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【观察】网剧,即将进入八仙过海拼真功夫的大时代

1、视频网站会员制初见曙光

网剧的原动力在视频网站。

过去一年来,对于视频行业而言最令人振奋的一点是:那个呼唤已久的可以盈利的商业模式呼之欲出了。

这个模式就是会员收费。爱奇艺《盗墓笔记》全集上线是标志性的事件,蜂拥而至的会员令严阵以待的技术服务系统瞬间Down机。网友的热情远远超过预期,为心水内容付费的积极性似乎一夜之间从地里成规模长了出来。《心理罪》的尝试仍然有踊跃回应,而《蜀山战纪》的会员浏览量超过了《盗墓笔记》。事实上,今年6月爱奇艺宣布会员数量突破500万,4个月之后这个数字已经是近千万。爱奇艺最近升级了会员品牌,轻奢主义的口号响亮喊出。

腾讯视频也尝试了会员优先看剧的模式,《华胥引》在四川卫视播出期间,付费即可看全集。《暗黑者2》也将在11月初将最后10集一次性放给会员。可以说,爱奇艺和腾讯视频已认准收费观看为全行业的出路,所以全力进击,并且初见成效。其他网站虽然还没有成建制仿效,但谁都意识到:要变天了。

90后和80后、70后的消费习惯不同。老一辈想看什么稀罕片子的第一反应是找资源免费下载,或少量付费看盗版碟。新一辈的孩子的良好习惯是:有钟意的就付费搞定。为自己喜欢的编剧、导演、明星付费,就像吃饭喝水一样自然。这,是会员制见到曙光、扩大照射面的基础所在。

然而,一种商业模式的建立是复杂的,网剧取代电视剧,或者说二者合一的路程是漫长的。而且,宏观政策一变,前进之路就有反复。道阻且长,大家努力。

网剧的原动力在视频网站。

过去一年来,对于视频行业而言最令人振奋的一点是:那个呼唤已久的可以盈利的商业模式呼之欲出了。

这个模式就是会员收费。爱奇艺《盗墓笔记》全集上线是标志性的事件,蜂拥而至的会员令严阵以待的技术服务系统瞬间Down机。网友的热情远远超过预期,为心水内容付费的积极性似乎一夜之间从地里成规模长了出来。《心理罪》的尝试仍然有踊跃回应,而《蜀山战纪》的会员浏览量超过了《盗墓笔记》。事实上,今年6月爱奇艺宣布会员数量突破500万,4个月之后这个数字已经是近千万。爱奇艺最近升级了会员品牌,轻奢主义的口号响亮喊出。

腾讯视频也尝试了会员优先看剧的模式,《华胥引》在四川卫视播出期间,付费即可看全集。《暗黑者2》也将在11月初将最后10集一次性放给会员。可以说,爱奇艺和腾讯视频已认准收费观看为全行业的出路,所以全力进击,并且初见成效。其他网站虽然还没有成建制仿效,但谁都意识到:要变天了。

90后和80后、70后的消费习惯不同。老一辈想看什么稀罕片子的第一反应是找资源免费下载,或少量付费看盗版碟。新一辈的孩子的良好习惯是:有钟意的就付费搞定。为自己喜欢的编剧、导演、明星付费,就像吃饭喝水一样自然。这,是会员制见到曙光、扩大照射面的基础所在。

然而,一种商业模式的建立是复杂的,网剧取代电视剧,或者说二者合一的路程是漫长的。而且,宏观政策一变,前进之路就有反复。道阻且长,大家努力。

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2、网民即人民,网剧表达时代心声

这一年,网剧迅猛发展。不同于前几年多是低成本、不成熟的短视频连缀,如今高规格网剧水平与电视剧不相上下,大视频网站也成为可与传统电视台分庭抗礼的重要阵地。虽然盈利模式并不特别清晰,仍有很多专业人士和团队积极涌入,一方面是看好网剧及衍生开发的未来前景,一方面也是看好这一领域相对开阔的创作空间,许多在传统电视剧领域难以表达的东西可以在此进行创新尝试。

“在文艺创作方面,存在着有数量、缺质量,有高原、缺高峰的现象,存在着抄袭模仿、千篇一律的问题,存在着机械化生产、快餐式消费的问题”。过去的经典已成经典,当下的文艺工作者不能只知因袭模仿经典,需要观察感受自己的时代,才能创造这个时代自己的高峰。而互联网正以其开放性为文艺上各式各样的创新尝试提供了很好的试验环境。具体到网剧领域,我们看到了喜剧如《屌丝男士》、青春如《匆匆那年》、玄幻如《无心法师》、悬疑如《暗黑者》、科幻如《执念师》等诸多类型的剧集都正在以前所未有的创新姿态百花齐放、争奇斗艳着。

互联网极大地改变了人们的生活方式,网络在工作生活、休闲娱乐方方面面都渐渐变得不可或缺,据说“网民”这一概念就要消失,因为当绝大多数人都上网的时候就不必要这样指称某个特定人群了。虽然人民是高度政治性的概念,而网民的含义则十分宽泛,但不可否认的是,“人民”与“网民”所指认的群众在当下社会有相当大的重合,这个国家民众真实的精神需求和文艺趣味也相当程度地反映在网络环境中。

大众渴望平易近人的好作品,不装腔作势,不无病呻吟,用这个时代最自然的语言反映出最真实的心声。网剧创作有自身的时代特色,有些是由热门网络小说孵化而成,作者多数是各行各业的普通人,本不以写作为业,在网络上连载小说却能得到几千万的阅读量;这意味着它必然在某个方面以某种方式切中要害,与这些读者的心灵产生了共振,深入了他们的精神世界,触及了他们的灵魂。网剧《盗墓笔记》的播放量近24亿,便是最大的现象性例证。

创新的空间和创作者的艺术人格主体性,是文艺上高峰出现的前提。无论市场盲目抢购IP有千般不好,但某种意义上,对IP的追求也是对一种对作者魅力的追求,因为当下编剧界和其他相关从业者的创作没有能够提供,因此产业转向网络寻觅源泉。相比于传统电视剧,或许网剧这一领域更容易产生真正有魅力的IP系列,这虽然是一个商业概念,但其商业价值的根源在于其强大的群体感召力和进一步的内容衍生性,或许也可以说在于它的Charisma。这个词又被译为克里斯玛,意味着一种支配性的、令人倾倒的超凡魅力。本来宽泛地指一种强烈的精神感染力,并不限于政治领域,但后来常被用于政治语境,马克斯·韦伯认为克里斯玛人格是历史中富有创造性的革命力量,中国现代最具克里斯玛的人当属毛泽东。网剧正迅速成长,相信不久就成为与传统电视剧等量齐观的长篇影像叙事艺术载体,应该允许它在多种风格和流派上进行探索。

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3、网剧催生新的文化群落

当然,在早期阶段难免会有一些比较耸动的东西出现,过分利用题材特异性的优势,这一点与早期中国电影的发展轨迹颇有相似之处。

上世纪二十年代中期刚刚方兴未艾的中国电影市场上怪力乱神的神鬼武侠片大热,引得当时上海上百家电影公司投入其中淘金,拍出了大量神鬼武侠片,多数是粗制滥造。不久随着好莱坞电影倾销上海,观众口味被培养得越来越高,粗制滥造的电影公司再赚不到钱,遭洗刷淘汰,剩下的也必须努力提升制片水平,大力培养导演、编剧和演员,四五家电影公司由此壮大起来,形成三十年代电影市场的基本格局,并造就了一个国片辉煌时期,产生了《马路天使》、《夜半歌声》等时代经典,至今让人回味无穷。

我国在三十年代初便关注了蓬勃的电影文化,并派出夏衍等人进入电影界,但在当时国家对电影界的领导并没有过分强调意识形态,而是充分尊重这门新兴艺术的商业属性,却正因如此,事半功倍自然而然地产生了一批优质电影。而今在互联网时代,网民可以很容易接触到国外的影视剧作品,很多年轻人受到美剧、英剧、日剧、韩剧的熏陶甚至多于传统电视剧,口味不可谓不高。

在传统电视剧创作壁垒重重、年轻观众流失严重的情况下,本国剧集这类精神食粮是有缺口的。如果网剧接下来还能继续保有相对宽阔的创作自由度,并且不因大量传统影视公司和资本的涌入而携带进电视剧界既有的沉疴,相信很快会度过依赖特殊题材和噱头的阶段,进入八仙过海拼真功夫的时期。

这两年国内几家网剧重镇如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等纷纷与各大制作公司、团队和创作者展开密切合作,在网剧方面都有了自己的代表作品,如爱奇艺的《盗墓笔记》、腾讯视频的《暗黑者》、搜狐视频的《无心法师》等。自制剧内容尤其能看出各个平台的风格调性,观众也会观察和比较,选择适合自己胃口的。

随着网站会员付费时代的到来,各大平台越来越会形成自身的会员社群。就像B站形成的所谓亚文化群落和弹幕文化,兴趣相近的人们一起看动漫、视频或影视内容并一起讨论,在网络时空获得亲密的共时共享感。网络改变人类生活。

现在电视上的内容可以在网络上看,随着智能电视的普及,网络上的内容也可以在电视屏幕上看;或许将来双方会整合出一个新格局,这个新格局将使虚拟文化社群的细分显得更为清晰;或许将来真正的文化社群不在各种协会或机构里,而在各大网站上;进而形成一整套基于互联网的通俗大众文化生态,它同时也是一种社会组织。当然,这种生态的健康发展离不开良性的政策引导,使文艺不在市场经济大潮中迷失方向,通俗但不低俗,充满希望而不是充满欲望,给人以精神享受而不是感官刺激。

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本文在原文基础上有删改

来源:影艺独舌

作者:掌花案

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