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布局泛纪实内容生态,优酷纪实如何破局和出圈?

文 │薄荷

无论是从形式上的新尝试、内容上的拓展,还是片长规格和播出渠道之上越来越细分的打法,在媒介融合的大背景下,纪录片的跨界“生长”早已不是新鲜事。

人们对于纪录片的认知也不再是“严肃正统”的传统印象,近年来各类细分题材的纪录片在圈层或大众里叫好又叫座的例子不在少数,见证时代的作用仍然在,也收获了越来越多的目光。

当以往以电视屏幕为主要载体的纪录片,向移动端和大银幕同时进发,也就逆向催生了不同的用户群体和新形式的创作内容。总体来说,“微短型纪录片”和“院线纪录片”的数量都有着蓬勃的趋势,持续被看见,被关注,被喜爱。

纪录片还能怎么“玩”?

在各方不断主动探索尝试的推动下,泛纪实内容生态逐渐形成了新的行业景观,但“灵活”不代表可以“肆意”,如何守住纪录片的行业底线,在尊重艺术创作规律的基础上进行创新,仍然将纪录片本身的筋骨品格放在首位,对尺度的把握是从业者需要在探索中不断思考的问题。

于2018年5月成立的优酷泛纪实中心,在12月11日的中国(广州)国际纪录片节上正式宣布了一系列新片单,这也是优酷纪实首次向公众及业界分享未来的发展战略和内容布局。

“纪录酷世界”,优酷泛纪实生态正式发力

作为平台方,对用户情绪和喜好的了解是天然优势,优酷意图将这种基因跟纪录片行业相结合,做出能够引发年轻人共鸣的优质内容。他们认为,纪录片市场在不断扩张,观众日益年轻态,纪实内容的破局应该要从这里入手。

在具体实现时,除了在自制内容上继续深耕,优酷纪实还联合了美国国家地理、BBC、Discovery探索频道等国际知名厂牌。阿里大文娱优酷泛纪实中心总经理李炳表示,未来优酷纪实将以“真实、酷感、年轻化”为核心,多维度打造优质的泛纪实内容。

“新故事、新视听、新知识将是我们对内容的定义标准。”在名为“纪录酷世界”为主题的发布会上,李炳表示,这是优酷纪实区别于传统纪录片的做法,在内容筛选上提出的全新把控标准。

以“三新”标准作为把关口,未来优酷纪实将在泛青春议题、潮流生活、美食文化、旅行真人秀、生态公益、太空纪实等多个题材上实现产出,在建立一个相对完善的“纪实宇宙”的基础上,将目标瞄准了“突围”和“出圈”。

项目的推进上,从11月27日上映的《生活万岁》到即将在2019年上线优酷的《海龟奇援》,划出了一条具体清晰的时间线。

由程工和任长箴共同执导的院线纪录片《生活万岁》,以高纯度的纪实手法聚焦当代中国不同社会切面的十五位主人公,展现了他们平凡、艰辛又饱含希望的生活状态。《海龟奇援》则是由身为野生救援公益大使的彭于晏远赴万里之外拍摄的纪实长片,希望传达保护海龟及海洋的理念。而先前美誉度保持了三季的《了不起的匠人》,也将推出新一季节目《界外之徒》。

另外,还有美食文化类纪录片《地球餐桌》带领观众游览全球寻踪国际美食,由优酷联合广东电视台、南方报业集团南瓜视业打造。

全次元观察型户外真人秀《满足吧,好奇心》聚集了一批好玩、够酷、带感的人类学家,试图以别样有趣的叙事维度为大众讲述一个全新的世界。

《被点亮的星球》,集“为新一代重新定义地球”的理念、“纪实科幻”的影像风格以及奥斯卡获奖导演执导等为一体,是由优酷联合国家地理频道和云集将来共同推出的一部鸿篇巨制。该片制作耗时长达3年,从深海蓝洞到太空空间站,拍摄跨越全球195个国家和地区,从规模上来看堪称浩瀚史诗级制作。

而在发布会上压轴出场的《中国:变革故事》,已经在昨日以全网独播的形式上线优酷。在改革开放40周年的特别时刻,优酷联合五洲传播中心和Discovery向世界讲述中国故事,是新媒体平台参与国家级项目、在纪录片领域的一次重要尝试。

《中国:变革故事》,以国际视角讲中国故事

《中国:变革故事》由国务院新闻办监制,五洲传播中心、优酷联合出品。

中宣部副秘书长赵奇、北京市广电局副局长张苏、五洲传播中心主任陈陆军、阿里大文娱优酷总编辑张丽娜,探索集团副总裁兼大中华区总经理邱煌等嘉宾为作品上线揭幕。

在《中国:变革故事》发布会上,中宣部副秘书长赵奇表示:我们将积极支持中外传媒机构不断深化合作关系,携手推出更多展现中国新时代新面貌的优质节目,同时节目通过探索频道、优酷等媒体平台,内外同步、网台联动协同播出,让新时代的中国故事在全球范围广为传播。

纪录片共分为三集,《乡土巨变》回顾了从1978年家庭联产承包责任制到今天,改革开放给中国农村带来的发展;《追逐梦想》讲述了70、80后中国人艰苦奋斗实现个人梦想与价值的同时,也为社会创造了更加便利的生活;《创造未来》讲述了国人在时尚、教育、健康、旅行等生活上的变化。该片以三个不同单元的故事,全面展示了40年来中国的发展成就。

在已经上线的第一集中,普通农家人、白手起家历经艰辛的企业家、创立连锁餐厅的北漂创业者、从教师转行做农业的“理想主义农场主”等等面目各异的个体分别出现。

他们的人生际遇虽然不同,但都是当时改革的亲历者和受益者,有着跟乡土文化分不开的深厚情感。通过他们的回忆、现状和未来愿景,从不同维度绘出了中国的个体巨变,融合在一起便是一幅“乡土巨变”的广角画卷。

《中国:变革故事》有着国际化的视角和语言,讲述独具代表性的“见证人”的故事,用电影级的影像风格向世界观众勾画出中国改革开放四十年的时代画卷,为中国故事打造全球影响力。

在优酷全网独播的同时,《中国:变革故事》也在美国Discovery探索频道同步播出,是优酷出品纪录片同步登陆欧美主流国家主流媒体的重要突破。

而优酷能够作为新媒体平台参与到这样的国家项目中来,一方面是因为今年成立了泛纪实中心、致力于打造中国非虚构内容优质平台,另外还有身为网络视听平台需要坚持的社会责任感和对年轻群体的正向影响力,在近年来的自制节目中都有体现。

核心作品《中国:变革故事》之外,优酷为献礼中国改革开放40周年还布局了一批兼具思想性和艺术观赏性的纪实、文化、剧集、综艺、动画和电影节目,打造了以“致敬经典·致敬时代”为主题的主旋律网络视听节目矩阵。由五洲传播中心和Discovery探索频道最新出品的《运行中国》(第二季)也将在12月底在优酷改革开放专题页上全网独播,接棒《中国:变革故事》,为献礼40周年贡献新作品新故事。

纪实内容,助视频平台多维度“出圈”

优酷以往上线的《了不起的匠人》《挑战吧!太空》等节目都属于纪实性内容的范畴,在非虚构性纪实性产业上积累了不少经验。注重内容创新,也要关注现实题材和人文精神,可以说是基于社会责任感而来,也对持续提升网络视频平台的影响力至关重要。

在纪录片范围里,《了不起的匠人》用真实故事传递东方美学,和日常生活息息相关,有着每个普通人都能够感同身受的美好细节,这也是为什么作品能受到年轻人喜爱的原因。而12集的观察纪录片《三日为期》豆瓣评分达8.7分,收获了“真实故事、人间剧场,蹲守三日,洞见人性微光”的有温度评价。还有早在2016年推出的《摇摇晃晃的人间》,同样是一部聚焦人间爱和痛的佳作。

以上几部作品的豆瓣评分均在8分左右,上线之后引发过不小的讨论,纪录片在当时已经有了以小见大和聚焦末微的融合属性,除了有着“窗口”的作用也让人们洞见生活的另一面,开始对内心世界进行探寻和反思。

另外,优酷在《中国:变革故事》中和Discovery的合作也并非首次,像这样磅礴、全景式的作品在以往也有出现。2017年与BBC联合出品的《雪地求生:熊孩子的奇幻之旅》,以及今年联合Discovery全球同步播出的《泰国洞穴救援揭秘》,是在事发7天后全球唯一一部揭秘救援全程的纪录片,迅速让全球观众了解事态发展细节。

李炳曾公开表示,优酷纪实将重点关注中国创作力量的崛起,成立泛纪实中心来整体开发纪实内容,也是整个优酷体系对于纪实内容的重新认识。而在纪录片内容的制作和推广中,既需要“小而美”的视角,也需要减弱文化隔阂的国际化语态,目前来看,优酷能够整合全球优质内容资源,还有阿里生态资源赋能纪实内容生产和宣发,在内容生态、用户触达和商业变现三方面都比较具有优势。

除此之外,优酷还宣布将建立“Y计划”(Youku+Young)新锐导演计划,并将联合国际知名厂牌以及行业优秀导演开设大师班,联动阿里优质生态资源,为纪实内容产业赋能。

改革开放40周年之时,让世界听见中国故事,对于优酷来说同样意义非凡。作为泛纪实生态的重磅内容,它将优酷渡向更远的地方之外,也在纪录片领域留下了新媒体平台深度参与的经验记录。

泛纪实生态布局是对传统纪录片领域的升级和扩展,大众文化语境不断革新,但是对于平台来说,优质有力量又让观众喜闻乐见的内容,才是定方向、定价值的恒久法则。

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