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“网络限古令”高悬?古装剧前途未卜2019

网传古装剧或将迎来最严限令,继电视台对古装剧有播出份额限制之后,网络视频平台从近日起也将会对古装剧排播做出相应调整。

如果此项限令出台实施,届时,多个影视公司头部大剧都会受到波及,《长安十二时辰》《庆余年》《新白娘子传奇》《九州缥缈录》《陈情令》等剧集或将进入一轮等待期。

据消息称,从今天起到6月底,将调控所有古装剧,要求已经上线的剧集退出首页,没上线的古装剧不能再上线。同时还对涉及的古装剧内容作出界定,即武侠、玄幻、历史、神话、传奇、传记、宫斗等题材。

消息还透露,此次调控的主要原因是因为第一季度宫斗剧调控,各家执行力度不够,第二季度要严格执行。此外,2019年是建国70周年,关注人民生活的现实主义题材作品成为主旋律,古装剧或遇冷。

就在消息传出不久,骨朵观察发现包括优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV在内的五大视频网站已经全部撤掉首页古装剧推荐,原先在视频网站推荐位的《东宫》、新版《倚天屠龙记》和《招摇》也均被悄悄撤下。

骨朵随后通过影视公司、视频平台求证了2019年几大观众期待值较高的古装剧目前的项目状况。

撤档、延期、摇摆,头部古装剧现状

据悉,如今市场上正在储备制作的古装剧中,企鹅影视和新湃传媒联合出品的古装仙侠剧《陈情令》,柠萌影业、灵龙文化、大神圈等联合出品的《九州缥缈录》,爱奇艺、中文在线联合出品的《新白娘子传奇》,企鹅影视、嘉行传媒等联合出品的《三生三世枕上书》,以及《长安十二时辰》《霍去病》《大明皇妃》《庆余年》等多部古装剧都是观众较为期待的影视剧。如果网络播出渠道受到“限古令”影响,那么对一些影视制作公司和古装剧来说,将会受到不小的打击。

就在3月20日上午10点,@新白娘子传奇电视剧发布由于朦胧、鞠婧祎、叶童、陈美琪等人主演的剧集《新白娘子传奇》宣布正式于3月27日上线爱奇艺。然而仅仅一天之后,下午18点,该剧最新消息传来,因为档期调整暂缓上线,同时原定于3月24日举办的抢先观影会也被取消。这一撤档是所以人都始料未及的,因为就在21日上午11点左右,官微还在有条不紊的发布影视剧的宣传物料。

《新白娘子传奇》根据1992年版同名电视剧改编,讲述了凡人医者许仙和白蛇白素贞之间千年纠葛情缘的故事,并且新增添了许仙母亲(叶童饰)、小青母亲(陈美琪饰)的戏份,对法海的人物形象也做出改变,跳出以往呆板严肃的形象,法海充满身上人性的情感被放大。

骨朵就《新白娘子传奇》是否因为“网络限古令”影响求证播出平台爱奇艺,爱奇艺工作人员答复目前暂不清楚,也并未对《新白娘子传奇》上线时间给出更多消息。

另外一部传言于4月13日上线优酷播出的古装悬疑剧《长安十二时辰》也将面临撤档延播的局面。该剧由优酷、微影时代、留白影视等出品,曹盾执导,雷佳音、易烊千玺领衔主演,改编自马伯庸的同名小说,讲述了上元节前夕,长安城陷入危局,长安死囚张小敬临危受命,与少年名士李泌携手在十二时辰内拯救长安的故事。

骨朵求证相关片方,对方表示《长安十二时辰》播出延期的主要原因,和剧作还处于后期特效工作中有关。关于此前传言的定档时间,播出平台优酷方表示《长安十二时辰》的确切播出时间还未定。

2018播出的某男频IP古装大剧在同类剧中杀出重围,表现良好,获得不错的讨论度。于今年1月开始第二部正在紧张拍摄,骨朵求证该剧是否受到影响时,对方表示目前还没有接到“网络限古令”的相关消息。

功夫影业旗下功夫小戏方表示,这一限令对他们的作品《张公案》影响应该不会太大,问及平台是否与他们沟通“网络限古令”的相关消息时,对方给出的答复是“没正式说”。《九州缥缈录》制作方柠萌影业表示目前还没有得到相关消息。华策影视表示其2019年的大剧《霍去病》不会受到影响,并表示只要主题符合今年建成国七十周年宣传要求就不会受到太大波及。

尽管各方对此讳莫如深,但受到波及较小的某视频平台却给出一份确切答案,表示“网络限古令”正在落实中。也就是说将会一批古装剧受到波及。其中尤以爱奇艺、腾讯视频、优酷三家波及最重,因为它们对古装剧的需求量很大,如果限令实施,它们将对已有或暂未上线的古装剧做出排期调整和内容调控。一位业内人士就感叹,现在台网越来越一致了。

限古令波及网络渠道

作为影视内容重要的播出渠道,网络视频平台近年来已经开始与电视台一争高下,甚至一些大剧还会反哺电视台。以优爱腾三家为首,视频平台在影视市场的话语权加重,发力自制剧和版权剧,尤其古装剧是重要一块领地。

2015年出台《电视剧管理规定》,广电总局对各大电视台下达新规定:所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数,不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。这使得制作方对古装剧的投入减少,2015年市场上古装剧已经不再扎堆出现,反而是民国剧风生水起。

不过,自视频平台崛起之后,一些古装剧就找到了新渠道,不能上台播出或难于上台播出的古装剧纷纷投奔网络平台怀抱。比如纯网项目《太子妃升职记》是一部典型的网络作品,诸如《河神》《花间提壶方大厨》《双世宠妃》《海上牧云记》《延禧攻略》等剧集就是带着互联网基因的影视作品,它们新奇的设定和作品风格与现在的年轻的互联网青年无限接近,并与他们有着共同视角和表达,获得不错的成绩。

而类似《如懿传》《东宫》等电视剧作品因为种种原因最后落户网络平台,同样也受到瞩目。于视频平台而言,古装剧是最受观众欢迎的作品,它们直接带动会员人数和网站流量的增长,比如去年柠萌影业的大剧《扶摇》就因为出色的拉新成绩和播放效果,被写入腾讯的Q2财报中。

如果“网络限制古令”实施,并且开始逐渐与电视台开始同步时,对平台和影视公司都会带来巨大的冲击,它们或许会在其他题材剧集上发力,古装剧的生存空间将会被积压。

古装剧降温,前途未卜2019

骨朵整理了目前重要古装剧的信息,其中如嘉行传媒的《三生三世枕上书》,新丽传媒的《庆余年》,柠檬影业的《九州缥缈录》,留白影视的《长安十二时辰》,新湃传媒的《陈情令》等等榜单上的古装剧作品,都是现在网友比较关心的内容。

去年2018年,古装剧开播遇冷,开年到暑期档都没有大剧挑梁。直到《扶摇》播出拉开暑期档序幕。如果根据消息,从4-6月起还没有上线的古装剧将不能上线平台播出后,那么将对暑期档造成冲击,古装剧在暑期档的竞争压力将变大。

继2018年现实主义大年之后,2019年或许还是古装剧的煎熬年。这些影视作品,它们的命运受到政策、市场、艺人等各个因素影响,在定档、延播、撤档中颠簸摇摆,迎接更加前途未卜的2019年。

不过从另外一方面乐观来讲,限令表示4-6月古装剧不能上线,那么届时必将囤积一批古装剧作品,但市场需求量也在发生变化,观众对古装剧从来不会舍弃。如果后续政策松动,古装剧或许形成新浪潮也说不定。头部作品依旧是各家争夺对象,而中腰部作品,也许可以凭借新内容俘获观众。

而当网台受到的政策压力变大并逐渐走向一致时,随着数量变少,视频平台调整策略,将会有更多的精品作品进入市场,与现实主义题材作品共同抢夺庞大观剧受众,古装剧的市场声量也许会随这些精品作品上升。

总而言之,如果和电视台一致的“网络限古令”真正降临,开始实施古装剧限额之后,影视公司在题材内容上应该做好抉择,传输正确的价值观,“内容为王”适应任何环境,最终都要以作品说话,而精品永远不缺观众。

如今,市场在变,网络在变,观众在变,但每个制作者心中都应该有把尺子,影视作品和观众的关系、距离是谁都不能忽视的问题,因为接近观众,就接近市场。

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