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【骨朵观察】Attention!搜狐视频2016憋大招儿,14部自制网剧知多少?

骨朵说

临近年底,同属BAT的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频相继在盛大的发布会上“回顾与展望”,纷纷亮出2016年重磅项目,向广告商、向媒体、向受众展示自己雄厚的综合实力。随后,芒果TV、乐视网等也陆续有大动作。一向在网剧市场被称作“业界良心”的搜狐视频憋了很久之后终于也放了大招。

就在有人为“剁手”而喜悦,有人为“剁手”而哀愁的11月12日,搜狐视频召开了“我用视频告诉你——2016营销共享会”。如果说,2014是网络自制元年,2015是发展年,那么2016无疑就是竞争年,优胜劣汰、高低尽现。

2016年,随着网络自制成本的继续提高,要在这个舞台上继续下去,势必要花更多的血本来抢占先机。代理CEO张朝阳对此表示,“广大视频网站现在是流着血亏着本给网民带来福利,未来搜狐视频将依然保持这样一种创业的精神,在产品的开发进度和创新方面将会是独树一帜的状态,比如在PGC方面、自媒体方面的创新会是2016年比较大的特点。”

为此,搜狐视频在版权、自媒体与自制三个方面进行了战略部署,并一口气公布了包括《高品格单恋》、《花样排球》、《评价女王》、《大咖秀》、《What If》、《极品女士5》、《示铃录》、《法医秦明》、《亲爱的,公主病》、《我的贴身校花》、《执念师2》、《无心法师2》、《他来了,请闭眼2》、《匆匆那年:好久不见》在内的14个网络剧项目。

搜狐视频正式宣告加入明年网络自制的厮杀大军当中。

图1_副本搜狐视频代理CEO张朝阳发言

一 搜狐视频战略解析

1. “青春”与“网生”的定位

相较于竞争对手针对市场的差异化编排,搜狐视频似乎更“专一”些,围绕“青春”和“网生”为主线。在购买版权视频方面,囊括了胡歌、王凯、刘恺威、黄宗泽、陈乔恩、刘诗诗、宋茜等一系列深受年轻人喜爱且极具“互联网基因”的男神、女神,而在自制剧一项上,一方面打造《亲爱的,公主病》、《我的贴身校花》、《匆匆那年:好久不见》这样的青春剧,一方面搜狐视频引以为傲的极具“网感”的段子剧抑或是搞笑喜剧《极品女士5》、《大咖秀》也“药不能停”,呼应发展口号“欢乐喜剧,相伴成长”。对此,搜狐副总裁邓晔说:“青春,是这么多年以来搜狐视频在每个年度预测下一年流行、包括未来的一些优质内容的核心判断标准。虽然大家每一年都会更多的讨论00后、90后、80后,其实无外乎在不断捕捉当下所谓主流的、或者说未来主流的消费人群的一些心态发展。”

2.覆盖国内一线卫视

在播放量占比最大的国剧方面,搜狐视频将继续保持国内热播电视剧的高覆盖率,预计全年播出新剧最多达200部,在独家精品上对湖南卫视、浙江卫视等一线卫视实现精准覆盖。在本次共享会上公布的项目有,湖南卫视的《幻城》、《秦时明月》、《封神》、《柠檬初上》、《放弃我抓紧我》、《无独有偶》、《青丘狐传说》、《武神赵子龙》等大剧,浙江卫视的《如果这样可以爱》、《猎场》、《小别离》,以及东方卫视的《欢乐颂》、《女医明妃传》、江苏卫视的《我是杜拉拉》,都是搜狐视频的重磅版权剧。

图2佟大为特地从《如果可以这样爱》片场赶来,表示这是他继十多年前的《蝴蝶飞飞》后又一部偶像剧

3.跨国家的合作

凭借在韩流方面的霸主地位,搜狐视频目前已与韩国三大台之一的KBS成功签约,未来3年将独播其韩剧,亦会独家引进SBS大赏,运作顶级韩国明星中国行。

作为美剧、美综第一平台,搜狐视频仍将保持强势投入,引进全美最优质新剧包括《明日传奇》、《隔离死城》、《尖峰时刻》、《谍网》等,同时获得新季续订的精品美剧包括《生活大爆炸》、《哥谭镇》、《血族》、《末日孤舰》、《冰血暴》、《古战场传奇》、《至亲血统》等也将继续在搜狐视频独家播出,全美最热门的综艺脱口秀《艾伦秀》、《周六夜现场》也会陆续上线。

在综艺领域,搜狐视频独家引进全球顶级竞速真人秀《The Amazing Race》,并将与深圳卫视联合制作《极速前进》(第三季);同时搜狐视频还把今年全美最受欢迎的新模式《Lip Sync Battle》带入中国,与深圳卫视联合制作中国版节目——《对口型大作战》。

值得一提的是,在各大视频网站都将目光锁定在日本、韩国、美国这几大热门国家时,搜狐视频此番还开发了“新天地”,自制网剧《What If》据说会引进德国的经典喜剧模式,实现中西情景喜剧的融合,在此之前,搜狐视频当家自制剧品牌《屌丝男士》“牵手”的《屌丝女士》就是德国的喜剧。

4.PGC自媒体领域新方向

针对PGC自媒体领域“网生内容”时代来临,搜狐视频提出打造知识化视频这一新的平台战略,看视频不只是一种娱乐行为,而且可以方便地用视频的方式轻松的长知识,学美妆、学做饭、学语言等等等等。

在产品形态的设计上,就像微信公众号一样,可以成为某个自媒体出品人的粉丝关注,视频客户端最后也会发展成粉丝关系和订阅关系,这种关系也是一种社区形态,一旦形成粉丝关系,黏性自然就很大。代理CEO张朝阳说:“搜狐依然保持这样一种创业的精神,我们在产品的开发进度和创新方面将会是独树一帜的状态,比如在PGC方面、自媒体方面的创新会是2016年比较大的特点。”【骨朵小课堂:关于PGC和UGC的不同呢,度娘的解释是这样的:UGC(User-generated Content,用户生产内容,也称UCC,User-created Content)。随着移动互联网的发展,网上内容的创作又被细分出PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容,也称PPC,Professionally-produced Content)UGC和PGC的区别是,有无专业的学识、资质,在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。而张朝阳当天则给出了更为形象的解读:其实PGC和UGC的界限不是很明显,PGC是更耐看的东西,是真的花心思做出来的,让观众觉得值得花一天时间看,如果说个人随便拿着手机拍点秒拍的东西,朋友圈传一传,那不可能集中享受一天,这就是关于PGC、UGC的区别。】

据悉,搜狐视频现在PGC自媒体领域每天有六千多万的访问量,共计1800至2000个出品人。

5.网剧衍生大电影势在必行

根据《屌丝男士》衍生的大电影《煎饼侠》突破了十一亿元的票房,张朝阳在访问中也表示搜狐视频第三季度业绩不俗,有《煎饼侠》的一部分贡献。可以说,《煎饼侠》让搜狐视频在这一方面也积累了不少经验,找到了新的商机。在搜狐视频养成的精品网剧中,其中就有不少适合被搬上大银幕的作品,毫不意外的是,在本次活动上,搜狐视频就宣布《执念师》、《无心法师》以及《他来了,请闭眼》这三部网剧将陆续“升级”,改编成大电影。

图3大鹏压轴出现为自家站台,目前正在享受演员身份的他,第二部电影要明年九、十月才开始

二 自制剧布局规划及14部网剧详解

图4蓝色为自制韩剧;橙色为自制喜剧;粉红色为自制长剧;绿色为长剧中的“剧二代”
(部分内容来源于现场听来的以及网络资源,如有不实之处最终以官方为准)

1.关键词:韩流

搜狐韩娱在业内一直处于优势之位,也正是因为如此,早前搜狐视频凭借引进《制作人》首尝会员收费,据骨朵以往采访资料显示,增长速度是原来会员数量的百分之五十以上。因此也让搜狐视频看到了韩剧的高粘度性,开始与韩国制作团队密切合作,打造先在中国播出再反向输出到韩国的自制韩剧。

(1)《高品格单恋》&《花样排球》

在本周六率先上线的《高品格单恋》,将会是搜狐视频开展会员看全集模式的第一部自制剧,该剧是由搜狐视频与曾打造过《浪漫满屋》等经典浪漫韩剧的韩国金钟学影视制片公司共同研发制作的。

两地合作最忌讳的就是“水土不服”,但这一次中韩联手,因为双方各自有着明确的分工,既搜狐视频整体监控、韩国团队实际操控,因此整部剧仍然保持着专属的韩剧调性,哪怕是配音都是原汁原味的韩语原音,在 “各方配置”上满足韩剧受众的需求。

稍加改良的是,为了更符合“网生”这一平台定位,该剧在剧情方面做了简单化处理,主打的是男女主角丁一宇、陈世妍一对一的爱情故事,没有那么多复杂、纠葛的故事,偏明朗喜剧风,而每集的时长也由一般韩剧的60-70分钟“改良”成每集16分钟左右,可以让观众利用碎片化的时间追剧,没有任何负担。

同样的制作策略也体现在《花样排球》上,这部由宋再临、黄胜妍主演的浪漫爱情喜剧,与前者拥有一样的调性,不同在于多了运动励志元素,以及一拍就是两季。

图5《高品格单恋》海报,该剧将于明日首播,每周六日各更新一集,跨年播出,会员可看全集

(2)《评价女王》

《评价女王》也是搜狐视频对准了“网生”这一定位的产物,抓住了时下中国女性网民点赞评论的习惯,在这一方面大做文章,势必将引起众多女性的共鸣。光看名字就可想而知,这是一部十足的女性向网剧。

骨朵听说《评价女王》将在韩国、中国两地拍摄,遇上最美的樱花时节,同时选择美食地标性的城市拍摄,更会有韩国一线女星加盟。

2.关键词:喜剧

喜剧短剧一向是搜狐视频引以为傲的资本,版权影视中心高级总监马可说:“搜狐视频就是这样一个开心的团队,生产的内容也为大家带来欢笑。”追溯搜狐视频的喜剧之路,其实早在2007年大鹏推出的第一档喜剧脱口秀《大鹏嘚吧嘚》就开始了。在过去几年当中,搜狐视频一直致力于喜剧的研究,诞生了包括《屌丝男士》、《极品女士》以及《如果没有》等新的喜剧类型。

(1)《大咖秀》

看到这个剧名,让人首先想起来的必然是那档火爆一时的综艺节目,但其实它与节目一点关系都没有。作为一部情景喜剧,该剧将由爱笑会议室的功勋演员出演,总监马可还保证每一集都会请来真正的大咖明星来配戏。

(2)《What If》

搜狐视频于今年7月推出的情景喜剧《如果没有》,通过“如果没有XX,那会怎样”这一假设性命题产生喜剧效果,是内地互联网上第一个讲述在假定情景下发生故事的迷你喜剧,内容涵盖悬疑推理、宫廷争斗、古装武侠、科幻神话、警匪大战等,只有你想不到没有它拍不到。搜狐视屏明年将再以同样的创作思路“玩剧”——要是……又……你能想到它会怎么玩吗?答案是:结合德国经典喜剧模式,搜狐视频要与德国合作啦!

(3)《极品女士5》

与《屌丝男士》有得一拼的《极品女士》也迎来了它的第四季,目前还在连载中的该剧,根据骨朵网络剧的数据显示,截止到第五集总播放量已达9378万,看来破亿指日可待。据官方消息,于莎莎将于明年第四季度携“5”回归,除此之外,还会有一档脱口秀节目叫《娱小姐》,将会有不少大腕女星到访,不造于莎莎这次能不能“借职务之便”让她们都来客串一把呢?

图6

3.关键词:长剧

在竞争对手们动辄杀出“数部超级IP”、“几大知名幕后人”时,搜狐视频在这一方面似乎格外“寂寞”,从目前已播剧来看即使像《无心法师》这样有原著的剧,也都是将中小型IP反向打造出名的案例。在自制长剧领域,搜狐视频以“去超级大牌化”这种与众不同的打法,竟然也走出了一条精品剧之路,显得尤为“亲民”。

(1)《示铃录》&《法医秦明》&《我的贴身校花》

在搜狐视频公布的明年四部自制长剧新作中,其中有三部还是有原著基础的。《示铃录》改编自尾鱼的小说《怨气撞铃》,《我的贴身校花》改编自带玉的同名小说,从年龄性别分布来看,《怨气撞铃》偏20至29岁受众,是典型的女性向作品,而《我的贴身校花》同样以20至29岁受众为主,是典型的男性向小说,再加网剧版邀请的是SNH48,很显然与它的受众群体“宅男”不谋而合,以上两个IP从根本上来讲也与搜狐视频自身定位的受众群有很高的重合度。

图7

当然,这其中最值得说道说道的自然是《法医秦明》。秦明,现实存在的学霸,乃安徽省公安厅物证鉴定中心主检法医师,网络红人,微博粉丝目前已近45万。

图8

他曾一连创作过多部脍炙人口的悬疑推理小说。目前搜狐视频手中持有《第十一根手指》和《清道夫》这两部小说的版权,前两本《尸语者》和《无声的证词》则在乐视。作者秦明于坊间的名气不小,于是乎,搜狐视频 “抢注”《法医秦明》这个名字,围绕“法医秦明”这个IP进行整体的包装与营销,便成了很聪明的举动。从小说本身来看,《第十一根手指》和《清道夫》成型较晚,较之《尸语者》和《无声的证词》,在保持了专业性的基础上文学性更强。

据悉,《第十一根手指》为自制网剧《法医秦明》的第一季内容,《清道夫》则为第二季。

图9

根据人群属性来划分,《法医秦明》的受众年龄层稍微偏大一些,主要集中在30-39岁,而男性受众占了主流。不过总监马可说了“法医也要谈恋爱,不会把女性观众吓跑”,同样的“谈情说案”模式,让人不禁联想它与《他来了,请闭眼》的整体画风会有几分相似呢?

为了坚持品质,搜狐视频此番还邀请了《喜剧的忧伤》、《十二公民》的导演徐昂来执导该剧,原作者秦明则担任顾问一职。

(2)《亲爱的,公主病》

相比之下,没有“大IP”、“知名幕后团队”支撑的《亲爱的,公主病》打出的是“明星效应”这张牌,邀请人气女演员戚薇担任监制,为该剧增加了几分看点。

从剧名来预判,就能看出这又是一部女性向明显的网剧。据戚薇现场透露,该剧男主角目前已经确定下来是某位有英文名的男演员,骨朵在这里忍不住不负责任猜想一下,会不会监制“肥水不流外人田”,抑或是一向与搜狐视频保持良好合作关系的“白琉璃”?Nathan Lee和Mike你选谁?

图10首次担任网剧监制的戚薇为搜狐视频站台,在电视剧里演了很多总监的她,这一次终于要亲身感受一把,她笑称最让自己兴奋的是管钱

4.关键词:回归的剧二代

正如上文所提到的,搜狐视频坚持走出来了精品剧战略,将很多受众基础不是很广泛的中小型IP打造得人尽皆知,形成品牌,比如《无心法师》。在明年的回归季中,《无心法师2》将加入回归大军。除此之外,还有《他来了,请闭眼2》、《匆匆那年:好久不见》这样的人气IP作,以及纯原创的《执念师2》。

至于以上四部作品,它们的第一季骨朵以往已经安利很多了,第二季其中有三部目前都在筹备期,骨朵也不好妄下定论,就用一张表格带你看懂第一季吧。

图11

总体来看,相比BAT三家陆续发布的网剧计划,搜狐视频“小而多”、“小而精”路线明显,在现有资源基础上,如何以质量取胜,打造精品,继续保持“业界良心”的招牌,是搜狐视频自制剧明年的发展之路。除此之外,自制韩剧也是“人无我有”的一大致胜法宝。

在受众群体上,搜狐视频没有广撒网,主力是将符合“青春”这一定位的用户服务好,贵专。从题材上来看,标榜“女王”、“女士”、“公主”这样典型的以女人为中心的剧与悬疑剧平分秋色,男女受众比例得到平衡。

三 2016网剧视频新局势初现

1.视频平台竞争加剧,BAT三大平台鼎力,搜狐视频等试图走“高精尖”产品路线,继续占领市场。

2. 网剧投入资金将继续加大,足以媲美卫视大剧甚至反超。从质量上看,精品化进程加剧,越来越多网剧有望衍生大电影。

3.IP资源开始紧缺,原创自制或能出奇制胜。

4.打开思路走出去,与国外优秀团队携手助阵国内网剧市场将会成为一个新的潮流,返销海外剧目将增多。

5.周播剧从创作源头开始逐步完善,“真周播”时代或许真的会到来,但不会是2016年那么快。

6.付费在2016将处于强劲增长的一年,但还不能说付费时代已到来。

7.更多的视频网站亏本给网民福利,在制作方赚钱的情况下,视频网站靠什么盈利,是很多从业者亟待思考的问题。

8.自媒体流量成长迅速,自媒体出品人将为不同领域、不同专业、不同形式的视频素材添砖加瓦,或将出现爆款、新网络红人。

9.技术加内容实现品牌营销的新生态,为消费者建立一个更好的连接。内容营销的下一代将走向价值融合的阶段,核心是大家对内容营销价值的共同认可。在这个认可的基础之上,视频网站和广告主之间不再是一个单纯的甲方乙方关系,而是用一个开放的心态去交流,共同打造融入式营销的概念。

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