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网综丨9.3-9.9周报:《中国音乐公告牌》上线引热议,真人秀与舞台秀不能兼容?

文 │南风

本周网综周报中,骨朵网络影视正式启用”全网热度指数”作为榜单依据。“全网热度指数”是骨朵数据依据影视作品在播期间观众反馈行为、全网媒体曝光表现,以及全网受众触达、热议情况,综合建模、测算得出的综合指数。

本周有三档节目开播,《中国音乐公告牌》《口红王子》和《别动我手机》,自爱奇艺上周不再显示前台播放量后,本周开始,爱奇艺上所有网综统一用热度值代替播放量,其他平台照常。

《中国音乐公告牌》是中国第一档打歌节目,其实之前不管是《音乐不断》还是《音乐风云榜》《全球中文音乐榜上榜》,都带有打歌性质。但之所以说《中国音乐公告牌》是首档打歌节目,是因为“打歌”二字本由韩国传入中国,如果以韩国为范本,中国市场上确实还没有类似节目出现。

打歌是指音乐人去音乐节目表演新发的歌曲,借此宣传自己的作品。节目带有竞争机制,并以直播为主,每周都会推出专属音乐榜单,规则不一而足,通常根据音源、观众现场投票等决出当晚一位,像小型竞赛。

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因为韩国有充沛的偶像,所以去打歌的音乐人也以偶像为主。节目时长一小时左右,MC串场,打歌的音乐人们轮番登场是打歌节目的基本设置。在人们的固有印象里,每当提到打歌节目就会想到韩国的形式,所以《中国音乐公告牌》中真人秀+舞台秀的方式并不为人接受。

总制片人姜滨坦言,“真人秀一个是剧情化,建立悬念感,用户在看内容的时候不会轻易走,看完这期,下期还来看;第二,真人秀能满足大家的窥私感,用户有对明星的窥私欲,现在是一些常用的手段。”

他希望在中国观众不了解打歌节目的情况下,用真人秀的方式让节目“出圈”,不过究竟可不可行,还要看之后的节目表现。

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总体篇

头部综艺依旧强势

本周在播节目40部,较上周增加2部。

从播放量来看,爱奇艺以外的其他平台,依然是《明日之子2》最高,有3.3亿,《妻子的浪漫旅行》《这就是灌篮》《勇敢的世界》《幸福三重奏》也超过1亿。本周《幸福三重奏》和《周六夜现场》已经正式收官,下周起网综播放量排名会再发生变化。

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因为爱奇艺关闭了前台播放量,所以对爱奇艺的节目分析从本周开始将以热度代替播放量。从热度值看,《中国新说唱》最高,有6302,《中国音乐公告牌》紧随其后,这两档节目也是爱奇艺目前唯二的两个头部节目。

本周在播网络综艺基本信息:

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平台篇

腾讯视频、爱奇艺数量上涨,芒果TV热度更胜一筹

本周腾讯视频和爱奇艺在在播节目的数量上都有所上涨,分别有15档和10档,合起来超过全平台一半。

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从单平台的流量和热量上看,《这就是灌篮》《明日之子2》《妻子的浪漫旅行》《中国新说唱》分别是各自平台表现最好的节目。从全平台都适用的全网热度看,《妻子的浪漫旅行》是最高的,有66.79。

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优酷第36周综艺表现

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腾讯视频第36周综艺表现

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芒果TV第36周综艺表现

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爱奇艺第36周综艺表现

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节目篇

《中国音乐公告牌》用真人秀+舞台秀,突破打歌节目既有框架

《中国音乐公告牌》是一个完全本土化的打歌节目,除了舞台部分,还添加了真人秀部分,而且舞台部分的表演者只有6组嘉宾,总时长占比低于真人秀。这正是习惯了韩国打歌模式的粉丝们所不满的地方,作为打歌节目,《中国音乐公告牌》终究还是要推出音乐作品的。

姜滨和节目组也很纠结,“我们需要通过真人秀首先引导我们的用户来了解什么是打歌,打歌都要经历什么,同时一个舞台背后音乐人付出的努力和细节到底有哪些,而不是一个简单的舞台传递。”至于真人秀与音乐应该是怎样的比例,“这个是我们作为一档新节目在不断调试的。”

在真人秀部分,《中国音乐公告牌》呈现的是音乐人为舞台表演所做的准备工作,带有很强的纪实性质。而真人秀也是近两年普遍出现在各大选秀综艺中的模式,但它适不适用于《中国音乐公告牌》,姜滨坦言:“如果有更好的方式我们愿意用更好的方式,但现在还没有找到。”

网综丨9.3-9.9周报:《中国音乐公告牌》上线引热议,真人秀与舞台秀不能兼容?

抛开真人秀,就舞台表演而言,《中国音乐公告牌》还是有可圈可点之处的。节目舞美的华丽程度不输演唱会,在镜头拍摄上也吸取了《偶像练习生》的经验,不再使用摇晃镜头。整体来看,其舞台部分的表现力与韩国打歌节目不相上下。

作为本土打歌节目,因为音乐产业的生存土壤不同,一味模仿国外成功模式,不一定能在中国同样成功落地。即使是版权节目在改编过程中,最重要的就是本土化,真人秀+舞台秀或许暂时不能被粉丝接受,但从更广泛的圈层传播来讲,未必不合适,一切还要等收官时做定论。

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