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暑期档苏爽流当道,《周六夜现场》如何逆风翻盘?

文 │南风

9月3日,著名直男聚集地虎扑,有人发了一个投票帖:AJ红白ow联名和女朋友,你怎么选?此帖吸引了1800多人投票,虽然最终是“女朋友”获胜,但优势甚微,因为选择AJ球鞋的人高达49.8%。

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有选“女朋友”的人留言:选女朋友啊,然后听她说“喜欢吗?送你啊!”

这场关于直男心中球鞋和女朋友谁更重要的讨论,来源于当期优酷上线的喜剧综艺《周六夜现场》。在sketch《钢铁直男相亲记》中,陈赫带着自己的弟弟和女生小白相亲,弟弟是典型的钢铁直男,一直用直男思维和女生对话,最后挑最贵重的礼物送给女生的竟然是一双AJ球鞋。

AJ在直男心中的存在感不亚于“白月光”,这是他们的共识,而直男不会讨女朋友欢心则是女生的共识。一个sketch戳中了当代青年的两大共鸣点,在虎扑上被广泛讨论也就不足为奇了。

《周六夜现场》产生的类似共鸣效应还有很多,而且十期节目下来,愈演愈烈,根据百度指数,《周六夜现场》堪称低开高走的典型,尤其是最后三期,指数迎来质的飞跃,讨论直男的sketch就出自节目第九期。

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截至目前,本季《周六夜现场》十期节目已经全部完结,播放量逼近12亿,最高单集播放量1.3亿,集均播放量1.19亿。微博同名话题阅读量超过16亿,讨论量超104万,总可见弹幕量超26万,21次进入骨朵榜单前三甲,总排名维稳在骨朵周榜TOP3,妥妥的头部综艺标配。

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放眼整个暑期档,选秀和真人秀是当之无愧的主流节目类型,喜剧综艺《周六夜现场》反而成了“一股清流”。但清流与“佛性”不同,《周六夜现场》能在《中国新说唱》《明日之子》等天生爆款相的综艺中突出重围,靠的就是另辟蹊径的创意。

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《周六夜现场》:一种你没见过的喜剧综艺

《周六夜现场》之前,喜剧综艺的单元表演以小品和相声为主,《欢乐喜剧人》中的表演形式就是传统的喜剧综艺代表。《周六夜现场》引进了另一种表演方式:sketch,即情景剧。

Sketch讲究高开高打,时间短、节奏快,与网综对内容节奏的要求不谋而合,如果《周六夜现场》是电视综艺的话,未必有如今的效果,放到视频网站上,正对网友胃口,因为网综的主流收看群体也是年轻人。

就暑期档大制作网综排播而言,爱奇艺有《中国新说唱》坐镇,主打燃性青年文化,腾讯视频的招牌是《明日之子》,走偶像养成的路子,再加上优酷在暑期档中后程推出的《这就是歌唱·对唱季》,三个节目都是选秀,而且均加入了真人秀成分。

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选秀的确是综艺里的流量担当,真人秀独有的戏剧冲突又能最大限度地向大众圈层传播,而音乐则一直是综艺中的大门类,也是推出爆款最多的领域。三者合而为一,正是今年暑期档网综大势,单打独斗的《周六夜现场》看起来赢面不大。

但反其道而行有时也会有意想不到的效果。喜剧综艺在影响力上虽然不如选秀和真人秀,但论大众化和市场需求,无人能出其右,以全国人民都在收看的春晚舞台为例,小品是每年必备类型。

喜剧综艺有天然的受众基础和需求在,初始流量不会太差,加之《周六夜现场》是暑期档唯一一档喜剧综艺,物以稀为贵,其独特性也容易吸引观众。

从内容本身而言,《周六夜现场》又区别于传统喜剧综艺。传统小品时长一般在15分钟到20分钟左右,讲究娓娓道来,而sketch则是快、准、狠,控制在5—8分钟。要问今年暑期的爆款内容,非《延禧攻略》莫属,该剧之所以能火,靠的就是一个“爽”字,这也是年轻受众最需要的内容导向。

sketch戳中的市场痛点正是“爽”。在《产房的奇迹》里,丈夫为了让难产的妻子尽快生产,配合医生当着妻子的面把妻子的名牌粉底、口红、眼影以及护肤品、限量包包相继毁坏,接二连三的举动令妻子恼羞成怒,气急攻心,没想到一怒之下竟然生下了孩子。

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网上有一句流传甚广的“包治百病”,说女朋友生气了,给她买个包就好了,实在不行就买两个。“包”在这里是一个代词,指代所有令女孩子神魂颠倒的化妆品、护肤品和首饰等物品,《产房的奇迹》中那位妻子也不例外。

这个sketch的“爽”点就在于丈夫毁坏物品的时候是一个接一个的,而且他毁坏的东西都是网红产品或大牌,足以令妻子抓狂。丈夫每次毁坏物品之前还会问护士自己拿的是什么东西,护士在一旁像报菜名一样报出那个物品有多珍贵,它们在大多数女孩心中的位置,绝不亚于AJ球鞋在直男心中的分量。

看到丈夫的操作,不止妻子崩溃,屏幕外的观众也深有感触,这一part真是男人看了拍大腿,女人看了会流泪。《周六夜现场》的大主题是“三个半”:爱情、友情、工作和半个家庭。关于化妆品和生孩子的那些事,正是爱情和家庭的常见问题,自然容易引起共鸣,这也是每一个爆款之所以成为爆款的共性。

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真正的喜剧,是高级“爽”

“爽”是《周六夜现场》俘获观众的第一要素,但“爽”也是一种流于表面的东西。它是前期引流利器,但《周六夜现场》终归是喜剧综艺,所有的喜剧之所以能区别于段子,被人尊称为“喜剧”,其内在价值功不可没。

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《周六夜现场》里有的sketch负责“爽”,还有的,需要担负起传递某种社会价值的重任,这便是高级的好笑。

黑格尔在《美学》中指出:喜剧都具有可笑性,但并非一切可笑性都是喜剧,喜剧性有更高、更深刻的要求。在他的思想里,喜剧性的内容具备深刻的社会和伦理意义,决不能流于单纯的“可笑”,不然会成为“最平庸和最无聊的东西”。

在sketch《神灯》中,卡司吴彼和宋木子扮演两个被困在沙漠的人,二人无意间捡到一个神灯并触发了藏在神灯中的灯神。按照《一千零一夜》中《阿拉丁神灯》的剧情,灯神会满足触发者一个愿望。《周六夜现场》中的《神灯》同样是这个套路,但编剧选择在满足愿望的过程中做了上下文章。

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沙漠行走最需要的是水,吴彼和宋木子向灯神求水却屡次不得,因为灯神一直像客服一样让他们不停地按“1”、“2”等数字:祈祷请按“1”,诅咒请按“2”,实现愿望请按“3”,还愿请按“4”,高考分数查询请按“5”……

而按步骤按完数字后,水并没有送到二人面前,他们要不停地按数字,中间还因为没有充会员而被迫听取一段又一段的广告,好不容易熬到发水的最终步骤,却因为灯神到了下班时间而只能等第二天才能喝到水。

这一段表演的意味再分明不过了,银行和通讯公司办事效率低下,客服形同虚设,一个电话打过去不知道等多久才能解决问题,相信每一个打客服电话的人都遇到过与《神灯》类似的情境。

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艺术来源于生活又高于生活,“办卡”是现在观众在生活中普遍遭遇的问题,纵然有紧急需求,非会员也必须按部就班走流程,而且办卡之后顾客就像被套牢了一样,要源源不断充钱,最终惹得人怨声载道。

把这一部分与客服问题相融合,编剧的创作初衷和功力可见一斑,观众也很吃这一套。

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有《神灯》这样具备影射效果的sketch在,《周六夜现场》便有了喜剧性和社会意义。英国作家梅瑞狄斯有一个观点:“我认为一国文明的最好考验,就是看这个国家的喜剧思想和喜剧发达与否,而真正喜剧的考验则在于它能否引起意味深长的笑。”

《周六夜现场》关注的“三个半”话题,也是年轻人生活的组成部分,能戳中生活的痛点,才会引起意味深长的笑,这种笑是高级的,只有让观众产生这种高级笑的喜剧综艺,才是成功的。

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“经济基础”决定“上层建筑”

《周六夜现场》之所以能在多个S+级综艺的包围下杀出一条血路,除了类型与内容优势外,“硬件配置”也必不可少,这些也是最基础和最关键的。

既然要和《中国新说唱》《明日之子》等节目一较高低,那么硬件上也不能太寒酸。《周六夜现场》的制作体量是目前所有喜剧综艺中最大的,没有之一。它从一开始,就不是奔着小而美去的。

节目录制一气呵成,采用一镜到底的准直播形式,即使笑场也不喊cut。现场卡司身上没有麦,节目组用吊杆车收取录音,同时观众席当中也有隐藏麦克风,实时收录观众笑声。我们在《周六夜现场》中听到的所有笑声,都是真实的,没有廉价的罐头笑声。

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在团队配置上,《周六夜现场》由优酷、欢乐传媒和笑果文化三方团队联合出品。网友备受好评的《扎心金曲榜》就出自优酷的优魔工作室刘柳团队;欢乐传媒曾经成功推出过《欢乐喜剧人》等精良综艺;笑果文化则是国内唯一一家成功改编过美式喜剧的公司。由此看来,由优酷组局,两大喜剧厂牌联手的《周六夜现场》,其幕后团队的力量不可谓不强大。

作为喜剧综艺的灵魂,在内容创作上,《周六夜现场》集中了国内30多位一线编剧,他们每周都要比稿,择优录用。在表演上,首席卡司陈赫和岳云鹏,以及每期的明星嘉宾都给了节目组超过一般综艺通告的时间,磨合的时间越长,表演才越有默契,这也是为什么越到后来,节目越发好看的原因之一。

内容创作上,《周六夜现场》也遵循了喜剧创作的基本原则:好笑。好笑不是尬笑,节目中任何一个sketch都是原创,没有投机取巧将网络流行词或段子照搬过来,也没有让卡司强行扮丑或强行出丑,而是对生活共鸣点加入幽默成分,让它的笑变得水到渠成,这是喜剧圈粉最根本的东西。

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同时,《周六夜现场》里的所有sketch在结尾的处理中与传统小品截然不同,它很多时候都没有一个大团圆结局,这正是当下年轻人一直渴望的内容节奏。

传统小品在好笑之余,为了体现作品的社会意义,往往会设定一个“真善美”的结局,它们也往往与小品灵魂“好笑”背道而驰,走的是煽情和催泪风,而《周六夜现场》很多时候都是点到即止,适时收住,恰到好处。

现在的年轻人普遍反感“强行正能量”的操作方式,更乐于接受“潜移默化”和“寓教于乐”。《周六夜现场》里的sketch正对他们胃口,《神灯》在主人公需要等到第二天的客服告知中戛然而止,这便是最好的结局了,再演下去,恐怕也无法收场。

既然网综是给年轻人看的,那么网综里的喜剧综艺也应该是年轻态的,《周六夜现场》本质上和《中国新说唱》没有什么区别,都是避开普适性,以青年文化为切入点制作的内容。年轻人喜欢的是“新潮”和带有“高级感”的东西,他们需要用自己一直追求的东西告诉别人:我们与众不同。

暑期档苏爽流当道,《周六夜现场》如何逆风翻盘?

《周六夜现场》便是展示青年文化的一面镜子,无论是一镜到底的录制形式,还是对sketch这个称谓的坚持,都透露着精致感和高级感。

三四期看成败的定律适用于绝大多数综艺,因此很多综艺低开之后容易自暴自弃,最终低走,但《周六夜现场》是个例外。节目前三四期讨论量虽然逐渐上涨,但还没到爆款的程度,节目组没有就此放任不管,而是根据观众建议实时调整,最终在后半程反击成功。

《周六夜现场》里的喜剧形式于观众而言是陌生的,它的逆风翻盘和《延禧攻略》一样,实则是戳中了年轻人的痛点,并代替他们完成了他们在生活中不敢做却一直想做的事。节目的slogan是:大笑吧,周六!从完成度而言,《周六夜现场》不但做到了大笑,还做到了意味深长的笑。

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