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《挑战吧太空》:一次打破内容价值观天花板的探索

文 │南风

《挑战吧太空》的风格与当前的网综行业似乎有些格格不入。

头部网综以选秀和真人秀为主,被偶像和青年文化题材填满,从来没有一档大制作网综和航天科技这样的宏大题材联系如此紧密。

在视频平台竞争愈发激烈的今天,《挑战吧太空》的出现并非偶然。

烧钱大战进行了一轮又一轮,至今未分胜负,在各家都不缺钱的情况下,网综已经从蛮荒期逐渐迈入成熟期。平台之间的竞争,在内容之外更需要接受格局判断的考验,《挑战吧太空》应运而生。

 

由中宣部对外推广局指导,优酷和五洲传播中心等单位联合出品,中国航天员科研训练中心、太空科技南方研究院全程支持和指导,首次向公众揭秘载人航天科技故事,《挑战吧太空》的来头可谓不小。虽有不少明星加入,但节目定位是综娱科普节目,于优酷而言,这显然是一档价值观大于商业价值的节目。

这是平台方格局观的体现,也意味着视频网站混战的新阶段开启了。

准备充足的“太空探索”

节目组下血本了,很有大片的感觉,值得一看。”节目第一期上线后,豆瓣上有人如是评价。

这话的确不假,《挑战吧太空》是今年10月12日启动的中国青少年航天科普项目“太空C计划”的一环,该项目计划投资约30亿,共分三期建设,第一个亮相的就是用于节目录制的火星模拟生存基地。

该基地位于甘肃省金昌市市区40公里外的戈壁滩上,奇特的地形地貌、火红的岩体以及险峻的山脉与火星地貌有着天然的相似性,占地面积达11994平方米,包括气闸舱、总控舱、生物舱等9个舱体,以及舱外场地。

以往优酷做内容项目的流程通常是基于大数据的研究,寻找有用户基础的题材,然后向市场上的内容制作方征集节目方案,再从中筛选出最合适的去实施。《挑战吧太空》则不然,优酷有了关于节目的粗略想法之后不断将其打磨,又找到合作方共同商讨,最终才确立下来,这一来一回就耗费了八个多月的时间。

这个项目是优酷制作的最复杂、沟通流程最久的综艺项目。”《挑战吧太空》总监制、阿里文娱集团大优酷综艺中心高级制片人许顺东说道。

航天科普题材的特殊性决定了它在实操过程中存在理解和翻译的难度,当决定做这个项目的时候,节目组的编剧和导演团队便开始阅读大量相关内容,“所有与航天航空有关联的,无论是网上的还是实体杂志,我开玩笑说我们真的看了等人身高的杂志。

为确保节目录制顺利,主创团队先后三次去到航天中心做深入体验和专家采访。看性别、年龄、血压等方面的不同会带来怎样不同的体验感,以及手术等因素会不会在体验中受到影响。“比如说我有一颗牙是种植牙,是不是会产生影响,就是已经精细化到这样一个程度。所有这些细枝末节的信息,都体现在这3次深度体验和专家的深度访问里。

“之前我们所有的综艺项目,是优酷自己来策划,更多的从用户向来考虑,但是这次因为有了中宣部和航天中心的背书,我们思考的层次不再基于普通的一个综艺项目,而是上升了一个维度,从国家层面上来考量。”在许顺东看来,节目承载的价值观导向和科普重任,让《挑战吧太空》从一开始就脱胎于传统综艺节目的构思和制作套路。

这一出发点,和阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东发表在《人民日报》署名文章里的“新三观”不谋而合。杨伟东认为,新时代内容行业发展要有“新三观”,即全局观、全球观和未来观,全局观就是不从局部利益思考问题,其中价值观的把握是首要考虑因素。

“我们与工具平台最大的差别在于,这个产业不是一个纯粹追求用户目标和商业变现的产业,更重要的是对于内容消费方向的把握,对于核心社会价值观的传递,这是平台应该担负的时代和社会责任。”杨伟东表示。

科普节目如何“寓教于乐”

从定位来看,《挑战吧太空》的核心目的是科普,选择用综艺的形式表达出来是手段。在这个过程中,如果要让年轻受众乐于接受以往更多以说教式存在的内容,在科普的严肃基调与综艺趣味性上如何做到平衡,是《挑战吧太空》在策划阶段需要解决的另一难题。

许顺东更愿意把《挑战吧太空》将深奥难懂的航天知识用综艺形式触达用户的过程称为“翻译”,即通过6名明星志愿者的亲身体验,通过可见、可感的直观表达降低专业内容的理解门槛,达到科普的目的。

“有王、数字、花色的牌,才叫一手好牌,这几个人不同的性格、不同的年龄组合在一起,能够产生更多的交叉和故事感,是我选择这些志愿者最重要的标准和原则。”许顺东解释到,和职业航天员相比,6位志愿者的身体素质条件、心理承受条件、个性特点都相去甚远,但他们身上都或多或少的具备航天员身上某一方面可贵的特质。

王宝强发自内心地对航天事业的热忱,张雨绮巾帼不让须眉的坚韧,田亮与生俱来的对民族和国家的自豪感,陈锴杰深厚的专业知识以及对航天事业的高度理解,以及吴宣仪、朱正廷身上自带的年轻人的朝气和可塑性,这些都是航天精神的若干具象的体现。

在此基础上,节目将内容分为地球端训练和火星端生存体验两大板块,整体呈现出来的是志愿者的成长蜕变,和对航天事业、航天精神不断进阶的理解,潜移默化地影响青少年用户对航天形成认知。

第一期剪辑过程中,节目组组织了由33位优酷资深用户组成的观影会,然后根据用户意见不断调整综娱和科普的比例,最终达到现在的效果。

从场景搭建到明星选择,从环节设计到后期剪辑,《挑战吧太空》一直在探索如何把科普变得不那么枯燥,如何用更酷更有趣的方式去表达的方法。

节目播出后,观众对此很受用,豆瓣上有网友评论说,“出乎意料的好看,节奏紧凑情节有趣,不同年龄的嘉宾设定饱满又完整。节目质感也非常棒,探索浩瀚宇宙是人类永远的理想,永远天真的好奇和敬畏的仰望。”

平衡与选择

一个可以预见的结果是,《挑战吧太空》的定位和题材从一开始就决定了这档节目在商业价值上不比其他综艺节目,但在优酷看来,节目本身的产业价值仍然值得挖掘。

在杨伟东看来,全局观的一方面是价值观的引导,另一方面是用产业化的思维策划和思考内容。

据许顺东透露,以节目IP为核心,《挑战吧太空》联动阿里巴巴生态资源,打通了包括拍摄场地复用、文旅开发、周边内容开发、巡回展览等在内的航天科普产业链,为探索航天科普产业化提供了可以借鉴的经验。“火星基地会作为一个永久建筑存在,这对于优酷《挑战吧太空》这档项目也是最独特的一点,金昌火星基地未来会成为包括小学生教育、旅游在内的常设基地。”

优酷还和韩国顶级手办公司达成了合作,出品太空层面的所有手办,包括太空舱外航服的形象,火星车的形象等。此外,太空主题的大电影也正在策划中,《挑战吧太空》的主题曲也已推出。

许顺东表示,节目上线后,优酷将联合五洲传播中心推出4集衍生科学探索纪录片《揭秘吧太空挑战》并进行海外发行,依托于《挑战吧太空》中明星志愿者的亲身经历,结合航天专家的解读和点评,回顾中国载人航天历史,在解密节目背后“真科学”“硬道理”的同时,展现中国航天人的不屈的奋斗精神。

以《挑战吧太空》为出发点,优酷希望能够借助综艺节目的载体和阿里巴巴生态体系的力量,激发航天科普产业的活力、撬动产业发展的潜力,让更多的主体加入到航天科普的行列中,从而激发更多的市场需求,引导更多的年轻人关注和喜爱航天科技。

今年开年以来,优酷综艺一直在尝试走别人没走过的路,包括推出《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是对唱》《这就是灌篮》等在内的首个综艺厂牌“这就是”系列;《这就是灌篮》完成了国产综艺模式出海的零突破;《挑战吧太空》在航天科普题材上的新尝试。对于优酷而言,思考商业收益的同时,通过不断创新、探索去完善优质内容的原创体系,并以此为基础更多的承担平台责任,可能是对市场最好的回馈。

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