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美、韩、德、泰、日,还有港和台,为啥视频网站越来越喜欢“跨区域”合作?

2015年,随着各大视频网站在自制节目和自制剧方面发展得越来越壮大,使得市场竞争越来越激烈,在这样的环境下,如何做出好的节目来吸引网友,是每一个视频网站亟待解决的根本问题。想要在越来越同质化的创作氛围里突围而出,制造出让人眼前一亮的节目,并不是一件容易的事情,闭门造车往往容易思维枯竭,于是,在外来文化的影响下,越来越多的视频网站开始打开眼界,通过与其它地方合作来给网友也给自己带来新鲜感,世界那么大,走出去看看……

近到我们的香港、台湾,远到韩国、日本、美国、德国、泰国,小到购买节目/剧集版权(如美剧《明日传奇》、韩剧《制作人》等),引进人家的创作模式(如《What If》引进德国的经典喜剧模式),大到双方团队跨地区合作(如《替身》与美国编剧联手、《高品格单恋》与韩国制作公司联手),在这样的情况下,就诞生了不少新品,有的品相相当不错,有的却成了糟粕,也由此产生了一系列因跨地区合作而带来的矛盾与困难。这种合作方式会不会成为2016年视频网站的又一个大风口?

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一、抢先占有资源很重要

就目前而言,各家视频网站在资源抢占方面可谓抢红了眼,“你有的我一定要有,你没有的我更要有”成为大家立足的根本。于是乎,我们在各家年底举行的高大上发布会上,经常会听到“我们与XX地区/XX国家达成X年战略合作”的豪言壮语。

上个月,腾讯视频宣布与美国的派拉蒙达成合作,2016年4月后的派拉蒙最新电影将在腾讯视频好莱坞影院独家播放,另外还从美国的米高梅购入“007”系列电影在国内的独家网络版权;纪录片方面将打造“全球经典纪录片第一平台”,网罗国家地理频道、NHK等海外重量级内容;搜狐视频凭借在韩流方面的霸主地位,目前已与韩国三大台之一的KBS成功签约,未来3年将独播其韩剧,亦会独家引进SBS大赏,运作顶级韩国明星中国行。而作为美剧、美综第一平台,搜狐视频将引进全美最优质新剧,包括《明日传奇》、《隔离死城》、《尖峰时刻》、《谍网》等,同时获得新季续订的精品美剧包括《生活大爆炸》、《哥谭镇》、《血族》、《末日孤舰》、《冰血暴》、《古战场传奇》、《至亲血统》等,全美最热门的综艺脱口秀《艾伦秀》、《周六夜现场》也会陆续上线;PPTV聚力在海外资源方面也不甘于人后,明年将会呈现150部以上海外大剧,并与美国哥伦比亚广播公司(CBS)和SHOWTIME达成深度战略合作,使得PPTV聚力能够获得海量独家正版资源,让《富翁》、《侠胆雄狮》等剧集出现在国内视频网站上;优酷土豆在海外市场的发力也不小,引进《太空无垠》,这也将是一部与美国同步播出的美剧,在播出模式上令人振奋。除此之外,优酷土豆与英国的Mirriad公司确定为期三年的独家战略合作,推出了拥有多项全球专利的视频内嵌广告服务——“移花接木”。

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二、引进国外先进创作模式

搜狐视频的《屌丝男士》系列,自2012年至今已上线四季,该剧不是传统意义上的情景喜剧,属“飞米剧”范畴,由同样的演员在不同的场景演绎不同的情节,是一部具有鲜明网络特点的笑话集。截至目前,据骨朵数据显示,该网络剧四季加起来的点击量已经达到了41.29亿,而由该系列衍生的大电影《煎饼侠》最终也获得11.59亿人民币的票房。《屌丝男士》系列开创了内地段子剧的先河,但该剧的创作灵感最初实际上来源于德国喜剧《屌丝女士》。而据知接下来,搜狐视频将继续在德国经典喜剧模式上做尝试,准备在明年推出的《What If》(也就是《如果没有》第二季啦),据说会实现中西情景喜剧的融合。

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除了搜狐视频的《屌丝男士》系列外,优酷出品的《天才J》也存在致敬的成分,只不过这次致敬的是日剧。该剧将核心目标人群锁定在泛二次元人群,将男主角阿J设定为一个智商超高、颜值爆表的高中男生。在前几集中,他发现了生命公式,更算出因自己“高富帅”到无人能及而马上会死,只得将脸划破毁容,从而多赢得两个月寿命。如此设定,既“中二”又“漫画”,再加上极具日剧范儿的造型、置景、调色,让不少人第一次看《天才J》时,都误以为这是根据日漫改编的,甚至有人戏称该剧为“国产日剧”,官方由此更干脆制作了一集日语版。

三、人才遭视频网站哄抢

除了上述提到的对其它地方作品版权的引进,以及创作、制作模式的学习外,目前对于人才的引进,也成为各大视频网站,抑或说网络剧市场悄然形成的一个新现象,最主要还是集中在演员方面。当然,因为网络剧的“网感”诉求,一般“引进”的都是新生代力量,即有潜力可能会捧红的新生代,大咖方面反而少之又少。在台湾、韩国和泰国方面,视频网站和剧组眼光出奇一致的是都锁定在鲜肉和小花的范围内,像《校花的贴身高手》里的台湾新人李宗霖,《淘男姐妹》里的韩国Swing girls组合队长沈炯美,《无心法师》里的泰国帅哥Mike等等,而由企鹅影业、新派系文化传媒联合出品、目前正在拍摄中的《重生之名流巨星》更是集大成者,有来自泰国的pong,有来自意大利的玛莉亚·嘉西亚·古欣娜塔,也有来自韩国的韩彩英。这样一个国际范儿十足的剧组,着实让人想去片场一探究竟。

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而与香港的合作,在演员上,或许因为行业的特殊体质原因,反而没有那么“鲜”,通常是一帮在娱乐圈打拼了很多年、小有名气但未至大红的,《天才在左疯子在右》里恰汇集了一批,柯有伦、邓丽欣都属于这一梯队。值得一提的是,也许是因为文化相近且专业素养、配合度高等原因,香港的幕后工作人员尤其是导演因为活好,在内地尤其受欢迎,前段时间引发自来水的口碑剧《无心法师》的导演就是来自香港的林玉芬和高林豹,近期刚开机由南派三叔原著小说改编的《老九门》也一下汇集了梁胜权、何澍培、黄俊文三位香港导演,啊呀呀,这是集体北上“抢饭吃”的节奏吗?

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四、跨地区深度合作案例

上述提到的版权、模式也好,人才也罢,三个方面只能算得上“一对一”的合作,之于行业而言也并没有形成体系和规模,可以看做是个别现象。而接下来要盘点的几部网剧,则实打实是两地的深度合作,可以给业内带来一定的思考。

1《替身》

合作地:美国
平 台:爱奇艺

《替身》是由爱奇艺、千色映画联合出品,白羽、陈迅故事原创,并联合好莱坞创作顾问Kamran Pasha、Brenton Spenser进行创作执导的一部网剧。该剧目前在爱奇艺上线八集点击量就突破一亿,并引起业内影评人的关注,很多网友也表示,虽然演员的表演相对稚嫩,但故事就是能吸引人看下去。可以说,故事是《替身》比较亮眼的部分,而作为原创的白羽拥有美国加州艺术学院制片人硕士学位,在美国电影电视发行制作公司Alpha Media担任过制片人之后在美国洛杉矶成立了千色映画,多年来她一直想把美国的创作模式带到中国,《替身》就是她的首个“中美”合作。

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《替身》的编剧顾问Kamran Pasha,是好莱坞资深编剧,曾为美国有线电视网络电台创作反恐剧《危机四伏》。这部剧于2005年被美国金球奖提名为最佳短剧系列,2006年获艾美奖提名最佳短剧。他还创作了CW电视网的《尼基塔》系列和迪士尼X频道的《创:崛起》原创动画剧集。该剧的导演顾问Brenton Spenser出生于加拿大,毕业于卑诗大学影视制作硕士。他擅长拍摄惊悚、动作、推理的题材,代表作有《星际之门·特兰蒂斯》、《异形庇护所》、《泰星来客》等。有如此多的美剧幕后保驾护航,也难怪《替身》整体呈现出来的效果很美剧范儿了。

关于这一次中美合作,白羽曾表示比较困难的地方双方编剧沟通问题,他们为此将每天产生的素材第一时间做中英文对照,确保了中国和美国编剧无障碍的沟通。在创作的过程中,也严格按照美剧的创作方式和流程进行,从梗概到人物线索、故事线索,从事点列表到分场大纲再到最后的剧本形成,是双方一次彼此学习的机会。

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2《午夜计程车》系列、《孤独的美食家》中国版

合作地:日本
平 台:优酷土豆

说到跨国合作,不得不提优酷土豆的《午夜计程车》系列,是其仿照日本“深夜剧”概念设立的“深夜档”中的王牌之作。第一季的《午夜计程车》由亚洲现象级神剧《深夜食堂》原班人马打造,一改“互联网盛产网剧快消品”的粗糙品相,让精雕细琢制作出来的《午夜计程车》呈现出精品特质,引发热议。第二季的《午夜计程车》继续由日本金牌制作人远藤日登思担任制片人,并由曾在伦敦、釜山电影节获得赞誉的日本导演萩生田宏治与中国“85后新锐导演”洪泠、杜晓雨共同执导。

虽然将地点从狭小的食堂改到了更小的车中,但《午夜计程车》系列延续了《深夜食堂》“人间烟火”的气息,关注小人物的故事,直抵人心,非常治愈。而且为了贴合中国当下的社会现实,第二季“北京篇”中将计程车改成了专车,并采用边拍边播的方式制作,对双方团队来说都非常具有挑战性。

另外,有了《午夜计程车》第一季与日本团队合作的经验,优酷土豆还“翻拍”了经典日漫、同时也有经典日剧版的《孤独的美食家》,跟着赵文瑄蜀黍走访台湾的大街小巷,和美食相约,与故事邂逅。

首推9中、日两位“孤独的美食家”聚首

3《高品格单恋》、《花样排球》

合作地:韩国
平 台:搜狐视频

今年引进的热门韩剧《制作人》使得搜狐视频会员猛增,也让搜狐视频看到了韩剧的高粘度。同时,凭借这么多年来在韩娱方面积累的资源,搜狐视频找到了自制剧的一个新方向——自制韩剧。

《高品格单恋》讲述了一个霸道总裁和一个学儒学的山村少女之间浪漫的情故事,目前正在搜狐视频周更,会员可看全集。《花样排球》讲述的则是排球女神“世拉”,成为全国倒数高中的男子排球部教练,和高中排球选手“载雄”相遇的故事,将于月底接档《高品格单恋》。

以上两部自制韩剧,都是搜狐视频与韩国金钟学影视制片公司联手打造的浪漫爱情喜剧,这一公司曾制作过如今已经被称为经典的《浪漫满屋》。所以,由目前《高品格单恋》所呈现出来的甜到心坎的效果来看,是该团队一向所擅长的小粉红风格,相信接下来的《花样排球》也将延续。两地合作,最忌讳的便是争话语权从而导致作品不伦不类的情形,但搜狐视频与金钟学影视制片公司的两次合作,建立了一个很好的模式与关系,即双方分工明确,各自负责所擅长的一部分。据知,搜狐视频本次主要负责在后方宏观把控,而韩国方主要在前方拍摄与制作,双方互相尊重、互不干扰,因此成片才 “原汁原味”。

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4《天才在左疯子在右》、《使徒行者2》、《无间道》

合作地:中国香港
平 台:乐视、腾讯视频、爱奇艺

在港剧低迷到曾经的一批老港剧迷纷纷弃之的时代,《天才在左疯子在右》借互联网基因新鲜上线,本来给一批固定的受众带来了些许期待,然而,略显平庸的剧情再加上纯普通话配音对白,让这一部分观众大失所望。该剧并没能借互联网的力量带着港剧复兴,即使剧集中汇集了应采儿、柯有伦、邓丽欣、李灿琛、秦沛、方力申、关智斌等一众香港演员,最终呈现出来的却是一部“伪港剧”。该剧由乐视网出品,拍摄与制作团队则是纯“香港班”人马,与搜狐视频的情形很像的是,平台方与制作方各司其职、互不干涉,然而,因为制作团队并不是特别强大的缘故,使得一个还不错的IP沦为平庸。

据悉,接下来,与香港团队合作的网络剧项目还陆续有来,腾讯的企鹅影业有意联手TVB开发去年爆款《使徒行者2》,爱奇艺则相中了经典港片《无间道》的IP力量,与梁家树建立联系共同开发网剧。至于,视频平台与网络剧市场能否打救日薄西山的香港影视产业,一切有待明年继续观察。

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5《校花的贴身高手》、《涩世纪传说》、《来自未来的史密特》、《我的灵界男友》

合作地:中国台湾
平 台:爱奇艺、乐视、优酷土豆、PPTV聚力

今年暑假,各视频网站集中爆发了一批纯台湾制作的偶像剧,从爱奇艺的《校花的贴身高手》、《涩世纪传说》到优酷土豆、PPTV聚力的《我的灵界男友》,再到乐视网的《来自未来的史密特》,夸张、言情、二次元,有一种浓浓的“湾偶”即视感。虽然以上几部剧的剧情都非常小白,但也正是因为受众群定位明显,因此吸引了一批学生粉,“90后”甚至是“00后”成为这一类网剧的簇拥者。

《校花的贴身高手》根据鱼人二代同名小说改编,由吴建新执导,李宗霖、曹曦月、杨芸晴、万玮乔、邵雨薇等主演,该剧讲述了高手林逸与校花楚梦瑶之间引人入胜又欢喜可爱的小冤家故事,由可米创文中心全权负责编剧,彻底奠定整部剧的气质。据骨朵数据显示,《校花的贴身高手》截止到目前已经累计了高达9.69亿的点击量,可以说是“以小博大”,而另外三部《涩世纪传说》、《来自未来的史密特》、《我的灵界男友》也分别取得5.32亿、1.1亿、6亿的点击量。虽然台湾偶像剧彻底没落了,但似乎在网络剧领域还颇有市场。在双方的联手下,视频网站多了一条创作出路,台湾偶像剧也“起死回生”,达到了双赢。

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五、“抢饭吃”的和尚因何而来?

为什么视频网站越来越喜欢跨区域合作?

为了性价比、为了新鲜感、为了更优质的团队和内容。

在内地优质内容团队、当红艺人、大热IP成为香馍馍,价格居高不下的今天,在视频内容仍然同质化,缺乏强势差异化竞争力的现状下,内地视频平台内容成本与境外内容团队的性价比逐渐形成倒挂趋势。

因此,视频平台纷纷把视线投向更远的地方,从港澳台到日韩,从日韩进一步到好莱坞和欧洲,从引进制作、引进人才、引进内容到引进团队,这也是跨区域、跨国文化交流的必然了。

外来和尚们是否会抢夺本地人的饭碗呢?显然市场尚未饱和,饭碗还是有的。视频平台的内容饥渴在2016年将进一步加剧,通过引入外来内容和团队,有利于提升内地视频内容制造业的整体品质和性价比,也给观众带来更优质的体验。

结语

从大屏到小屏,互联网的迅速发展将人们的视野打开,这是一个坐在家里就可以知晓天下、遨游世界的时代。观众的口味被养刁了,对创作者的要求势必也更高。对于国内视频网站的内容生产者而言,闭门造车早就行不通了。世界那么大,怎么样联系到各地优秀的人才联手,在合作的过程中要如何分工才算合适?虽然,目前已经有越来越多的视频网站开始实施“走出去”战略,也因此诞生了不少话题之作,但大家实际上还是处在摸索阶段。

截止至发稿日,刚刚开机的《明星志愿》宣布与韩国导演柳东翰合作,他更力邀自己的老师——《我的老婆是大佬》的著名导演赵真奎任总监制,除此之外,韩国编剧金仁淑负责剧本,日本娱乐集团Amuse把关造型,看来又是一个“全球化”剧组,相信,未来这样“最炫混搭风”的剧组会越来越多,范围越来越广。而视频网站,在与香港、台湾、日本、韩国、美国、德国等地合作后,或将开辟新市场。

还有哪些国家和地区即将加入我大网剧市场,骨朵与你一起关注。

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