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细分创新,《我在大理寺当宠物》开启甜宠剧观剧新体验

文 │夏天

“创意新奇,功底扎实。”

12月19日,在《我在大理寺当宠物》收官庆功会上,搜狐视频自制出品中心总监、《我在大理寺当宠物》总制片人刘明丽将搜狐视频自制剧特点总结为这8个字。穿越“天价剧”的漩涡,搜狐视频在深耕“小而美”的自制战略上始终保持自己的节奏,此次庆功会上的主角——甜宠剧《我在大理寺当宠物》,就是搜狐视频自制剧特点的“集大成者”。

自甜宠剧多次“以小博大”撬开流量市场后,此类剧集晋升为各大视频网站自制网剧的新风口,多部甜宠剧排队扑向市场,与此同时,也难免陷入同质化的怪圈。正是在这样的背景下,《我在大理寺当宠物》集萌宠、悬疑、奇幻、喜剧等多种元素于一体,凭借清新的视觉,双倍甜蜜的浪漫恋情,轻松的叙事氛围,高潮迭起的悬疑案件,开拓出甜宠剧的全新表达方式。

该剧改编自网络小说《大理寺少卿的宠物生涯》,讲述了具有“人猫换形”能力的现代绝版阴阳师茹小岚,在古代与大理寺卿青墨颜携手屡破奇案,共同演绎了一场跨越时空、跨越品种的高甜人宠恋的故事。

凭借“创意新奇”的内容,“功底扎实”的制作,《我在大理寺当宠物》在热播期间收获大量好评。自9月25日开播至今,该剧播放量破亿 ,微博话题阅读量累计4.7亿次,豆瓣评分最高时达7.3分,在骨朵弹幕词云上,“好看好看”“小猫咪”皆为高频词汇。

多元素融合,成就甜宠剧“创新者”

“让我们一起学猫叫,一起喵喵喵”。

网红歌曲《学猫叫》的流行,侧面展示出“猫”在普通老百姓生活中占据的重要位置。借助这股“萌宠当道”的东风,《我在大理寺当宠物》融入“人猫换形”这一奇幻设定,将甜宠剧中的“甜”与“宠”两大特质发挥到极致。

从“猫形”化为“人形”后,女主人公茹小岚“猫性”与“人性”融为一体,性格“傻白甜”又略带中二,还拥有钟情于鱼,对逗猫棒毫无抵抗力,变成人形也喜欢被主人抚摸,害怕打雷等“猫性”特质。这种独特的萌宠系女友设定,使得男女主人公的斗嘴日常演变为了“撸猫日常”。

“人宠恋”妙趣横生,恋情甜上加甜,不仅女性观众受用,也正中吸猫一族的下怀。剧中茹小岚的猫身“扮演者”——金渐层猫,外形可爱,萌力十足,即便不是甜宠剧、悬疑剧受众,也会因为这只萌宠而有了持续追剧的动力。

除萌宠、奇幻元素的融入外,《我在大理寺当宠物》还开启了以集齐“五色石”为目的单元形式悬疑线。男女主人公携手屡破奇案,这些高潮迭起、疑窦丛生的悬疑案件,为两人的情感升温提供了合理的推进过程,也为男主人公大理寺少卿青墨颜提供了展现业务实力的机会,丰富其性格魅力。

并且值得一提的是,在骨朵受众画像中,该剧男性观众占比为32%,位列甜宠剧较高梯队,即在受众层面上,《我在大理寺当宠物》中悬疑元素的融入,或同时也满足了男性观众在破案上的观剧诉求。

考虑到主人公从现代穿越到古代,利用现代知识“开挂”的剧情设置已经不再新鲜,《我在大理寺当宠物》不执着于这一设定的二度运用,而是让穿越元素发挥起了影视剧中最原始的娱乐功能。两种价值观相互碰撞,古今对话天然产生出诸多笑点,“喜剧”也成为这部剧不可或缺的标签之一。

《我在大理寺当宠物》集多种元素于一体,拆解传统套路,助推剧情向纵深处发展,成功满足该圈层受众对于甜宠剧新鲜感的诉求。而更为难得的是,主创团队对于元素融合拿捏妥当,尽管看点多元,但“浪漫爱情”仍是这部甜宠剧的“头等大事”,其余元素及支线的采用,都在为男女主角的爱情故事“忠心”服务。多种元素的融合,成就了这部作品的创新性及精品化。

取“类型”精华,去“传统”糟粕

在萌宠、悬疑、奇幻、喜剧等多元素的融合与激发下,《我在大理寺当宠物》在人设上运用“守正奇用”战略,在经典人设基础上进行了大胆升级。

与传统甜宠剧中傻白甜式女主角不同,女主人公茹小岚性格中拥有“猫性”成分,自带天然“萌感”,这一新鲜设定降低了观众对于“万变不离其宗”的“傻白甜”式女主人设的接收门槛,即便是女性观众,也能对女主角滋生出一种主人爱护宠物的宠溺心理。而该角色扮演者胡意璇外形甜美纯真,眼睛灵动十足,肉嘟嘟的脸颊也让男主角青墨颜的“捏脸杀”充满萌感。

而男主角青墨颜,延续霸道总裁经典人设,将“不苟言笑”“口嫌体正”的人物特质发挥到极致,与此同时却又在多重悬疑案件中,表现出逻辑缜密的智谋,以及为天下舍弃自己的气魄,为角色新增几分魅力。其扮演者徐开骋外形俊朗,英俊帅气,收割少女心,实属信手拈来之事。

除了让男女主人公大谈恋爱外,《我在大理寺当宠物》还一反甜宠剧只撒糖不虐恋的常态,通过对剧情的精巧设置,让这对昔日恋人在后期变为敌对双方,拥有各自不得不行使的使命,剧情由“一路撒糖”急转直下,“糖里带渣”反倒让观众更加欲罢不能。

值得一提的是,该剧同时也继承了“甜宠剧”精华,以快节奏故事进程吸引观众,演员颜值高、画面清新精美、恋情奇幻浪漫、氛围轻松欢快,小到海报设计,大到整体色调、构图、配乐、场景设置,都透露着一股清新、甜蜜、明朗的气质,给人一种轻松愉悦的观感。

从细分圈层入手,针对用户差异化需求,升级题材及内容,《我在大理寺当宠物》取“类型”精华,去“传统”糟粕,成为同类型作品中的一股清流。也正是这些元素的成功创新及大胆运用,让这部成人世界的童话故事,尽管充满不可信因子,也让观众愿意沉溺其中。

突破类型困局?要做出细分创新

“选择一个项目,不应该害怕它的类型同化问题,而是应该在大的类型方面,做出细分的创新。”在《我在大理寺当宠物》发布会上,刘明丽曾这样表示。

网剧市场发展到现在,很多从业者都已洞悉到,网剧受众集中于年轻群体,他们更青睐短小精悍、节奏轻快的轻体量剧集。男女主颜值高,剧情节奏轻快,故事有新意,男女主人公互动甜蜜,风格轻松幽默,这样的配置及设定更能激发年轻人的追剧热情。

然而随着各类型剧集百花齐放,反复开发,摆在从业者眼前的难题是,如何在既定类型中,针对受众群体再做新文章?诚如刘明丽所言,越是在此时,在类型基础上,做出细分的创新尤为关键。

自网剧市场爆火以来,甜宠剧凭借甜而不腻的剧情,轻松幽默的风格,在“她经济”浪潮中,轻松俘获少女心,成为了视频平台中小体量网剧的流量担当。而随着业界对于甜宠剧的热情只增不减,作为切分偶像剧市场的重要利器,甜宠剧仅靠原有“甜宠”元素,故步自封,攻城略地,战斗力恐难以维系。毕竟糖吃多了,没有恰当的调味剂也会腻。若想激发观众追剧热情,少不了创新性与好故事的双重加持。

此次《我在大理寺的当宠物》融合多种元素,主线突出,既满足部分观众的个性观剧需求,又迎合了多数观众的共性审美需求,元素多而不杂,包罗万象而内含乾坤,以差异化“人猫恋”打破类型困局,绽放出了“小而美”剧集的真正价值。

披上创新这件外衣,多重元素巧妙运用,势必会为甜宠剧市场注入更多活力。

值得一提的是,避开版权购买的红海,不以大制作为噱头的搜狐视频,除自制剧《我在大理寺当宠物》外,其出品的悬疑类型剧《法医秦明2》《罪案心理小组X》,粉丝向自制剧《降龙之白露为霜》,跨次元剧集《炮灰攻略》《动物系恋人啊》《拜见宫主大人》等,在获得不俗播放量的同时,也赢得了不同圈层用户的高口碑热议。这些作品的成功,都体现了搜狐视频深耕“小而美”自制剧的战略眼光和制作实力。

在本次庆功会上,搜狐视频CEO张朝阳动情的表示,“这些年来搜狐视频耐得住寂寞,认真耕耘,在内容制作上走出了一条独特的道路,2019年还将推出更多的好剧。”

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