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同一个吴亦凡,“skr”比“freestyle”差在哪?

  文│南风

  《中国新说唱》收官了,相比《中国有嘻哈》双冠军带来的热议,这一季虽然冠亚军的产生同样引发了部分观众不满,但讨论度却大不如从前,这一点,想必每一个关注该节目的观众都能感知到。

  而值得玩味的是,《中国新说唱》虽然在内容上是公认的比《中国有嘻哈》更加peace&love,但口碑不升反降,4.7的豆瓣评分与7.2的《中国有嘻哈》相去甚远。

  值得一提的是,《中国有嘻哈》的豆瓣评分是从5.7一路上涨最终攀升至7.2的,而《中国新说唱》的评分则从5.5一路低至4.7。

  

  《中国新说唱》的豆瓣评分趋势

  去年的起点成了今年的巅峰,《中国新说唱》的结局和它推崇的剧情式真人秀一样充满反转。事实上,当听到《中国有嘻哈》改名成《中国新说唱》这个消息时,大家便质疑不断。虽然节目方一直强调这是一个全新的节目,不存在改名一说,但两个节目间千丝万缕的联系很难不让观众对标。

  和《中国有嘻哈》的质疑不同,大家对《中国新说唱》的关注点在于它能不能再创去年的辉煌。这种质疑随着节目开播愈发强烈,直到吴亦凡与虎扑的“skr”大战终于落听,去年,《中国有嘻哈》也是凭借专业术语“freestyle”掀起的舆论狂潮。

  但二者为节目带来的热度是不同的,如今《中国新说唱》收官,我们不难发现,freestyle是《中国有嘻哈》出圈的起点,而skr带给《中国新说唱》的热度只是暂时的,和其他社会热点在舆论漩涡的持续时间没什么不同。

  这也是《中国新说唱》略逊一筹的关键,说到底,它并没能在大众范畴引发持续性、高热度的讨论。

  

  发酵渠道不同引起口碑和热度差异

  Freestyle的出现证明了吴亦凡和《中国有嘻哈》在嘻哈音乐上的专业性,而skr恰恰相反。

  两个词都是从吴亦凡的口中说出,不同的是,freestyle被大众热议是因为吴亦凡在《中国有嘻哈》第一期海选时多次提及,重复使人印象深刻。而skr的火严格意义上来说,是由虎扑带起来的。

  

  Freestyle在《中国有嘻哈》里的用法与嘻哈音乐里的“freestyle”相符,吴亦凡说这个词的语境是“你有freestyle吗?”,并没有曲解它的本意。而freestyle也的确是考验一个rapper说唱能力的重要指标,吴亦凡在海选时用freestyle考察选手是完全正确的做法。

  所以观众认为他是专业的,《中国有嘻哈》在音乐性上也是专业的,即使因此衍生了大量表情包,但表情包里freestyle的意思和嘻哈音乐里的freestyle也是一致的。

  借助表情包,《中国有嘻哈》在微信、微博等社交平台得到了病毒式扩散,一夜之间,人人都知道了什么是freestyle。正如《中国有嘻哈》这个名字一样,该节目最主要的目的就是证明中国有嘻哈,freestyle的出现,帮它完成了KPI

  《中国新说唱》在证明中国的新说唱上,也选择用一个专业术语带动整体发展。

  从为《中国新说唱》唱主题曲开始,吴亦凡和节目组便有意加重skr的使用频率。节目中吴亦凡在形容选手能力时也多次用到“skr”,但这些重复并没有像freestyle一样掀起舆论的轩然大波,而是在虎扑质疑吴亦凡live水平时被拿出来顺便质疑改词用法不对,才有了讨论度。

  

  《中国新说唱》7月14日开播,吴亦凡与虎扑事件始于7月25日,7月28日skr的百度指数达到近期顶峰。

  所以最初skr就不算是被《中国新说唱》捧红的,它也承受着与freestyle完全相反的口碑。尽管它给《中国新说唱》带来了巨大声量,但这场舆论的焦点始终是吴亦凡,大家讨论的重点是吴亦凡的说唱能力和对说唱音乐的理解程度,而不是《中国新说唱》如何如何。

  

  《中国有嘻哈》热播期间,节目与freestyle的百度指数对比

  

  《中国新说唱》热播期间,节目与skr的百度指数对比

  从以上两张图中不难发现,freestyle的一夜走红也带火了节目,从此《中国有嘻哈》步步高升,而skr对《中国新说唱》的影响不大

  在关于skr的讨论中,《中国新说唱》沦为配角,令人遗憾的是,这已经是《中国新说唱》被社会各层面关注最多的时候了。

  

  Skr反映出的,是综N代困境

  《中国新说唱》与《中国有嘻哈》在综艺市场的遭遇,几乎是每一个现象级节目都会遇到的情况。

  无论是真人秀里的巅峰节目《爸爸去哪儿》还是网综的第一个爆款《奇葩说》,第二季都是节目几季以来的口碑低谷。这些节目出现的时间节点都比较关键,他们之前,综艺市场从未有该类节目,甚至相似类型的都很少见

  《中国有嘻哈》实在太惊艳了,某种程度上导致《中国新说唱》不管怎么做都不会再让观众感受到当初的那份新鲜感。而新鲜感给予的强刺激,正是《中国有嘻哈》取得现象级关注的重要成分。

  观众之所以pick《中国有嘻哈》,就是因为它和别的选秀太不一样。《中国有嘻哈》之前,选秀节目已经沦为大型比惨现场,不管是《中国好声音》还是“超女”“快男”,选手家里要不是出过点什么事或者穷困潦倒,在节目里一般都活不过海选。

  

  音乐比赛本来应该是把观众唱哭,越到后来,反而成了把大家说哭,故事取代音乐成了选手的新标签,喧宾夺主太久自然会引起观众不满。

  和上台以后以讲述苦情追梦故事为主、唱歌为辅的选秀不同,《中国有嘻哈》里的选手直率到令人发指,上来就是唱,不爽直接怼,怼完下台还能和好如初。以前观众们哪见过这种场面?从《中国有嘻哈》这,大家才恍然大悟:选秀节目还能这么玩?

  到《中国新说唱》这,观众已经熟悉了个中套路,节目所能做的创新也都在微创新的范畴,大体架构已经由《中国有嘻哈》制定好了。上好的珠玉在前,如果继承者不能超越,在观众心里便是平庸了。

  

  “Freestyle”和“skr”的气质差异,在于爽感

  嘻哈音乐自带的热血基因通过《中国有嘻哈》很好的传递给了大众,从节目里,观众能感受到“燃”,看的也就爽。每一个现象级内容,无一不是戳中了时代痛点,《我不是药神》如是,《中国有嘻哈》亦如是。

  他们的走红是观众意志的体现,说出了大家一直想说的话。《中国有嘻哈》戳中的,是年轻观众最需要的“爽”感。嘻哈音乐的Real、diss、peace&love的特质与年轻人渴望的简单直接的处事方式不谋而合,这就是时代需求

  

  今年夏天,《延禧攻略》成为爆款正是对年轻人需要爽感的最佳体现,对标到其他类型的内容中,得爽感者得天下。同时期的《中国新说唱》差的那一哆嗦,就是“爽”。

  虽然《中国新说唱》里产出的《星球坠落》等歌曲也很流行,但相比《中国有嘻哈》产生的《苦行僧》《凡人歌》,还是缺少了些气吞山河的气势。《中国新说唱》并非不燃不炸,只是不如《中国有嘻哈》易燃易爆炸。

  《中国有嘻哈》里那种针尖对麦芒的锋利感,在《中国新说唱》里统一置换为peace&love,倒不是说和平与爱不好,毕竟这是说唱音乐的特质之一,但全程以柔克刚反而有些失真。

  不过这对于延长节目寿命来讲却是一件好事。《中国新说唱》的表现虽然中规中矩,但于它而言,比起更出众的数据成绩,让下一季能继续叫《中国新说唱》这个名字才更重要。

 

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