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网络电影闹元宵,为什么《一品爵爷》值得期待?

文 │ 夏天

陪伴观众欢度春节的,除了联欢晚会以及院线电影,还有网络电影。

告别喧嚣、蓄力生长的网络电影,在精品化语境下,已经初步形成了网络电影“档期”概念。在春节档,多部与节日气氛相融的爱情类、喜剧类影片上线,爱奇艺更是推出“新春爆喜电影院”,从大年初一到正月十五,为观众批量放送“合家欢”类网络电影。

作为爱奇艺“爆喜电影院”的压轴影片,正月十五元宵节,贺岁喜剧片《一品爵爷》上线。

该片讲述了一品爵爷陈绳武与顺治皇帝,落入奸臣穆里玛圈套中,不幸流落民间,误打误撞闯入暗含二心的滇南王的地盘,为拯救滇南王未婚妻叶莺及顺治皇帝,陈绳武与滇南王父子辗转周旋、斗智斗勇的故事。

 

《一品爵爷》由利十影业、映美传媒、宁洋影业出品,精鹰传媒、亮相影业、新余星谊传媒、正杨映像传媒、中广天择传媒联合出品,映美传媒独家宣发。青年喜剧演员王宁与香港影星温兆伦,组成“流浪的沙雕兄弟”,演绎了一出古代版“人在囧途”。

借鉴成熟的贺岁电影的操作思路,《一品爵爷》集结温兆伦、吴孟达、罗家英、刘玉翠四位代表一个时代记忆的香港影星齐贺岁,无厘头爆笑桥段贯穿全片,致敬经典又暗藏情怀,喜剧笑果与兄弟情义兼备,泪点与笑点交织,在元宵佳节,为观众带来了一出笑中带泪的港式怀旧喜剧。

古装版“人在囧途”

情节曲折,人物丰满

“超载,超速。”

面对被两人累死的马,陈绳武愁眉苦脸的摇了摇头,说出四个字。被奸臣穆里玛设计囚禁的顺治帝与陈绳武,机智逃出之后上演了一出“人在囧途”,一路上笑果不断。

作为一部贺岁喜剧片,《一品爵爷》不拘泥于语言表达形式,采用极具现代感的台词语言,在古与今的碰撞中创造出诸多笑点,使得影片整体风格趣味盎然。由于身在囧途,贵为九五之尊的顺治帝,不得不穿上戏服,配合陈绳武“演出”,窘态频现,与其尊贵身份形成巨大反差,同样让人忍俊不禁。

结识滇南王未婚妻叶莺后,陈绳武与顺治帝被困青楼,戏剧化冲突频频上演。手握重权,别有阴谋的滇南王出场后,观众在轻松幽默的叙事氛围中不由得紧张起来,跟随陈绳武与顺治帝一波三折,历经起伏,逐一拆解难题,巧妙应对各色窘境和险境。

主人公陈绳武,是一个彻头彻尾的小人物,因受宠信,被封为至尊至宝爵爷。他一面说着“百姓自有明君力挽狂澜,我只是个小人物,贪生怕死,贪财好色”,一面却又屡次在危急关头,挺身而出。片中另一位重要人物顺治帝,威武正气却不失人情味,深陷囹圄依旧心系天下苍生,知道陈绳武真实身份,却还是不忍心痛下杀手。人物性格立体丰满,富有层次。

片中最让人动容的,是顺治帝与陈绳武亦君亦友的兄弟情义。

危机时刻,滇南王威逼利诱陈绳武杀掉顺治帝,以保全性命。陈绳武在此刻喊出了心中所想,“只要小武子(陈绳武)在,谁也别想伤害小福子(顺治帝)。”这对流浪的“沙雕兄弟”,尽管一路互相拆台,却又屡次在险境之中,互相保全彼此。

在制作层面上,作为一部网络电影,《一品爵爷》镜头语言成熟,布景、灯光、构图上的运用皆可圈可点,喜剧情节搭配上古香古色的暖色调场景,与节日喜庆氛围高度相融。节奏明快,叙事完整,故事高潮迭起,尽管在部分情节衔接上还有待加强,但已经足以称得上是近期上线的网络电影中的诚意之作,具备观赏价值和娱乐价值。

喜剧笑星搭配港片老戏骨

笑果与情怀兼具

《一品爵爷》最吸引眼球的,是其强大的演员阵容。

顺治帝扮演者温兆伦,曾在《义不容情》《流金岁月》等多部香港影视剧中出演重要角色,从曾经的英俊小生,到如今的翩翩公子,再次出演皇帝一角,温兆伦风采不减当年,饰演的顺治帝气质沉稳,器宇不凡,偶尔还会流露出接地气的傲娇本色。

陈绳武扮演者王宁,凭借综艺节目《欢乐喜剧人》及网络系列剧《废柴兄弟》为观众熟知,喜剧是他身上的重要标签,自带喜感的长相及张弛有度、收放自如的表演,为本片带来诸多笑点。

除此之外,最让观众惊喜的是,《一品爵爷》还请来了吴孟达、罗家英、刘玉翠三位香港影视黄金配角坐镇。

曾与周星驰搭档多部喜剧电影的吴孟达,在片中饰演陈绳武师傅十二贝勒爷,看似垂垂老矣,实则武功高强,为人阴险狡诈、诡秘冷酷。他的加盟为本片增添上一抹重要的喜剧色彩。

凭借电影《大话西游》唐僧一角为观众熟知的演员罗家英,在本片中饰演野心大、城府深的滇南王,老戏骨演技始终在线,表现没有让观众失望。曾在陈小春版《鹿鼎记》中饰演建宁公主的演员刘玉翠,摇身一变,成为片中的董贵妃,来历不明,武功高强,心中暗藏杀机。

演员温兆伦、吴孟达、罗家英、刘玉翠,他们曾是香港影视黄金时代中的一员,共同构筑了80、90后一代人的童年回忆,此次加盟网络电影《一品爵爷》,为影片赋予港片独有的喜剧色彩的同时,也引发了观众的怀旧情怀。

知名喜剧演员搭配香港影视里的老戏骨,作为一部贺岁喜剧网络电影,《一品爵爷》的诚意可见一斑。

精准宣发,为贺岁喜剧片赋能

笑星+戏骨的黄金组合,助推着《一品爵爷》的网络热度。在营销方面,作为出品方及宣发方,映美传媒根据影片特质,结合节日背景,量身定做出创意营销方案,为影片征战春节档开辟出一条“花路”。

“流浪的沙雕兄弟”,是本次营销中的关键词。映美传媒充分利用社交平台,为影片制定了一套完整的“营销故事”。

官方微博扮演起沙雕兄弟的“老母亲”形象,在影片上线前,发布顺治帝和陈绳武的寻人启事,晒出两人流落“民间”时寄回的明信片,物料与影片亮点内容相对,观众可以跟随着顺治帝和陈绳武的脚步,体验这一场古装版的“人在囧途”,以颇具网感的互动形式,拉近与观众的距离。

与此同时,在各大短视频平台上,《一品爵爷》的搞笑片段和花絮也赚足了眼球,剧中让人捧腹的“吃包子”、“拦马车”、“逛青楼”等情节,获得了大量网友的好评。

除了利用社交平台吸引年轻观众,请来一众香港老戏骨加盟的《一品爵爷》,在营销上十分注重唤起观众的怀旧情结。在影片上映前,主演们纷纷参与了微博发起的#十年对比挑战#,将曾经饰演的经典角色与在《一品爵爷》中的扮相进行对比,唤起观众的青春观影记忆,成功扩大影片的影响力。

随着网络电影精品化进程的推进,在兵家必争之地的春节档,开始有了不少网络电影的身影。类型逐渐多样化,营销方式逐渐成熟化,也代表着网络电影行业格局的逐步完善。尽管院线电影如火如荼,网络电影“档期”化之路还在探索之中,在春节档尾声上线的贺岁喜剧《一品爵爷》,仍值得观众期待。

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