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干货来了!2015年十一月全网网络剧数据统计报告

据骨朵数据统计,2015年十一月全网网络剧共94部,其中在播剧45部,新增剧32部,完结剧19部(两部新增剧当月完结)。十一月月播放量总计约25.71亿,与十月基本持平。

平台方面,十一月平台独播剧仍为主流(54部),共六个平台有独播剧在播,其中三个平台十一月播出网络剧超过10部。腾讯视频与爱奇艺各贡献17部,优酷土豆平台10部。居于首位的爱奇艺网络剧月播放量超7亿,相比其在十月的表现,网络剧部数增加的同时,月播放量却大幅“缩水”,其中还有超九成的高占比来自“拳头剧”《灵魂摆渡2》。与爱奇艺状况相同的还有第三位的腾讯视频,在其超过4亿的月播放量里,也有九成来自“拳头剧”《暗黑者2》。与爱奇艺、腾讯视频高产量、拳头剧对月播放量锚定作用显著的特点相对,位居次席的搜狐视频始终坚持走低产出、高品质路线。本月搜狐视频一共三部剧在播,共计创造6.37亿月播放量,且三部剧均杀入月榜。

1数据统计自11月1日起,11月30日止

广告方面,由于十一月现代剧霸占榜单,且跨区域合作片兴盛,十一月网络剧广告赞助与植入相当耀眼,类别丰富且高端品牌云集。包括Maud Frizon(鞋)、宝表廊(钟表)、Visual Culture(眼镜)(《天才在左疯子在右》);KOCCA(服装)、七匹狼(服装)、唯品会(电商平台)、悍马(汽车)、福特(汽车)(《高品格单恋》);东鹏特饮(饮料)、咪咕(app)、ONE(app)、回声(app)、百度外卖(app)、百度糯米电影(app)、《时尚芭莎》(杂志)(《万万没想到3》);本味咖啡(饮料)(《你是猪么》);民生银行信用卡(银行)、东升汇俱乐部(俱乐部)、东亚新华地产(房地产)、首航直升机(航空公司)、帝旺凯悦酒店(酒店)(《替身》)。

十一月出现24部月播放量超过千万的网络剧,但仅四部剧单月播放量破亿。《暗黑者2》历时四个月,在十一月末迎来完结,总播放量破13亿,“2015年10亿播放俱乐部”又添一员。在十一月25.71亿的总播放量中,有八成播放量来自十一月月榜前十,比之九、十月份,月榜占比略微减少。十一月新增剧出现“洋范儿”的新特点,多个平台不约而同地主打“跨国、跨地区合作片”概念。

2 合拍剧

爱奇艺独播的《替身》(11月30日播出)标榜为国内第一部联合美剧团队进行创作的网剧;搜狐视频独播的《高品格单恋》(11月14日播出)声称是首创纯正韩剧制作的国际合拍片;乐视独播的《天才在左疯子在右》(11月13日播出)号称首部香港4K(超高清)网络剧。就播放量表现来看,这些话题十足的“洋派”概念网络剧,适应性良好。《替身》开播首日即将播放量怒刷到432万,《高品格单恋》以4704万的播放量闯入月榜前十,而《天才在左疯子在右》3309万的播放成绩,占乐视网络剧月播放量的五成,离前十亦不遥远。

十一月播放量排行榜——《灵魂摆渡2》6.7亿单月播放坐稳榜首,《暗黑者2》破13亿完美收官;优酷土豆多剧冲击月榜成功,爱奇艺虽拿下头名本月略显式微

11月播放量数据统计自11月1日起,11月30日止

*响巢看看独播剧《超霸花神》本月月播放量6883万次,排至月播放量第八位。由于《超霸花神》播放量于11月27日晚19点至20点间,由1643万次陡增至8147万次。骨朵向响巢看看进行求证,他们对这种现象亦表示诧异,并表明此现象并非平台方、出品方操作造成。但是,出于公平公正的原则,骨朵将《超霸花神》暂从此次榜单中删去,排名依次向前递补。

十一月月播榜前十由五部在播剧、三部完结剧与两部新增剧组成。在内容上,现代剧近乎包揽榜单(除《万万没想到3》界定不明确),喜剧与正剧三七开,段子剧与剧情剧则是二八分。题材上回归到网络剧最常见的幽默搞笑(三部)与都市生活(三部)为主,但前三的位置,交给了“少数派”题材惊悚悬疑(一部)以及侦探推理(两部),这两类题材同十月一样,在十一月亦表现不俗,月播放量均成功破亿。

《灵魂摆渡2》坐上月播榜首席,单月播放量6.7亿,超过月播榜第四位至第十位相加之和,基本算是提前为自己预定了十二月“10亿播放俱乐部”的席位。然而作为其平台的爱奇艺,虽然仍然坐在第一的位置,但除《灵魂摆渡2》之外,十一月并无入榜网络剧。比之其17部剧的月单产量,这个成绩对爱奇艺来说显然不尽如人意。

搜狐视频本月表现仍然维持了一贯的高水平稳健风,三部网络剧均在榜中,分列二、四、十位。从了“阿里妈妈”的“优土小主”十一月不负众望,以《万万没想到3》(第五位)与《爱情CEO》(第九位)两独播剧杀入榜单。多平台剧《我的灵界男友》本月完结,仍然盘踞在第六的位置上,而另一部多平台《你是猪么》则以上佳的表现拿下了第七的位置。此外,腾讯视频的《暗黑者2》(第三位)与响巢看看的《终极教师2》两部续作各占一席。

4 平台百指 待换

从百度指数可见,五平台层级分布明显与十月搜索指数基本相同。爱奇艺(平均搜索量679012)位于最上层,平均搜索量较上月仍有上升。与阿里一起决战“双十一”的优酷(平均搜索量418516)位居第二梯队,比之十月搜索量轻微回落。腾讯视频(平均搜索量263489)居于第三层,专注精品网络剧的搜狐视频(平均搜索量73625)位于第四层,更名的响巢看看(平均搜索量1824)仍然位居底层。

3数据截至2015年11月30日

十一月在播剧前三开播时间均为十月中后旬,目前播放量均已破亿。爱奇艺的《灵魂摆渡2》与搜狐视频的《极品女士4》都将在十二月迎来完结,而另一部搜狐视频的《他来了,请闭眼》因为周播两集的“龟速”,十二月还将继续趴在榜上。由目前播放量来看,《灵魂摆渡2》与《他来了,请闭眼》在十二月播放量破十亿都应不是难事。由两个剧的搜索指数来看,虽然《灵魂摆渡2》(百度指数平均值112571)播放量更高,但在整个十一月,《他来了,请闭眼》(百度指数平均值275713)的关注度显然更胜一筹。

6 TOP3百指十一月在播剧前三位百度搜索指数

7 TOP3好搜十一月在播剧前三位好搜搜索指数

4数据截止自2015年11月30日

完结剧前三进入月榜前十已成月榜“潜规则”,十一月亦不例外。三部完结剧分列月榜的三、六、九位。本月的完结剧前三播放平台重新洗牌,常客爱奇艺与搜狐视频均不在列。《暗黑者2》来自腾讯视频,《爱情CEO》出自优酷土豆,而《我的灵界男友》则是一部较为罕见的、可以持续进入月榜的多平台剧。不过随着爱奇艺的《灵魂摆渡2》与搜狐视频的《极品女士4》完结,两个平台在十二月已准备好随时杀回完结剧榜,作为防守方的优酷土豆亦有《万万没想到3》在十二月迎来完结,相信次月的完结剧竞争会相对激烈。

此外,十一月完结剧的前三与上月完结剧前三有奇妙的相似点。十月后两者播放总量相加刚超过排名第一的《花千骨2015》,而十一月同样是后两者播放总量相加,刚超过排名第一的《暗黑者2》。

9 暗黑者2

本月可圈可点的《暗黑者2》,月初即被腾讯视频开垦VIP花式玩法。11月2日开通腾讯视频的好莱坞会员,《暗黑者2》一口气送出最后十集抢先看、会员独享番外两集、幕后花絮六支等多重福利。这一策略被证明相当有效,通过本月《暗黑者2》的几组数据可以发现,虽然《暗黑者2》的完结时间为11月23日,但从百度指数、好搜指数以及新浪微指数中,均可以发现,本月《暗黑者2》的关注高潮在11月2日产生。

10 暗黑者2百指《暗黑者2》十一月百度搜索指数

11 暗黑者2好搜《暗黑者2》十一月好搜搜索指数

12 暗黑者2微指数《暗黑者2》十一月新浪微指数

5数据截止自2015年11月30日

十一月新增剧前三有两部来自优酷土豆,一部来自搜狐视频。其中《龙门镖局之为2归来》直接当月完结(11月28日完结),而《万万没想到3》也将在十二月迎来完结。中上旬就已开播的这三部新增剧,在十一月的播放量表现平平。从百度指数与好搜指数上看,三剧的关注度完全贴合其播放时间且与播放量匹配。

14 新增剧百指十一月新增剧前三位百度搜索指数

15 新增剧好搜十一月新增剧前三位好搜搜索指数

三剧平庸的播放量表现则是各有因由。《万万没想到3》仅六集,集数较短。单集配上其段子剧的身份,播放量并不差,六集完结守住破亿的关口毫无压力。选择此时播出,亦是在为其12月18日上映的大电影《万万没想到西游篇》预热造势。月中开播的《高品格单恋》开启的是搜狐VIP抢先看全集模式,其播放受限于VIP会员数。正常跟剧则是周播两集,剧情尚在初期,十二月播放量有望进一步提升。

至于《龙门镖局之为2归来》,根据《花千骨2015》的成功经验,能接档热播剧的番外本应是个很有话题性的题材。然而作为2013年热播剧《龙门镖局》的番外篇,《龙门镖局之为2归来》由于某些特殊原因延档至今,如今要把两年前的冷饭炒热显然有难度。与《花千骨》相似,《龙门镖局》的官方手游随着网络剧播放同步上线,再造“影游联动”模式,但比之《花千骨》今年的热度,效果差距明显。

十一月全网网络剧骨朵红榜月排行前十位——搜狐视频制霸红榜,《他来了,请闭眼》、《灵魂摆渡2》稳居一、二

11月全网红榜月排行前十数据统计自11月1日起,11月30日止

十一月红榜被搜狐视频以四席优势完美制霸,在播剧(《他来了,请闭眼》、《极品女士4》)、新增剧(《高品格单恋》)、完结剧(《无心法师》)均被月红榜收录。爱奇艺退至仅剩二席,腾讯视频、优酷土豆、响巢看看以及多平台各分得一席。从百度指数中可以看到,虽然搜狐视频四剧入榜,但仅有“拳头剧”《他来了,请闭眼》的搜索指数远超搜狐视频本身,并且对平台有一定拉动作用。

由于《他来了,请闭眼》正在同步卫视播出中,采用同腾讯视频一般VIP看全集的可能性很低,而之前搜狐视频大热的《无心法师》亦没有采取付费观看模式,虽然《高品格单恋》已经开启了VIP看全集,但其热度很大程度受限于韩剧粉。在将独播热剧转化为直接经济效益方面,搜狐视频仍需向号称VIP用户已逾千万的爱奇艺,与试水各类花式VIP玩法的腾讯视频多多借鉴。

17 百指搜狐&闭眼十一月搜狐视频&《他来了,请闭眼》百度搜索指数

18 百指搜狐&极品十一月搜狐视频&《极品女士第四季》百度搜索指数

19 百指搜狐&单恋十一月搜狐视频&《高品格单恋》百度搜索指数

20 百指搜狐&无心十一月搜狐视频&《无心法师》百度搜索指数

纵观十一月红榜,已基本完成一轮换血,趴榜至今的老将仅剩下爱奇艺的传奇《盗墓笔记》(第七位)与搜狐视频今年网络剧的代表作《无心法师》(第六位),而这两部剧的排位也在不断下滑,为新剧让路。十一月共有四部新血杀入红榜,包括第二位的《灵魂摆渡2》、第四位的《万万没想到3》、第八位的《高品格单恋》与第九位的《终极教师2》。榜单序位也有了较大调整,除《我的灵界男友》仍然默默潜伏在榜尾,其余位次全幅调整,上月因为上榜次数遭到碾压的《他来了,请闭眼》成功登顶。

21 闭眼灵摆

值得标注的是,十一月红榜前两位表现极其、极其、极其稳定,重要的事说三遍。《他来了,请闭眼》与《灵魂摆渡2》分别以30次上榜,30次包揽第一,30次包揽第二的成绩盘踞在红榜顶端。(心疼《灵魂摆渡2》,自从有了《他来了,请闭眼》它就坐稳了“万年老二”的位置,真是既生“眼”,何生“灵”啊~)。

相对于一、二位的稳定,十一月红榜探花位竞争激烈,30天内由五部剧轮流坐庄。《暗黑者2》、《万万没想到3》、《极品女士4》、《高品格单恋》以及离月红榜一步之遥的《天才在左疯子在右》都曾探及此位。其中,11月3日开播的《万万没想到3》霸占探花位总长超过半个月(18次)。港星云集、应采儿监制、乐视投资2000万港币的《天才在左疯子在右》由于十一月月中方才始播,虽然曾到达红榜的第三位,最终还是被响巢看看的《终极教师2》以及多平台剧《我的灵界男友》以上榜次数优势挤出红榜。

十一月全网网络剧骨朵艺人金榜月排行前十位——霍建华登顶,《他来了,请闭眼》创历史五人抱团打入榜单

23数据统计自11月1日起,11月30日止

十一月艺人金榜满眼都是同一部剧,剧名叫做《他来了,请闭眼》。其可怕程度达到,男主+女主+三位男配,五人同时入榜。五人联合霸占了榜单的一、二、五、七、九位。将两剧在身的郭京飞与李倩压至第八与第十位。另外一部实现男女主及男配同时入榜的则是十一月播放量破表的《灵魂摆渡2》。霍建华王凯两位,凭借30次入榜,在状元与榜眼位上轮流坐庄,本月从无旁落。其中,“人在不在江湖、江湖都有他传说”的老干部永驻榜首的“金身”有两次被月新闻点满满的Boy凯凯王破去(霍建华30次入榜,28次第一,2次第二,王凯30次入榜,2次第一,28次第二)。

金榜的男女比例调整为7:3,但前五位中出现了两位女性:肖茵凭借《灵魂摆渡2》中“玄女”一角30次上榜,13次第三,12次第四,拿下了十一月艺人金榜第三的位置;《他来了,请闭眼》中“简瑶”的扮演者马思纯以30次上榜,13次第三,2次第四的成绩排在第五位。

虽然《他来了,请闭眼》主演团整体打包上榜,但受惠于该剧最多的仍是女主角马思纯。从百度指数中可以看到,仅有马思纯在十一月的百度搜索指数与《他来了,请闭眼》呈现完全正相关的状态,剧集每一次播放次日(周五),搜索达到峰值时,马思纯的搜索指数同样也达到峰值。而其余四位男主演则不明显,尤其是金榜的一、二位,霍建华与王凯的走势反而与《他来了,请闭眼》搜索指数偏离较远。

23 闭眼群星《他来了,请闭眼》入榜五人十一月百度搜索指数

另一部热点剧《灵魂摆渡2》则显示出了对三位入榜主演的带动性。根据百度指数,肖茵、于毅、刘智扬的搜索指数与《灵魂摆渡2》的播出时间以及搜索高潮,呈明显正相关趋势,而此一现象在好搜指数中也得到辅证。

24 灵摆群星《灵魂摆渡2》入榜三人十一月百度搜索指数

25 灵摆群星好搜《灵魂摆渡2》入榜三人好搜搜索指数

月度总结

1.十一月网络剧单月播放量25.71亿,播放量与十月基本持平,网络剧部数与九月相当,比十月略有增加。

2.爱奇艺、腾讯视频“拳头剧”效应明显,九成月播放量来自“拳头剧”。

3.优酷土豆平台背靠阿里,网络剧发力,本月两新剧打入月播榜榜单。

4.《暗黑者2》以13.63亿收官,挺进“2015年10亿播放量俱乐部”;腾讯视频花式VIP玩法,开通会员送《暗黑者2》多重福利,策略行之有效。

5.十一月新增剧出现“洋范儿”的新特点,多个平台不约而同地主打“跨国、跨地区合作片”概念。网络剧“港产”、“韩产”、“美产”多地“混血”。

6.凭借现代片霸榜+合作片兴盛,十一月网络剧广告赞助植入爆表且走向高端。

7.搜狐视频制霸红榜,高品质网络剧价值彰显,但搜狐视频凭借网络剧获利情况尚不明朗。

8.十一月红榜大幅换血,《他来了,请闭眼》、《灵魂摆渡2》稳坐状元、榜眼位。

9.十一月网络剧艺人榜持续“重男轻女”之风。霍建华、王凯轮庄一、二位。

10.《他来了,请闭眼》创金榜历史,同剧五人进入金榜月前十。

11.《灵魂摆渡2》带火三位主演,《他来了,请闭眼》女一号马思纯获益最多。

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评论 2

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  1. #2

    求12月数据

    刘珈伶4年前 (2015-12-31)回复
  2. #1

    强文终于出现,要顶的啊,谢谢博主

    痴海4年前 (2015-12-14)回复