专业的网络影视
媒体大数据平台

【骨朵观察】2016视频平台大战再添新成员,PPTV聚力斥资50亿力推25+自制网剧

骨朵说

2015年,日益发展的几大视频平台竞争越发激烈,腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、芒果TV等从九月开始,相继亮出家底,对即将到来的2016当真是斗志满满。PPTV聚力终于也正式宣战,加入到厮杀大军中。11月17日,PPTV聚力2016营销战略大会在上海举办,并以“聚未来·视无界”为主题,围绕内容优势,针对平台、影视、硬件、O2O营销及视频云等方面进行差异化布局。PPTV聚力管理委员会主席范志军表示,着力将PPTV聚力打造成青春娱乐媒体平台。

1 bossPPTV聚力管理委员会主席范志军发言

范志军认为,2015对PPTV聚力来说,是不平凡的一年,秉着“工欲善其事,必先利其器”的理念,他们把很多力气都用在了修炼内功上。从今年年初开始,PPTV就着眼于产品、技术服务,围绕内容优势开展新的战略布局。10月份,PPTV从苏宁的上市公司里剥离出来,进入苏宁文化产业集团,目的就是为了能够给PPTV聚力更多更灵活的资金支持。

与其它视频平台相似的是,PPTV聚力在发布会上做了回顾与展望,并公布了接下来一系列的大版权剧以及自制剧与节目,提出了年轻化的“青春”定位。据悉,PPTV聚力2016年的网络自制剧主要分为四部分,热作续篇系列包括《执念师2、3》、《纳妾记2、3》;大IP系列包括蔡骏的《人间》系列、《皇后策》、《虫图腾》和《飘邈之旅》;青春系列有《我喜欢你,你知道吗》、《一吻定情》、《这么多年》和《那个不为人知的故事》;轻喜剧系列则有《明星时代》和《虐渣指导手册》。除此之外,还有网络大电影项目《大奇小怪》系列。储备项目之多,丝毫不逊于其它几家。而与其它视频平台不同的战略部署则在于,PPTV聚力更强调技术,研发中心人员现场表示,“2016年的PPTV聚力,不仅有强悍的视频资源,同时也会有强悍的产品技术能力,实现以技术驱动营销创新,用产品创造客户价值的承诺”,另外,对于体育赛事的全方位关注也是PPTV聚力战略部署上的一个重点,或许能成为它出奇制胜的法宝。

PPTV聚力2016三大战略详解

战略一、在版权内容上扩充50亿资金

2016年,在苏宁文化集团的支持下,PPTV聚力将投入50个亿的资金、全面争夺有优势的版权和节目,为用户提供400部以上好莱坞大片、150部以上重磅美剧及韩剧、8部原创自制综艺和20多部一线热门综艺节目,力争覆盖80%热门影视剧,在影视、音乐、旅游、体育等频道上呈现海量高清内容。

2 长歌行现场发布《长歌行》等版权资源

版权内容方面,2016年开年,PPTV聚力将独播江苏卫视都市情感大戏《我的老婆大人是80后》,该剧由李小冉和杜淳主演,更集齐了张嘉译、张鲁一两位男神;接下来是张翰与娜扎领衔主演的古装奇幻剧《山海经之赤影传说》、黄轩与窦骁主演的九州大IP——《海上牧云记》,以及根据郭敬明小说改编的《幻城》。从以上选片类型来看,不难看出PPTV对于发展成为青春娱乐平台的野心。除了以上几部版权剧之外,PPTV聚力还购得了电视剧版的《分手大师》、《左耳》,张翰主演的《传奇大亨》,根据漫画家夏达热门IP所改编的同名电视剧《长歌行》,陈晓主演的《俊男美女》,以及吴磊、小彩旗主演的《奇星记》等。

自制综艺上,除了正在播出的《一唱成名》外,PPTV聚力将于2016年Q1推出一档“三无类”知识脱口秀,与国内一线卫视联动推出的另一档节目《江湖客栈》,相传已邀得吴宗宪、张震加盟。同时,通过研究用户习惯,PPTV聚力开辟了首档午间直播互动节目《百撕不得骑姐》,据说这档节目可以通过鼠标和手机的触屏、实时影响节目进程,让观众和节目的编导团队一起创造节目内容,并有机会赢取丰富奖品。

3 骑姐现场发布自制综艺《百撕不得骑姐》

海外资源方面,PPTV聚力也不甘于人后,现场宣布,明年将会呈现150部以上海外大剧,目前PPTV聚力已与美国哥伦比亚广播公司(CBS)和SHOWTIME达成深度战略合作,使得PPTV聚力能够获得海量独家正版资源,让《富翁》、《侠胆雄狮》等剧集出现在国内视频网站上。

除上文提到的多部自制剧之外,PPTV聚力还发布了与韩国新线索影业合作的网络电影项目“大奇小怪系列”,将根据WEBTOON漫画中的几个都市怪谈式的故事拍摄5部惊悚网络电影,由许正执导、韩在林监制。

4 蒋先恒PPTV聚力副总裁姜显恒介绍版权资源

战略二、围绕内容优势打造面向生活场景的智能硬件

在各大视频平台谈“软件”的时候,PPTV聚力不走寻常路,谈起了“硬件”,智能硬件领域将成为PPTV聚力2016年战略中的重要一环。今年PPTV聚力首度进军智能硬件市场就取得了开门红,PPTV智能电视和PPTV手机相继面世。明年,PPTV聚力将围绕内容优势全面打造面向生活场景的智能硬件,真正实现“产品+内容+电商”生态产业链落地。

据PPTV研发中心的相关发言人透露,PPTV聚力在技术方面的战略部署主要分为以下四点:

首先是PPBIP产品,PPTV聚力早在2011年的时间就已经打造了自己的大数据平台,整个数据的存储量两已经超过了10PB和500台,每天能够处理的日值量超过50TB,让数据先活起来,通过集成数据整合,数据挖掘分析,数据应用这三个核心模块,把传统的数据分析平台逐步过渡到数据应用平台;

第二个产品是PPADS媒体广告投放平台,为了符合广告主更加多样化的需求,对这个平台进行了全面升级;

第三个产品是PPADX,尝试去用程序化购买方式提高效果的价值;

最后,是PPTV聚力刚刚上线的剧点自制广告平台,主要是面向中小电商客户,结合今年年初发布的PP雷达创意广告形式,使得视频、电商能够落地;

此外,PPTV聚力还宣布加大在视频云服务市场的投入,提供全方位的视频云服务解决方案,助推PPTV聚力产业链布局的完善。

战略三、借体育赛事突围,吸纳大量男性用户

当对手们纷纷在自制剧、自制综艺上玩得热火朝天时,加入竞争大军的PPTV聚力不仅要在以上两方面发力,还继续开辟自身丰富的体育资源,这势必会为其积累大量的男性用户,成为其独特的市场竞争力。

2016年,PPTV聚力在体育方面仍会是全网最有优势的平台,其资源包括24项独家版权、80余项大赛事版权,覆盖足球、篮球、搏击、马拉松等18类体育运动。PPTV聚力副总裁、体育公司总经理张迅现场表示,要在三年之内把PPTV体育打造成中国第一的体育传媒。要让PP体育具有卓越的内容生产力、跨媒体平台的打造,同时在体育全产业链上进行一系列产业开拓。

如此一来,也使PPTV聚力的用户出现两个特点,第一,性别构成上,男女相对均衡,没有出现阴盛阳衰的情况;第二,从年龄上看,整体用户趋于年轻化,主打城市白领人群,相信凭借独家的一些体育资源,能够构成整个PPTV聚力在体育产业链上面的一个重要的闭环。

5 体育资源PPTV聚力副总裁体育公司总经理张迅介绍体育方面资源

PPTV聚力“25+”自制剧布局前瞻

除了现场发布的《皇后策》、《人间之读心英雄》等四部大IP作品之外,骨朵经多方打听,了解到PPTV聚力在2016年还有一个“青春系列”、一个“轻喜剧系列”,各自都包括一些不得了的新剧。还是搞不清?不要方,抱紧骨朵,一起看一看PPTV聚力“50亿”的野心到底有多大吧。

6 【骨朵传媒】PPTV聚力2016自制剧一览此图系骨朵根据通稿、百科等多方资料汇总而成,若有不全或疏漏之处,届时请以官宣为准

1.热剧续作

7 热剧续作

相比优酷土豆、爱奇艺等资深平台,PPTV聚力进入网剧市场的时间较晚,可以说是到今年才开始有大动作。排除全网发行的PGC,排除多平台作品如《我的灵界男友》、《大侠黄飞鸿》,真正让PPTV聚力“视如己出”的,唯有《执念师》《纳妾记》两部。

《执念师》是国内难得一见的原创科幻剧,由“网剧一哥”白一骢一手打造,今年上半年在PPTV聚力、搜狐视频两大平台播出,引发热议,最终以4.3亿的总播放量收官,成绩不俗。《纳妾记》改编自沐轶同名小说,由孙坚、郑清文等主演,讲述了现代人杨秋池穿越到明朝,凭借自身聪明才智实现逆袭的故事,于今年7月在PPTV聚力独家播出,到目前总播放量已经超过7亿。昨日,PPTV聚力高层现场宣布了对这两大IP的后续开发计划,二、三季已经提上日程。

巧的是,烧脑科幻(《执念师》)与种马杰克苏(《纳妾记》),均为十分具有代表性的男性向题材。从这两部剧的搜索人群画像中也可看出,男性观众占绝对优势,《执念师》观众较为年轻,20~29岁之间最多,而《纳妾记》观众相对年长,30~39岁的几乎过半。骨朵推测,这一来是因为题材,二来可能是将体育资源作为一大王牌的PPTV聚力,男性用户比之其平台更多、或者更为集中。不过,从新发布的IP项目来看,PPTV聚力似乎并不打算真的在男性向剧这一条路上走到底,而是在抓紧这部分观众的同时,进行多方尝试、全面布局。

2.大IP系列

PPTV现场发布了四个重点自制剧项目,分别为谈天音的《皇后策》、闫志洋的《虫图腾》、刘晓强的《飘邈之旅》和蔡骏的《人间之读心英雄》,风格鲜明,人群定位各不相同。

 

9 四大IP属性

从搜索人群画像中可以看出,其中有三部依然男性向特征明显。

《飘邈之旅》,有玄幻修真类小说鼻祖之称,2005年成书,一时红遍全网,也是网文改编网游的先驱之一,至今在豆瓣上依然保持着单部书八分以上的好评;《虫图腾》于2011年经由传统出版社出版,长居当当网畅销书首位,将家国情怀与虫族的惊人秘术融合起来演绎了一段传奇故事;《人间》改编自“中国悬疑小说第一人”蔡骏的作品,脑洞跨越时间空间,虽然也是2010年前后的作品,但依然拥有异能、奇幻、惊悚等流行元素。

10 大IP

从题材故事来看,这三个IP相当有吸引力,毕竟在互联网上,强情节与重口味永不过时。亲身到场的蔡骏也表示,悬疑作品在全世界范围内都相当主流,不管是以小说还是影视的形式,而在中国,悬疑作品的受关注度与主流程度远不及国外,所以空间非常大。但话说回来,大的不仅是市场空间,还有改编难度。大到史诗级场面、小到驱虫秘术的还原,对特效制作都提出了高要求;另外,这几部小说体量巨大、故事线长,有的还涉及到异世界穿越等情节,如何将其改成叙事完整、节奏恰当的剧本,再渲染出相应的气氛,也是相当考验团队功力的一件事。

另外一个比较有趣的现象,在于这几个IP成书较早,甚至有两个是通过传统出版社出版,另一个虽是网络文学,距今也有十年之久,从画像中也可看出,关注这三部书的人群集中在20~39岁之间,与目前网剧的观看主力“泛90后”相比,整体年龄段较高,很可能这些IP虽大,却不为90后、00后所知,之前也确实有IP改编在这一点上失算。届时,到底会是历久弥新的故事吸引更多年轻人呢,还是影视化一把火燃起“老男孩”们的怀旧情结呢?大家可与骨朵一同拭目以待。

11 皇后策

当然,在三部典型男性向作品之外,PPTV聚力当天还发布了一部百分百女性向的《皇后策》,IP由谈天音所著,在晋江有着5.7亿积分,居总分榜第35位。该剧将拍摄50集,有望与电视台形成联动。从剧名便可看出,这又是一部进击的玛丽苏大戏,从好的方面看,这属于经典的古偶言情题材,进可一览朝堂战场、人生无常,退也至少有俊男美女养养眼、虐虐心,总会有人追看;从风险来看,传统电视剧行业早已将此类题材做滥,同质化严重。如果能在保证精良制作的基础上合理融入互联网的独特气质,或许能够令该剧脱颖而出。

3.青春系列

如果说《皇后策》仅仅是面向青年女性市场的话,那么以下四部青春片则是真正的低龄化、女性向、小清新,符合PPTV聚力“青春娱乐媒体平台”的新定位。

12 我喜欢你

《我喜欢你,你知道吗》,与其说这部剧的IP出自那本有“暗恋纪念册”之称的书,倒不如说它的IP就是“暗恋”,是每个人都有过的情绪与经历。事实上,该剧虽然采用了这个名字,剧本内容皆为原创,每季讲述2~3个故事,并交由擅长青春片、偶像剧创作的台湾团队打造,在台湾取景拍摄,细腻窝心,视角独特。

《一吻定情》,日本经典少女漫,至今已经有多个影视版本,国内观众比较熟知的可能是林依晨、郑元畅的那部《恶作剧之吻》。近期泰国又推出了一版《一吻定情》,由Mike、李海娜出演,高冷学霸男与呆萌元气女的互动再度融化了一大片少女心。而现在,PPTV聚力接下来要联合《恶作剧之吻》原班制作团队打造一部2016年的《一吻定情》,可能先在台湾电视台播出,再在PPTV聚力上独播。虽然故事十分耐看,但有多个经典版本珠玉在前,制作这一版《一吻定情》注定要承受更大的压力,当然,一旦成功,不管是平台还是主演,都会得到与之相匹配的回报。

13 恶作剧之吻

《这么多年》与《那个不为人知的故事》都将与SMG周播剧场进行合作,前者为八月长安“振华三部曲”之一,后者为晋江作者Twentine的都市言情作品,都有青春偶像剧的资质,只看选角是否能做到鲜嫩明媚、感情够不够细致戳人。

4.轻喜剧系列

最后的“轻喜剧系列”中目前包括两部作品,《明星时代》与《虐渣指导手册》。虽说是轻喜剧,却也不可真的轻视。

《明星时代》为原创IP,由PPTV聚力与上影集团联合打造,著名导演谢鸣晓执导,李晟、盛冠森、贺彬、江韦良、房程程等主演。该剧讲述了上世纪三十年代的上海,怀揣梦想的一群年轻人在一家叫做明星时代的电影公司中发生的各种有趣故事,号称“三爆”喜剧——颜值“爆”表、笑点“爆”表、妙语“爆”棚。说实话,民国剧有很多,娱乐圈剧也不少,爆笑喜剧更是铺天盖地,但“民国时期娱乐圈题材的爆笑喜剧”的确十分少见,或许能够让我们眼前一亮。

14 明星时代

《虐渣指导手册》,作者梦里闲人,之前在晋江连载,讲述了遭受过感情创伤的女主成立了一家法律事务所、替人打离婚官司的故事。这听上去的确平平无奇,但在打官司的过程中,她时常会遇到白莲花小三、凤凰男、家暴男、豪门恩怨、同妻、高龄骗婚等各种社会乱象,也会利用自己的聪明才智帮助弱者反杀,也就是“虐渣”了。不得不说,在各种婆媳撕X剧充斥电视荧幕,提倡女人忍辱负重的圣母价值观依然大行其道的当下,《虐渣》这样的作品的确大有可为。尽管该剧已然定位成了“轻喜剧”,骨朵依然希望最终成品不要流于表面,不要成为卖萌卖笑卖下限的三流喜剧。

15 虐渣

总体来看,PPTV聚力在自制剧布局上十分稳妥,在以上12个项目中,至少有5部特征鲜明的男性向作品,而且个个都是重点。的确,如若PPTV聚力真的能够借助强大的体育资源聚集起一批具有特定年龄、文化层级,审美取向有共通之处的男性观众,那么利用大数据的优势推出差异化内容,先服务好这批人群,不仅有利于增强用户黏性,也为日后进一步塑造平台自身气质打下了基础。

然而随着整个网剧市场的扩张,女性观众与青少年观众已经成为各大平台争夺的重中之重,PPTV聚力也不例外,推出了“青春娱乐媒体平台”的定位,连拍三部晋江文,玛丽苏宫斗、偶像言情、撕X虐渣,不同的题材,不同的元素,负责吸引不同年龄层、不同审美取向的女性受众。另外几部小清新青春片,看起来画风与目前的PPTV聚力着实有些偏差,不过有《一吻定情》在手、八月长安坐镇,也是有很大机会为PPTV聚力开辟一片新市场的。更何况,PPTV聚力的背后是电商苏宁,多拍几部现代题材,“边看边买”等联动引流的新型盈利模式可以大大地搞起来。

事实上,PPTV聚力扩大受众群的尝试并不在于推出大众化作品,试图迎合多方口味,而是打造多种面向不同人群的细分题材作品,将面向男性的惊悚悬疑、热血种马和面向女性的玛丽苏、少女心做到极致,这与网络视频市场的分众化趋势不谋而合,也是一个硬件软件都能为大数据提供强力支持的平台的自信。

另外,PPTV聚力作为一个网剧市场的二年级生,并没有急于做出向会员收费、剧集差异化排播的举动,十分谨慎,似乎反而对于“网台联动”模式很有想法,可能也是跟之前积累下的传统广电方面的资源有关。不管怎么说,虽然比不得网剧豪门BAT,但有硬件、有技术、有客户端、有钱、有野心的PPTV聚力也算是来势汹汹,成为“BAT+2+N”中,比较有实力在“N”中拔尖、继而跻身“2”的行列的选手。

展望

纵观下半年几场战略发布会,各大视频平台纷纷提出青春化定位,奉上动漫、玄幻、青春片等招揽年轻观众的内容,未来在线视频市场的发展将越来越趋向于年轻化、分众化, IP热大概还要燃烧一阵子,直到市场稳固,更多原创IP通过数据证明自己独特的魅力。

另外,一方面是自然选择,另一方面为了实现网台联动,开始有越来越多网络剧尝试古装宫斗、都市情感等传统电视剧行业的经典题材,也有更多的资金、更好的团队为其保驾护航。在诸多“外援”中,台湾地区的制作团队称得上是与内地平台合作最多、兼容度也最强的,而且不会像内地团队一样很快面临“站队”的选择,来年双方交流有望进一步深化。

网络电影开始引起平台方的注意,开始与专业团队联手进行小度试水。或许在网络剧市场饱和之后,网络电影将成为下一片各大平台展开争夺的肥沃土地,眼下进入或能占得先手。

视频网站间的竞争发展到今天,已经不再是单纯的用户数量、网站流量、内容质量的竞争,而是集合自身所有资源的生态竞争,在这一层面上,各大平台更容易拉开距离。毫无疑问,明年视频网站的竞争将更加残酷,“BAT”第一梯队地位无可撼动,“N”行列中的大小平台各出奇招,向上攀升。“BAT+2+N”的格局能够保持多久,“2”又是谁和谁,还要等到明年年底见分晓。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 【骨朵观察】2016视频平台大战再添新成员,PPTV聚力斥资50亿力推25+自制网剧

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址