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轻体量偶像剧的困局

近年来,古装、探险、推理涉案已经成为了网剧市场大的主要头部内容。

早年网剧刚刚起步时,还能引发热议的轻体量偶像剧仿佛已经很难在网剧市场中立足了,《白衣校花与大长腿》《重生之名流巨星》《恶魔少爷别吻我》《龙日一你死定了》《我的奇妙男友》等作品,都曾经在播出时红极一时,然而转眼当下,同类型的作品想要再次出圈,可能性却微乎其微。

 

2017年上半年,《狐狸的夏天》还能掀起一些波澜,转眼至2018年,《结爱·千岁大人的初恋》虽然汇集了宋茜、黄景瑜这样的一线演员,热度不错,但在流量表现上却也难敌那些大古装、探险类内容。

熟悉又陌生

2014年,国内多家视频网站纷纷宣布要大幅度加大自制剧的投入力度,并提出2014年是“网络自制剧元年”的概念。同年大量多种题材的网剧出现在大家面前,这其中观众最熟悉的就是《灵魂摆渡》,除此之外,《白衣校花与大长腿》《来自星星的继承者们》等偶像剧类型的内容也层出不穷,在当年也是热门题材之一。

偶像剧一直有着坚实的受众基础,当时,台湾偶像剧余温仍在,大部分喜欢台湾偶像剧的观众也正处在剧荒状态,偶像剧又有明显的女性受众倾向,这类题材在网剧发展初期就迎来内容全面开花也是意料之中。

转眼至2015~2016年,随着政策监管的严格,一些网剧内容被迫做出调整,同时,像《校花的贴身高手》《我的奇妙男友》等这样的内容出现,在偶像剧的基础上继续进行小的翻新,这一类型也逐渐成为网剧的主流题材。

《我的奇妙男友》中,男主角是沉睡百年的“基因突变人”薛灵乔,在一场车祸中意外被倒霉女星田净植唤醒,二人在相互“折磨”中感情也日渐升温。人设清奇的不止如此,《狐狸的夏天》中,男主角更是行走的“人肉测谎仪”,《无法拥抱的你》中的男主角姜志浩则是一个深度洁癖的完美主义者,轻松的剧情,清奇的人设,熟悉的偶像剧已经焕发了新的生机。

体量不大,影响力却不容小觑,在网剧发展初期,熟悉又陌生的新型偶像剧为观众输出了大量清新有趣的内容,而当时的探险、古装等内容,都还在被嘲笑“五毛特效”和“渣制作”,偶像剧内容对于制作没有太高的要求也是顺利占领市场的原因之一。

好看,难出圈

2018年年末至今,大批量的轻体量偶像剧扎堆上线,内容水平大体过关,但想出圈却更不容易了。

《勇往直前恋上你》《浪漫星星》《苟且不偷生》《最动听的事》《喜欢你时风好甜》都会近期更新的偶像剧,其中《喜欢你时风好甜》讲述了有“狗中贵族”之称的“异能者”齐勋和落魄少女封双双二人之间,由欢喜冤家到因家族纠葛而错失最终又破镜重圆的爱情故事,这也是近期更新的偶像剧中热度最高的一部。

但这些内容离头部网剧确实还有一些距离,更是难成为一段时间的热门话题,《恶魔少爷别吻我》自2017年开播,第一季口碑热度都很高,这种甜蜜的轻喜剧也曾经圈粉无数。直至去年《我的恶魔少爷》播出,虽然内容依旧保持着前作的风格,但网剧市场竞争愈加激烈,轻体量偶像剧的竞争力正在逐渐减弱。

好看依旧是好看的,但却很难出圈了。古装剧几乎是观众的刚需,从电视剧到网剧几乎每年都会占据头部市场,探险类题材在制作水准提升后,也开始大批量圈粉,偶像剧的内容虽有翻新,但大部分内容依旧是玛丽苏的故事内核,观众难免会有些厌倦了。

《结爱·千岁大人的初恋》是2018年流量最高的都市奇幻偶像剧,男女主角黄景瑜和女主宋茜也是近年来同类题材网剧中量级最重的演员,而这样一部作品,总流量在去年仅排到了第20名,这也就说明了偶像剧这一大类型正在面临空前的市场压力。

但可贵的是,《结爱·千岁大人的初恋》让去年上半年浓云密布的剧集市场有了希望,下半年多部大制作扎堆,几部原本应该在卫视播出的剧集被迫转网,网剧市场的内容质量提升之快也是很多从业者没有想到的。

难出新人

评价一部作品是否出圈,可以看这部剧是否捧红了新人,《延禧攻略》的爆红让观众记住了吴谨言的名字,也让聂远迎来了事业的第二春,《如懿传》让张钧甯在内地的人气大涨,《烈火如歌》也同样让迪丽热巴的演艺事业更上一层楼。

当年的偶像题材网剧也是有造星能力的,从《我的奇妙男友》开始走红的吴倩、从《白衣校花与大长腿》开始被观众熟知的袁冰妍都是很好的例子,但近段时间更新的偶像剧却很难再复制这样的成功了。

轻体量的偶像剧大多投资不高,演员也多启用新人,演员自身没有太多的流量价值,那更多的就是依靠剧情,如果剧情再很难让观众买单,那这样的内容也就基本在市场中没有太多的存在感了。

《奈何boss要娶我》是一个正在尝试出圈的很好的例子,没有流量演员,但却凭借着内容在竞争日此激烈的网剧市场中抢夺了一片天,男主角徐开骋也凭借此剧人气在不断上升中。

偶像剧并非无路可走,深耕内容本身同样也有以小博大的可能,流量已经不再是评判内容好坏的唯一标准,同样投资大小也不会限制观众对于一部剧的喜爱,难处新人不等于完全不造星,没有夺目的视效,好内容也就更加重要了。

各大视频平台都在争夺头部剧的资源,另一方面,分账网剧也正在不断崛起。小体量的偶像剧成本不高,但内容总体水准却还不错,正好可以在这个领域多做尝试,也会有更多发展的可能。

小而美已经成为了大部分轻体量偶像剧的市场定位,在打造精品剧这条路上,高投资、大IP、名演员也不是唯一的出路,国产偶像剧已经在互联网焕发新生,也一定能找到下一条延续爆款可能的路。

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