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《超能写手》撬开“网剧”命门 开创联动矩阵新模式

数据显示,到2015年,全网共有461部系列剧,网络播放量265亿,题材也横跨古今,囊括搞笑、都市、侦探、校园等多种类型。如此井喷的网络剧市场,似乎真的迎来了最好的时代。

可是,只有身居一线的业内人才知道,所谓的最好时代,其实只是属于那几部大投资、大制作的土豪网剧,根据上半年全网络剧数据报告,点击量不足1000万的占七成,而更多的小制作真正输出于网络的,更加具备网剧特色的大批新兴网剧队伍,他们依旧在不断尝试和摸索中,而这个过程中太多人放弃太多人倒下。

图1(A级剧:点击量1亿以上,B级剧:点击量1亿-1000万,C级剧:点击量1000万以下)

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日前由上海驰越文化、北京长江传媒、e趣商城、上海鸣岐科技,磁力音乐联合出品的网剧《超能写手》正在腾讯视频热播,这是一部无论从投资、制作、阵容以及内容都具有网剧代表性,该剧在开播之前就被很多业内人士视为“黑马”,而播出的前9集,记者也发现该剧似乎为网络撬开了命门,用联动矩阵的新模式为网剧市场打开了新的篇章。

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成绩:点击率直线上升,刷新网络剧话题榜单

进行了付费观看模式的《超能写手》,在腾讯视频每周播放一三五更新,而每周五均能在全网的数据上掀起一个小高峰。从数据显示,该剧自开播之后,点击率就处于直线上升阶段,截稿时仅仅播出9集的“超能写手”全集播放量已经飚到近2000万,在其他视频网站投放超能写手相关花絮视频,视频花絮的点击总量也达到100万。从该剧的用户画像上看,79%为男性,高中本科以上学历也占据主流,这样的数据印证了该剧的确符合高智商烧脑题材。

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从播放效果看,《超能写手》在每周的播出当天都在腾讯视频网络播放TOP榜的前三,甩开《三个傻BOY》、《小明和他的小伙伴们》、《愤怒的唐僧》等同期同平台市场上的热播网络剧。

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口碑反响上,该剧两次登上热门话题榜前十,在主题一周粉丝上万,多个病毒段子投放微信大号,总阅读量一天内蹿至百万。也网络上也掀起了#“穷霾剧”《超能写手》大流行 专攻致郁症#、#超能写手虐死单身狗#等话题的热议。

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从整个网络剧宏观数据看到,全年腾讯61部系列网剧剧,月播成绩《超能写手》已经排到第九,而从上百部的整个影视剧场的排名,周播成绩《超能写手》也能排到前三十名。这样成绩单,的确值得该剧的幕后主创团队骄傲。

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揭秘:《超能写手》如何成为网络剧成功范本

据记者了解《超能写手》并非一个土豪的大制作、大投入电视剧,而明星阵容也并非一线演员,该剧为什么能够达到如何好的播出效果以及业内口碑?这一定是大家最想要知道的,记者采访了走访多位业内人士,为大家揭开《超能写手》能够网络剧成功范本的秘密。

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1、是段子手福音,更坚持以内容为王

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《超能写手》讲述了背负拯救未来世界重任而穿越至2015年的女特工,遇见了网络写手霍德、IT宅男小胖和二流演员曾帅,在与他们的同居生活中,发生了很多啼笑皆非的奇幻故事。

网络剧的分类中,喜剧占据的份额高达40%之多,因此有很多网友总会吐槽,当今网络剧本都存在段子堆积、搞笑无底线、内容无涵养的现象。

而《超能写手》该剧的确同市场上的主流网络剧一样,以高颜值的二次元情节喜剧风格,三男一女的高能口碑天团创作了空前绝后的段子集。很多网友也赞该剧“短短20几分钟讲了四个烧脑又诡异的故事”的段子手功力,同时也有网友表示,网上段子们真的可以多看看《超能写手》一定能够找到很多灵感。

但该剧又并非仅仅纯走段子风,在很多段子后面都藏有厚厚的正能量以及浓浓的心灵鸡汤。因为内容为王是口碑建立的标准,从《纸牌屋》、《泡芙小姐》、《万万没想到》等热门网络剧就能看到,自制现行、内容为王、喜剧风格再加上精准营销,才能建立起口碑和利益双佳片子的示范效应,才能为市场撕开一条口子,让其他制造公司以及网站跟进,从未进入一个新的网剧视野。

2、投资成本可以少,制作绝不能粗糙

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尽管网剧和多年前比,已经逐渐从“低成本、粗制作、边缘题材”,步入“高成本、大制作、现象级”的方向。从本年的成百上千的网络大环境看到,演员居高不下的片酬,日益激烈的竞争市场,低成本低风险依旧是网剧的主流。

《超能写手》的确不是大制作,用的也并非一线话题艺人,但该剧《超能写手》导演组向记者透露,相比市场上很多粗制滥造的制作水平,《超能携手》不仅追求的内容品质,在服化造以及灯光、摄影、后期、配乐等等的制作和投入都非常用心,尤其在一般网络剧很少动用的特效上,《超能写手》采用的是好莱坞式影视特效技术,各种透视、特效、航拍等镜头,绝对摒弃内地剧的5毛特效档。

从播出的前9集看,很多网友也非常认可该剧制作水准,网友超能看家表示:“特效比例的运用十分恰当,并不像有的剧为了炫技而炫技。”还有网友表示:“非常喜欢剧中的配乐,感受到后期的用心,也能在观剧的时候非常准确的击中内心的涟漪。”

3、平台联动最重要,影游加持才可靠

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在很多业内人士看来,网剧的发展和瓶颈在同时进行着,在这个优胜劣汰的市场竞争下,只有不断创造打造新的模式,才能有机会找到成功的命门。随着网友对电视剧视觉要求的提高,传统的联动形式已无法满足当今受众的差异化需求,网剧必然要走向,多平台互动、多触角联盟的方式。

当然,从《超能写手》就建立了多平台的联动,不仅有系列网剧,还有更多的品牌延伸项目,如游戏、社区、歌曲、动漫、H5,甚至会推出配套玩具等各种周边衍生品。将整个互联网影视上端的内容全部聚合起来,以内容孵化为基础,围绕发行形成核心竞争力。

该剧启用了付费观看的模式,同时,该剧与IP开发手游同步上线,在移动端形成了影游联动,做到两手抓两手都要硬,通过网络播出建立口碑,在通过手游来建立每周受众的观看长尾效应。

图13

在传播模式上,《超能写手》坚持每一期的剧情宝典和站内外推广结合,集中火力在每周五形成一个播放量小高峰,打破了网络剧播放量前三期之后表现平淡的情况。并且开启了自媒体和多媒体营销互嵌互推模式,口碑营销覆盖五大门户已经多家重点网站,同时时针对播放量高的苏州、天津、上海、深圳、北京、武汉、等城市也进行了广告密集投放。

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评论 1

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  1. #1

    谢谢分享!!

    正义小妹妹2年前 (2015-12-20)回复