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【骨朵观察】腾讯视频再出重拳,2016年BAT自制超网还有哪些是你不知道的?

骨朵说

2015年9月11日,企鹅影业正式成立,发布《鬼吹灯》、《九州·天空城》等八大超级网剧项目,之后各大视频平台纷纷接招,同属BAT的爱奇艺与优酷土豆相继亮剑,乐视、芒果TV等也有重量级项目公布,网剧界的战国形态初现端倪。

就在大家猜想下一个出手的是哪个平台时,腾讯视频又有了大动作。

在11月6日的“视全视美”战略发布会上,腾讯视频公布了其2016年发展战略及精品内容布局,赋予了自制内容相当的战略意义,进军影视业的决心不言而喻。副总裁孙忠怀对行业环境进行了透视:2015年视频行业已经进入发展快车道,付费业务迎来全面爆发拐点,精品网剧成为主角,BAT全部入局,视频行业成三足鼎立之势。针对此,2016年,腾讯视频将坚持“自制”、“版权”和“用户体验”三个核心战略,搭建更具竞争力的生态系统。

除丰富的版权内容、海外资源以及多元化的动漫、综艺规划之外,现场还“追加”了三大超级网剧项目——国产二次元神作《全职高手》、经典港剧《使徒行者2》、热门剧番外预定《诛仙·特别篇》,并宣布《鬼吹灯》女主角“Shirley杨”人选花落陈乔恩,男一号将是极具号召力的顶级男演员。

腾讯视频一记重拳出击,BAT战局再起风云。

1 腾讯公司副总裁孙忠怀04腾讯视频副总裁孙忠怀致辞

五张王牌打造“视全视美”内容帝国

现场,腾讯视频祭出了版权内容、自制网剧、新型综艺、青春国漫、互动体验五张王牌。

2016年,腾讯视频的版权内容战略在于“全覆盖+顶级IP”,并与国际一线内容资源品牌建立独家合作等,形成亮点及差异化。电视剧方面,腾讯视频独家聚齐了《诛仙·青云志》、《一路繁花相送》、《幻城》三大顶级IP剧,《锦绣未央》、《麻雀》、《小别离》、《寂寞空庭春欲晚》、《好先生》等数十部年度大剧也都被腾讯视频收入囊中。另一颗重磅炸弹是,2016年开始,腾讯视频将与TVB合作,为港剧迷们提供包含600集当年新剧在内的共2500集剧集。

电影方面,除百分百覆盖华语院线电影外,腾讯视频将涵盖2000多部北美经典电影和最新院线大片。会上,腾讯视频与派拉蒙达成合作,2016年4月后的派拉蒙最新电影将在腾讯视频好莱坞影院独家播放;另外还宣布从米高梅购入“007”系列电影在国内的独家网络版权。纪录片方面,腾讯视频将打造“全球经典纪录片第一平台”,2016年将网罗国家地理频道、NHK等海外重量级内容,近期的“维多利亚的秘密”时尚秀也将在腾讯视频进行全网独家直播。

自制网剧在来年腾讯视频的战略地位更是关键。早先发布的八部超级网剧计划,已令腾讯视频气势初显,在此基础上,腾讯视频影视部总经理王娟进一步阐释了2016年在该领域的战略规划和最新进展,发布了《全职高手》、《使徒行者2》、《诛仙·特别篇》三个最新的超级网剧项目。

2 从左到右:李晨、腾讯视频影视部总经理王娟、陈乔恩《鬼吹灯》女主角陈乔恩惊喜现身

2016年,腾讯视频自制综艺的类型更加丰富,六大类节目组成的大阵营,基本覆盖了包括真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类在内的所有综艺类型。此外,腾讯视频还将升级“在线演唱会第一平台”Live Music,全新六大板块及更多顶级大咖的加盟,都让这个产品更值期待。

动漫方面,腾讯视频宣布启动“青春国漫剧场”战略,将于2016年起推出包括《斗破苍穹》、《全职高手》等多部顶级IP在内的16部国漫大作,覆盖集中了90后、00后青年人群的庞大二次元娱乐市场。腾讯视频将其全方位的题材部署总结为“醉·国风”、“美·颜值”、“燃·青春”、“创·时代”四大主题,全年将分为四季,推出面向不同用户群的风格各异的作品。

3 腾讯视频影视部总经理王娟腾讯视频影视部总经理王娟介绍青春国漫剧场

当然,有了品质内容,用户体验也是十分重要的,腾讯视频将依托其强大的技术,为用户打造极致的多元化社交互动,以及参与感极强的直播体验。

综上可见,腾讯视频的精品内容战略颇有咄咄之势,在“全覆盖+顶级IP”的两大基本原则下,力争各垂直领域的细分第一平台地位。在媒体群访中,副总裁孙忠怀也再度强调了分众化的概念。他直言,许多IP各位可能闻所未闻,却有着互联网上某一类用户的“极端喜爱”,其成为所谓 “爆款”的潜质并不亚于那些全民流行的作品。对真正根植于互联网的超级IP进行开发打造,也正是视频平台区别于传统电视媒体的根本。

三大超级网剧详解

1、全职高手

4 全职

没错,《全职高手》就是孙总口中那种,一些人闻所未闻、一些人如雷贯耳的IP。

该书由起点中文网作家蝴蝶蓝创作,是网络文学史上的第一部“千盟级”作品(指超过一千位读者为阅读这部小说,付费超过千元),讲述了网游“荣耀”的顶尖高手叶修从被逐到归来夺冠的巅峰之路。青春热血的题材及丰富多彩的人设,令其在国内二次元人群中有着相当高的影响力。上个月,日本三大出版社之一的Libre出版社宣布将出版《全职高手》(以下简称《全职》)日文版,12月将发售一、二卷试水,粉丝心中的激动之情尚未消退,便迎来了改编动漫及真人版网剧的消息。

不得不说,这是意料之外也是情理之中。

《盗墓笔记》是网剧界见证的第一个超级IP,由其改编的超级网剧,虽口碑呈两极分化,却也创下了二十多亿的点击,业内啧啧称奇。如果你承认这样的《盗墓笔记》是顶级IP,那么骨朵认为,目前除小说之外仅开发了实体周边和漫画版的《全职》,有着不亚于《盗墓笔记》的强大能量。正所谓,无粉丝,不IP,《全职》的神奇之处就在于它高度集中、特征鲜明、产出无数的粉丝群体,或者换句话说,同人圈子

5 全职ONLY_副本10月北京《全职高手》同人展现场,原图引自微信“囧囧有神动漫交流展”

目前许多对于二次元群体的研究都表明,二次元用户的特征在于年轻,精准、细化、集中,忠诚度极高,付费意愿高于一般网民,有进行同人创作的习惯等。《全职》中,从主角到配角几乎都得到了生动的刻画,有火花四射的互动,也有精彩绝伦的群像,几乎涵盖了所有利于同人、特别是腐向创作的元素,即便是在完结一年多之后的现在,“全职高手”也是国内二次元用户聚集的社群Lofter上最活跃的标签之一。在三文娱(关注国内外ACG产业的产业新媒体)近期基于“同人指数(同人本创作数量)”与“周边指数(实体周边销售数量)”的两份数据报告中,《全职高手》均以绝对优势登顶,力压其他二次元IP。

6 三文娱引自三文娱-《这15个IP最受欢迎:二次元用户画像之同人市场篇》

这意味着,1)《全职》的已有粉丝群体与网络剧的目标受众群有着相当高的重合度;2)宣传推广中,粉丝分分钟可以化身“自来水”、“神队友”,与官方形成良性互动;3)周边销售、全产业链开发与付费观看的推行可能事半功倍。

但是,但是,但是,一切美好的前景都要基于一个基本的前提——内容。理由无他,虽然二次元人群,或者说所谓的“泛90后”会毫不犹豫地为了喜欢的东西花钱,但他们不会轻易容许旁人拿自己喜欢的东西来圈钱,“不约,叔叔我们不约!”

据悉,超级网剧《全职高手》将开发五季,一年一季,动漫版也将同步启动。对于一个刚刚发布的项目来说,许多细节我们尚不得而知,但改编的难点已经摆在那里,骨朵不得不摊开来说一说,希望能给出品方、制作方一些建议——

1.主角叶修,辍学、逃家、打游戏、烟不离手,虽然这并不妨碍他成为我们心中的男神,但出于众所周知的原因,人设多半会面临修改;另外,据腾讯视频电视剧业务部总监方芳透露,对《全职》IP的全产业链开发计划中不排除反输电视台或拍摄大电影,如此一来,我们或许可以先行推测一下其将要面临的审查标准。

2.原作中,真人场景与虚拟角色在游戏对战中的场景,比例大概三七开,对特效制作和改编剧本创作的要求不可谓不高;另外,对于国内影视行业来说,这是一个全新的题材,传统影视公司有经验、有能力,但未必了解二次元,新生公司贴近互联网,但从具体执行上未必hold得住。

3.《全职》故事虽不复杂,但人物众多、性格各异,处理人物关系、平衡角色戏份以及选角问题都不容忽视,选择当红偶像,还是转而自行培养新生小鲜肉,似乎都可行,也都有各自的弊端。

7 久任大大早年曾有网友@久任策划制作过一版真人影视角色辅以后期配音的《全职高手》伪电影片花,在粉丝当中流传甚广,张智霖脸、阿杰(国内专业配音演员,曾为《古剑奇谭》、《甄嬛传》等作品配音)配音的叶修,关智斌脸、叶清(知名TVB配音员,曾在电影《无间道》中为刘德华配音)配音的黄少天,黄维德脸、宝木中阳(国内专业配音演员,《十万个冷笑话》中的李靖,巧的是,黄维德与宝木中阳在今年的热播剧《琅琊榜》中真的合体了)配音的韩文清,包括陈坤的王杰希等选角都深入人心。得知动漫与网剧规划后,许多粉丝表示,即使选角请不来这些大咖,配音请一定要考虑阿杰、叶清、宝木等人【对此骨朵只想说,民!女!附!议!】。

4.IP改编有许多前车之鉴,如为了增加戏剧冲突而进行角色删减、变动,甚至强行将某些角色设定成反派,如为了迎合市场而增加BG感情线,如官方想当然地刻意“卖腐”

5.网游“荣耀”现实中并不存在,但的确借鉴了某款著名游戏,方芳透露,游戏也将是全产业链开发中的一环,那么日后是否会触及版权方面的问题,骨朵在此也要给片方提个醒。

方芳表示,《全职》的动漫版权在阅文集团手中,而影视剧版权将由企鹅影业与凤仪影视一同开发。对于这个刚刚拿下的项目,她已经考虑到了一定的难度,接下来会结合各方力量做系列开发大课题,希望实现各方的相互配合、相辅相成。其他细节,骨朵希望在日后对此项目的继续跟进中能够得到满意的答案。

说到底,IP之所以能成为IP,不仅是因为它有粉丝,更因为粉丝愿意为其投入时间、金钱、甚至感情,这一点在二次元群体中尤为明显。A站高层孙旻曾说过,要运营维护二次元用户,最核心的在于“你必须清楚地知道他们热爱的是什么,然后你再用心地去把这些东西做出来,不能半点糊弄,自然他们就会回报你。”

8 全职final

2、使徒行者2

9 使徒行者2

当天,企鹅影业还宣布将携手TVB、共同打造超级网剧《使徒行者2》,除腾讯之外,该剧或将通过TVB在香港地区播出。作为企鹅影业联手TVB年打造的重磅海外自制项目,《使徒行者2》会使用原班人马打造,此外还将有超级大咖加盟,上演新的故事,海报上没有出现的林峯也将在第二部中出现。

《使徒行者》第一部是2014年TVB收视最火、最具竞争实力的年度剧集,不仅一举拿下TVB跨平台年度收视冠军,还打破了港剧的网络播放记录,成为内地首部进入20亿俱乐部的港剧,其豆瓣评分高达8.1,被媒体称为“为港剧扳回一城”的作品。

《使徒行者2》的超级网剧规划与腾讯视频与TVB合作再度将港剧引入内地的决定一同发布,无疑狠狠戳中了80后、甚至70后的“TVB情结”,在港剧日薄西山、内地视频网站不再同步更新港剧,TVB这三个字母似乎也已经渐行渐远的当下,这个消息无异于乍响的春雷。事实上,近期乐视自制剧《天才在左,疯子在右》中启用的全港班底,已令该剧未播先热,但是,论起对“Hong Kong控”们的意义,生长自经典港剧IP的《使徒行者2》显然更胜一筹,更何况该剧的种种元素都属于网剧中的永不过时经典款——警匪、悬疑、烧脑,而且颜值不掉线,燃点也更不会少。

据悉,《使徒行者》的幕后功臣文伟鸿监制尚在TVB任职,那么这次的第二部是否还由他掌舵呢?骨朵只想说,我要爆seed!我要卓sir!求文监制继续加持!并且,一定出个原汁原味粤语版!要来就来个正宗的!

3、诛仙·特别篇

11 诛仙

随着超级IP剧《诛仙•青云志》的网络独播权被腾讯视频收入囊中,腾讯旗下的企鹅影业将为之打造番外网剧《诛仙•特别篇》,全方位、立体化实现原著粉的十年“诛仙梦”。

《花千骨》今夏热播,让东方独有的仙侠题材再度回归荧屏,唐人原汁原味打造出仙剑系列的《云之凡》,唐七公子的《三生三世十里桃花》影版、剧版相继启动,被誉为中国原创奇幻小说的巅峰之作、后金庸武侠圣经的《诛仙》终于也加入了这波仙侠大军。据悉,电视剧《诛仙·青云志》由欢瑞世纪打造,总投资高达2.8亿元,并由新生代偶像李易峰、Angelababy、TFBoys出演,在湖南卫视播出。

近年来,超级IP的全产业链开发不由让人想起那句老话,“人有多大胆,地有多大产”。今年的《花千骨》开创了原创番外网剧接档电视剧播出的先例,纵使其故事、质量、阵容都无法与原剧相比,竟也借势狂揽十几亿播放量。若是电视剧版《诛仙》成功晋升为“爆款”,番外篇网剧成绩想来也不用担心。关于该剧,方芳保证,将采用电视剧原班人马,并内容上不仅与第一季有关,与第二季电视剧也有着种种联系,或将采取新型排播方式。

12 诛仙final图片来自豆瓣

总体来看,企鹅影业最新发布的这三大顶级超级网剧,锦上添花,进一步完善了其差异化的全面布局,令其深度切入各大细分市场,并或多或少与其拥有的版权资源(独播的《诛仙·青云志》)、合作伙伴(TVB)或动漫布局(《全职高手》“青春国漫剧场”计划)有着联系,或许可以形成互相带动引流之势。

2016年BAT自制剧布局一览

至此,我们可以再来看一看BAT三巨头的自制内容布局了。【注:下图系骨朵根据通稿、百科等多方资料汇总而成,若有不全或疏漏之处,请以官宣为准】

 

B——爱奇艺
一轻一重,跨类型

13 【骨朵传媒】2016·BAT视频平台自制内容一览_副本

 

在9月的高峰论坛上,爱奇艺发布了《老九门》、《美人为馅》等七大超级网剧项目,10月底在京发布的天下霸唱两部新作《摸金符》、《牧野诡事》最终花落爱奇艺,正在播出中的《灵魂摆渡》维持住了第一季的好口碑,第三季明年也将回归

纵观目前这十大超级网剧项目,除《灵魂摆渡》外皆为IP改编作品,IP类型包括最常见的热门网文(《美人为馅》、《寻找前世之旅》),经由出版社出版的青春文学(《爵迹》、《我的朋友陈白露小姐》),以及经典电影翻拍(《无间道》)、热门综艺影视化(《百变五侠》)这四大类型,出处多元,富有创新性。

从题材上看,这十大项目可概括为“年轻化”、“重口味”,且将二者做到极致。郭敬明、南派三叔等人的作品本来受众群就较为年轻,以青少年为主;即便是读者群年龄主要集中在20~40之间的天下霸唱,其新作的《摸金符》、《牧野诡事》的主角团也都比较年轻,前者的总制片人吴毅曾说过类似于《鬼吹灯》的前传,后者故事则会围绕“盗二代”展开。“重口味”则更好理解,《灵魂摆渡》谈妖捉鬼,《美人为馅》与变态杀手组织斗智,《老九门》、《摸金符》和《牧野诡事》,在不同年代、不同地点一同开挖,一决高下。

A——优酷土豆
天马行空,跨次元

 

捕获

优酷土豆自制内容的安排颇有特色,从题材看,它涵盖了犯罪悬疑、古装穿越、武侠玄幻、青春偶像、职场商战、爆笑喜剧等各类IP,天马行空、受众广泛,体现出创新发展的不羁动力,以及“跨次元”、“跨地区”的特点。

在图中的12个项目里,有四部为在二次元人群中有影响力的ACG作品(《黑白无双》、《虎鹤》、《仙剑客栈》、《轩辕剑之汉之云》),联想到优酷土豆之前在A站的大笔融资,以及企鹅影业刚刚发布的青春国漫剧场计划,或许A与T这两家将会先行进入对二次元市场的争夺。从剧集本身来看,“跨次元”一词本就自《仙剑客栈》剧组传出,更有“小飞流”吴磊在手,新发布的《黑白无双》、《虎鹤》,一为07年出版的经典国漫,一为在网络新平台有妖气上的热血少年漫,来历不凡,定位精准。

另外,优酷土豆近两年已经(或计划)与美、日、韩制作团队都进行了合作。比方说,对于投资过千万的《暗月六族》,优酷土豆似有将其打造成“中国版《权利的游戏》”之意,将联合好莱坞团队,按美剧标准打造;《午夜计程车》则是2014优酷土豆与日本《深夜食堂》团队联合打造,这既是国内首部跨国合作的网络自制剧,也是首个将日式“深夜剧”模式引入中国的尝试;今年1月份,优酷土豆与韩国JYP合作的《Dream Knight(玩偶骑士)》也取得了不错的成绩。虽然最近引发热议的是搜狐视频的自制韩剧,但别忘了,我们早在优酷土豆上看到好几部“神还原”多个地区、多种画风的剧集了。

T——腾讯视频
细分全揽,跨年龄

15 【骨朵传媒】2016·BAT视频平台自制内容一览_副本

 

前面讲到,企鹅影业此次追加的三大超级网剧,进一步完善了其差异化的全面布局,扩大了其受众群在年龄跨度上的上限与下限,为日后的全产业链开发、付费推行、以及网台联动铺路。

 

从题材上看,在悬疑破案、古装宫斗、商业精英、历史人性、玄幻探险等一网打尽的基础上,《诛仙·特别篇》补上了仙侠这一热门题材的缺失,《全职高手》与动漫联动,带来大批青少年受众,《使徒行者2》、《诛仙》将与《鬼吹灯》一同大打怀旧牌,吸引更大龄、更高文化阶层的观众。可以说,在腾讯视频全面覆盖、高度细分的自制剧规划中,必有一款适合你。

16 人群画像企鹅三大新项目的微博热议人群画像

腾讯视频副总裁孙忠怀在群访中表示,他认为电视台是自家原创内容的一个重要输出渠道,电视观众与互联网观众在逐渐分化的同时,也会形成口碑的良性互动,带来组合的播放效应。他预计道,在相当长的一个阶段内,这两类媒体将会产生比过去更加深入而频繁的互动。的确,企鹅影业的王牌项目《暗黑者》第三部明年将登陆东方卫视,其原创IP《九州·天空城》也将和江苏卫视合作,方芳事后也透露,已经有电视台对企鹅与侯鸿亮合作的《如果蜗牛有爱情》表示了出兴趣。

当然,与侯鸿亮、李少红、严歌苓、唐丽君等传统影视行业内数一数二的从业者合作,早已传递出这样的信号。据悉,其重点项目《鬼吹灯》里“胡八一”的选角,就是在传统电视剧中浸淫多年、近日又在新媒体环境中着实火了一把的人物。

总体来看,在BAT三足鼎立的同时,爱奇艺与腾讯视频在人员上重合度较高,网文大神丁墨、天下霸唱,著名制作人白一骢、于正,以及演员马可,在双方的项目中均有“出镜”。这也侧面证明了二者的某种对立与竞争。与此同时,优酷土豆的自制内容相对自成体系,眼界更宽阔,率先尝试与海内外制作团队的多种合作。

当然,BAT之外的其他几家视频平台也不容忽视:

搜狐视频坚持精品剧战略,不出手则已,一出手往往就是业良口碑剧,还有依托门户网站的媒体、营销资源;

乐视将电视和手机卖到了香港,更有高能的高清4K技术;和腾讯视频的关系也颇为微妙,一直宣称的独家大剧《芈月传》居然也能跟腾讯视频共享;

PPTV聚力手握国产科幻剧《执念师》,且其他大IP剧与原创IP剧的开发都在悄然进行中,11月17日上海推介会上便会见分晓;

芒果TV有强大的湖南广电资源,近日更发布了《十年一品温如言》等四个超级网剧项目;

响巢看看今年新入局,一路高歌猛进,在自制内容上野心极大,拥有《雪中悍刀行》、《永夜君王》、《不败战神》等大IP。

由此可见,国内的网剧行业,正在由“5+3”向“BAT+2+N”的战国格局转化。

展望2016

视频平台争夺加剧,进入“BAT+2+N”的战国格局,逐渐培养起自身独特的气质与形象。

更多传统影视巨头进入制作领域,或将栖息于良木,与特定平台建立专属合作关系;草根PGC公司加剧转型;港台团队北上,日韩团队东来,英美团队开始与内地进行初步的合作尝试,下一个抛出橄榄枝的,或许将是盛产高颜值小鲜肉的泰国同业。

前几年争抢到手的热门IP将得到验收,IP类型呈现多元化;神级IP扎堆出现;IP的同质化及的版权问题愈加复杂,原创IP再度得到重视。

从题材看,旧有的喜剧、ACG、强情节地位进一步稳固;在大团队、大投资加持下,将出现多部仙侠、玄幻等大古装;

商业题材、主流审美的严肃正剧将试图吸引大龄精英人群;市场细分导致关注边缘人群的小众题材剧集继续出现。

从质量看,精品化趋势加剧,将有更多电影、电视剧咖加盟,互联网也将造出自己的“超级巨星”;独立制作公司的低成本小剧仍有一夜爆红的机会。

国内卫视与视频平台的互动更为频繁,网台联动、先网后台或反输海外的剧集逐渐增多。

更多热播网剧,将培养起一群对网络剧有意识、有了解、有要求的剧迷;观众的年龄分布进一步扩大,性别比例进一步平衡;依托于移动端观看,有追看周播剧的习惯,也乐于为内容付费的观众增多。

网络自制剧将进一步引起广告主的关注,新的商业植入方式与盈利模式继续出现,直至找到最合适的一种或几种,让行业进入良性循环。

会员付费、差异化排播将得到进一步推进,但能否盈利尚属问号。

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