专业的网络影视
媒体大数据平台

拯救上半年颓势,暑期档成最强“网剧档期”?

文 │薄荷

8月26日,《延禧攻略》收官似乎意味着暑期档的结束,往常热闹的讨论氛围也显得落寞了几分。随后《天坑猎鹰》踩着暑期档的尾巴上线,从时间线上说,暑期档终于迎来了它的最后一部剧,至此正式结束。

 

今年的暑期档复盘观察,业内几乎都在讨论网剧和台剧的“差距”。由于网剧在今年暑期档的表现实在能打,不同剧集的流量、口碑表现虽然参差不齐,但是总体表现属于上乘,再加上剧本、人设、服道化、演员演技等方面,无一不是大众喜闻乐见、茶余饭后讨论的话题。

当火被《镇魂》点起,再由《延禧攻略》燃至燎原,期间还有《媚者无疆》《香蜜沉沉烬如霜》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》等烟花点缀其中,以及后半程姗姗来迟的《如懿传》,如今口碑也在不断回升。

对比之下,台剧实在寂寥,暑期档反而成为了卫视的“寒冬”,“苦夏”。

当“台网倒置”局面愈发剧烈,“网剧超越台剧”成为了一种值得被探究的现象,除了网剧本身的优势,和剧集质量的打底之外,今年暑期档是否对网剧的“全面开花”有着催化作用?且不论网台差距,上半年网台剧集表现均平谈,暑期档可谓是带领影视剧逆风翻盘,连几档超级网综《中国新说唱》《明日之子》风头也被压过。

今夏,对于网剧来说意义非凡。

640.webp (4)

远超去年全年最高播放量,网剧今夏“最瞩目”

上半年,虽然有《恋爱先生》《北京女子图鉴》等口碑流量表现不错的电视剧、网剧出现,但是仍然没能挽救整体颓势。相比而言,网剧的表现情况要比台剧好一些。

网剧年中“救市”的举动,无疑为影视剧市场增添了信心,也在无形中加剧了卫视的压力。

《如懿传》突然定档网播,TVB和爱奇艺、中央电视台联合出品的《再创世纪》,这些在往日看来绝对是台播气质的剧集纷纷转网播,不仅和视频平台的投资入局、卫视不断收紧的政策红线有关,网台审美的分流和观众迭代也使台网之间的鸿沟日渐变深。

《扶摇》、《武动乾坤》、新版《流星花园》,暑期档选择网台联动的影视剧不少,但是相对而言讨论度较高的只有《香蜜沉沉烬如霜》,并且还是依托着较好的网播量达成的。

之前备受期待的《猎毒人》《爱情进化论》《甜蜜暴击》,在播出后也未能达到预期的成绩。

反观今夏唯一出圈的爆款剧《延禧攻略》,占据了天时地利,先是在古装剧空缺已久的背景下抢先播出,接着再以“反套路”的现代女性人设直戳观众。

《延禧攻略》的成功不在于推出了一部传统的“金手指”大女主剧,而是刚好切中了社会中主流观剧群体的压力大、心态焦虑等时代痛点,同时塑造出了多个富有特色的角色和CP线,大有一种“不管你饭哪一种男/女主角,我这里全都有”的架势。

深谙当下受众审美还不够,拿捏观众情绪,才有可能造就爆款。这也是为什么《镇魂》同样火爆,但是未能进一步出圈成为国民爆款的原因。《延禧攻略》能够点燃用户,一方面也是上半年用户情绪积压过久的原因。

在争夺用户注意力上,一部爆款网剧足以击溃台剧。

今年暑期档在数据上,跟去年比较也有了飞跃式的增长,去年暑期档最高周播量为50亿,今年最高周播放量为82亿,远超去年网剧全年的最高周播放量53亿,最低周播放量也有41.4亿。

640.webp (4)

网剧的“档期论”是否成立?

网剧有档期一说吗?上半年骨朵曾经针对去年的数据做过相应分析【网剧“档期”复盘:暑假占掉30%流量已成历史,爆款推动的主题季才是未来】

从数据中不难看出,去年网剧在春节前、9月初播出数量最多,在暑期档、国庆档、贺岁档迎来播放量高点,其中又以贺岁档最高点。但是在寒假档却遇了冷,剧集数量和播放量均有明显下滑。

总体而言,网剧的播出情况跟随档期有着较为明显的变化。但是相对于电影而言,网剧“档期”这一概念并不明晰,更像是用户碎片时间集中引起的自然增长,所以在几个假期迎来高峰也并不奇怪。而贺岁档作为电影兵戎相见的主战场,能让网剧迎来全年最高潮实属意外。

去年网剧的档期“小高潮”

原来在去年的贺岁档中,共有《将军在上》《九州﹒海上牧云记》《军师联盟之虎啸龙吟》三部古装大剧在助推。一方面是剧集品质所致,另一方面是自国庆档开始并无许多新剧上映,导致网剧用户的观剧需求不断累积加码,所以在大剧播出时得以释放。

今年目前能进行数据分析的档期,目前只有暑期档,毫无疑问,成绩单是漂亮的。

在第24周的“前暑期档”里,网剧播出数量迎来了一次小高潮,高达69部。随后,在31周迎来目前全年的最高周播出量72部,远超去年春节前最高周播出量66部。这时,《延禧攻略》里的高贵妃虽然已经下线,但该剧热度早已居高不下。

第17周-第26周在榜网剧数量&前台播放量走势图

其实,暑期档最高周播放量在第34周,也就是8月20日-8月26日,《延禧攻略》在这周的收官无疑使播放量剧增,另外《如懿传》在8月20日的首播也为这周带来了高达10亿的播放量。

第25周-第34周在榜网剧数量&前台播放量走势图

这一周可谓是清宫剧的天下,也是整个暑期档最有意思的一个缩影。

目前,《如懿传》的口碑已经回升,豆瓣评分从6.7分升至7.3分,只是出场时间实在太晚,更适合台播的气质使它相比《延禧攻略》少了话题讨论度,口碑只是静态增长,未能成为国民爆款。

最后一周的播放量表现也不俗,一方面是《如懿传》的口碑拉动播放量,还有《延禧攻略》的长尾效应。同期上新四部剧集,于腾讯视频播出的《高兴遇见你》、爱奇艺播出的《再创世纪》、优酷播出的《天坑鹰猎》和搜狐视频播出的《唐诗三百案》。只是随着暑期档的结束,这四部剧集的播放量都还未迎来大幅剧增。

今年暑期档也进一步说明了,网剧看似有着明显的档期优势,但细细究来,其实仍然是靠剧集质量和前后档期的播出情况,进行了播放量的拉动。

640.webp (4)

有剧因档期飞升,有剧却被档期所累

仅从明面上的数据来看,《延禧攻略》无疑是最大赢家,《镇魂》《香蜜沉沉烬如霜》等紧随其后。

除了时间优势、占据以学生这一大用户群的观看时间以外,网剧档期还给了剧集们哪些机遇和阻碍?如果未能在《如懿传》前播出,《延禧攻略》还能有如今的盛况吗?

首先,《扶摇》作为一部大制作古装剧,在上半年同类题材缺失的情况下本该迎来高潮,但是由于定档较早,主打“前暑期档”概念,未能足量“收割”该剧的主要受众学生们的观剧时间,和去年寒假档播出的《三生三世十里桃花》形成了鲜明的对比。

紧接着,各平台的暑期档布局抢滩计划被提上日程,网剧批量上线,仅在第29周(6月25日-7月1日)各平台就一共上线了9部网剧,其中《芸汐传》播放量较好,《快把我哥带走》则缓慢发力,实现口碑增长。

待到暑期档的大幕真正拉开,《延禧攻略》《沙海》《媚者无疆》正式开启了角逐战,用户注意力发生转移,《我和两个他》《给我一个十八岁》《天乩之白蛇传说》等剧集开始略占下风。

外界前期对改编自南派三叔同名小说、吴磊秦昊等人主演的《沙海》期待值较高,但正式播出后,《沙海》与《延禧攻略》前几日的播放量上下翩飞,两者前后几经交换,很快《延禧攻略》便占据上风。好在《沙海》赶在暑期档头阵播出,前期播放量相对不错,后来敌不过《延禧攻略》和其他女主戏,水花便渐渐小了。《媚者无疆》则偏安一隅,纯靠口碑拉动播放量增长,总体表现稳中有升。

《延禧攻略》播出5天后,《镇魂》正式收官,虽然后期有《武动乾坤》和《疯人院》接档,但是一部是大男主戏,一部是相对小众的科幻悬疑网剧,即便负隅顽抗,仍然和《沙海》境遇相同,不敌大女主戏上风,遗憾走出主场。

若能避开爆款风头,择更合适的档期再上线,或许这几部剧集表现会更好。

在暑期档这场混战里,最大的赢家还是《延禧攻略》,《如懿传》晚播出一个月,已是换了人间。不禁令人想起了今年上半年的《北京女子图鉴》,同样是在“剧荒”之时,给出观众一部各方面都不错的作品,便就占据了天时利地。

暑期档的网剧中,有偏流量的作品,偏口碑的作品,也有口碑流量双收的作品,只是很多时候,“人和”可以尽心尽力去完成,而“天时地利”更看运气。当然,如果口碑足够好,该来的迟早会来,时局造爆款,经典就交由时间来沉淀。

网剧的档期到底和电影不同,定档迅速、播出周期长,导致很难去预估后续的形势发展。今夏的暑期档到底是欢喜多于愁怨,也像是网剧自己摸索出来的一道启示录:品质打底,才能借势而为。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 拯救上半年颓势,暑期档成最强“网剧档期”?

分享到:更多 ()