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专访陈安妮丨不止漫画

作者 | 潘漫熳

  整个2018年,陈安妮几乎每天开会至深夜。大到公司战略布局、小到一些作品的创作,很多部门会议她都会参与。尤其是在内容方面,她从不肯马虎。

  在快看员工的眼里,陈安妮经常一开会就是12个小时,当下的她甚至参加完活动后就会回公司开会。

  四年前,陈安妮创立快看漫画时,没有资本,也没人看好中国漫画行业的价值。但在2018年快看漫画不仅有像《快把我哥带走》这样的漫改影视作品,甚至还投资了一些CP公司,成为了行业的领军者。

  在陈安妮看来,2018年漫画行业最大的机会,就来自于内容。故此,生产头部作品占据行业制高点,是至关重要的。

  作为一个创作者、创业者,陈安妮非常关心数据。因此,在快看漫画发展过程中,陈安妮曾搭建起一个大数据分析后台,做了非常多的用户埋点。

  “我会要求我的团队了解用户的喜好,举个例子来说,我们在选择签到送卡片的时候,会根据多方面的维度去选择作品,为的就是将用户最喜欢的作品推荐给用户。”将数亿用户的行为分析解刨,以数据化驱动内容创作、产品运营,也是快看漫画快速成长的一个秘诀。

  快看如何突破平台刻板印象

  “我们会持续上线一些颠覆大众对快看认知的作品。“

  提及快看,很多人的印象是这个平台的“少女漫”和“初中生用户”都特别多,但其实快看漫画一直重视作品题材的多样化。“我们过去的一些用户正在慢慢长大,当然也有更多的年龄层比较高的用户开始使用快看了,所以我们选择在更多的题材上上线一些重磅的青年向的作品。”

  前段时间,快看在原有榜单的基础上增加了青年向作品榜。

  “快看一直以来很注重青年漫,比如说早期的《蝉女》、2018年的《一代灵后》以及最近上线《谷围南亭》,这些作品其实都是青年向作品。”这类作品读者要求是有一定门槛的,需要有一定的阅历,才能在观看这些作品的时候才会有拍案叫绝的冲动,从而成为这部作品的核心粉丝。

  

  2018年年中,陈安妮发现快看的用户正在发生着变化,而这个变化的始作俑者就是时间。

  快看早期的用户他们在逐渐地长大,甚至可以说是从一个阶段转变到了另一个阶段。比如说初中用户走向高中;高中用户走向大学;而大学用户甚至说以及远离校园走向了社会。那么,他们喜爱也会发生变化。”她清楚的知道,伴随用户成长、满足用户年龄变化所改变的需求,是至关重要的一环。

  除此之外,陈安妮认为漫画作为伴随很多90后00后成长的重要娱乐板块,是需要肩负起社会责任的。

  

  图为快看漫画作品《谷围南亭》

  “快看在内容监管上,一直都是很大的力度相应政策号召。不管从题材类型、作品画风,具体到每个画面,可以说是我所见范围最严格的了。另一方面快看在作品的价值观导向上,我们也一直强调要给读者确立一个正确的价值观。”

  对于陈安妮来说,未来快看漫画会倡导作者,能够去寻找一些这样的温暖人心的主题。在作品给用户带来欢乐的同时,还给用户带来启示。

  快看如何打通产业布局

  如果真的要产业化的话,上、中、下游的每一环都要战之能胜。

  “过去我一直焦在做产品,但是2018年这一年我开始注重产业思维,未来工作的重心将会是把整个产业链打通。”2018年对于陈安妮而言,只是快看漫画整个产业链布局的一个开端。

  一直以来,快看漫画都很注重在上游投入。

  与以量制胜的平台不一样,陈安妮更在意内容的质量。这也是在其他家平台的作品数量都是数以万计的时候,快看的作品仅有2000部左右的原因。

  “以前,快看签约作品的标准和策略一直都是偏精品化的。我们认为前期要经过大量的内部讨论、考核、评级,和作者一起策划,这个作品才会上线。连续几年来,我们每一年都在一点点拓宽我们的签约力度,希望可以涵盖各个领域和各个题材的作者。”

  除此之外,快看漫画在2018年年底以600万入股月蚀动漫这样的CP公司,为的就是能够在保证作品质量的同时,稳定地进一步增加作品的数量。

  

  图为月蚀动漫作品

  “在中游方面,快看漫画正在积极地做一些打破次元壁的市场活动。“在粉丝和大众的心里,快看一直是一个创新者的姿态不停前进,而陈安妮也一直不忘初心。

  2018年快看漫画做出了国内最活跃的漫画兴趣社区,虽然快看漫画并没有做战略的宣传,但是对于整个社区的流量和现状陈安妮非常满意且信心十足。

  

  图为快看漫画界面

  “在快看社区里面,已经涌现了很多并不是快看签约的这些作者。他们可以在快看社区发布自己的一些日常和创作,同时收获一些粉丝,也是一件特别美好的事。我是其实就是想建立一个更加开放的漫画动画的兴趣平台,让大家可以在这里面讨论他们喜欢的漫画。当然这部作品是不是快看的,其实不是最重要的,重要的是大家一起讨论感兴趣的事。”

  对于陈安妮来说,中游这一端快看正在做更多的尝试。比如,做一个超出仅仅是漫画阅读这样一个受众群限制的平台。

  快看如何突破内容难关

  2018年上半年快看漫画上线真人剧版《快把我哥带走》,到了下半年又上线了该作品的真人电影,两边作品都取得了不错的成绩。而在2019年,快看漫画的下游布局不仅仅是漫画改编的真人影视剧,还有漫画改编的动画作品。

  “我觉得《快把我哥带着》是一个比较标志性的事件,在过去影视行业都比较质疑,就是‘国漫究竟有没有IP价值’,但其实《快把我哥带走》证明了一个IP只要有真真正正影响力,再加上相对比较良心的制作,其实它的效果一般都不会差。”

  陈安妮告诉骨朵国漫(guduoguoman),2019年快看将会有一些漫画改编的真人影视作品陆续开机,比如说《整容游戏》《贫穷父女》《零分偶像》等等。而这些项目可能会在2019年、2020年跟大家见面。

  除此之外,陈安妮还对外宣布漫画动画化。快看漫画未来会开始自己自制做一些动画片。“我们会发挥一直以来的对内容的比较深度的理解,和对用户比较深度的理解。我们会深度地参与到整个动画片的自制过程,而不仅仅是说我只是去投资。”

  对于陈安妮而言,要想把控好漫画动画化作品的质量,就不能做单纯的出资者,而是要从整个项目出发。“就拿《怦然心动》这个项目来说,会由我们自己原有的原班人马团队深度做控制的。所以我们就是觉得蛮期待我们自己动画的面市,希望能够让动画圈,或者是中国的国产动画的粉丝能够看到一些全新的东西出来。”

  

  国漫“寒冬说”是整个2018年最热门的话题之一。

  但是,陈安妮对这个说法有着自己的见解。在她看来不是国漫的寒冬来了,而是整个行业的春天时刻还没来。她觉得,一直以来国漫行业都处在发展的初级阶段。

  “我始终坚定地相信,国漫在走向一个越来越好的未来。整个行业正处于一个含苞待放的时期。“陈安妮告诉骨朵国漫(ID:guduoguoman)的记者,在当下并没有国民IP级的国漫的出现,但这只是时间问题,因为当下的国漫市场正处于爆发前夕。

  国民级IP在陈安妮看来,是可遇不可求的。

  首先,国民级IP需要在流量上获得绝大部分青少年的追捧,认知度和喜欢。在这一点上陈安妮对快看当前的作品是有信心的。但是从时间层面来看,国民级IP作品需要经得住时间的考验。“我觉得首先国民IP,它需要的不仅仅是流量,它需要的还有是时间。你可能今天哪怕有一部作品很热门,都不能够定义它是国民IP。要等这群人长大了,它是不是成为了这群人心目当中的经典,它才变成了国民IP。”

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