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【干货】直击2015秋推会|高峰对话:制作业如何做好网络剧?

2015秋季北京电视节目交易会,即俗称的“秋推会”昨日已圆满结束。21日,在这场行业盛会上,一场名为《制播联手开拓内容产业新空间》的论坛吸引了诸多关注。侯鸿亮、戴莹、姜磊等业界大咖现身现场,就影视、综艺、网络剧等热点话题展开了讨论,大佬们预估,网络平台将成为繁荣电视剧的全新阵地。骨朵在此整理了现场的一些精彩言论,望对各位看官有所助益。

1 现场

嘉宾
东阳正午阳光影视有限公司董事长 侯鸿亮
爱奇艺自制剧开发中心总经理 戴莹
优酷土豆电视剧版权合作高级总监 许志敏
欢瑞世纪影视传媒股份有限公司副总裁 姜磊

侯鸿亮:尊重创作规律,了解市场需求

2 侯鸿亮

Q:从您成功的经验来看,制作业要做好网络剧,或者说兼顾两个市场,需要注意哪些问题?

侯鸿亮:这是希望自己坚持、但是做起来特别难的一件事,就是尊重创作规律,了解市场需求。不管是《伪装者》还是《琅琊榜》以及去年的《北平无战事》,我们这个团队一直是这样做事情的,并不是积累到一定程度爆发。从一开始的时候,我们大家就是秉承着做好作品的理念。这个好作品符合创作的规律,还有意义。

我们都是提供内容的公司,做的内容无非就是面对这几块屏。这些屏,最缺少的是好的内容,如果这些屏碰到了好的内容,《闯关东》让山东有了一百多家山东菜馆,我父母看完《琅琊榜》让我向靖王和梅长苏学做人,这是影视作品带给人的影响。

Q:现在影视剧创作有点像赌博,很多作品都是大制作、大回报,您认为制作业创作的根本是什么?如何平衡好创作和利益的关系?

侯鸿亮:这些年走下来,还是想坚持把个人表达与市场需求结合,市场虽然在变,但是创作的理念不能变,创作理念需要尊重能不能做出相对创新的内容,每一个内容都去创新很难,所有的讲故事的方式在好莱坞或者是在世界各国都已经使用过了,不能纯粹地把创作当成生产。

Q:您认为网络剧和电视剧有哪些异同?二者又如何有机结合?

侯鸿亮:我认为,影视,不管是电影、网剧还是电视剧,它的第一属性还是商品,我们并不像画家在家里画了好多画之后可以挂在墙上,我们的商品是需要放到市场上来,经过检验的。观众的需求是我们必须要满足的,在满足这个需求的同时,你对这个社会,对历史,对人,对文艺作品的认识如果没有到位,你作品的内涵就是空洞的,或者说你只是完成了一个商业流程而已,你并不是一个真正通过市场化表达艺术作品,就没有创作的层面在里面,这和工厂里生产其他的标准件就没有什么区别了。

我尝试做网剧之后发现互联网的需求和传统电视剧的需求有极大的差异:

首先是播出方式的差异。浅层次的讲,科技已经解决了所有互联网需要解决的问题,关于付费、带宽和相关附属的东西现在都可以解决了。我们如果做一部网剧,它可能不是单纯的一部网剧,还应该有更多和网剧共同打造的东西,可能是游戏;或者网剧在周播的过程中需要各种不同的小视频,能通过小视频促使大家对网剧有更多的关注,除了宣传之外还可以有更多的延伸,类似付费的各种各样的礼包,这都是传统电视剧很难做得到的。

再下一步就是,因为网络付费问题的解决,能让观众一边看剧,一边随时可以购买里面的道具,服装。这是一个创新,付费的方式,可能我们未来就像美剧一样,把30集的电视剧分成三季去做,每一季都有每一季的节点和增长,这样第二季就踩在上一季的台阶上,这些都需要我们去尝试。

戴莹:有讨巧的题材,没有讨巧的内容

3 戴莹

Q:今年爱奇艺播出了不少网剧爆款,有人说有“网感”才能生产出网络爆款,您同意这种说法吗?这个网感具体包括哪些内容?

戴莹:“网感”重塑内容这个问题就是爱奇艺率先提出来的。“网感”是一种感觉,我把它分拆在制作流程里面,就比较好理解。我们在运营过程中离不开制作、运作、剧作三个方面的配合。

在剧作方面,题材创新是最为关键的“网感”。当下的电视剧越来越好看,但是题材的趋同化非常严重,现在电视剧的开发都比较求稳,开发什么样的题材电视台会比较买单,这样就造成了电视剧题材的创新受到了局限。但是,用户对稀缺题材极其渴望,还有大量题材在互联网这个平台上有待挖掘。可以回想一下曾经的网剧爆款,《心理罪》、《万万没想到》、《灵魂摆渡》等等,都是在题材上取得重大突破的内容。刨去《盗墓笔记》这个知名的IP,单单就是盗墓这个题材,我相信大家也一定想去看。所以“网感”在剧作层面的体现对我们来说是首要的。

第二,“网感”体现在制作层面。随着移动终端的发展,大家的收看渠道也随之转变了,这要求我们在制作层面也作出细微的调整。网络用户的收看方式非常简单,你快,我可以回看多看几眼,你慢,我一定毫不留情地拖拽。所以在制作层面上,我们要求节奏也非常快。

第三,“网感”跟互联网的属性息息相关。因为互联网的属性决定了它勇于求新求变,勇于试错和迭代,我们创作了更多的排播模式,为用户带来了更多的选择和互动。

Q:爱奇艺在网络剧的制作和开发上,从制作方到广告方,采用哪些合作方式?

戴莹:这个问题,简单来说就是在座的各位更关心网络剧怎么赚钱。坦白来说,我们在这一块的权衡还是以内容为导向。

刚才侯老师也说到了,我们可以去做会员的衍生产品,可以做付费,都是未来探索的模式。目前我们和制作方最直接的能看到的利润就是影游互动,这个可能是我们未来探索的方向。

以前也碰到过合作伙伴们上来就说,所有流程都想好了。其实这里面就有一个想多了和想少了的问题,在内容本身想少了,在营收赚钱想多了。营收赚钱一定是在它内容能够成为爆款的基础上的。

Q:您认为,网络剧是否很适合讨巧的题材,为什么?

戴莹:现在网络上没有的题材,也是用户需求的题材,就是讨巧题材。具体是什么样的题材没有办法去阐述。有讨巧的题材是一定的,但是没有讨巧的内容,内容是根本。

许志敏:剧集定位越准,商务变现机会越多

4 许志敏

Q:您认为现在网剧的主要商业模式有哪些?

许志敏:针对网剧,其商业模式多种多样,大家在开发一个IP的时候一定是立体化考量。一部网剧有可能是通过自身变现,如付费观看,也有可能通过其他品类进行变现,如游戏,通过IP自身的影响力为游戏作铺垫,扩大游戏人群。

此外,现代题材网剧可以与电商合作,通过边看边买变现,通过提供良好的内容与商品结合点营造消费需求,当然前提是剧要制作精良。在IP开发过程中,只有爆款才能多匹配开发及收益。对于影响力不够大的IP而言,通过网剧可以扩大其影响,并用其作为游戏或者电影的前奏。

Q:网络剧与电视剧有什么样的区别?

许志敏:在我看来,网剧和电视剧更多是硬件和播出渠道的区别,但它们都是通过连续的剧情推进故事,同属一个品类。定位目前看来是它们之间最大的区别,随着收看终端的多样化,人们会选择最自由的时间、最合适的场景、最舒服的方式观剧,而不同人群会呈现出不同的观剧习惯,因此做给谁看,是年轻人、中年人还是男性观众、女性观众将成为未来剧集分类的划分标准之一。同时,剧集定位越精准,商业变现机会就越多。

Q:目前受欢迎的网络剧类型有哪些?

许志敏:至于受欢迎的网剧类型,我认为首先是喜剧,其次是悬疑剧,未来科幻剧也将成为新的方向。

姜磊:网络剧是一块试验田

5 姜磊

Q:《盗墓笔记》是今年网络剧的爆款,但也遭遇了猛烈的吐槽,您作为这部剧的总策划,觉得这部剧成功在哪,问题在哪?

姜磊:对于我们制片方而言,《盗墓笔记》是今年的爆款,最成功的地方,是它能播。这部剧用了6000万,这要感谢戴总和爱奇艺的支持。其次,它赚钱了,打破了有史以来网络剧在制片行业不赚钱的魔咒。第三,《盗墓笔记》可以形成一个更加完整的产业链。缺陷就是我们需要向侯总学习的地方,细节上的东西都值得我们学习。

Q:欢瑞曾经出品了很多面向年轻观众的影视剧,请问同样是面向年轻观众的,哪些剧适合做网络剧,哪些剧适合做电视剧?你们选择判断的依据是什么?

姜磊:我们公司在整个行业内算是比较新兴的公司,在成立初期我们的态度就是比较坚决的,要把注意力集中在中国的年轻人身上,我们力争代表他们喜欢的审美情趣。我们的作品受众定位非常精准。如果说非要找一个界限的话,在我们的选择过程当中会有节奏感的问题,网络剧的节奏感相对电视剧来说更加快速;另外,网络剧与电影的叙事结构相对比较符合一点,以事件为整体推动方式,电视剧更多是人物角色命运作为推进方式。第三,网络剧一定要具备时效性和社会热点性,这也是它区别与电影电视剧最大的差别,网络剧提供了与观众更近距离交流的渠道。

主持人:一部叫好又叫座的网络剧应该具备那些元素?

姜磊:好剧本、好IP、好演员以及好平台、好的宣传营销是所有优秀影视剧作品都必须具备的,网剧同样如此。但同时,网剧是新兴事物,它是整个影视产业链条里的一块试验田或者说是前锋部队,我们可以把更新鲜、更大胆的东西放到网剧领域去孵化,为电影和电视剧做前期的市场试探。

 

 

作者:何晨光
来源:影视生态圈

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评论 2

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  1. #1

    确实值得好好看看,顶先

    康意虹6年前 (2015-12-25)