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盘点2015年IP改编网络剧,跻身“十大”的有哪些?

2015年,随着各大平台对网剧优质内容的深化重视,版权改编剧成为网络剧发展的重镇。《盗墓笔记》一声雷霆震动业界,开辟网剧新纪元和会员新模式;《心理罪》、《无心法师》纷纷良心登场;《仙剑客栈》颜值闪耀宅男宅女二次元的天空;《校花的贴身高手》、《纳妾记》撩起杰克苏无限YY;《花千骨2015》剧本本身虽为原创,但是充分延续了神剧《花千骨》的品牌价值,更有舞台剧、有声读物、书籍、漫画纷纷入围版权改编网络剧市场。

站在网剧的IP金山上,大风已至。小伙伴们掘金几何?骨朵为你解析2015年IP改编剧的黄金胜利者。

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一、2015全网IP改编剧概况

1、势如破竹的大发展

2015年,全网共有网剧355部,其中IP改编剧31部,占2015年网剧总量的8.7%,但在网播量和影响力上却举足轻重,甚至直接影响了行业格局。

2015年网络播放量最高的10大网剧之中,来自IP改编的就占有7部,分别是:《盗墓笔记》、《花千骨2015》、《暗黑者2》、《无心法师》、《校花的贴身高手》,《他来了,请闭眼》、《纳妾记》。更为生猛的是,十大网剧的前三名都被IP改编剧包揽,《盗墓笔记》更是以27.5亿的超高网播量独占网剧之巅,不逊色于传统大热电视剧。2015年的网络剧,几乎是IP剧的天下。

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骨朵传媒根据网播量选出了十大IP改编剧,分别是:《盗墓笔记》、《花千骨2015》、《暗黑者2》、《无心法师》、《校花的贴身高手》、《他来了,请闭眼》、《纳妾记》、《心理罪》、《涩世纪传说》和《调皮王妃》。

十大IP改编剧中,来自小说改编9部,衍生改编1部;平台方面,各大视频网站各显神通,其中爱奇艺独领风骚,占据了十大IP剧中的5部,腾讯视频1部,搜狐视频2部、PPTV聚力和乐视各1部。

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2015年IP改编剧比2014年增加了15部,增长率达93.8%,增速迅猛。增长最多的来自小说改编剧,比2014年增加了9部;游戏剧比2014年增加了一部;并有小说衍生、有声读物、舞台剧、书籍、漫画等新的版权改编形式出现,其中小说衍生剧大获成功。

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各类版权改编剧中,小说改编剧、衍生剧、游戏改编剧是最成功的三类品种。小说改编剧占据了改编剧数量的71%和网播量的80.8%,整体表现优于IP改编剧平均水平。

游戏改编剧尽管总量增长不多,《仙剑客栈》以亮眼的成绩证明了世界观完整的经典游戏也是网剧版权改编的金矿。

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2、平台商,几家欢喜几家愁

2015年,如果说爱奇艺是版权改编网络剧市场的胜者,优酷土豆和乐视则是风格突出的创新者,搜狐视频、腾讯视频的精准高效也颇有特点。

从投放力度来看,爱奇艺、乐视和优酷土豆是投放最多的三家,爱奇艺和乐视分别投入版权改编剧7部,优酷土豆投入5部。其中,爱奇艺比较中意小说和小说衍生改编剧,确实也取得了很好的回报。2015年可以说是爱奇艺提升在视频业地位的一年,《盗墓笔记》、《花千骨2015》、《校花的贴身高手》、《心理罪》等高网播量的小说改编剧功不可没。

搜狐视频、腾讯视频的特点永远是稳重精准,性价比突出。尽管腾讯不是投放改编剧最多的,也没有尝试太多的品种,却依托《暗黑者2》、《逆光之恋》等剧获得了不菲的网播量。搜狐视频更是凭借《无心法师》的高口碑和《他来了,请闭眼》的台网联动得到不错的播放成绩,出招精准高效。

乐视和优酷土豆则呈现出强大的探索精神,对舞台、书籍、漫画、有声读物等形式都做了网剧改编尝试。尽管有些剧的播放量并不理想,但谁敢说下一步的高回报不是来自这些“不走寻常路“的版权改编呢?毕竟,市场永远都是喜新厌旧的,内容制造者们永远都需要寻找新的”亮点“。

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从各大平台对版权改编剧的观众互动参与意愿来看,参与热情参差不齐。优酷土豆的观众评论意愿最强,爱奇艺和搜狐视频次之。其它平台的观众评论反馈则比较少。

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3、出品方与制作方的共同力量

A、各大视频平台自制内容投放量

爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐视频名列版权改编剧第一出品方,占据网播量排行榜的前四名,尤其是爱奇艺,成绩突出,体现出对自制内容的高度重视。

乐视是IP改编剧投入数量较大,但播放量成绩不尽理想的一家。除了《调皮王妃》和《我的老师是传奇》成绩较好之外,《朝内81号》、《我的老千生涯》和《张震讲故事》等其他几个IP的网播成绩比较普通,其选题值得思考。尤其是《朝内81号》,尽管同题材电影的票房不错,网剧效果却不尽如意。

优酷土豆的自制内容相对较少,且种类分布复杂,在平台布局上与其它视频平台有一定差异。

B、传统影视公司和制作团队加速入局

慈文不但在电视剧领域成为神剧制造机,在网剧上也持续有较大投入,通过两年积累,取得较为丰富的经验,为2015年续写成功打下基础。慈文通过与爱奇艺合作出品衍生网剧《花千骨2015》,获得了15.3亿的逆天网播成绩,神剧制造机再显神奇,成为传统影视公司入局IP改编网剧的佼佼者。

正午阳光是今年电视剧市场呼风唤雨的强者,电视剧《伪装者》和《琅琊榜》连续取得了好业绩,事实上其在网剧业也有投入,由霍建华、马思纯等人主演的《他来了,请闭眼》就是他们的一部新媒体代表作。

欢瑞世纪在电视剧《古剑奇谭》之后成为偶像剧市场炙手可热的新贵,超级网络季播剧《盗墓笔记》的成功再次验证了欢瑞把握市场焦点的能力,但也暴露了制作能力的一些短板。影视大佬光线通过与欢瑞、爱奇艺等合作《盗墓笔记》,也入局网剧制造业。

偶像剧界的另外两位大佬唐人和于正,今年在版权改编网剧领域也有投入,如今唐人新三板成功,多少也有一些《无心法师》的口碑功劳。于正可谓是网剧领域的谨慎开拓者,东阳欢娱与腾讯视频联合出品的《逆光之恋》成为试水之作,取得1.5亿的成绩。

二、小说及小说衍生改编剧

在《盗墓笔记》暴力破局之后,大量优秀的小说改编剧捍卫了网剧的品质和荣光,让2015的网络剧没有成为雷剧的代名词,而是前沿、试验性、有思想、有颜值、强情节、重风格、重用户、重体验的象征。有赖于这些同业的努力,网剧不等于low,而是思想先锋与模式创新的代名词。

衍生改编剧则是2015年大获成功的另类。网剧《花千骨2015》的出现为大热电视剧后续价值的发挥提供了一个非常好的思路。

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1、《盗墓笔记》@爱奇艺
2015的IP之王

《盗墓笔记》因首开超级网剧先河,且有当红偶像艺人加盟,原著IP也是话题十足的人气之作,自开播之日就大热长红,尽管争议颇多,却用市场的青春力量把爱奇艺推向行业的高地。天雷滚滚、流量拉爆服务器的《盗墓笔记》直接开辟了网剧的会员制时代,更新了行业盈利模式,给爱奇艺和欢瑞世纪带来流量突破、运营革命,不管它有多少槽点,2015网剧新时代的第一剧,非《盗墓笔记》莫属。

《盗墓笔记》开题材之先、风气之始,此后高颜值青年偶像+重口味题材+宅腐福利+热IP改编成为网剧的当红指南。

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2、《暗黑者2》@腾讯视频
版权改编剧二代的大赢家

“剧二代”现象起源于2008年,起初多以轻喜剧、青春校园题材为主。之后网络剧一步步发展壮大,从2013年起进入高速发展期,2014年呈爆发式增长,2015年全网有61部系列剧,获得了大发展。暗黑者2则是最牛的版权改编剧二代。

《暗黑者》系列是腾讯视频与慈文传媒联合出品的悬疑网络剧,改编自周浩晖小说《死亡通知单II:宿命》,在第一季基础上加大投入、提升质感,迄今第二季网络播放量已经达到14.2亿,《暗黑者2》的网络播放量显著高于第一季,位列系列网剧的单季最高播放量,说明第一季预热到位,第二季的播放量回报明显。

衍生开发方面,《暗黑者》大电影已有计划,游戏也进入公测,影游联动布局得较好。

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3、《花千骨2015》@爱奇艺
秉承神剧东风的继承者

尽管《花千骨2015》和小说《花千骨》并没有剧情上的关系,更多是来自对神剧《花千骨》的进一步衍生发挥,这部网剧的15.3亿播放量确实令人印象深刻。爱奇艺和慈文传媒对《花千骨》品牌的持续运营取得了很好的效果,也把马可等青年艺人进一步推向人气和热议的焦点。

《花千骨》的超长产业链不止于网剧,还有手游、页游甚至淘宝小商品等,“花千骨”品牌是2015的一门生意,爱奇艺和慈文传媒的制作运营能力,在这个品牌上取得了极大成功。慈文传媒如今成功IPO,多少也和“花千骨”品牌有一定关联。

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4、《无心法师》 @搜狐视频
叫好又叫座的优质网剧

《无心法师》在口碑、播放量、话题度上都取得了不错的成绩,为搜狐视频和唐人今年的实绩打下了一个好的展示窗口,据说《无心法师》的系列化开发和长产业链运营也已经提上议事日程。

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5、《纳妾记》@PPTV聚力
杰克苏照亮男孩子的梦

《纳妾记》,以千万级别的投资取得7.6亿以上的播放量,那是相当的彪悍,成为版权改编剧中种马流的代表作。值得一提的是,同为种马级杰克苏的《校花的贴身高手》,更取得了9亿网播量的牛逼成绩,另一种马杰克苏IP剧《我的美女老师》也有2.5亿网播量,小IP有大回报,充分说明杰克苏市场大有可为,且成绩稳定、风险相对更小,一大把起点文正等待着有志青年们去着手改编,市场回报预期可观。

建议各大内容商也别光盯着晋江的八千小吊带,各大文学网站的十万屌丝男也颇有经济价值。

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6、《他来了,请闭眼》@搜狐视频
台网联动的开路先锋

《他来了,请闭眼》团队与大热电视剧《伪装者》颇有相通之处,演员人气鼎沸,剧作制作精良,画面优美,更是今年台网联动第一剧,备受业内关注。《他来了,请闭眼》取得了8.6亿的出色网播量,但与市场预期的高开爆热还有一定距离,收视率不过不失。《他来了,请闭眼》是成功的,但悬疑言情网剧+台网联动,两个概念如何深化营造,成为下一步市场要继续琢磨的问题。

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7、《心理罪》@爱奇艺
优质不是罪,探索无止境

《心理罪》是由雷米同名小说改编,原著号称中国犯罪心理第一小说,是2015年最有特点的超级网剧之一,突出纯网内容,制作品质优良,取得观众较好认可。尽管由于细节内容原因下架,《心理罪》的制作品质、题材概念得到市场肯定。对悬疑、情节、画面感与审查需求的平衡把握,也成为出品方后续需要注重的关键问题。

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8、《逆光之恋》@腾讯视频
传统化的网络剧探索

《逆光之恋》用了迪丽热巴和米热一对异域风情的美人主演,要说颜值管够、诚意十足、画面养眼,奇怪的是网播成绩普通,仅1.5亿,且没有激起太多话题。究其原因,可能一是宣传低调缺乏口碑营销,二是题材偏向于传统向,太纯粹的爱情剧在习惯重口味强情节的网剧市场不太受落,三是两个异域风格的美人加在一起,对观众的代入感不足,只用一个可能会好些?

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三、游戏改编剧

游戏改编网络剧是二次元改编网剧中最为大众熟悉接受的类型,2015年,游戏改编有《仙剑客栈》、《囧西游》、《傲魂之活死人》、《传奇酒馆》等剧推出,《仙剑客栈》的成绩最为优异。

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1、《仙剑客栈》@优酷土豆
永远的仙剑永远的梦想

从题材看,仙剑客栈秉承了大名鼎鼎的仙剑系的逆天血统,更有小鲜肉颜值加持,青春美貌二次元都齐活了,看点十足,4.4亿网播量也对得起这个剧的题材。

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2、《囧西游》@腾讯视频
网游同步的代表

网剧《囧西游》同步还有游戏推出,黑色幽默的题材主打成熟观众群,运营模式颇有开拓性。

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四、其他类型

尽管2015年取得最大网播量收益的是小说改编剧,在IP资源日益紧张,性价比下挫的情况下,平台商和内容商们的目光正在不断投向新的领域。对外挖掘跨区域IP合作,对内深挖小说和游戏之外的其他IP类型。

在小说和游戏之外,漫画、书籍、有声读物、舞台剧等形式的版权改编也在试水之中,出现了一些勇敢者作为代表。譬如:

《孤独的美食家》@优酷土豆,来自日漫与台风的小清新;

《江湖学院》@优酷土豆,从舞台剧到网剧的路;

《天才在左疯子在右》@乐视,非文学类书籍也可以改编;

《张震讲故事》@乐视,从讲故事到演故事……

这些改编剧,成效不一,但开拓精神值得称道。市场总是这样从新思路中一点点挖掘出来的。谁知道今天的小IP会不会变成明天的大魔王呢?

五、2016,在金山上掘金,在火山上跳舞

2016,IP进一步大热,版权改编在整个网剧业如火如荼,各大文学网站洛阳纸贵。台网、影游联动加速,围绕IP改编剧的整个产业链正在快速完善,市场运营将从探路期逐步进入成熟期,网剧消费习惯进一步培育,单剧爆发力有望继续大幅提升。2016的网剧业仍然是极有价值的金山。

从2015的经验来看,对于内容商和平台商来说,IP不一定要最火的,适合自己的才是最好的。尽管目前小说和游戏仍然是最成熟的IP改编来源,但小说版权的疯抢,似乎意味着市场进入了白热化。对IP的过度依赖似乎不是好的迹象,昔日的蓝海似乎有变成红海的苗头。

2016,预计最成功的网剧仍将从小说版权改编剧中产生,游戏改编剧仍然将产生成熟收益,但确实也是时候多开辟一些道路了。

不管今日谁是黄金胜利者,明日大家必须都是开拓者。

 

作者:七州夷离堇

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评论 2

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  1. #2

    说点什么好呢,对了:为什么没有太子妃啊!!!!

    阿文5年前 (2016-02-28)
  2. #1

    顶一个先吧

    陈雪5年前 (2015-12-18)