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【独家内参】2015年九月全网网络剧数据统计报告

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据骨朵数据统计,2015年九月全网网络剧96部,其中在播剧47部,九月新增剧29部,九月完结剧22部(两部新增剧当月完结)。九月月播放量总计约28.5亿,略高于八月单月,但仍低于有《盗墓笔记》撑腰的七月单月。至此,七、八、九三个月的播放量总和已是2015年上半年的1.3倍,且九月相较八月网络剧数量又有所增加。超级IP《花千骨》的衍生网络剧《花千骨2015》成为九月最引人瞩目的新增网络剧。

平台方面,九月平台独播剧与多平台剧各占半壁江山,但在播放量上,独播剧独占鳌头。各平台独播剧月播放总量占九月月播放总量的九成以上。本月爱奇艺有10部网络剧在播,单一平台创造近10亿网络剧月播放量。在网络自制剧方面,爱奇艺一家坐大的优势明显。同时,爱奇艺开启花式VIP玩法,以电视剧《蜀山战纪》试水“先网后台,整季播出”的全付费收看模式,斩获颇丰。截止9月30日,22日开播9天,送上第一季10集的《蜀山战纪》网播量已成功破亿。自《盗墓笔记》后,爱奇艺“带头大哥”的姿态,玩法都同其他平台小朋友不一样了。

腾讯视频虽然在网络剧数量上仍是几大平台中最多的(17部),但其月播放量总和(3.28亿),却不及仅有2部剧在播的搜狐视频(约3.9亿),甚至略逊于3部剧在播的乐视(3.29亿)。同样的情况也在优酷土豆平台上出现,8部网络剧在播的优土平台,其平台网络剧月播放总量(约2.2亿)不及仅有1部独播剧的PPTV聚力(约2.5亿)。由此可见,广撒网未必能多捕鱼,以质取胜方是人间正道。

九月在广告方面值得一提的是搜狐视频的《如果没有》与乐视平台的《太那个了吧》。《如果没有》囊括了美素佳儿奶粉(食品),海尔热水器、莱克除螨机(电器),大众汽车(汽车),统一绿茶(饮料)等多种类品牌的植入与赞助。而《太那个了吧》则指明由BOBI水面膜独家赞助,同时亦提及阿迪达斯(服装)、林氏木业(家装)、江小白(酒类)等超过十个不同品牌。不得不说,现代题材,幽默搞笑类型网络剧真是广告植入的天堂。作为反例,同样现代题材的《花千骨2015》就在广告植入方面比较单一,只有作为出品方的爱奇艺将自己的产品在剧情上进行了植入和贴片。

九月出现26部月播放量超过千万的网络剧,其中九部剧单月播放量破亿。在全月约28.5亿的总播放量中,有约85%来自九月月播榜前十。虽然九月仅有两部新剧入榜,但两剧合计贡献超过8亿月播放量,占月播榜前十播放量总和的三成以上。接棒《盗墓笔记》的,是另一部超级IP衍生的网络剧《花千骨2015》,自9月15日开播以来,仅用半个月即登顶月播榜榜首。(严格意义上来说,以新增剧身份杀入九月月播榜前十的只有《花千骨2015》,另一部新增剧《调皮王妃》开播时间为8月30日,虽然算作新增剧,但始播时间并不在9月。)《花千骨2015》单月创造5.68亿月播放量,超过八月榜首《盗墓笔记》所创造的4.81亿的月播放量,且前者仅用15天时间。《花千骨2015》,明显受超级IP的长尾效应所惠,IP产业链效果呈现。

1、九月播放量排行榜——《花千骨2015》睥睨九月网剧,九月完结剧余威犹存

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3(数据统计自9月1日起,9月30日止)

九月月播榜题材分化明显,现代剧占据主流(6部),内容题材方面,时空穿越(3部)与幽默搞笑(3部)各分江山。九月完结剧表现强悍,前十的榜单中有6部为完结剧,总计贡献超过11亿的月播放量,占前十月播放总量的近一半。

平台角力则相对均衡,各大平台至少有一部剧杀入榜单,多平台作品也有代表在列。但从排位来看,爱奇艺仍然占据主导地位,杀入榜单的两部剧《花千骨2015》与《校花的贴身高手》分列1、2位。本月在入榜网络剧数量方面,可与爱奇艺比肩的仍是搜狐视频,《无心法师》与《如果没有》本月继续入榜。根据百度指数,搜狐视频(百度指数月均值76414)的热度比之爱奇艺(百度指数月均值608581),在整个九月仍差距明显。

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值得指出的是,百度指数中,爱奇艺的几次热度高潮,与两部热播剧并没有直接联系(9月3日各平台的搜索高潮主要来自于抗战胜利70周年阅兵式)。但同样,《无心法师》的火爆收官,从百度指数来看也没有给搜狐视频带来相关的人气。

5(爱奇艺&《花千骨2015》&《校花的贴身高手》九月百度指数)

6(搜狐视频&《无心法师》九月百度指数)

7(数据截止至2015年9月30日)

九月在播剧前三均为八月开播,播放量与热度落差明显。《暗黑者2》剧情刚刚过半,其播放量已是后二者相加翻一番还有余。作为九月多平台剧唯一的种子选手,《我的灵界男友》同样剧情过半,从搜索指数上来看,仍在缓步上升中,虽然现在还不及《暗黑者2》的热度,但比之还有2集即完结的《四手妙弹》,其后续值得期待。

8(九月在播剧前三位百度搜索指数)

9(九月在播剧前三位好搜指数)

10(数据截止至2015年9月30日)

九月月榜的前十中有三部是完结剧,分别排在第二、三、五位,分属搜狐视频、爱奇艺、PPTV聚力三个不同平台。

另外,虽然最终播放量相差谈不上悬殊,但从搜索相关度上来看,仅《无心法师》在9月8日的完结与其热搜、热议度形成完全正相关状态(《无心法师》的搜索指数与微指数九月最高值都出现在9月8日。)其人气与网络剧播出显现出高关联性,而另外两剧的相关性则并不明显。作为季播剧的《无心法师》显然已为下一季埋好了伏笔。

11(《无心法师》九月百度、好搜指数与新浪微指数)

12(数据截止至2015年9月30日)

超级IP剧《花千骨》在9月7日完结,9月15日在爱奇艺上线的网络剧《花千骨2015》虽然更换了两位主演,但是马可、董春辉等演员的继续加盟为该剧增色不少,这个延续上一部的剧情 “穿越”到现代的故事用开播3天,播放4集即破亿的表现,猛刷了一把IP的受追捧程度。从百度指数中,可以明显看到《花千骨2015》在9月14、15、16日搜索度陡然攀升,从14日14742,增长至15日的248941,再增至16日352804,三天涨幅约2300%。这一现象在好搜指数中同样明显。

15(九月新增剧前三位百度搜索指数)

16(九月新增剧前三位好搜指数)

作为一部标准OAD(原创番外)作品,《花千骨2015》在吐槽党与粉丝爱的争执声中,关注度一路看涨哪怕它剧情可能有些脱线,有些“物是人非”。根据百度与好搜指数显示,自《花千骨2015》开播后,其热度陡然抬升。照此趋势,完结破十亿似乎并不是空想。而这种原生衍生剧情模式,想必能为那些热播电影、电视剧的网络剧化指条明路,并且提供充分的信心。

2、九月网络剧红榜——《无心法师》蝉联榜首,老剧当道,新剧匮乏

17(数据统计自9月1日起,9月30日止)

九月红榜《无心法师》仍以30次上榜次数,23次第一位的好成绩蝉联榜首。另外7次第一,送给了九月半以后火得不要不要的《花千骨2015》,后者由于上榜次数的问题,被压到了第五位。根据新浪微指数,《无心法师》在完结之后,其热议程度仍高于来势汹汹的《花千骨2015》(《花千骨2015》仅在开播的首日与次日明显高于《无心法师》,但口碑上《无心法师》显然更胜一筹)。

18(《无心法师》&《花千骨2015》九月新浪微指数)

题材方面,仍是仅有《如果没有》一部段子剧入榜,前三甲微有变化,由于《暗黑者2》的努力,三甲分属于三个不同平台,同属爱奇艺的《校花的贴身高手》替换下《盗墓笔记》到达榜眼位置,《盗墓笔记》退至第四位。多平台剧本月全军覆没,杀入红榜十强的均为独播剧。平台方面,仍是爱奇艺与搜狐视频的天下,两平台各有3部剧入榜,其中搜狐视频的《屌丝男士4》虽然排位一直不高(最高排名仅在第七位,且仅有1次),但凭借30次的上榜次数,力压《纳妾记》,吊住了月红榜的一席之地。

纵观九月红榜,老面孔偏多。仅有爱奇艺的《花千骨2015》与乐视的《调皮王妃》为新入榜剧,由于两剧均在在播状态,可以预计十月两剧排名仍有提升空间。由于九月红榜前十中有六部完结剧,在十月排名下滑已可预见。总体而言,九月红榜已显现出新血不足之态,随着十月更多新剧加入,可能会迎来一个较大的调整。

3、九月网络剧艺人金榜——童星已长成,热剧捧新人

19(数据统计自9月1日起,9月30日止)

九月艺人金榜竞争激烈,前十位延续了上月男多女少(6:4)的局面,被五部剧包揽(如果除去首尾两位,从第二至第九位其实来自三部剧)。根据新浪微指数,男演员的前三位吴磊(九月微指数最高值65148)、马可(九月微指数最高值67990)、韩东君(九月微指数最高值21076),九月热议度要大幅高于女演员的前三位曹曦月(九月微指数最高值7240)、蒋方婷(九月微指数最高值4101)、金晨(九月微指数最高值10535)。

20(吴磊&马可&韩东君九月新浪微指数)

21(曹曦月&蒋方婷&金晨九月新浪微指数)

虽然不知道“小飞流”在琅琊高手榜上排第几,但“长大后,我就成了你”的“李逍遥”吴磊凭借28次杀入金榜的优势,成功摘取了九月金榜的桂冠。值得指出的是,屈居次席的“杀阡陌”马可16次进入金榜,即蝉联16次金榜首位,若不是《花千骨2015》9月过半方才开播,马可登顶金榜将毫无悬念。叱咤金榜的吴磊与马可均为童星出道,由于二人本月均有电视剧热播(吴磊《琅琊榜》饰飞流,马可《花千骨》饰杀阡陌),根据百度、好搜媒体指数以及新浪微指数显示,二人人气推高受电视剧带动明显大过于受网络剧影响。

22 23(吴磊&《仙剑客栈》&《琅琊榜》九月百度、好搜媒体指数及新浪微指数)

24252627(马可&《花千骨》&《花千骨2015》九月百度、好搜媒体指数及新浪微指数)

同七月《无心法师》热播带红主演韩东君、金晨,八月《校花的贴身高手》带红主演李宗霖、曹曦月一样,九月的《花千骨2015》除了马可,作为主演的刘秋实与蒋方婷也赫然在榜。根据百度指数与好搜指数显示,相比马可,饰演沐童的刘秋实与饰演花洛恬的蒋方婷受《花千骨2015》的带动更大,两人搜索指数与剧情播出时段呈现正相关状态。网络热剧带火新人主演成为一种定式。

28(蒋方婷&刘秋实九月百度指数)

29(蒋方婷&刘秋实九月好搜指数)

月度总结

九月网络剧数量持续上涨,单月播放量28.5亿超过八月,七、八、九三月播放量总和已达2015年上半年的1.3倍。

爱奇艺一家坐大,开启花式VIP玩法,以电视剧《蜀山战纪》试水“先网后台,整季播出”的全付费收看模式。

《花千骨2015》3天4集破亿,仅半个月即登顶月播榜榜首,《花千骨》超级IP长尾效应惠及番外网络剧,IP产业链效果呈现。

九月完结剧表现强悍,月播榜前十有6部完结剧,总计贡献超过11亿的月播放量,占前十月播放总量的近一半。

暑期档盛世刚过,九月热播网络剧新血不足。

九月网络剧男演员人气远高于女演员。吴磊以上榜次数叠加得分登顶金榜,马可凭借杀阡陌一角,人气持续升温,成为九月金榜艺人真正赢家。

《花千骨2015》热剧捧红刘秋实、蒋方婷两位新人主演。

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