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《御前法医大仵作2》:网络电影爆款如何有迹可循

文 │骨朵

今年暑期档过后,国内电影大盘不尽人意,几部被寄予厚望的影片相继呈现出“疲软”状态。进入11月后,多部进口影片先后入市,却整体表现依旧平平,没能令市场暂时回暖。

市场寒冬,倏忽而至。

相较于院线电影的票房低迷,近几个月来,多部网络影片的分账票房却突破千万。当行业内人人都裹紧棉衣过冬的情形下,网络电影如何借助互联网思维将危机减小并化解为机遇?又如何恪守优质内容打造出爆款精品?从位居网络电影月分账排行榜前列的《御前法医大仵作2》中,或许可以看出一些缘由。

爱奇艺平台的助力

如果要具象化的形容视频平台的作用,它是影片与观众之间的桥梁,是片方与票房之间的纽带,也是优秀作品的知音与伯乐。

爱奇艺作为视频平台,早前就认识到网络电影领域的潜在市场。从首次提出“网络大电影”概念到公布分账票房,从关闭前台播放量数据到号称打造“精品网大矩阵”这一主题概念,以爱奇艺为代表的视频平台,都在企图向网大多元化的方向更进一步。

《御前法医大仵作2》正是借助了爱奇艺推出的“天机不可泄露”东方奇案季主题网大活动的“东风”,为影片创造了独特的“外部环境”。

据悉,此次的“东方奇案季”活动,是爱奇艺通过联合7部奇案网大片方和相关资源,发挥同类型影片的“集聚效应”,缩减了影片到受众之间的抵达成本。作为一部惊悚悬疑的探案影片,《御前法医大仵作2》在这7部影片里之所以显得特别,除了片方对内容质量的坚持,也得益于平台的全力扶持。

对网大市场的布局

据资料显示,《御前法医大仵作2》是由北京淘梦影业有限公司、北京哦呦啊影视文化有限公司、景一影业(北京)有限公司、广东精鹰传媒股份有限公司、天津兔子洞影视文化传媒有限公司联合出品。天津淘梦银汉天河网络技术有限公司独家宣发,由朱江执导,陈信喆、姜萌轩,周紫馨等演员共同出演。

值得注意的是,作为《御前法医大仵作2》的出品方和宣发方,成立于2012年的淘梦控股,算是网络电影行业最早的参与者和见证者。

目前在网络电影领域里投入6年的淘梦控股,2016年先后以出品的多部网络电影,实现了总播放量达77.3亿,总票房2.11亿。2017年以网络电影《斗战胜佛》 2655.4万的分账拿下了网络票房冠军。2018年以网络电影《齐天大圣•万妖之城》,创造了用时最短突破4000万分账票房的行业记录。

回首中国电影已经走过了百余年,院线电影领域的几家翘楚在制作、宣发、IP孵化、衍生开发等领域逐渐具有了相对成熟稳定的行业布局。网络电影具有互联网的年轻基因,但作为一种艺术品类,作为一种产业布局,未来,也必将以最快的速度奔赴这种趋势。

除了从制作到宣发,从人才培养到IP孵化,以淘梦影业为代表的网大制作公司,在追赶行业发展速度的同时,也要在网大领域不断开拓新题材和新模式,不断尝试创新的营销方法,用互联网化思维,凸显网大的特点。

作为《御前法医大仵作2》的宣发机构,淘梦银河在网络电影营销的新模式上,发挥互联网作用,更擅长于通过理性的数据分析和感性的情感宣推,分析受众期待和市场预期。

挖掘题材的新可能

近年来,随着国内悬疑题材电影市场的火爆,层出不穷的悬疑探案影片纷纷登场。相比于现代背景的警匪故事,古装片似乎有更多的发挥空间,许多古代的志怪传说成为天然的创作源泉。

于是, “狄仁杰”、“包青天”这一类角色以“中国版福尔摩斯”的身份屡屡出现在相关影片中。在满足观众“冒险猎奇”观影心理的同时,也给观众带来了人设方面的审美疲劳。

观众对于探案类题材的热爱,恰恰是来源于对故事情节的不可知和对主要人物的非固化认知,为了释放网络电影高质感的产业价值,作品形式需要不断地推陈出新。

《御前法医大仵作2》摒弃 “狄式探案套路”,在题材上创造新意上,采用了“仵作——现代法医前身”的新概念。主要以明朝明成祖年间为时代背景,通过一系列奇幻诡谲,曲折离奇的案件挖掘了古装悬疑探案网大的新可能。

同时,影片对于男主角宋劭这个人物进行了多角度刻画,使其兼具“正经法医”和“不正经丈夫”这两种人设,在严肃正义与诙谐幽默之间自由切换,期望能帮助观众在惊悚紧张的推理氛围与轻松观影间找到一个平衡的支点。

另一方面,跌宕起伏的探案情节可以吸人眼球,而服化道等细节的把握,却可以为情节逻辑增添真实感。比如,在仵作宋劭验尸的过程中,多次出现了人骨、肢体等“重口味”场景,为了让细节更为逼真,剧组将人骨的状态做了不同处理。无论是从温泉眼中打捞出的骨架,还是被埋在神造墙中的尸骨,从颜色到形态,从摆放方式到拍摄角度,每一处都要细致考量。

这是最好的时代,也是最坏的时代。

如今的院线市场遇冷,唱衰影视圈的言论虽时有传来,但当业内人士和观众纷纷将目光聚焦至网络电影领域之时,逐渐成熟化的发展模式和优质的内容,是帮助网络电影实现去粗存精的过程,是开启网络电影新纪元的机遇,也是全新竞争的开始。

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