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帝国三子:单飞一年后

文 │谷雨

今年8月是TFBOYS第五个出道月,成军5周年的三人组合也在当月的24日于北京三里屯工人体育馆举办了一场声势浩大的演唱会。

当时,来自五湖四海的粉丝们将演唱会场馆围得水泄不通,她们手里拿着不同颜色的灯牌、手幅,在最适合挂灯牌位置上沉默地僵持着,这场演唱会似乎和往年的情况没什么差别。

但也有一点不一样,那就是团粉的数量明显变少了。灯牌现场就是粉丝battle现场,橙色的团体灯牌在蓝的、绿的、红的单人应援色海洋里,占据一点点位置。

面对乌泱泱的人群,被网友称之为“帝国三子”的三个少年们罕见合体亮相,现场热闹的氛围感染着场馆外面,粉丝的热情从线下延伸到线上,朋友圈、微博上到处都是TFBOYS五周年演唱会的盛况转播。

很少有男团在“单飞”之后,团队中的队员人气发展还能达到势均力敌的地步,并且商业价值也在飞速提升。即使面临着新生代偶像以“中国速度”般的崛起与冲击,诞生于养成模式下、和粉丝陪伴成长的TFBOYS成员们单飞后,他们的地位仍然不可撼动。

自2017年9月16日王俊凯、王源、易烊千玺同时开通个人工作室,但如今已经过去一年多时间,从此前三人资源共享模式到如今各自的单打独斗,三个人的成绩也各有不同。但唯一可以确认的是,他们自粉丝声势浩大的应援声中,迎来了各自的黄金发展时期。

从综艺、杂志封面、商业代言以及影视剧和音乐中,骨朵悉心盘点了三位偶像所做的一系列选择,希望能从单飞前后三个人的境遇,窥得中国偶像现状。

综艺:网综or台综,口碑流量各不同

网络综艺崛起之后,题材创新的综艺节目涌入市场,台综和网综同时填补了观众的娱乐时间。也正是基于网络渠道的出现,内容体量增多,让用户的选择变多,所以如何抢先获得流量和声量是综艺节目制作人们都非常重视的事情。

自吴亦凡参加网综《中国有嘻哈》开始,综艺节目里出现流量型嘉宾已经司空见惯。而作为“流量巨户”的帝国三子自然也被大家纳入头号邀请名单里。据骨朵数据显示,三个人参加的综艺节目弹幕里,每每都是话题C位。

从上图可以看出,易烊千玺、王俊凯和王源三个人选择常驻综艺中,既有烟火气息弥漫的慢综艺,也有热血竞技的快综艺,对于想要看生活中偶像真实一面的粉丝们来说,从慢综艺里可以挖掘偶像私下的样子,而热血竞技的快综艺则能更多展现偶像专业技能,帮助偶像更迅速地圈粉。

三人中易烊千玺选择常驻于网络综艺中,这两档网络综艺的播放量虽然不能和其他节目相比较,但口碑和豆瓣评分都非常不错,萌娃题材的《放开我北鼻2》豆瓣评分8.1分,剧情式综艺《这就是街舞》8.6分。

一个展示生活中易烊千玺“带萌娃”的少年、温柔的一面,一个则展示易烊千玺在街舞方面的专业水准。从节目的播出效果来看,《这就是街舞》为易烊千玺加分不少,大众对他的印象从流量艺人转变成专业舞者,和王俊凯、王源相比,有了差异化标签。

王源在之前曾参加浙江卫视的综艺节目《王牌对王牌》,之后因为适宜的综艺感而成为《王牌对王牌2&3》的常驻嘉宾,但相较于声量来说,在网综强势崛起的今天,综N代的电视综艺《王牌对王牌》数据和口碑的下滑也是不争的事实,这档节目对王源的发展没有起到比较明显的帮助。

王俊凯参加的综艺节目都是体验互动居多,吃吃喝喝和同辈长辈们在旅行中玩玩乐乐,展现少年气的一面,王俊凯选择的综艺类型相对比较温情和保守。在综艺口碑中,他常驻的《高能少年团》节目口碑和播出并不算太好,这与节目中嘉宾互动、游戏环节设置不无关系。另外一档节目《中餐厅2》播出则展现了王俊凯负责认真的一面。

从三个人综艺比拼中来看,综艺节目对易烊千玺的帮助最大,它让大众挖掘到了易烊千玺专业的一面,成功地刷新了大众对他的单一印象,增加了新的独特标签,与他人有了差异化发展。

影视剧:占据头部资源,张保庆率先圈粉

帝国三子们进军影视圈的野心从来不需要怀疑。微博粉丝人数均超过6000万,他们拥有着很强的号召力,在大IP与大明星盛行同时,很多电影和剧集向他们递出了橄榄枝。

单飞之后,他们三人担纲几部大戏中的主演,其中大男主戏是三人共同选择。

今年王俊凯率先发力,自单飞后的第一部IP作品《天坑鹰猎》播出后,网络上关于这部剧的剧情和角色的讨论就不曾间断。主打少年励志冒险题材,新世界观构架下的人物浮沉故事,《天坑鹰猎》播出后的口碑非常不错,剧中王俊凯饰演的张保庆和文淇组成的“青瓜”CP是剧集的亮点内容,大家对王俊凯的表演是有改观的。

从影视剧来看,王俊凯的发展暂时领先其他人。

在个人电影资源上,三个人当中王源有两部电影待播,易烊千玺有一部作品待播,而王俊凯已经有两部作品播出。不过,王俊凯出演的两部电影成绩不尽人意,《长城》和《解忧杂货店》的口碑未及格。

从三个人的影视资源来看,三个人都偏于热血的英雄故事,尝试突破各自形象。王源的两部电影资源中,《极限特工4》是一部全球性的电影,国际化是王源正在尝试的方向。

杂志:流量的强号召力,各大杂志的宠儿

从鹿晗和吴亦凡开始,时尚杂志已经不吝于向“流量”们张开怀抱。而这些粉丝号召力强劲的艺人为们杂志带来巨大的销量,杂志也不断提升他们得个人品牌价值,总体来说这是一个双赢的过程。

帝国三子自单飞后,几乎每个月都有一本重量级的时尚刊物被他们解锁,且有交叉面。时尚杂志中的周年刊、创年刊、金九银十等重要刊都被他们收割,说他们是时尚界的宠儿并不为过。从目前统计自单飞,三人解锁的杂志封面来看,王源和易烊千玺的数量并列,王俊凯在数量上不及二人。

而从他们解锁的五大男刊(《GQ》《时尚先生》《时装男士》《时尚芭莎》《睿士ELLEMEN》)中来看,易烊千玺成为《智族GQ》中国封面史上最年轻的艺人;王源登上《时尚芭莎》杂志,创首位00后五大杂志单封,最年轻登封记录;而在2017年9月(单飞前)王俊凯登陆《时尚芭莎》,成为史上年龄最小的单人封面人物,同时也是首次拿下时尚五大刊金九单人封九单人封的华人男星。

在表现力上,易烊千玺的完成度和表现力是比较突出的,由他完成的几本杂志封面评价都非常高。

代言:王俊凯商业代言最多,易烊千玺均为代言人身份

综艺、影视、杂志之外,帝国三子也受到品牌商家青睐。目前三人都已经和世界顶奢合作,比如王源手握萧邦品牌大使,王俊凯成为杜嘉班纳亚太区大使,易烊千玺则是葆蝶家亚太区代言人。

从上图中可以明显的感受到,自单飞之后,王俊凯的商业品牌合作最多,达到16个;其次是王源,数量达到10个;易烊千玺数量最少仅有9个,但在合作方式上,均担任品牌代言人。

从品牌属性来看,王源代言品牌囊括了电子产品、饮品、食品、日用产品、以及高奢代言范围,已经渗透到国民生活中的方方面面。王俊凯代言则以高端的电子产品、鞋、游戏、彩妆等多个方面,数量最多,也最受到品牌青睐。

易烊千玺虽然合作代言的品牌数量不多,但是胜在身份,他合作的品牌几乎全部都是以代言人的身份拿到的,没有大使等其他头衔,其中他还是两个品牌的全球代言人,顶奢品牌葆蝶家的亚太区代言人,商业价值不可估量。

音乐:向着流行和大众靠近

作为以偶像身份出道的艺人,帝国三子单飞后在音乐上也各有建树。单飞一年里,王俊凯推出6首单曲,王源推出了6首作品,易烊千玺则推出了4首新歌。

在他们各自的单曲中,易烊千玺单飞之后,首先推出的是两首英文歌,《丹青千里》和《灾》则是两首中文歌曲。王源推出的6首歌曲中,其中有两首则是涉及到合作推广,比如《做我自己》是QQ音乐18周年的主题曲。

在三子中,王俊凯的音乐是最向大众化方向进军的一个,几乎有一半的歌都是推广曲,其中《冷暖》是《王牌特工2:黄金圈》的推广曲,《雾中列车》则是《解忧杂货店》的推广曲。

从帝国三子综艺、影视、杂志、商业代言、音乐等方面不难发现,单飞之后,三个人朝着不同的方向发展,并且获得了不错的成绩。易烊千玺靠一档“街舞”综艺轻易洗去了养成系偶像的“稚嫩感”。

王俊凯也凭借一部《天坑鹰猎》从小少年成长为更成熟的演员,在演技上还需提升。而王源相对三子而言,需要找到一档适合自己并展现自己专业技能和个人差异化标签的综艺,加深大众印象。

相比于归国四子而言,帝国三子们的境遇还算良好,他们还没有过多的影视综艺中刷“存在感”,从中国本土中生长起来的偶像,从组合中走出,但发展也丝毫不逊色于组合。

从互联网文化走来,从互联网文化走来,依靠养成系模式,凭借粉丝经济支撑他们发展,偶像和粉丝共同养成,这也是他们受到到资本欢迎的原因之一。

但不能忽视的一点是,采取单飞不解散的TFboys组合成员尽管各自单飞,但没有打出“差异化”之牌,且资源商业还有交叉的他们,单飞一年后还是没有完成“解绑”。

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