠的。

无独有偶,同样出自本山传媒,被压了两年的《爹妈满院》在12月15日打入骨朵日播榜前十,以33万的播放量位居第七。《爹妈满院》是本山传媒的转型之作,它的剧核是亲情与孝道,常常跑偏的小沈阳饰演的是一个为众多老人谋福利的“小企业家”,该剧不同于《乡村爱情8》有雄厚的观众基础,也不是走喜剧路线,即便如此,都能交出漂亮的数据,这充分说明网友喜欢本山传媒的作品,喜剧悲剧一样爱,如若再花些时间培养,“网剧版樱桃”应该能横空出世。

3 爹妈满院

本山传媒互联网矩阵下大棋?听高人解密

本山传媒当前遵守“沉默是金,保持神秘”的原则,为了“窥探”其网络矩阵的冰山一角,骨朵独家专访《山炮进城》的出品方之一,七娱乐影业总裁张斯斯,为大家一探究竟。

说到与本山传媒的合作起源,张斯斯表示 “当时我主动找到赵本山老师,谈这个合作。我觉得,本山传媒的调性非常符合网友的审美,它讲的故事,演员表演都特别有网感,《山炮进城》在票房上的大获成功就是最好的证明。”

为了进一步与本山传媒合作,更加深入的拓展与本山传媒在互联网领域的合作,张斯斯成立了七娱传媒,它是本山传媒指定的唯一互联网合作方。“七娱传媒设立在沈阳,就是为了能更好的和赵本山老师和他的团队进行更加有效、及时的沟通,之后,本山传媒、七娱乐影业、七娱传媒将联手,以影院电影、电视剧、网络大电影、网络剧、娱乐节目、明星经纪为主打概念,打造国内顶尖影视娱乐内容。”本山传媒在互联网领域的表现充满有计划性和筹谋性,张斯斯也表示,《山炮进城》会拍成系列,最终的目标是进入院线。

搜狐视频联手专注打造偶像剧的唐人出品了口碑、点击双丰收的《无心法师》,与山影将《他来了,请闭眼》甜宠悬疑到底,爱奇艺联合完美建信,将《灵魂摆渡》系列做成中国最具影响力和知名度的灵异题材网剧……视频网站与传统电视剧制作公司的合作已经成为常态,结合本山传媒的境况,通过互联网曲线救国,或许是最明智的选择。

4 山炮进城

 

作者:顺心

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评论 1

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  1. #1

    顶而不懈,遇到好贴决不能放过

    陈雨萌5年前 (2015-12-24)