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网络电影“从何来,如何做”,听网络电影行业巨头爱奇艺怎么说

众所周知,现在说到网络大电影,大家第一个想到的就是到爱奇艺上面看,毫无疑问目前各个网站当中爱奇艺做网络电影是做得最突出的。

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Q:那么为什么会选择在网络平台上制作电影呢?

A:业内人士都明白,在目前中国电影行业,大牌导演活都接不过来,新人却几乎没有任何机会拍院线片。每年从专业电影学院毕业的科班学生甚至留学海归,在国内无论如何努力都很难获得拍片机会。

而一旦有了网络平台,这些人就可以创作自己的作品,通过锻炼,也许未来还有机会去拍院线电影,这就搭建起了这种金字塔的模型,起了让这些年轻的团队能够上升的梯子,这就是网络大电影平台所想要搭的东西,一个过渡的平台。

Q:“网络大电影”这个概念是在什么时候提出的呢?

A:正是在2013年爱奇艺网络大电影论坛首次提出的,曾经爱奇艺有个“分甘同味”的计划,即对免费播出的内容提供广告分成,所以这次电影既然也要付费了,就建立一个付费的分账模式,明确提出一个分独家,非独家以及有没有营销阵容等这样的分账模式。

这种分账模式类似小说平台起点的模式,用户付费观看小说然后分账给作家,从起点的效果来看,当时已经给很多作家带来了不菲的年收入,由此可见分账模式一定会让更多的创作者分到财富,从而促进再创作。

这些视频平台就相当于在互联网上的“电影院”。

Q:作为“院线”,爱奇艺是提供了一个平台给网络电影的制作团队们,那么爱奇艺自己会投资拍摄网络大电影吗?

A:答案是一定会。据悉,在上文提到的论坛举办时,爱奇艺已经请了包括张元,吴镇宇这样的著名导演艺人来示范网络电影分账模式的合作,今年又跟王晶导演签了六部网络大电影,其力度之大显而易见。

我们认为,视频平台之所以参与投资制作,更多的是站在拉动市场的角度。作为平台,要两头拉,一头拉制作方,一头拉用户。

平台自己投资,由于成本高,相对于其他网络电影阵容卡司导演都会更好,这种较高水平的电影是用来拉动用户对内容的认知的,其实是一种两头撬动的商业模式。

如此好的前景,理应有更多的网络电影创作者加入,那么在这里,小编也给各个对网络电影虎视眈眈的“新人们”一些忠告,在我们尝试摄制网络电影之前,我们必须明白,由于平台和受众的区别,网络电影与院线电影的摄制有很多不一样。

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Q:网络电影与院线电影的摄制有哪些不一样的地方?

A:一、题材内容紧扣互联网生活,和网民息息相关;二、演员选择不一定要大卡司,但一定要颜值高,演技好;三、表现故事的手法要轻松新颖,不能太累赘。

总结起来其实就是说对于互联网观众来说,网络电影更像是一种定制电影,所以网络电影题材的选择在很大程度上是被观众的喜好决定的,用户想看什么就拍什么内容。

而互联网平台的好处是反馈很快,数据全是公开透明的,点击量,分账,用户评价等信息都是直观的呈现在大家面前的,也有利于创作者不断地修方向,摸索观众的喜好,做出针对性的调整。这是一种互联网思维运用到影视业的典型范例。

Q:在拍摄的过程中,我们希望创作者能够更加重视电影的内核,把握住网络电影最重要的元素,是哪些元素呢?

A:还是老生常谈。

第一个核心就是剧本,电影就是讲故事,一部好的网络电影一定是讲一个好故事。

第二,讲故事的方法要严谨,把故事讲好,通俗易懂。

第三,良心的后期制作,成本不高,没有特技,没有大场面,这些都不重要,但你一定用心去做,去拍摄,去剪辑,把故事整个呈现出来是一个完整的作品。

第四,要不断地分析数据,做出改善,抓住观众的喜好,满足不同观众不同类型的需求。

作为网络大电影的领头羊,爱奇艺能提供给创作者的一些数据和工具,开放的东西是其他家不能比拟的。比如这个电影的点击量前台的数据,后台真正观看的时长以及每年的收入。

用户登录帐号即可看到所有数据,爱奇艺提供的是平台,核心是把分账的数据,用户的观看数据开放给他,然后创作者自己进行探索和总结,不断完善作品。

Q:说到这里很多人会好奇,什么样的作品才能进入爱奇艺这样的平台呢,审核的标准又是如何呢?

A:一、内容合法,不违反总局相关规定;二、题材不要太阴暗,最好与真善美相近;三、60分钟时长;四、故事结构完整,电影手法拍摄。(门槛很低)

据了解,现在爱奇艺每天都会收到很多的作品,这直接反映了经过了几年的努力,这个市场已经起来了。当然虽然平台开发,但内部还会对内容做一个甄别,好的进行推送,一般的就直接上线由用户来决定他是否愿意看。

“当然后面还有修正机制,发现一个电影上来之后虽然没有被我们选中但用户非常喜欢,我们会迅速的调整对这部片子再进行推广,这是平台在干的事。”杨向华表示,爱奇艺还会不断发展网络电影的平台。

Q:诚如上文所言,考评一般的片子上线后,如果点击量没有大家预想那么好,平台会撤片吗?

A:不会撤,会一直在线上放着。”我们在爱奇艺方得到了这样较为宽慰的答复。虽然这种结果可能对出品方来说亏了,连拍摄成本都收不回来,但对平台来讲只要内容一直放在那儿,后面用户再进行点播观看多少还会有一点收入。

Q:那么大家最关心的问题来了,做网络大电影真的赚钱吗?现在的投资回报率是多少?

A:根据我们最新得到的2015年爱奇艺最新的数据,网络大电影的投资回收,能收回成本或者盈利的影片占到了50%,院线电影10%能够收回成本。怎么样,这个数字有没有给大家打了一剂强心针呢?网络电影市场蓬勃发展,只要大家真正用心去做一部影片,观众和市场都会给予相应的回馈。

在繁荣发展的同时,不可避免的会有一些争议的出现,目前网络电影平台很多片面山寨院线电影的情况层出不穷,很多影视业制作者或者观众都对此发出了反对的声音,针对这个现象,我们更想听听平台方的意见。

Q:那么爱奇艺是如何看待和处理山寨网络电影的呢?

A:关于这个问题杨向华表示爱奇艺既不鼓励也不反对这样影片的存在。可能对于市场来说,存在既是合理,观众有这样的观影需求,平台就会满足。当然平台上不止山寨影片,还有其它标题原创的内容,网络大电影的优势就在于类型题材的丰富,只要你有想法和创意,只要观众愿意看,都可以进行创作。

附录

网络大电影盈利模式

网络电影收入主要来源于:①视频网站,移动运营商及IPTV的付费用户;②影片贴片广告CPM分成。3,影片广告植入。

以爱奇艺为例,观看6分钟以上算一次有效点播。有效点播一次,如果是非独家播出的,分账1.5元,如果是独家播出的,分账2元。付费观看期1个月至6个月不等,看具体合同签约情况,付费期采用会员付费分成模式;付费期结束后为免费观看,其分账模式为广告分成。

我们知道,视频网站内容也在时代潮流中不断演变,从早期的UGC时代到版权采购时代再到自制剧时代,直至现今的PGC时代。相比自制内容和版权购买,PGC最大的优势在于视频网站无需投入大量资金进行影片的拍摄制作,也无需向PGC内容制作方支付版权费用,而是以分成的形式与PGC伙伴共享广告收益。

目前支持付费的视频平台有:爱奇艺,PPS,搜狐,乐视,优酷,土豆,腾讯,PPTV,响巢看看,电影网,360影视,中国移动和视频等。

网络大电影的优势

1.周期短:一部网络大电影,从产生创意到拍摄再到后期制作,少则一个多月,多的也就3个月。所以,网络大电影的“繁殖”能力非常强。

2.投资少:院线电影投资一般在500万元以上,而网络大电影投资可以在十几万元到百万元不等。

3.播出快:网络大电影直接在各大视频网站播出,完全不用像电影、电视剧那样排队等档期。

4.投资回收快:一般网络大电影1-3个月可收回投资。而院线电影一般在一年以上。

5.投资回报率高:如果剧情吸引人,点播量高,分账也高,投资回报率比院线电影还要划算。

6.可孵化出大IP:无论是网络剧还是网络电影,都是大IP良好的孵化器。网络剧中,《屌丝男士》已孵化并上映了院线电影《煎饼侠》,且票房大卖。而《万万没想到》即将在2015年底春节档期间上映院线电影《万万没想到之西游篇》。

作者:甜甜

来源:尖果娱乐

转载自:淘梦

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评论 1

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  1. #1

    谢谢博主,好久没看到这么好的贴了

    映岚5年前 (2015-12-17)