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《2018中国网络视听发展研究报告》丨全干货整理

文 │薄荷

《2018中国网络视听发展研究报告》于今日发布。

作为第六届中国网络视听大会第一批场次活动,由中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结为报告做了详细解读,骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓等嘉宾参与圆桌论坛。

 

报告从四个维度提到了十个主要发现,包括用户增长规模、设备使用习惯的改变、内容付费收入带动在线视频行业格局稳定、网生内容精品化等内容,最终表示:

网络视听行业普遍对未来总体预期乐观,良好的市场环境和众多的市场机遇奠定了我国网络视听快速发展的基石。网络剧、网络电影、网络综艺内容精品化、市场细分化、付费规模化、网络视听产业发展未来可期。

一、网络视听市场格局及预期

今年网络视频用户规模继续增长,比整体网民增速高了1.4%。截至2018年6月,我国网络视频用户6.09亿,占网民总体的76%,半年增长率5.2%。

其中,手机视频用户数量达到5.78亿,短视频用户5.94亿,直播用户4.25亿,音频用户3.0亿,互联网电视激活用户2.18亿。

截至2018年9月底,互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。

虽然使用率增速变缓,但今年的手机视频用户达5.78亿,占手机网民的73.4%。

 

可忽视的是短视频应用的用户规模,已经达到了整体网民规模的74.1%。

 

相对的,是网络直播发展的趋于稳定。今年的中国网络直播用户规模及使用率较去年有小幅下跌,除了体育直播在俄罗斯世界杯的带动下用户使用率较2017年底上升4.9个百分点,游戏、真人秀、演唱会的用户使用率均呈下降趋势。

 

预计视频内容行业在今年的市场规模将达到2016.8亿元,毋庸置疑,网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱。

而在线视频行业 中,内容付费收入占比逐年上升,相比之下,广告收入占比趋于平缓。

 

各大视频平台在自制内容上的进一步发力,使得今年的行业格局已经分明,第一梯队中的腾讯视频、爱奇艺、优酷包揽了过去半年内89.6%的网络视频用户,第二、第三梯队平台的用户使用率下降。

 

跟手机设备的使用频率增长相同,互联网电视的发展也相对迅速,截至2018年9月底,互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。

二、中国网络影视市场发展现状及趋势

报告首先公布了2018年1月1日-10月31日 期间,最新网络节目的备案数量,其中“主力军”网络剧311部,网络综艺900部,网络电影2141部。

 

数量上,网剧、网络电影较去年有所下降,网综则上升趋势明显。

网剧方面,预计今年将达到280部。虽然数量下降,但是整体的网剧的播放量在持续大幅度的增长,单剧的前台播放次数增长迅猛,流量朝头部、腰部剧集集中。

 

而古装宫廷剧成为了网络视频用户影视剧题材偏好 的top1,战争剧、历史正剧、警匪剧、武侠剧紧随其后。

 

网络电影方面,预计今年将达到1373部。优爱腾几乎占领全部市场,95.1%的影片在这三大平台播出,独播影片占比达到了96.2%。

 

 

 

 

与网剧不同,网络电影还未能形成品牌效应与规模,单部过亿的影片稀缺,而流量高地处在低播放量、多数量的区域。

 

网综方面,预计今年将达到157部。今年网综是不断创新、具有引领性质的一年,既有突破圈层的亚文化竞技综艺,也有以真人秀为主打的偶像类、观察类综艺,且播放量和社会讨论度都表现出色,在业界、专家和用户层面获得了好评和喜爱。

 

从top10的综艺可以看出,8档节目都是真人秀,体现了目前网络内容制作的风向。

 

三、网络视频用户媒介接触行为和内容偏好

终端设备的使用情况中,智能手机的地位牢不可破。其次是智能电视,达到了55.2%的用户使用率。

 

 

当视频消费成为用户生活中的重要组成部分,也就是文化娱乐的刚需,几乎每天都会收看网络视频的用户达到了41.0%,而网络视频的重度用户集中在一线城市的30-39岁人群中。

 

 

有趣的是,50岁以上的视频用户的占比在快速增长,中老年市场可能会成为未来视频平台着力挖掘的新区域。事实上也是一个重要的视频用户的分布的市场。而中老年用户也表现出了远离传统媒体的趋势。

 

网生内容精品化的同时,圈层化也更加明显,“喜欢的节目类型”已经成为影响收看的最主要因素,快速增长的网络视频用户对对平台自制内容的热情升高,且不同年龄段的观众都有着各自的喜好。

 

 

圆桌论坛

 

骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓表示,数据对于行业发展的意义应该从两个层面来看,首先是作为行业研究者的意义,其次是做数据和分析的意义。

比如说做行业观察的时候看到了一些案例,但是因为各个公司或者是项目在做的时候,可能并没有实现信息共享,有的时候看到非常可惜的现象,明明我们都知道,有一些大IP是无法改编的,或者是大量的机构或者是热钱,或者是等等的新的项目在开始动这些东西的时候,并没有得到一个共享的资讯。从数据的角度,也能为大量的这种无效的浪费来规避一下。

同时,她认为关闭前台播放量对于行业发展来说具有一定意义,单一指标数据在趋利的情况下可能会产生乱象,除了播放量数据,还需要热度数据和更多层面的数据,多平台、多来源的数据指标很难造假,而行业必须有一些多维度的数据,而不是以为唯一标准作为网生内容的评判标准。

而如何研究出有效率、高级的数据?王蓓蓓认为,一定要由懂行业的人来共同对数据做深度的分析,使其成为一个相对精准的产品。同时,她表示了对算法的看法,认为需要直面算法,抛去以往简单粗暴的单线思维。

最后,她总结到,“所谓的大数据,一定是将来各个层面的数据能够相互打通,相互匹配。”只有将各自专注的领域打通,才能做出格局更大、对行业有意义的事情来。

“我们要做产品化的事情,一要了解产业,了解行业,了解数据,了解匹配。第二,要精细化管理,我觉得是未来行业的一个大趋势。”

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