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不惧“影视寒冬”,五大剧集亮相秋推会,壹加传媒的初心与野心丨专访

文 │夏天

随着资本退潮,政策缩紧,2018年下半年,业内“影视行业寒冬来临”的声音不绝如缕。

入秋的北京凉风习习,一年一度的秋季北京电视节目交易会(即“秋推会”)在近期如约而至,相比往年,场面有点清冷。作为业内重要的展会之一,秋推会被称为影视行业的“风向标”,每年来都有大大小小的影视公司携自家剧集重磅亮相,今年也不例外。据悉,本届秋推会参展参会公司460余家,参展节目共1122部,参会人员近2700人,与去年数据相比,剧集数勉强持平,参展公司有小幅下降,悄然为“影视寒冬”之说又添一剂佐证。

“只有在潮水退去时,你才知道谁一直在裸泳。”股神巴菲特这句话同样适用于影视行业。

“这是自然情况,冬天确实会有一些植物死掉,但是没有冬天,还积聚不了春天的能量。”对此,壹加传媒创始人兼CEO孙合彬,副总裁兼内容运营官胡漾态度淡定。在他们看来,近年来影视市场风生水起,吸引了大量资本热钱盲目入局,如今政策收紧,实际上正是行业大浪淘沙,祛除浮躁,回归理性的好时机,“越是这样的环境越需要好作品。”而此时影视公司能做的,就是“把戏拍好。”

不惧“影视寒冬”,五大剧集亮相秋推会,壹加传媒的初心与野心丨专访

与业界老牌公司相比,壹加传媒成立时间不长,但发展势头稳健而迅猛。2015年,在网剧还处于萌芽阶段,壹加传媒便率先推出《拐个皇帝回现代》系列、《苏染染追夫记》系列网感十足的网剧作品,在市场站稳了脚跟。

近期其制作的漫改剧《快把我哥带走》,口碑与流量赢得双丰收,联合出品与制作的首部聚焦90后“毕婚族”的《第二次也很美》一经亮相就引发多方关注,而其早在四年前获得电视剧版权,出品、开发与制作的古董悬疑剧《古董局中局》,由马伯庸同名小说改编而来,剧本打磨3年半,辗转三省六市实景拍摄,市场期待值一路走高。壹加传媒正在用一部部作品,证明其在内容把控及制作层面上的眼光和实力。

不惧“影视寒冬”,五大剧集亮相秋推会,壹加传媒的初心与野心丨专访

此次秋推会上,壹加传媒带来五大剧集,分别为原创历史正剧《大明登科录》,由悬疑推理小说家陈渐作品改编而来的新历史悬疑剧《西游八十一案之大唐泥犁狱》,由起点中文网白金作家跳舞小说《猎国》改编而来的东方科幻热血剧《野火上行》,根据马伯庸、赤军同名小说改编而来的现代冒险历史解谜剧《幽陵道》,同名漫画改编而来的现代奇幻爱情剧《木神令》。题材丰富,类型多元,IP源头各异,内容涉及历史、科幻、悬疑、奇幻、爱情等多种类型。

与市面上流行的大女主剧、大男主剧、青春剧、现实主义题材剧相比,壹加传媒此次推出的五部作品,显得有些特立独行。沿波讨源,壹加传媒到底想为市场和观众带来什么样的内容?“大国青年、审美升级、IP变现”,孙合彬与胡漾将答案浓缩为了这12个字。

拍给谁看?大国青年

“好的作品要与时代共振”

“大国青年”四个字,解答了壹加传媒制作的作品“给谁看”的问题。那么,“大国青年”们想要看什么?

仔细观察不难发现,近年来的现象级作品,都有着与时代同频共振的特性。例如,近年涌向大城市拼搏的青年激增,都市合租生活已成为常态时,《欢乐颂》出现了,离婚率日益增长,女性渴望精神独立时,《我的前半生》出现了。

“所有的内容其实都具有当下性”,曾经在腾讯、乐视经营IP多年的胡漾,对内容有着自己独到的见解。“每个时代都有独特的情境、经济条件、人文背景。到了晚上,谁能舒缓观众的时代焦虑,给观众情感上的安慰,带给观众认知上的升级,观众自然就会愿意锁定这个剧集。”

不惧“影视寒冬”,五大剧集亮相秋推会,壹加传媒的初心与野心丨专访

这样的内容理念被成熟运用到了壹加传媒的作品中。体现人类与植物间深刻羁绊与爱的治愈系作品《木神令》,就是一部能陪伴观众吃饭、睡觉的作品,“看看花花草草,想想人间温暖,不需要拯救世界,小日子过起来也很美好。”

原创历史正剧《大明登科录》,以明朝历史为背景,以影响中华文明上千年的科举制度为主题,实际上讲述的是少年如何成长,如何与所处时代共存的故事。《西游八十一案之大唐泥犁狱》以历史上真实的玄奘西行事迹为切入点,融合悬疑探案元素,故事内核仍是一个关于人性救赎的故事,《幽陵道》将冒险故事与真实历史人物心境相结合,展现着人性里的信任与猜疑,友情与背叛。三部作品皆以中华文化为基础,从历史中来,到当代人的现实心境中去,每一部都兼具知识性、娱乐性及现实性,以期在疗愈观众的同时,为观众带来认知上的升级。

不惧“影视寒冬”,五大剧集亮相秋推会,壹加传媒的初心与野心丨专访

东方科幻热血剧《野火上行》是壹加传媒联合大神圈挑战的大项目,他们将在全新世界观里,讲述野地少年重返文明世界,肩负成长与责任的故事,“你们将遇见一个全新的世界。”谈及此片,孙合彬信心十足,壹加传媒累积至今,在制作方面已经拥有整套完备的电影重工业管理体系,“我们要请到能做这些的人才,打消中国人做不了这类作品的疑虑。”

作为中国内地资深制作人,孙合彬1997年参与影视制作至今,已经参与多部中港合拍、内地影视制作和国际影片制作,包括《狄仁杰之通天帝国》《木乃伊3》《龙门飞甲》《消失的子弹》《中国合伙人》《大魔术师》《大闹天竺》等,对于东方科幻影视作品,多年来一直有所期待。

细数这五部作品不难发现,这些都是具有互联网精神的、为观众喜闻乐见的、又能传递东方神秘传奇色彩的题材和内容。每一部作品背后,都与当下的年轻人生活贴合,暗藏着时代情绪,“我们要做,对得起这个时代最广泛人群关注的戏。”孙合彬表示。

如何预判市场?审美升级

“要做造风者,而不是追风者”

互联网时代,观众喜好迭代加速,影视市场变幻莫测,影视作品从立项到走向市场,筹划期短则一年,多则三四年,这迫使创作者需要具备能够感知市场风向的能力,对市场做出准确预判的战略眼光。

“要照顾当代年轻人共同的情感诉求,我们以用户市场的审美趋势变化作为评判标准,也就是审美升级。”胡漾表示,“审美升级”,是本次访谈出现频率最高的词汇。

不论是原创历史正剧《大明登科录》,还是由IP作品改编而来的《西游八十一案之大唐泥犁狱》《幽陵道》《野火上行》,漫剧联动作品《木神令》,都立足当下影视市场,在题材、内容、制作、视觉美学上有着不同程度、不同维度的升级和优化。

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与当下流行的升级打怪式大男主剧不同,《大明登科录》更像是一部“将具有文化内涵的内容,通过一种少年燃向的表达方式呈现出来”的剧集。将历史与奇幻元素相融合的作品不算少见,而像《幽陵道》这般,在历史与奇幻的框架中,将每段故事与历史故事、古人真实心境结合起来的作品,仍是少数。《野火上行》这部东方科幻热血剧,则是要完成影视科幻作品在视觉美学上的升级,而治愈系作品《木神令》,也会涉及到国风美学上的优化,“在其中融入时尚动感元素。”

每一部作品都是从受众需求出发,以现实性、文化性、时代性为切入点,采用娱乐性、悬疑性、热血爽感降低观剧门槛,平衡知识性与娱乐性的比重,以完成影视剧作品的“内容升级”。

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“一部作品怎样才算成功?第一,要让喜欢看热闹的观众获得爽感。其次,要让观众在看完之后留有余韵,有在社交网络上讨论的欲望。再者,要让部分观众在看完之后能感觉到收获与意义,获得精神上的满足。不同受众群体都能从中获得共鸣,这才算成功,这也是爆款的特色。”孙合彬说道。

据悉,《木神令》将实行漫剧联动,剧版将由《快把我哥带走》原班制作团队打造,《大明登科录》将由《长江图》导演,2016年柏林电影节最佳艺术贡献银熊奖得主杨超执导,《西游八十一案之大唐泥犁狱》由导演韩杰(代表作《Hello!树先生》《解忧杂货店》等)执导,《幽陵道》《野火上行》目前还在筹备之中。

如何让IP成功落地?创制一体

“我们差的不是一个人,差的是人与人之间的配合”

以“大国青年”受众定位为基础,完成了IP题材上的筛选,再在“审美升级”理念的指导下,对内容层层把关,接下来,就到了最为关键的“IP变现”阶段。即如何将选定的IP内容,按照预期顺利实现?总结多部项目运作经验,壹加传媒提出了“创制一体”理念。

何为“创制一体”?通俗地说,在剧本创作阶段就让各个环节的关键人员参与其中,充分吸纳各方意见,统一项目总体方向及审美需求,以此降低编剧的试错成本和团队内耗,保证参与者沿着一个统一方向和目标迈进,确保作品的稳定输出。

不惧“影视寒冬”,五大剧集亮相秋推会,壹加传媒的初心与野心丨专访

提及影视制作,孙合彬表示,其实现在的影视团队,“差的不是一个人,差的是人与人之间的配合,工种与工种之间系统化的合作。”如今IP改编乱象频出,“往往是因为编剧没有时间研读小说就开始创作,创作出来的剧本,导演不满意又自己去改,各个环节各自为政。这样改编出来的作品,又怎么能够赢得市场呢?”

那么“创制一体”的优势在哪里?孙合彬表示,在确定要做一个项目后,首先前期策划一定要充分,对小说内容进行深度剖析,明白作品优势在哪里,观众对于作品的需求体现在哪里,平台方对于项目的建议及预期在哪里。其次,定一个完整的开发方向表,分门别类按阶段定好目标,再考虑执行中的可实现性。

“有了周密的前期策划、市场调研,剧本创作会非常高效,后续操作起来就能找到很默契的状态。”而暑期档“小爆款”《快把我哥带走》,以古董鉴宝为核心的悬疑探秘剧《古董局中局》就是壹加传媒在“创制一体”理念指导下,成功打磨出的作品。

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“大国青年、审美升级、IP变现”,三步一体,严格把控,把每步踏实做到极致,作品品相必定不俗。访谈最后,被问及最希望带给观众什么样的内容时,两人都仿佛重回青春年少,流露出热血少年才有的神情,“我们想要打造这样一个世界:与观众的现实世界共生,让观众得到安慰,让观众困顿的时候觉得,确实有那样一个世界在电视机、在iPad、在手机里等着你,让你的快乐源源不断的出现,这是我们做影视剧最大最大的一个希望。”

不论资本是否已经退潮,影视寒冬是否已经来临,对于这些真正脚踏实地做内容的影视公司来说,资本的低谷,恰好祛除了此前热钱带来的浮躁和乌烟瘴气,为他们营造了更为健康、纯粹的创作环境,而整个影视行业也终将回归“拿好作品说话”的理性阶段。未来壹加传媒还将为市场带来哪些惊喜?我们拭目以待

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