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话题与热度成功突围,《东宫》做对了什么?

继镇魂女孩、香蜜女孩、奈何女孩之后,互联网聚集起一股追剧新“势力”:东宫女孩。

创造出“谈恋爱吗,灭全族那种”“请男主务必孤独终老”追剧流行语,且与香蜜女孩盼锦觅捅旭凤,《三生三世十里桃花》剧迷盼素素跳诛仙台,《花千骨》观众盼花千骨变妖神如出一辙,东宫女孩们继女主小枫“跳忘川”之后,又抛出了新期待:小枫恢复记忆、跳城楼,以完成对腹黑男主李承鄞的致命一击。

这群化身为“东宫女孩”的观众群体,正真情实感在追一部带有虐恋标签的剧集。

 

该剧改编自“悲情天后”匪我思存所著同名小说,讲述了西州国九公主小枫,因和亲踏上中原之路,与太子李承鄞发生的感情纠葛,以“先甜,后虐,失忆,再甜,继而绝望虐恋”为叙事主线,堪称“匪我思存”式虐恋故事的集大成者。原著曾在在线购物平台上拿下超96%的大众好评,被翻译成泰语、越南语等版本,粉丝布及东南亚,拥有庞大的粉丝基础,影视化消息一出便备受关注。

然而即便拥有庞大的粉丝群体基础,开播之初,还是存在不少质疑声,“在甜宠剧霸屏的当下,带有虐恋标签的《东宫》还能赢得市场吗?”,随着剧情推进,凭借精良的制作以及对原著的高度还原,《东宫》成功承接住原著粉的影视化期待,迅速聚集东宫女孩,剧集热度一路走高,疑惑之声逐渐式微。

在骨朵每日热度榜中,《东宫》多次蝉联骨朵网剧热度榜榜首,屡获网剧弹幕数第1名,除此之外,《东宫》还拿下全网热度冠军,一度超过霸榜半年之久的《镇魂》,登上微博超话社区榜首。目前剧集播出还未过半,该剧已经成功实现热度与口碑的突围,表现出不俗的市场潜力,作为继《知否知否应是绿肥红瘦》后最受关注的热剧,成绩还留有不少遐想空间。

话梅剧有着异乎寻常的代入感?

《东宫》热播后,鉴于男女主疯狂撒糖情节背后暗含不少虐恋心酸,甜宠与虐恋并存的剧情让观众欲罢不能,一个定义《东宫》类型更为精准的新词被打造了出来:话梅剧。

在追话梅剧过程中,观众表现出了异乎寻常的代入感。

很少有一部剧集,能成功让观众对男主表现出高度统一的爱恨交织。开播之初,每当有男主李承鄞出现的画面,弹幕主题内容一致为“请男主务必孤独终老”,随着剧情推进,观众对李承鄞爱恨交织的情绪没变,但弹幕的画风却变了,观众一面惊呼“我竟然觉得男主角很有魅力”“就喜欢你这么凶”,一面在男女主角撒糖剧情上,恨铁不成钢似的感叹,“这该死的爱情。”

爱美人更爱江山的李承鄞,心狠手辣、步步为营,是影视剧中罕见的腹黑男主。在失忆前,利用女主小枫,灭其全族,而在失忆后,仍旧多次利用小枫,以达到自己的政治野心。这一人物形象立体多变,极具冲突和看点,观众在追剧过程中,一面吐槽男主腹黑,一边又对他爱得无可奈何。

在这样性情阴沉、性格复杂的男主人公面前,在草原上长大的九公主小枫显得更为单纯灵动。在剧中,她表现出的诸多可爱细节,让人忍俊不禁,观众情不自禁的喜欢上这个天真率性还带有点傻气的姑娘,化身为妈妈粉,每当李承鄞不择手段利用小枫,就会在弹幕上吐槽,“又在利用我女儿”。

就故事创作层面而言,观众对男主李承鄞的感情越复杂,越为女主小枫的单纯灵动所动,对其遭遇就越容易产生同理心。不论剧情甜与虐,都更易产生共情。在追剧过程中,剧情每发生一次实质性进展,观众都会在弹幕上迎来一次欢呼。

对于结局,观众更是表现出了一种“爱之深责之切”的执念,在社交平台上多次向剧方呼吁BE结局,并表示,“要用小枫的死来对李承鄞进行惩罚,让他在无上皇位中坐享万年孤独。”

在从小说到影视化的过程中,为了让观众获得更为深刻的观剧情感体验,剧版《东宫》对于男女主相处时的撒糖情节进行了更为细致的刻画,不止使两人情感发展细腻丰满,同时也让后期的虐恋情节,更能激发观众的同理心。

例如在相继跳忘川后,失去记忆的男女主人公再次相遇,女主小枫还没有记起残酷回忆的那三年里,两人一起携手破案,共同面对险境,不少互动情节像极了偶像剧,撩拨着少女心,而得知来龙去脉的观众以上帝视角,欲罢不能的品尝着带渣的糖,在弹幕上直呼,“要剪辑甜的片段”“老夫的少女心又重生了”。

作为一部IP改编剧,能否将原著中的虐恋情深原汁原味的还原,是《东宫》影视化的首要课题,就目前观众的反馈来看,定位为话梅剧的《东宫》,无疑是成功了。

虐恋背后隐藏着大众的爽感公式

在《东宫》开播之前,甜宠剧还牢牢占据着热剧宝座。

《知否知否应是绿肥红瘦》里顾二叔与盛明兰的撒糖情节频频霸占热搜,《奈何boss爱上我》凭借“霸道总裁爱上”的反套路情节极尽撒糖之能事,成功以小搏大。在此背景下,横空出世的话梅剧《东宫》显得独树一帜。

然而,出人意表的是,尽管剧集播出还未过半,《东宫》已经交出了亮眼的答卷。

截至目前,《东宫》相关微博话题#电视剧东宫# #东宫#阅读量直逼5亿。自开播以来,每日新增可见弹幕量稳步上升,多次获得骨朵每日网剧弹幕数第1名,总可见弹幕量已突破百万。分集评论热点中“东宫女孩”、“几点更新”、“顾小五”等侧面凸显观众追剧热情的皆为高频词汇。“小枫跳忘川”、“小枫跳城楼”成为继爆款剧《三生三世十里桃花》里素素跳诛仙台、《香蜜沉沉烬如霜》里锦觅捅旭凤后的又一名场面,在社交平台上的呼声一直高居不下。

在甜宠剧大行其道的大背景下,为什么带有虐恋标签的话梅剧《东宫》还能赢得市场?

这还得从最早的网文改编剧《步步惊心》说起。剧中,四爷与若曦曲折惊心,纠结凄苦的爱情,在热播时赚足了观众的眼泪,至今还是粉丝心中的白月光。回顾近年来的爆款剧,不论是《步步惊心》《花千骨》,还是《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》,都是甜中带虐,成功赢得市场的典范。

这种甜虐相交的剧情,让观众心情跟随剧中人的遭遇而起伏,在虐心环节与主人公同历风雨,从而对剧中人物的情感遭遇产生高度共鸣,“虐”得让人心酸之余却也更为动心、动容。品尝这类虐恋情节,观众可以获得痛并快乐的观感。

《东宫》则通过小枫与李承鄞的爱恨纠葛,将这种虐恋情深发挥到了极致。前期“虐”的过程有多痛苦,待男主角懊悔,且彻底无法挽回时,观众就能收获巨大的爱而不得的快感。

“它(虐恋)的审美快感近似于古希腊悲剧,以人物的痛苦、悲惨来抒发观众悲伤情绪,激发观众的怜悯,并在一个更高层次实现对美好情感的渴望与守护。换句话说,虐恋虽然对爱情进行了种种摧毁,但它恰恰不是为了毁灭爱,而是凸显爱。”以《东宫》为代表的虐恋剧之所以能迎来新一轮崛起,澎湃有戏点出了更为深层次的原因。

而针对观众在追剧之初,便对小枫跳忘川、恢复记忆、自杀,李承鄞孤独终老等关键性的虐心情节表现出超高期待和迫切,第一剧集更是给出了更具当下性的注解:观众希望李承鄞孤独终老的背后,隐藏着大众的爽感公式。

“虐到深处自然爽”,拥有庞大粉丝群体的剧版《东宫》,通过对原著的高度还原,成功将书迷转化为剧粉,这群观众对于男女主人公的遭遇如数家珍,她们知道男女主人公的悲惨结局,等待着女主角幡然醒悟,最终以一招制“敌”式的反击方式,痛虐男主,以获得最为直接的追剧爽感。

这也正是话梅剧《东宫》能够在众多剧集中脱颖而出的重要原因。

充分满足观众需求,

以用户思维打造剧集

“《东宫》很值得追,给剧组加鸡腿”。

在最能实时反映观众观剧情绪的弹幕上,诸如此类的声音不绝如缕。《东宫》之所以能够俘获原著粉,聚集超高人气,交出一份亮眼成绩单,还与剧方及平台方以用户思维打造剧集,反应敏捷,充分满足观众观剧需求不无关系。

且不说,《东宫》剧组在大漠上进行实景拍摄,对原著多处经典场景进行精细还原,买下B站上爆火的配乐《爱殇》用作插曲等创作层面上的用心,在成片之后,剧方与平台方也表现出了“为观众定制剧集”的诚意。

如果以时间为主线,来梳理《东宫》的“定制”之路,时间可以追溯至2018年5月。《东宫》第一支长片花曝光后,原著粉不吝赞美之词,唯独对女主角的配音略有争议。出乎原著粉意料的是,待到《东宫》上线时,女主角配音已经根据反馈进行了调整,整体更换了配音。如今灵动、干净的声音,与女主角性格高度契合,大获观众认可。

这样的用户思维不止体现在播出前期。在热播期间,第10集小枫与李承鄞相继“跳忘川”的首个高潮情节上线当天,平台方优酷监测到观众反馈,“跳忘川”情节配上背景音乐效果更佳。于是便迅速与剧方沟通,彻夜进行调整。第二天观众打开第10集,观看到的便是带有背景音乐的“跳忘川”名场面。除此之外,有观众反应对于“太子刚上线就领盒饭”的情节一知半解,剧组还特地推出了太子番外。

值得一提的是,剧方对于《东宫》的调整,不仅只聚焦于剧情。对于观众《东宫》字幕小、滤镜太出挑、色调太亮等画面上的意见,剧方也进行了紧急调整,以满足观众的观剧需要。

从立项到开播,再到如今的热播,不论是剧方还是平台方,针对观众反馈,反应迅捷灵敏,充分照顾观众需求,对剧集的呈现尽可能的完善。

《东宫》这类拥有庞大粉丝群体基础的剧集,影视化获原著粉认可,是首要难题。以用户思维满足观众喜好的《东宫》,成功承接住了原著粉的期待,扎根粉丝圈层,在东宫女孩的安利之下,大有破圈之势,开播至今,#东宫定档#、#东宫男女主#、#东宫导演宠粉#纷纷登上了微博热搜。

平台方及剧方对于观众需求的重视,用户思维导向的成功运用,助推着《东宫》的热度。在甜宠剧当道的当下,随着《东宫》的热播,或掀起下一阵话梅剧风潮。

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