专业的网络影视
媒体大数据平台

《重明卫·大明机密》,悬疑剧破局者?

文 │夏天

市场是最好的验金石。

2018年暑期档至今,多部大IP改编剧市场表现低于预期,“大IP+流量明星”模式好景不再,“大IP+大演员”的IP改编黄金法则也成强弩之末。越来越多从业者意识到,要想撬动市场,IP改编剧没那么“灵了”。

市场亟需破局者,原创或是其中一把重要的利剑。

《重明卫·大明机密》,悬疑剧破局者?

由搜狐视频、快进文化、兴格传媒联合出品,快进文化原创开发并承制的古装异能悬疑剧《重明卫·大明机密》,率先迈出了探索的第一步。在传统悬疑剧基础上,该剧做出大胆创新,融合东方幻想,历史悬疑、喜剧爱情等元素于一体,讲述了“畸众”徐鹤乔与“重明卫”段容及哥哥段谨,共同破获一连串离奇案件的故事。

《重明卫·大明机密》囊括悬疑剧所有重点元素,引入超自然事件,将异能进行科学化解释,将悬疑案件植入封建王朝权力斗争中,重新解构真实历史悬案,为悬疑剧注入另一种新鲜可能。

《重明卫·大明机密》,悬疑剧破局者?

剧本原创,类型翻新

秦朝时期,天降陨石,因受辐射而诞生的特殊能力者,被称为“畸众”。而到了明朝,朝廷更为此成立卫所,以趋避邪祟的“重明鸟”命名:重明卫。

这群被猎捕的畸众,拥有与亡魂沟通的秘术。男主人公徐鹤乔就是“畸众”的一员,能够通过接触尸体,获取死者死前一分钟所有听觉,通过声音信息判断出死者死亡原因,获取凶手线索,这一异能被称之为“采虚律”。“畸众”设定的引入,使得该剧的破案过程高潮迭起,耳目一新。

《重明卫·大明机密》,悬疑剧破局者?

与市面上流行的改编翻拍剧不同,以大明王朝为背景,《重明卫·大明机密》历经一年时间反复打磨,构建出全新世界观,是一部罕见的纯原创悬疑剧

快进文化的主创团队凭借大胆的奇思妙想,将古代犯罪刑侦、法医尸检、逻辑推理、人性挣扎、科幻悬疑等多重元素融为一体,故事历经多次反复打磨、推翻重建,最终完成了一次悬疑剧的类型创新与升级。

在《重明卫·大明机密》中,“畸众”徐鹤乔与重明卫成员段容、段谨兄妹组成古代“非常规特案组”,一位拥有“采虚律”能力,一位是骁勇的女战士,还有一位是严谨的仵作,三人通力合作,相继破获各种离奇凶杀案。与此同时,大明江山暗流涌动,他们在屡破奇案的过程中,陷入更为隐秘的权力漩涡中,一段权谋迷局也由此揭开。

《重明卫·大明机密》,悬疑剧破局者?

高效、紧凑、强剧情,作为一部新型悬疑剧,《重明卫·大明机密》没有粗暴地制造惊吓,而是以曲折离奇的案件,贴近现实的人物性格及行为,合理推进与渲染悬疑气氛,激发观众内心的高度焦虑与紧张感。在抽丝剥茧的案件调查过程中,人性善恶与真相浮出水面后,观众还能在观剧过程中体会到推理的快感与乐趣。

除悬疑氛围的营造之外,该剧在视听语言上的运用亦可圈可点,冷色系色调及阴沉的画风营造出不可名状的压抑感,紧张、焦灼、悬疑氛围贯穿始终。在剧中“特殊能力者”的带领下,观众在现实与案件间不断轮转, 观剧体验别具一格。

营销前置:集营销与内容开发于一体

“你知道什么叫剧透吗?老夫敢说,你敢播吗?”

在第一集片尾,刺杀太子失败随即“领盒饭”的张差,面对判官“为什么刺杀太子?”的质疑,这样义正言辞回答道。弹幕上,观众乐了,“这一段非常可以”“官方吐槽最要命”,类似的评论铺天盖地。

在《重明卫·大明机密》每集片尾,都有长达近1分钟的“叨逼叨”环节,这是营销团队在项目之初,便为主创团队与观众搭建出的全新互动“平台”。在该环节中,人物延续剧中角色设定,身着古代装,使用现代语言,以幽默的形式,完成对于剧情的补充与吐槽。

这是影视剧营销中一种另类的前置营销方式。

《重明卫·大明机密》,悬疑剧破局者?

在影视剧市场中,好的作品,需要用好的“前置营销”说话。即一部影视剧作品市场表现成功与否,除与精良的工业化制作息息相关外,亦与成熟的营销体系有着千丝万缕的联系。瞬息万变的网剧市场,对营销团队提出了更高的要求:不仅要懂传播规律还得懂内容创作,不仅要懂得网络语言,还得掌握互联网用户群体的观剧心理。

《重明卫·大明机密》在营销理念上与时俱进,守正出奇。早在项目之初,营销团队对于作品及市场进行了深度调研及分析,做出全方位策划,为剧集的宣发营销做足了准备。在每集片尾,这些带有幽默性质的分析、解读与吐槽,让观众在获取娱乐的同时,对于剧情也有了更深层次的理解,有助于观众群体的巩固。在剧集热播时,借由这批忠实受众,剧集能快速撬动播放量,带来自来水式传播浪潮。

除在题材类型上完成全新升级外,《重明卫·大明机密》以“创新”思维深挖,在前置营销上大胆探索,集营销与内容开发于一体,玩出了“影视剧反哺小说”的新花样。

《重明卫·大明机密》,悬疑剧破局者?

在《重明卫·大明机密》剧本创作阶段,小说版便已同步开发。如今网剧《重明卫·大明机密》热播,在QQ阅读及掌阅平台上,同名小说正同步更新,观众在追剧之余,可以在小说中获取更为丰富的破案信息和细节。通过“影视剧反哺小说”的创新模式,《重明卫·大明机密》完成了一次IP的自我开发及升级

可以预见的是,随着影视剧营销手段越来越精细化、专业化,在未来,在项目之初融入更多叙事思维、创作技巧、IP多维开发的营销模式,将为剧集的”出圈“带来更多可能。而随着IP市场疲软,越来越多原创项目冲击市场,原创影视项目与营销公司的前置合作,也将成为影响项目走向和市场反馈的重要因素。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 《重明卫·大明机密》,悬疑剧破局者?

分享到:更多 ()