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【骨朵数据】聊一聊网络剧中“剧二代”的现状与开发

在网络剧中,有种“剧二代”现象特别有趣,一些高关注度、高播放量的网络剧,比如《万万没想到》、《灵魂摆渡》、《暗黑者》等,在第一季打开局面之后,往往会以多季剧或者系列剧的形式出现,充分利用剧作IP的影响力,并通过后续品叠影响,形成累计效应。这类网剧,往往是网络剧中影响力较高、品牌效应较为突出者,形成了独特的“剧二代”景观。因此,有必要从数据角度评价“剧二代”们的表现,判断IP的价值延续能力和延续路径。

1 剧二代全扫描

1、数量统计

“剧二代”现象起源于2008年,以《嘻哈四重奏》、《大学生同居的事儿》等段子剧为先锋,起初多以轻喜剧、青春校园题材为主。之后网络剧一步步发展壮大,从2013年起进入高速发展期,2014年呈爆发式增长。到2015年,全网共有61部系列剧,合计剧目142部,网络播放量165亿,题材也横跨古今,囊括搞笑、都市、侦探、校园等多种类型。目前,系列剧已经成为网络剧中影响力权重较大的剧种。

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在已有的系列剧中,单系列出产“多胞胎”最多是《嘻哈四重奏》,以6季雄踞第一。尽管如此,77%的系列剧还是以“二胞胎”的形式出现,这也与网络剧发展的时间尚短有关。

成绩最佳的剧二代中,位列总冠军的《屌丝男士》系列共出四季,《暗黑者》、《灵魂摆渡》等系列剧目前只出到第二季,《谢文东》等剧也只有三季。可见,系列网络剧的播放量与出品几季关系不大,部分新秀的成绩已经超过一些老牌系列网剧的累积成绩。

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2、结构分类

早期的系列剧以段子剧为主,《万万没想到》、《屌丝男士》为个中代表。后来,随着网络剧向剧情化方向快速发展,《暗黑者》、《灵魂摆渡》等强情节剧崛起,剧情剧的份额快速提升。

迄今为止,全网系列剧中,段子剧共有剧目49个系列、106个剧目,播放量999424万;剧情剧共计22个系列、36个剧目,播放量650675万。剧情剧的单剧播放量占据显著优势,对IP的深化应用也更有空间,可谓发展迅猛;段子剧具有短平快、成本相对更低的优点,尤其适合系列推送,因此仍在继续发展。

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3、版权来源

系列剧中最主要的仍然是原创题材,尤其是段子剧,原创占比极高,其次是小说等;而随着剧情剧的发展,小说题材的播放量占比正在快速上升。翻拍和改编目前占据播放量份额较低。

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4、题材统计

系列剧的题材分布中,“幽默搞笑”、“侦探推理”、“热血奋斗”、“都市生活”这四种题材的播放量较高,“幽默搞笑”、“都市生活”、“青春校园”的剧目数较多,可见投放量与播放量并不完全一致。

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按照单剧平均播放量来看,“侦探推理”、“惊悚悬疑”、“热心奋斗”、“时空穿越”、“热血励志”是最受观众欢迎的题材。

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按风格分类来看,系列剧观众更偏好喜剧题材,喜剧播放量占据总量的63%。

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按时间题材分类来看,现代剧、混合剧、近代剧的播放量更高。说明系列剧主要还是现代剧(占据播放总量的77%)的天下。

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5、剧二代中的优秀者们

《屌丝男士》系列、《暗黑者》系列和《万万没想到》系列是剧二代中的播放量三甲。如考虑到单季播放量,则是《暗黑者》、《屌丝男士》、《灵魂摆渡》位列前三,说明强情节的剧情剧更能吸纳观众。

表格

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系列剧存在明显的聚集效应,强者恒强,弱者积弱。播放量排行前十的系列剧,剧目数只占总数的20%,却贡献了74%的播放量。播放量居于11~20位的系列剧则贡献了15%的剧目数和18%的播放量,其余系列剧尽管提供了较大的基数,仅占系列剧播放量的8%,在系列化开发上也难以持续深化。

再结合多季系列剧的开发情况可知,系列剧首重题材和卖点,多季开发并非一定受欢迎,做系列剧的人不少,能取得成功的仍然聚集在前十名的有限剧目中。

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2 各大平台的剧二代表现

1、整体布局

位列系列剧网播量三强的是搜狐视频、优酷土豆和腾讯视频,而腾讯视频、优酷土豆、乐视出品的系列剧最多。

有趣的是,大量多平台系列剧的第二季被腾讯视频和优酷土豆纳入门下,腾讯视频和优酷土豆在系列剧领域布局较多。搜狐视频尽管只有《屌丝男士》和《极品女士》两个系列剧品牌,但也凭借《屌丝男士》系列的强大播放量位列榜首。

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2、金字塔顶端的抢滩占地

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分析一下网播量最高的20部系列网剧的归属,会发现搜狐视频、优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺是其中佼佼者。金字塔顶端的表现,与网络系列剧的总体情况基本一致。

在TOP20中,多平台系列剧的总播放量表现有所不足,说明网络剧还是需要专一平台进行精细化的系列开发,由于利益模式受限,多平台模式将逐渐退出主流。

从影视化改编业绩来看,搜狐视频的《屌丝男士》系列开风气之先,电影《煎饼侠》大获成功,票房达到11.6亿,成为系列剧影视化开发的先行者。万合天宜的《万万没想到》,近期也在紧锣密鼓推进着自己电影之路,并邀请了韩寒等强力阵容加盟,票房预期较高。同时《暗黑者》等系列剧也有影视化计划。

游戏市场也离不开系列剧的身影。《屌丝男士》同名手游,《万万没想到:大锤的觉醒》、《万万没想到之大皇帝》等手游的开发,充分说明了系列剧市场的延续价值。《暗黑者》的同名手游也在11月25日进入了双端公测,指游方寸正在进行《谢文东》手游的开发,大量系列剧的同名游戏在路上,手游开发尤为迅猛。

平台自制的强情节+独播剧+会员制发展+影视游戏联动衍生开发,将成为系列剧下一步的潮流指向。

3 浅析经典剧二代

系列剧的分季播放情况可谓有喜有忧。《屌丝男士》、《暗黑者》、《谢文东》等剧呈现播放量逐季放大态势,其中《暗黑者》和《谢文东》的增量尤其突出;《万万没想到》、《极品女士》、《爱笑不笑》等段子剧的增长速度较为平稳;《超级教师》、《废柴兄弟》等系列剧的第二季表现还有所不足;《嘻哈四重奏》经历多季开发,有所增长,但总量仍然偏低。

目前单季表现最佳的“剧二代”是腾讯视频的《暗黑者》,其第二季的增长率和网络播放量表现靓丽。《屌丝男士4》受电影煎饼侠带动,也有突出表现。

整体来看,剧情剧的分季增长表现要强于段子剧。

值得注意的是,多数剧二代的百度指数表现呈现出弱于第一季的趋势,仅有《屌丝男士》等少数系列剧取得了网络人气增长。但相当一部分系列剧的网播量又会取得增长成绩。说明在第一季的广泛关注之后,剧二代们普遍针对核心观众加强投放,泛社会话题度有所降低。

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各大平台各有绝活,下面简单评价一些经典剧二代的市场表现。

1、《暗黑者2》@腾讯视频

《暗黑者2》是腾讯视频与慈文传媒联合出品的悬疑网络剧,改编自周浩晖小说《死亡通知单II:宿命》,由周琳皓执导,白一骢担任总编审,郭京飞、甘露、李倩、李岷城、曲少石、宿丹、王菁等主演。该剧讲述了一群性格各异但心怀正义的警察组成的专案组与神秘暗黑者斗智斗勇的故事,第二季于2015年8月3日在腾讯视频开播。

《暗黑者2》的网络播放量显著高于第一季,位列系列网剧的单季最高播放量,说明第一季预热到位,第二季的网播回报明显。

百度指数表现,《暗黑者2》的人气峰值低于《暗黑者1》,但热度持续时间更长。网络系列剧在第一季取得网播和话题的双成功之后,第二季往往会在话题度上有所衰退,但《暗黑者》系列通过腾讯的精心运营,仍然取得了网播量的巨大成功。

衍生开发方面,《暗黑者》大电影已有计划,游戏也进入公测,影游联动做得较好。

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2、《屌丝男士》、《极品女士》@搜狐视频

《屌丝男士》是搜狐视频自制节目《大鹏嘚吧嘚》的衍生品牌,属飞米剧范畴。该剧不是传统意义上的情景喜剧,具有鲜明网络特点,舞台感十足,整体没有剧情衔接,由固定的演员演绎并不固定角色的笑话集。

《屌丝男士》系列的网播量呈稳定增长态势,尤其是今年5月20日首播的《屌丝男士4》,因大电影《煎饼侠》的催谷作用,单季播放量已达到11.3亿,位列系列剧单季播放量总榜第二。说明电影开发确实是系列剧相辅相成、互相催谷的好办法。

《极品女士》作为《屌丝男士》的姐妹篇,数据表现较为平缓,网播量在第二季达到最高。第四季刚上线不久,还在稳定增长中。

从百度指数表现看,《屌丝男士》是难得的人气增长趋势,《极品女士》的人气有所退潮。

衍生开发方面,《屌丝男士》已有官方同名手游,搜狐视频的大电影《煎饼侠》更是一鸣惊人,成为2015年喜剧电影市场的佳作之一。这无疑让《屌丝男士》系列成为了系列剧精品衍生战略的代表作。目前,该剧已圆满完结。

一个精彩成功的系列告一段落了。考虑到搜狐视频目前仅有《屌丝男士》和《极品女士》两个系列剧,在《屌丝男士》系列结束之后,搜狐视频的系列剧走向何方,值得观察。

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3、《万万没想到3》@优酷土豆

《万万没想到》系列是一部由叫兽易小星执导,白客主演的迷你喜剧,以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的传奇故事。

优酷土豆在网络系列剧领域布局较多,拥有的系列剧品牌也较为丰富,《万万没想到》则是其中的佼佼者。

在早期的网络剧市场,《万万没想到》系列拥有巨大的影响力,近期其网播量有所下调,但网络人气仍然保持了较好的持续力。

《万万没想到》系列的同名电影《万万没想到:西游篇》正在开发之中,手游开发也进展良好。整体看来,《万万没想到》系列是优酷土豆优质品牌的代表,预计随着同名电影上映,系列的后续网播量有望得到进一步提升。

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4、《灵魂摆渡2》@爱奇艺

《灵魂摆渡》是由爱奇艺、完美建信联合出品的悬疑灵异题材网络剧,由巨兴茂执导,小吉祥天执笔,于毅、刘智扬、肖茵主演,讲述了拥有阴阳眼的男孩夏冬青与鬼差赵吏、玄女小亚在人间的历险故事。

《灵魂摆渡2》因上线时间尚短,目前网播量尚不如第一季,百度指数的人气表现与第一季相似。目前也尚未收集到《灵魂摆渡2》的电影、游戏衍生开发计划。不过,可以肯定的一点是,《灵魂摆渡2》不仅保持了前作的独特气质,口碑也进一步稳固,十分难得。

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5、《废柴兄弟3》@爱奇艺

爱奇艺的欢乐能量剧《废柴兄弟》的题材比较特别,是一部都市职场情景喜剧,由爱奇艺独家出品,尹琪编剧导演,开心麻花的王宁和修睿搭档主演,讲述了一群创业者奋斗的故事。

目前,《废柴兄弟》第三季预计将于12月18日欢乐上线,并采用周播模式。2016的爱奇艺重点网络剧中,《废柴兄弟》仍然占有一席之地,值得期待。

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6、《我的老师是传奇》@乐视

《我的老师是传奇》是乐视网《STB超级教师》的第二季。其第一季曾取得较大成功,但因遭遇下架风波,第二季改名上线,仍然取得了较好的网播量成绩。

该剧也是热血杰克苏剧的经典代表作,讲述廖学兵被降职成为保安后,历经磨难,与恶势力斗争,保护学生及学校的故事。在保证原有风格的基础上,剧版加入了更多幽默、搞笑及校园情节。

由于改名影响,第二季的百度指数人气有所下滑。目前尚未了解到该系列的衍生开发计划。

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4 总结及展望

“剧二代”现象是网络剧市场发展的产物,尤其在强情节剧情剧快速生长之时,“剧二代”有利于网络剧品牌价值的充分运用,以及与影视游戏等产业的联动开发。特别是今年,随着平台大战的延续,网络剧的品牌价值和延续价值得到了更多重视,相信越来越多的剧二代将应运而生。

《屌丝男士》、《暗黑者》、《万万没想到》、《谢文东》和《灵魂摆渡》等系列剧,作为剧二代的经典代表,确立了一定的品牌优势。其中,《屌丝男士》系列在取得巨大成功之后功成身退,凸显出系列剧开发的全周期场景图。

然而,目前有不少剧二代存在着影响力衰退的困扰,其后续发展路线值得思考,这也说明系列剧的人气维持仍然需要探索经验。

今后的剧二代们,题材将进一步宽泛,小说等高人气IP的引入将增大其影响力。IP化、精品化、独播化、影视游戏衍生将成为主流趋势。

下一个高网播量、高价值的剧二代,极可能诞生于BAT精品大剧战略的系列开发中。

剧二代,正在成为内容战略和平台大战的利器,前浪汹涌、后浪强劲,奔腾不休。

 

作者:七州夷离堇

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评论 1

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  1. #1

    博主你太好了………

    凌薇5年前 (2015-12-03)